تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، يجب أن يكون لديك فهم جيد لقصص الويب وكيف يمكنك الاستفادة منها لجذب الزيارات إلى موقعك.
مدة الفيديو
17:41
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
قصص الويب عبارة عن تنسيق محتوى سردي غني بصريًا وقابل للنقر وتفاعلي بملء الشاشة ويشتمل على سلسلة من الصور و/أو مقاطع الفيديو مع نص و/أو صوت.
تتمتع قصص الويب بمظهر مشابه للقصص القابلة للنقر عليها على القنوات الاجتماعية، مثل Instagram وSnapchat. ومع ذلك، فهي لا تختفي تلقائيًا بعد 24 ساعة، مما يعني أنه يمكن للناشرين إنشاء محتوى دائم الخضرة واستضافته على مواقعهم.
توفر قصص الويب، المبنية على AMP، المزايا الرئيسية التالية:
دراسة Semrush أجريت على 2,423 صفحة من صفحات SERP أن متوسط عدد قصص الويب التي ظهرت في صفحة SERP واحدة كان ثلاثة، بينما ظهرت قصة ويب واحدة على الأقل في كل صفحة من صفحات SERP.
يمكن أن تظهر قصص الويب في عدة مواقع مختلفة عبر الويب، بما في ذلك ما يلي:
تظهر قصص الويب في ميزة SERP الجديدة من Google، والتي تسمى القصص المرئية (عرض شبكي لقصص الويب) على بحث Google. وهي متوفرة في الولايات المتحدة باللغة الإنجليزية.
في المثال أدناه، تسلط القصص المرئية الضوء على قصص ويب متعددة من ناشرين مختلفين لاستعلام البحث "أشياء يجب القيام بها في نيويورك".
يمكن أن تظهر قصص الويب أيضًا على Google Discover. في صورة GIF أدناه، التي تعرض قصص الويب، يمكنك رؤية كيفية عرضها في شكل دائري.
الكاروسيل متاح في الهند والولايات المتحدة والبرازيل.
على عكس Instagram و Snapchat ، يمكن للناشرين استضافة قصص الويب على مواقعهم الخاصة. هذا يوفر لهم الحرية الإبداعية في صياغة ونشر المحتوى وفقًا لمتطلباتهم.
نظرًا لأن Google تقوم بفهرسة قصص الويب ، يمكن صياغتها بشكل استراتيجي للمساعدة في دفع حركة المرور ذات الصلة إلى الموقع. فيما يلي مثال على قصة ويب أنشأها نائب تغطي مسألة القلق الليلي:
مصدر
إنه يبدأ بالاستعلام ، ويستمر مع اقتباسات سهلة الفهم من خبراء الموضوع والختتم مع دعوة قوية إلى العمل (CTA) لزيادة فرصة زيارات الموقع.
نظرًا لأن قصص الويب تقدم معلومات دقيقة بتنسيق قصير ، يمكن استخدامها عبر الأصول الرقمية مثل الكتيبات ورسائل البريد الإلكتروني. يمكن أن يساعد البريد الإلكتروني المصنوع جيدًا مع قصة ويب في جذب انتباه العملاء وتشجيعهم على اتخاذ إجراء.
على سبيل المثال ، يمكنك كتابة بريد إلكتروني يروج لمنتج جديد وإضافة قصة ويب ذات صلة لمشاركة مزيد من التفاصيل بصريًا. إليكم مثال ممتاز على Toms Peller Toms للاستفادة من رواية القصص لتعزيز جهودها التسويقية عبر البريد الإلكتروني.
لا تلخص الشركة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بها مع نص ، ولكنها توفر الفرص والعملاء الفرصة لحفر عميق وفهم ما تفعله الشركة من خلال الصور المرئية.
يمكن أن تساعد قصص الويب في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث في موقعك بعدة طرق ، والتي استكشفناها بمزيد من التفاصيل أدناه.
قد يكون إنشاء محتوى يبرز في بحر من المنافسين ويصل إلى عدد كبير من الأشخاص تحديًا. ومع ذلك ، يمكن أن تساعدك قصص الويب المقنعة والمتحسزة على كبار المسئولين الاقتصاديين في تبسيط جهود التحرير والوصول إلى جمهور كبير وذات صلة يبحث عن منتج أو خدمة معينة.
يمكن إنشاء عناوين URL فريدة من نوعها لقصص الويب وتحسينها مع الكلمات الرئيسية ذات الصلة تحسين رؤية البحث الخاصة بهم. لتسهيل على Google اكتشاف قصة الويب الخاصة بك ، أضف عنوان URL الخاص به إلى Sitemap أو ارتباط بقصة الويب الخاصة بك من موقعك. تأكد من عدم حظر عنوان URL لقصة الويب إلى GoogleBot عبر علامة Noindex أو Robot.txt.
وفقًا لدراسة " ما شاهده الناس في العالم " ، يتمتع الجمهور بشكل متزايد بمشاهدة مقاطع الفيديو قصيرة الشكل.
علاوة على ذلك ، فإن اتجاه الفيديو المتنامي على التعريف والقنوات الاجتماعية الأخرى يزيد من رغبة المشاهدين في التنوع والاكتشاف. نتيجة لذلك ، تقوم Google بفهرسة مقاطع الفيديو من ملايين المواقع ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ، لخدمة المستخدمين.
إلى جانب تحسين تحسين محركات البحث ، تشمل بعض الفوائد الإضافية لقصص الويب:
يمكن للناشرين أن يحققوا قصص الويب الخاصة بهم بفضل مبيعات الإعلانات المباشرة ، والروابط التابعة ، ومنذ عام 2020 ، حلول الإعلانات البرمجية عبر AdSense و MANGER AD.
تنتهي قصص قنوات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Facebook بعد 24 ساعة. على الرغم من أن هذا الجانب يناشد الجمهور FOMO (الخوف من فقدانه) ، إلا أنه يوفر للناشرين وقتًا محدودًا لإشراك هدفهم ودفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.
ومع ذلك ، فإن قصص الويب تضمن المشاركة الدائمة. تقوم Google بفهرسة عناوين URL لقصة الويب ، وهي دائمة مثل صفحة عادية. يمكن للناشرين إضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بهم والتي توفر قيمة للقراء ، وتعزيز المشاركة ولا تختفي.
يمكن ربط قصص الويب بـ Google Analytics لتتبع مقاييس مثل طرق عرض الصفحة ، ووجهات النظر الفريدة للصفحة ، ومتوسط الوقت في الصفحة ، ومعدل الارتداد ، ونسبة الخروج والمزيد. توفر العديد من أدوات Creator Story Web Story ميزات سهلة الاستخدام لتتبع هذه المقاييس.
على سبيل المثال ، يحتوي Web Story BuilderMakestories على علامة تبويب تسمى "Setup Analytics" مع حقل "GA Analytics". يمكن للناشرين نسخ معرف التتبع الفريد لقصة الويب الخاصة بهم والوصول إلى مقاييس الأداء الرئيسية المشتركة عبر تقرير الأحداث في Google Analytics.
تمكن قصص الويب للناشرين من استضافة عناصر تفاعلية وجذابة ، مثل استطلاعات الرأي والمسابقات. يمكنهم أيضًا استخدام سمة "القصة الحية" لإضافة صفحات جديدة إلى قصة ويب. تشمل حالات الاستخدام الأساسي لـ Live Story تغطية الأحداث الحية والأخبار العاجلة ومشاركة التحديثات في الوقت الفعلي للمستخدمين دون الخروج من القصة.
إذن ما الذي يمنع الناشرين من تنفيذ قصص الويب؟ فيما يلي بعض التحديات التي يواجهونها:
على الرغم من هذه التحديات ، نقترح أن تستثمر الشركات في قصص الويب لأن Google تقوم بفهرسة وعرض مقاطع فيديو قصيرة من الويب من الويب والقنوات الاجتماعية مثل Tiktok و Meta في نتائج البحث. يمكن أن يساعد الاتجاه المستمر لاستهلاك الفيديو القصير من الناشرين على اكتساب ميزة تنافسية في الأوقات القادمة.
فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء قصص ويب لتحقيق أقصى قدر من التأثير.
رواية القصص هي أداة قوية يمكن أن تساعد في نقل الرسائل المعقدة بسهولة. مع رواية القصص ، يمكنك جعل المواد جذابة وجذب انتباه الجمهور.
كل ما عليك فعله هو مشاركة آرائك وإنشاء محتوى مفيد بتنسيق جذاب وقابل للاعتماد. يجدر أيضًا الاستفادة من تنسيقات محتوى الفيديو لأنها أكثر جاذبية من الصور والنصوص.
التغليف وإنشاء قصة رائعة مغرية أيضًا على تحسين الأجزاء الرئيسية التالية من القصة:
الأهم من ذلك ، تغيير حجمها لتناسب أحجام الأجهزة المختلفة. بالإضافة إلى ذلك ، الاستفادة من الرسوم المتحركة ومقاطع الصوت عالية الجودة لإنشاء تجربة غامرة للقراء.
تبحث محركات البحث مثل Google دائمًا عن أفضل طريقة لفهم المحتوى على أي منصة معينة ، بما في ذلك القصص. فيما يلي بعض من أفضل ممارسات كبار المسئولين الاقتصاديين تساعد قصتك على اكتشاف وفهرسة :
يعد إنشاء قصص ويب وحد هذه القناة الجديدة لحركة المرور واضحة ومباشرة. يمكنك تقديم هذه الانفجارات القصيرة والمعلوماتية للمحتوى لجمهورك من خلال اتباع الخطوات المشتركة أدناه.
يمكن إنشاء قصص الويب باستخدام تنسيق صفحات الأجهزة المحمولة المتسارعة (AMP) باستخدام Google Creators Guides and Bolls .
تأكد من تعيين سمات البيانات الوصفية بما في ذلك وصف الصفحة والعنوان والعناصر الأخرى للمساعدة في تحسين المحتوى للمشاركة والبحث.
الأدوات مثل أداة اختبار AMP من Google في تحديد وتصحيح أي أخطاء في قصص الويب.
لا تحتاج دائمًا إلى فريق تصميم أو مطور ويب لإنشاء قصص ويب. يمكنك الاستفادة من العديد من الأدوات والمنصات لمشاركة قصص جذابة. لنلقي نظرة فاحصة على بعض الأمثلة.
غرفة الأخبار AI الناشرين من إنشاء قصص ويب رائعة لعصر الهاتف المحمول من خلال تقديم ميزات متقدمة. يوفر منشئ WysiWyg الذي يمكنه المساعدة في إدارة أي عدد من الوسائط أو الأشكال أو طبقات النص مع المشاهد.
مع AI Room ، يمكن للناشرين إنشاء فرق ذات أدوار متعددة وأذونات الأصول وإدارة القوالب وعناصر العلامات التجارية في مكان واحد. علاوة على ذلك ، يمكنهم الاندماج مع أي CMS موجودة - مثل Joomla أو WordPress ، مع نظام RSS و API.
تتيح إعدادات النشر المتقدمة ، والوصول إلى أكثر من 300 مليون صورة Getty ، وقائمة مراجعة توافق التنسيق أيضًا إنشاء محتوى لـ Google Discover. علاوة على ذلك ، فإنه يعتني بالخلفات الخاطئة لضمان اكتشاف المحتوى بمجرد نشره.
لقد ذكرنا بالفعل Makestories وذلك لأنه يوفر وظيفة السحب والإفلات التي تتيح للمبدعين تخصيص قصص الويب الخاصة بهم. توفر الأداة أيضًا مضيف ويب آمن وسريع يتيح استضافة قصص الويب بدون متاعب.
يمكن للناشرين إنشاء Carousels على غرار Instagram وتضمينهم في مواقعهم الإلكترونية. علاوة على ذلك ، يوفر Makestories إمكانية الوصول إلى خطوط Google ومرشحات لتحرير وجعل الصور أكثر جاذبية. ما هو أكثر؟ إنه يوفر مكونًا إضافيًا لـ WordPress للناشرين مع موقع ويب WordPress يمكّنهم من إنشاء قصص ويب بسلاسة.
يمكن للمبدعين الذين لديهم موقع ويب WordPress استخدام البرنامج المساعد " محرر قصص الويب لـ WordPress ". يمكّن هذا البرنامج المساعد الناشرين من صياغة قصص الويب مباشرة من مواقع الويب الخاصة بهم.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكّن المكون الإضافي المبدعين من تعيين بيانات التعريف الخاصة بهم بما في ذلك الصور والشعارات والمقتطفات.
بمجرد إنشاء محتوى قصة الويب ، يجب عليك تحليل بعض الأشياء. على سبيل المثال ، يجب عليك تتبع وفهم من الذي يصل المحتوى وما إذا كان يتردد صداها مع جمهورك المستهدف. يمكن أن يساعدك ذلك في إنشاء محتوى عالي الجودة وتحقيق مشاركة جمهور عالية.
Google Analytics هي أداة سهلة الاستخدام يمكن أن تساعد في قياس أداء قصص الويب الخاصة بك. دعونا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة من هذه الأداة لتحقيق أفضل النتائج.
على الرغم من أن النصائح والتكتيكات القابلة للتنفيذ المشتركة في هذا القسم ليست مهمة مثل تلك أعلاه ، فإننا نقترح تنفيذها بمجرد إنشاء ونشر بعض قصص الويب.
نقترح عليك إنشاء حساب مختلف من Google Analytics لمراقبة أداء قصص الويب الخاصة بك لأن حركة مرور موقعك تختلف عن قصص الويب. يمكن أن يؤدي الجمع بين القصص مع تحليلات Google الأولية إلى حساب حركة المرور غير الدقيقة.
إليك كيفية تتبع أداء قصص الويب باستخدام Google Analytics. اتبع الخطوات أدناه لإعداد ملف تعريف منفصل لـ Google Analytics لقصص الويب.
مصدر
مصدر
مصدر
سترى النافذة التالية.
مصدر
مصدر
بمجرد أن يتم إعداد القصص ، يمكن للناشرين رؤية إحصائيات الحدث والسلوك التاليين أدناه من أجل فعالية محتوى Mesure.
لكي تظهر قصص الويب على Google Discover والبحث كنتائج واحدة ، يجب على الناشرين الالتزام بسياسات محتوى Google. يمكن أن ينتهك انتهاك الإرشادات بنتائج عكسية ، وقد تمنع Google قصص الويب من الظهور في SERPs.
إذا كانت قصة الويب الخاصة بك تنتهك حقوق الطبع والنشر لعلامة تجارية أخرى ، فيمكن أن تمنعها Google من الظهور. لذلك ، تأكد من أن قصص الويب تحتوي على محتوى أصلي.
تركز Google على توفير أفضل تجربة لمشاهدي قصة الويب. لذا ، تأكد من أن الصور ومقاطع الفيديو التي تستخدمها في المحتوى عالي الجودة.
لا تسمح Google بمحتوى ثقيل النص وتوصي بإبقاء عدد الأحرف إلى 280 لكل صفحة. ومع ذلك ، فإن إرشادات محرك البحث لقصص الويب تحد بالفعل من عدد كلمات كل صفحة إلى 180 .
بالإضافة إلى ذلك ، يشجع محرك البحث الناشرين على استخدام محتوى الفيديو الذي يقل طوله عن 60 ثانية لكل صفحة.
بالنظر إلى أن Google يمكنها حظر قصص الويب دون سرد متماسك أو يطلب من المستخدمين النقر على مواقع أخرى للحصول على معلومات أساسية ، فمن الضروري أن يروي المحتوى الخاص بك قصة كاملة ومقنعة.
تنظر Google إلى قصص ويب تجارية مفرطة حيث الهدف الوحيد هو الإعلان عن خدمة أو منتج. يمكن للناشرين إضافة روابط تسويقية تابعة طالما أنها تقتصر على جزء ثانوي من القصة.
يُسمح بوضع إعلانات العرض ، ولكن يجب على الناشرين اتباع إرشادات إعلانات القصة .
ما يجعل قصص الويب حاسمة للغاية للناشرين هو قدرتهم على إشراك القراء وإثارة المشاعر في الجمهور المستهدف الذي يشجع العمل.
في الواقع ، كشفت دراسة أجرتها مجلة Harvard Business Review
مع وضع ذلك في الاعتبار ، ليس من المستغرب أن يقوم الناشرون بإنشاء قصص ويب مدروسة. هنا ، سوف نشارك بعض قصص الويب لقياس ما جعلها ذات قيمة للقراء.
الأسترالي هو منشور وطني رائد يركز على تمكين الجماهير مع الأخبار. إنه يجلب الجماهير أحدث الأخبار الأسترالية حول الرياضة والسياسة والترفيه وأسلوب الحياة والتكنولوجيا و Breaking World News.
نظرًا لكونه حافلة LED للاشتراك ، فقد تم تشجيع الناشر على إنشاء قسم "قصص مرئية" منفصلة على موقعه على الويب ، من أجل استهداف الجماهير الأحدث والأصغر سناً مثل Gen Z و Alpha.
إليكم قسم قصصهم البصرية ، حيث ينشر الأسترالي قصصًا على شبكة الإنترنت لجمهورها.
يظهر القسم ويستخدم لتقطير القصص الرئيسية لليوم بطريقة بسيطة ولكنها فعالة ، كمفحدين. نظرًا لأنك تمر أيضًا بقصة معينة ، فقد تمت إضافة تكامل الإعلانات الأصلية لتوفير الفصل بين أبرز الأحداث.
جرو بيانات الجرو إلى تقديم إرشادات ونصائح مفيدة لدعم المالكين الجدد ، مما يساعدهم على اتخاذ قرارات مستنيرة على طول رحلتهم. تقدم المنظمة أدلة شراء شاملة ، وكتيبات التدريب والبيانات لضمان فهم المالكين لاحتياجات حيواناتهم الأليفة الجديدة.
على الرغم من أن محتوىها الطويل القائم على الأبحاث مفيد للغاية للقراء ، فإن بيانات الجرو تكافح لجذب انتباه الجمهور لفترة طويلة. كانت بحاجة إلى حل لمشاركة رسالتها بشكل أكثر فعالية مع تقديم تجربة غامرة لجمهورها.
وذلك عندما تعثرت بيانات الجرو على مفهوم قصص الويب وقررت الاستفادة منها لصالحها. إليك مثال على قصة ويب أنشأتها بيانات الجرو.
يمكننا أن نرى العناصر التالية من رواية القصص في قصص الويب الخاصة بها:
وبهذه الطريقة ، قام فريق Puppy Data بإنشاء ونشر قصص ويب جذابة مع صور عالية الجودة ومقاطع فيديو ومحتوى ذي صلة يتطابق مع نية المستخدم.
تمكن قصص الويب للناشرين من مشاركة رسائل العلامة التجارية الخاصة بهم بتنسيق سرد للرواية الغامرة والمشاركة. ليس من المستغرب أن تكتسب هذه القصص القابلة للتأليف جرًا هائلاً في اقتصاد الخالق الحديث.
بعد قراءة هذا المنشور ، يجب أن تكون قادرًا على فهم كل شيء عن قصص الويب ، وأهميتها ، وأفضل الطرق لإنشاءها. كما ذكرنا ، يمكن أن يساعدك تنفيذ أفضل ممارسات SEO والتعلم في تحقيق نتائج إيجابية وتصنيفات عالية في Google.
ستوجهك دراسات الحالة المشتركة إلى إنتاج محتوى مرئي ممتاز يشرك جمهورك ويولد الإيرادات.
نشط الان
شاهد المزيد
