تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيقدم لك هذا الدليل معرفة متعمقة حول المحتوى الدائم الخضرة وأهميته وكيف يمكن للناشرين إعادة تحسينه لجذب حركة بحث ذات قيمة.
مدة الفيديو
قريباً
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
المحتوى الدائم الخضرة ليس له تاريخ انتهاء صلاحية إذا ظلت كل الأشياء على حالها. ويغطي الموضوعات التي تضيف قيمة إلى الجمهور ولا تشهد ارتفاعات وقيعان في الطلب. يبقى طازجًا بغض النظر عن الوقت والموسم.
لكي يكون المحتوى دائمًا متجددًا، يجب تحسينه لمحركات البحث وأن يحتوي على معلومات تظل ذات صلة بالمستخدمين بغض النظر عن تاريخ النشر.
"النظام الغذائي الكيتوني: دليل مفصل للمبتدئين إلى الكيتو" من موقع Healthline مثالًا ممتازًا للمحتوى الدائم الخضرة.
تحليل الأداء: تحصل هذه المقالة على أكثر من 5,834,727 نتيجة من عمليات البحث العضوية كل شهر. وأكثر من ذلك، فقد حصل على 19.6 ألف رابط خلفي.
ما الذي يجعل موضوع المحتوى هذا دائمًا؟
توفر هذه المقالة المكونة من أكثر من 2000 كلمة معلومات مفصلة عن نظام كيتو الغذائي. يعكس محتواه محتوى عالي الجودة ومُحسّنًا لتحسين محركات البحث والذي يقدم معلومات مفيدة للقراء. النقطة الرئيسية التي يجب التركيز عليها هنا هي أنها ليست حساسة للوقت.
فيما يلي بعض الأمثلة الإضافية لموضوعات المحتوى دائمة الخضرة.
المحتوى الذي يواجه انخفاضًا في الملاءمة واهتمام الجمهور بعد إطار زمني ليس دائمًا. على سبيل المثال، المحتوى المنشور حول توقعات الانتخابات الرئاسية للعام الحالي سيصبح قديمًا بمجرد إعلان النتائج.
فيما يلي بعض أنواع المحتوى الأخرى التي لا يمكن اعتبارها دائمة الخضرة.
يبدأ المحتوى Evergreen في اكتساب الزخم عندما تضغط على "النشر" وتجذب حركة المرور والتقاطات لسنوات قادمة.
هذا لا يعني أنه ليس عليك تحديثه على الإطلاق. يجب عليك تحديث معلوماتها للتأكد من أنها تظل محدثة. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين دراسات جديدة ، والنتائج ، والتطورات ، والمزيد لجعل الموضوع أكثر فائدة.
جون شيهاتا ، مؤسس Newzdash ، بتحليل 6000 مقالة لمعرفة مقدار متوسط عمر المحتوى وأهمية العمل عليها دينيًا بمجرد أن تسير على قيد الحياة.
كانت الملاحظات الرئيسية -
كان متوسط عمر المحتوى الخضري لمدة 85 أسبوعًا.
المحتوى المعروض -
الدرس؟ يجب على الناشرين تحديث المحتوى مرة واحدة في السنة أو عندما تبدأ حركة المرور في الانخفاض. يمكن أن يساعد ذلك في الحفاظ على صلة المحتوى ، وبالتالي جذب حركة المرور العالية.
الآن بعد أن عرفت أهمية المحتوى الخضري ، دعونا نناقش أفضل فوائده.
قام شريك Redpoint Ventures الحالي ومدير منتجات Google السابق ، Tomasz Tunguz ، بتحليل الآثار المركبة للمحتوى الخضري .
لاحظ الرسم البياني المشترك أدناه. إنه يوضح كيف أن منشور دائمة الخضرة التي تولد 150 مشاهدة في اليوم يمكن أن تجلب أكثر من 250 ألف قارئ كل شهر بعد عام من نشرها.
.
على سبيل المثال ، قم بإنشاء دليل مفصل حول كيفية استخدام الجمهور المستهدف للمنتج.
أعد استخدامه للبناء -
إن التحدي الرئيسي الذي يواجهه الناشرون مع إنشاء محتوى دائمة الخضرة هو أن معظم الموضوعات مغطاة بالفعل (من قبل المنافسين وأنفسهم في الماضي). هناك عدد كبير من المقالات والأدلة ومقاطع الفيديو ومشاركات المدونة في الخضرة في ترتيب المساحة الرقمية بشكل جيد لموضوع معين.
إن نشر المحتوى البصيرة والأحدث أمر حيوي لتعزيز التواجد عبر الإنترنت ، لكن التفكير في المحتوى يستغرق الجهد والوقت والموارد. من الصعب التوصل باستمرار إلى موضوعات جديدة لتصوير القيمة. وذلك عند إعادة تحسين المحتوى القديم.
خذ جزءًا موجودًا من المحتوى ، سواء كان مقطع فيديو أو مدونة أو بودكاست ، وقم بتحديثه أو تقديمه بتنسيق جديد. وبهذه الطريقة ، يمكنك استخلاص قيمة عالية من أصول المحتوى الحالية بدلاً من البدء من نقطة الصفر.
سيساعدك سير عمل إعادة استخدام المحتوى هذا على إعادة عرض المحتوى بطريقة لتقديم قيمة لجمهورك عبر الإنترنت. سير العمل هذا هو المفتاح لتحديد الخيار الأفضل لاستهداف موضوع مستعمل مرة أخرى.
#1: تحديث المحتوى: إذا كان المحتوى قديمًا ، فقم بمراجعته بنتائج وتطورات جديدة. على سبيل المثال ، قم بتضمين تحديثات ميزة جديدة لمقال يسلط الضوء على وظائف البرامج المحددة.
#2. قم بتوسيع المحتوى: هل هناك أي شيء يمكن إضافته لجعل قطعة المحتوى الحالية أكثر صلة ومفيدة؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، قم بتحليل الفجوة في المحتوى الخاص بك. أضف بيانات جديدة لإنشاء قيمة للقراء مع تحسينها لمحركات البحث. على سبيل المثال ، قم بتوسيع مقال بإضافة عبارات جديدة وذات صلة.
#3: إعادة صياغة المحتوى: هل يمكن تغطيته بتنسيق آخر لتسهيل فهمه؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فقم بتغيير تنسيق المحتوى لجعله أكثر جاذبية ومفيدة للقراء. على سبيل المثال ، قم بتحويل منشور مدونة على نصائح SEO إلى مقطع فيديو مفصل مع أمثلة عملية.
#4: رعاية المحتوى: هل من المنطقي جمع قطع محتوى متعددة لتوفير قيمة عالية للقراء؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، جمع المحتوى ذي الصلة بموضوع معين لإنشاء قطعة جديدة بدلاً من بنائها من نقطة الصفر. على سبيل المثال ، قم بدمج المحتوى من منشورات متعددة لإنشاء منشور قوي جديد.
#5: إعادة التركيز: هل يمكن إعادة توجيه الموضوع من منظور جديد لتوفير المزيد من القيمة للقراء؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فأعد إنشاء المحتوى أو إعادة كتابة من وجهة نظر جديدة. على سبيل المثال ، أعد كتابة مقالة تصف فوائد منتجك من خلال ذكر كيف يمكن أن تفيد الجمهور المستهدف على المدى الطويل.
فيما يلي بعض تنسيقات المحتوى دائمة الخضرة شائعة الاستخدام للاختيار من بينها.
1. المقالة طويلة الشكل: مقال لا يقل عن 1500 كلمة ويقدم رؤى قيمة حول موضوع معين يندرج تحت هذا التنسيق دائمة الخضرة.
مثال: Podcasts للناشرين الأخبار - اتجاه أو فرصة أو هراء؟
يشارك هذا المقال معرفة متعمقة حول البودكاست وأهميتها لناشري الأخبار.
2. مسرد: يحدد تنسيق المحتوى هذا المصطلحات والتعاريف المحددة لمساعدة المستخدمين على فهم المصطلحات المعقدة.
مثال: صفحة مسرد بواسطة KnowledgeOwl
تعمل هذه الصفحة كمورد لجمهورهم المستهدف الذي يبحث عن مصطلحات أو عبارات محددة. بما في ذلك هذه الصفحات يمكن أن تساعد الناشرين على تعزيز استراتيجيتهم لكبار المسئولين الاقتصاديين.
3. Listicle: يشتمل هذا النوع من المحتوى على قائمة ذات تفاصيل إعلامية.
مثال: أهم ثلاثة أدوات إبداعية لعامل Nomad
تسرد هذه المقالة من قبل HuffPost الأدوات الثلاثة الأولى المبتكرة لمساعدة الهجين والبعيدة والخزعة على الازدهار.
4: مجموعة/قالب: هذا تنسيق محتوى دائمة الخضرة قابل للتنزيل يعالج نقاط ألم المستخدم.
مثال: حزمة مباريس محرّكات البحث الحرة
لاحظ كيف تقدم HubSpot دليلًا مجانيًا قابل للتنزيل لمساعدة المبتدئين على إنشاء استراتيجية SEO قوية.
5. كيف: تسلط هذه المقالة الضوء على حلول خطوة بخطوة لتوجيه المستخدمين لتحقيق هدف محدد.
مثال: كيفية استخدام WIX لإنشاء موقعنا على الويب
مصدر
توفر هذه المقالة من قبل Technopublish معلومات واسعة حول إنشاء موقع ويب باستخدام منصة باني موقع الويب - WIX. يمكن للناشرين تنفيذ الخطوات لتحقيق الهدف.
5. الموارد أو الأدوات: هذا هو أصل محتوى وظيفي لمساعدة القراء على حل نقاط الألم الخاصة بهم.
مثال: AMP SEO: دليل للناشرين
تشرح هذه المقالة Google AMP وأهميتها لاستراتيجية كبار المسئولين الاقتصاديين.
7. دراسات الحالة: يصور هذا التنسيق الخضري على الأمثلة في العالم الحقيقي لكيفية تحقيق المستخدمين أهدافًا محددة من خلال التغلب على التحديات باستخدام أداة معينة ، منتج ، استراتيجية ، وأكثر من ذلك.
مثال: دراسات الحالة - فكر في Google
تبرز دراسات الحالة على هذه الصفحة كيف ساعدت "التفكير مع Google" في التغلب على تحديات التسويق وجذب حركة المرور العضوية.
8. مقاطع الفيديو: يتضمن هذا التنسيق إنشاء مقاطع فيديو شاملة تبقى جديدة بغض النظر عن الإطار الزمني.
مثال: فيديو تدريب الشركات
يعرض هذا الفيديو نصائح لتدريب الشركات ، مما يجعله مفيدًا وتعليميًا. إن الصور السياقية عالية التأثير في هذا الفيديو تعزز حاصل ارتباطها.
9. صفحة PANDAR/PACE/HUB: هذا يوفر محتوى متميزًا عادةً من 3500-4،500 كلمة. في كثير من الأحيان ، يركز على مواضيع الكلمات الرئيسية عالية البحث.
مثال: استراتيجية التسويق في Instagram
تغطي هذه الصفحة بواسطة HubSpot جميع الجوانب الحيوية لتسويق Instagram وتحتوي على روابط إلى قطع معينة من محتوى الكتلة ذات الصلة بالموضوع.
10. صفحة عمود Uber: يمثل هذا صفحة الفئة لمجموعة محتوى معينة. إنه يقدم تفاصيل شاملة حول موضوع معين ويضم رابطًا واحدًا على الأقل من محتوى العمود.
مثال: دليل المبتدئين إلى كبار المسئولين الاقتصاديين
يعد دليل SEO من Moz مثالًا رائعًا على صفحة عمود Uber. تحتوي هذه الصفحة على كل شيء قد يرغب المستخدم في التعرف عليه عن SEO. لديها روابط إلى صفحات العمود ذات الصلة.
الآن بعد أن أصبحت على دراية بتنسيقات المحتوى Evergreen ، دعنا نناقش أفضل التكتيكات لمساعدتك في إنشاء استراتيجية ناجحة لإعادة خلع المحتوى الخضري. من تحديد مواضيع دائمة الخضرة إلى إنشاء أصول محتوى ، يمكنك الاستفادة من إطار العمل أدناه لتكوين نمو موقع الويب الخاص بك.
كما أوضحنا بالفعل ، فإن المحتوى الخضري الخالد. في الواقع ، ربما تكون قد قمت بالفعل بصياغة أصل محتوى دائمة الخضرة لموقع الويب الخاص بك دون إدراكه.
إليك كيفية البحث وتحديد المحتوى الخضري:
نصيحة للمحترفين: تحقق من قسم تنسيق المحتوى المشترك أعلاه لمعرفة تنسيقات دائمة الخضرة الشهيرة.
المحتوى الذي يوقت كل هذه المتطلبات هو محتوى دائم الخضرة. بعد ذلك ، قم بإنشاء قائمة بمواضيع دائمة الخضرة.
يمكن أن يساعدك تحديث المحتوى Evergreen في كسب التصنيفات الأولى في Google Serps. على سبيل المثال ، يمكنك مراجعة المحتوى عن طريق الرد على استفسارات المستخدمين العليا. ومع ذلك ، من الأهمية بمكان أن نفهم المقالات ووظائف المدونة التي تحتاجها المراجعة.
فيما يلي بعض الجوانب التي يجب مراعاتها.
اتبع تكتيكات المشاركة أدناه لتجديد محتوى الخضرة الحالي.
#1: تحديث المحتوى
متى يتم تنفيذها: يعكس المحتوى معلومات قديمة ، وتتوفر الأبحاث والنتائج الجديدة حول هذا الموضوع.
إليكم كيف -
قم بإجراء تغييرات طفيفة أو تحسينات على مقالاتك.
على سبيل المثال ، قم بإنشاء عنوان جديد للنشر مع الحفاظ على عنوان URL نفسه. بالإضافة إلى ذلك ، مراجعة وتحديث بعض الأقسام من المحتوى الخاص بك تفتقر إلى معلومات شاملة. تحقق من الروابط الداخلية وفرص الكلمات الرئيسية الفائتة.
الاعتماد على أدوات مثل Ahrefs و Ubersuggest لتحليل محركات البحث الدقيقة. سيستغرق هذا فقط 10-20 ٪ من الوقت الذي استثمرته في إنشاء المنشور الرئيسي.
#2: توسيع المحتوى
متى يتم تنفيذها: يفتقر المحتوى إلى معلومات شاملة ورؤى حول هذا الموضوع.
قم بتنفيذ التكتيكات التالية لتوسيع محتوى دائمة الخضرة.
نصيحة للمحترفين: نشر وحدة التحكم في Google (GSC) بواسطة Google. توفر هذه الأداة المجانية للتكلفة رؤى قيمة في موقع الويب الخاص بك ، مثل حركة المرور والانطباعات والاستعلامات والنقرات والمزيد.
استخدم هذه المعلومات لتوسيع المحتوى الخاص بك مع تحسينه لتحقيق أعلى تصنيفات في نتائج البحث. تتيح لك الأداة الاتصال ببيانات GSC API واستخراج البيانات ، مثل -
قم بتحليل ومعرفة العبارات المفقودة وإضافتها إلى المحتوى الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.
#3: إعادة صياغة المحتوى
متى تنتهي: عندما تريد تقديم موضوع معقد في نموذج أكثر هضمًا لتلبية نية بحث المستخدم.
يمكن أن يكون هذا وسيلة ممتعة لتعزيز مشاركة المستخدم ودفع حركة المرور العالية إلى الموقع. شارك نفس المعلومات باستخدام تنسيقات مختلفة.
على سبيل المثال ، خذ منشورًا طويلًا على دائمة الخضرة وقم بتحويله إلى تنسيق PowerPoint. استخدم الشرائح لإنشاء مقاطع فيديو أو صور جذابة. يمكنك حتى تغيير تنسيق المحتوى إلى الصوت وإنشاء بودكاست باستخدام نفس المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إعادة تنسيق مقال في نوع محتوى مختلف للتوافق مع نية البحث.
على سبيل المثال ، إعادة تنفيذ "الإرشاد" إلى دليل كامل إذا كان استعلام المستخدم يعكس النية المعلوماتية.
وبالمثل ، إذا كان استعلام المستخدم يصور نية البحث في المعاملات (فهي جاهزة للشراء) ، ففكر في تجديد مقال عن أمثلة المنتج في قائمة ، وتسليط الضوء على المعلومات ، مثل ميزات المنتج والتسعير والمزيد.
#4: ترتيب/توحيد المحتوى
متى يتم تنفيذها: عندما يكون لديك العديد من قطع المحتوى وحدها لا توفر قيمة عالية أو تجذب حركة المرور العالية.
إليكم كيف -
اجمع بين أجزاء متعددة من المحتوى لإنشاء دليل على محتوى دائمة الخضرة. يمكن أن يؤدي توحيد المحتوى الفعال إلى زيادة حركة المرور والمشاركة.
ما هي الصفحات المرشحين الجيدين لتوحيد المحتوى؟
راجع هذه الصفحات وتحديد ما إذا كان يمكنك استخدام البيانات لإنشاء محتوى دائمة الخضرة. (إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن Deindex أو إزالة الصفحة).
#5: إعادة التركيز
متى تنتهي: عندما تريد مشاركة وجهة نظر جديدة حول هذا الموضوع ، وهو أكثر أهمية في المساحة الرقمية المتطورة ، أو تحديث CTAs أو تغيير تركيز الجمهور المستهدف لتحسين مشاركة المحتوى.
إليك كيف يمكنك إعادة كتابة المقالة بأكملها لنقلها إلى المستوى التالي.
البحث وإضافة أمثلة جديدة ، صور ، وغيرها من البيانات الأساسية لجعلها جذابة. قم بإجراء البحوث Keyphrase ودمج جميع الطوائف الفرعية والعبارات ذات الصلة بشكل دلالي. ومع ذلك ، يمكنك تضمين أفضل الخطوط والفقرات من المحتوى الأصلي.
تأكد من طوله ضعف طوله. قد يستغرق الأمر 80-120 ٪ من الاستثمار الأصلي للوقت ، ولكن النتائج ستكون معها.
جميل أن يكون
في هذا القسم ، سنغطي أفضل خمسة أشياء يمكنك مسحها بسرعة لضمان أفضل النتائج من قطعة المحتوى الخضرة. استخدم التكتيكات المشتركة لتحقيق أقصى استفادة من تقنيات إعادة تحسين المحتوى التي ناقشناها في القسم السابق.
هيا بنا نبدأ.
تحقق مما إذا كانت الحقائق والأرقام المشتركة في المحتوى محدثة. تحليل الروابط الخارجية وعنوان URL لمعرفة ما إذا كانت نشطة. استبدلها إذا وجدت بيانات جديدة حول نفس الموضوع. هذا أمر بالغ الأهمية للحفاظ على نضارة المحتوى.
نصيحة للمحترفين: راجع محتوى منافسك الذي يصنف بشكل جيد في Google Serps لمشاهدة نتائج جديدة حول نفس الموضوع.
تأكد من أن المحتوى الخاص بك يرضي نية بحث المستخدم. قم بتضمين محتوى عالي الجودة بتنسيق قابل للقراءة حتى يتمكنوا من العثور على البيانات المطلوبة دون متاعب.
نصيحة للمحترفين: إذا كان المصطلح الشائع لجمهورك المستهدف هو: صيغة الفائدة المركبة ، فمنحهم الصيغة الدقيقة مع أمثلة. أكثر من ذلك ، قم بتضمين عنصر واجهة حاسبة لمساعدتهم على حساب الإجابة والعثور عليها.
تحديث Google Bert بتمكين محرك البحث من فهم تعقيدات اللغة الطبيعية والفروق الدقيقة. على سبيل المثال ، في وقت سابق ، تجاهلت Google كلمات توقف (A ، ON ، the ، إلخ) ومع ذلك ، فإنها تتفهم الآن أهميتها وتفسير لغة المحادثة بشكل أكثر دقة. النقطة الأساسية هي أن مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة يتم تجميعها على الكيانات بدلاً من الكلمات الرئيسية.
تتفهم Google المحتوى كموضوع ديناميكي ويركز على نية البحث بدلاً من الكلمات.
ماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ قم بإنشاء محتوى ذي صلة وقيمة حول الموضوعات في خبرتك واترك الكلمات الرئيسية تتدفق بشكل طبيعي. الاعتماد أقل على إدراج الكلمات الرئيسية الفردية.
نصيحة للمحترفين: أدوات الرافعة المالية مثل Surfer SEO للكتابة وتحسين المحتوى الخاص بك. باستخدام هذه الأداة ، يمكنك هيكلة المحتوى ، والوصول إلى الكلمات الرئيسية والصور الجاهزة لـ NLP ، ومعرفة عدد الكلمات المثالية ، والمزيد لتحقيق التصنيف الأعلى في Google.
تأكد من اتباع أفضل الممارسات لإضافة الروابط الداخلية. يجب أن تظهر الروابط بشكل طبيعي ، ويجب أن يكون نص المرساة ذا صلة. بالإضافة إلى ذلك ، ابحث عن فرص لإضافة روابط داخلية جديدة إلى المحتوى.
نصيحة للمحترفين: إذا كان الرابط الداخلي الخاص بك يوجه إلى صفحة تسليط الضوء على نصائح كبار المسئولين الاقتصاديين ، فتأكد من أن نص المرساة مناسب. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون نصائح SEO ، وأفضل نصائح لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وغيرها. يجب أن توفر جديلة موثوقة حول الصفحة.
فهرسة الهاتف المحمول المحوري محوريًا لتوفير تجربة مستخدم رائعة ، وهو عامل ترتيب حاسم في Google. لذلك ، تأكد من أن صفحاتك تستجيب وتحميل بسرعة على أنواع مختلفة من الأجهزة ، بما في ذلك الهاتف المحمول.
نصيحة للمحترفين: الاستفادة من الاختبار الصديق للهاتف المحمول ، وهي أداة قائمة على الويب في GSC ، للتحقق من تجربة صفحتك على الهاتف المحمول. يمكن أن يساعدك ذلك في ضمان تجربة مستخدم سلسة.
تجاهل هذه الأساطير الشائعة
في هذا القسم ، سنناقش بعض الأساطير المحيطة بمحتوى دائمة الخضرة وكيف ينبغي للناشرين أن يعترفوا بهما لتحقيق أهداف المحتوى.
هذا البيان خاطئ. يمكن أن يفقد محتوى Evergreen فعاليته إذا فشل الناشرون في تحديثه. كما ناقشنا بالفعل ، يجب على الناشرين الاستمرار في إضافة واستبعاد العديد من العناصر منه للحفاظ على الصلة.
على سبيل المثال ، يجب عليهم استبدال الإحصاءات القديمة بأحدث جديدة. الهدف النهائي هو تقديم محتوى محدث ومفيد للجمهور.
هذا ليس صحيحا. على الرغم من الحصول على حركة مرور عضوية ثابتة ، يجب عليك الترويج لها على منصات متعددة. يمكن أن يؤدي إعادة استخدام المحتوى الخاص بقنوات التسويق المختلفة إلى زيادة حركة المرور والتحويلات ، وبالتالي تعزيز استراتيجية التسويق الخاصة بك.
تأكد من إعادة عرض قطعة المحتوى الخاصة بك ، مما يجعلها ذات صلة بجمهورك على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد.
يعد محتوى Evergreen مثاليًا للحفاظ على اهتمام جمهورك طوال رحلتهم. إنها قوة محتوى تدفع نمو حركة المرور العضوي المتسق. ولكن لكي يحدث ذلك ، يجب أن تمر من خلال هذا الدليل وفهم مفهوم المحتوى الخضري ، وأهميته ، وأنواع التنسيق ، وتقنيات إعادة التصريف.
الاستفادة من المعلومات المشتركة في هذا المنشور لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخضري.
نشط الان
شاهد المزيد
