تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيوفر هذا الدليل للناشرين الرقميين معرفة شاملة حول عبارات الحث على اتخاذ إجراء، وأهميتها في استراتيجية المحتوى، وأفضل الممارسات لتحسينها لتعزيز التحويلات.
مدة الفيديو
قريباً
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
تطالب عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المستخدمين وتطلب منهم اتخاذ إجراء، مثل زيارة منشور أو مشاركة معلومات الاتصال أو الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني أو تنزيل كتاب إلكتروني أو إجراء عملية شراء. يتم عرضها في شكل رابط نصي أو زر. عند النقر عليها، تنقل عبارات الحث على اتخاذ إجراء المستخدم إلى الصفحة المقصودة المطلوبة لإكمال الإجراء. في بعض الحالات، يمكن أيضًا أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء نصًا عاديًا بدون روابط.
تتضمن عبارات CTA الأكثر شيوعًا -
يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء طويلة، على سبيل المثال، "اشترك في نشرتنا الإخبارية حتى لا يفوتك أي تحديث." ومع ذلك، خبراء الصناعة إبقاء عبارات الحث على اتخاذ إجراء مختصرة وذات صلة برحلات القراء لزيادة معدلات النقر إلى الظهور إلى أقصى حد.
عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) المشتركة أدناه في المنشور الأمريكي الرائد عبر الإنترنت Task & Purpose، والتي تقول "Sign Up Now!" هو مثال مثالي. تلهم هذه الدعوة لاتخاذ إجراء الموجهة نحو العمل والجذابة القراء لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
اتبع هذه الإرشادات الأساسية لتوفير إمكانية استخدام أفضل للمحتوى للمستخدمين. يمكن أن يساعد هذا في تعزيز مشاركة الجمهور.
يمكن أن تساعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء الموضوعة بشكل استراتيجي في ظهور موقع الويب بشكل أكثر تنظيماً. يمكنهم جذب انتباه الزائرين إلى التفاصيل الأساسية، مثل الأقسام المهمة ونماذج الاشتراك والمنتجات والخدمات والعروض والمزيد.
باختصار، تسمح عبارات الحث على اتخاذ إجراء للزائرين بتحديد العناصر الحيوية على الصفحة بسرعة، مما يوفر تجربة رائعة للمستخدم . يمكن أن يساعد ذلك الناشرين على المساهمة في تعزيز إيرادات الأعمال والمبيعات على المدى الطويل.
في الواقع، كشفت دراسة حديثة أجرتها HubSpot أن إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى المحتوى يمكن أن يؤدي إلى تسريع التحويلات. وقام فريقهم بتحليل أكثر من 330 ألف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على مدى ستة أشهر.
قاموا بتصنيف CTAs في مجموعات رئيسية أدناه ثلاث مجموعات رئيسية-
النتيجة؟ وجدت HubSpot أن CTAs المصممة يحول بنسبة 202 ٪ أفضل من الإصدارات الأخرى. انظر الرسم البياني أدناه لفهم الفرق.
الآن بعد أن فهمت كيف يمكن أن تساعد CTAs في تعزيز التحويلات ، دعنا نستكشف أفضل ممارسات المواقع الخاصة بهم.
ماذا يعني "فوق الطية"؟
هنا ، يرتبط طية شريط التمرير. لذلك ، يعكس "أعلى الطية" المحتوى الذي تراه في المقام الأول على الشاشة دون التمرير. من ناحية أخرى ، فإن المحتوى غير المرئي للوهلة الأولى ويتطلب التمرير "أسفل الطية".
هناك أسطورة تقول إن CTAs الموضوعة فوق الطية يمكن أن تحقق نتائج سلبية لتصنيف SEO و Google Search. ومع ذلك ، فهي خاطئة.
يمكنك وضع CTA فوق الحظيرة. ومع ذلك ، تأكد من أن CTAs قصيرة. يمكن تفسير CTAs المطول على أنه إعلانات.
إليك ما جون مولر -
"أتذكر كتابة قصة حول كيفية اعتبار بعض CTAs الكبيرة على أنها إعلانات ، وبالتالي فإن الإعلان الذي يدفع المحتوى الأساسي للصفحة ، وبالتالي قد يتأثر بخوارزمية تخطيط الصفحة القديمة. لذلك ربما يأتي من هناك؟ ولكن مرة أخرى ، فإن CTAs العادية جيدة."
كما ناقشنا ، CTA هو بيان تم وضعه استراتيجياً على صفحة مقصودة للحصول على ردود القراء المباشرة. إنه بمثابة أمر للمستخدم للنقر فوق ارتباط تشعبي أو زر للتفاعل مع موقع الويب الخاص بك.
التكتيك الرئيسي لتحسين CTAs هو تقديمها في اللحظة المناسبة عندما يكون زوارك مهتمين بأخذ الخطوات التالية.
فكر في الأمر - إذا كان زائر موقع الويب الخاص بك يتعثر على CTA قبل أي رؤية قيمة ، فهل سوف ينقرون عليه؟ لن يفعلوا ذلك. لذلك ، تأكد من مشاركة المحتوى الثاقبة التي تسبق رابط أو زر CTA.
تحقق من كيفية مجلة محرك البحث هذا التكتيك.
فيما يلي بعض نصائح تحسين CTA الأكثر أهمية للنظر فيها.
أبحاث الموقع الأولي
تحقق من CTAs على موقع الويب الخاص بك للحصول على صلة. تتبع مقاييس أداء CTA ، مثل معدل النقر إلى الظهور (CTR) ، طرق العرض ، التحويلات ، وأكثر من ذلك. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد ما يصلح لجمهورك المستهدف.
أبحاث موقع المنافس
مراجعة CTAs منافسك. قم بإجراء بحث شامل لاكتشاف أحدث الاتجاهات في صياغة CTAs. هذا يمكن أن يساعدك في صياغة CTAs الفعالة. ومع ذلك ، يجب ألا تتبع استراتيجيتهم عمياء. تجربة مع تنسيقات CTA مختلفة ولاحظ سلوك المستخدم. تتبع معدل التحويل لبناء استراتيجية CTA الفائزة.
صاغ CTA الخاص بك
الآن بعد أن عرفت ما الذي يصلح لجمهورك و CTAs التي يستفيد منافسيك ، يمكنك البدء في إنشاء واختبارها. كنصيحة مكافأة ، نقترح عليك تنفيذ أفكار المشتركة أدناه.
تحقق من CTA التالي على الناشرين أسبوعيًا .
هنا ، استخدم الناشر "اشتراك هنا" لإلهام المستخدم للوصول إلى أحدث المقالات والأخبار. قد لا يكون استخدام شيء مثل "انقر هنا لمعرفة المزيد" فعالاً في مثل هذه الحالات.
ركز على التصميم
لن يقرأ أحد CTA إذا لم يكن تصميمه مبهجًا. لذلك ، تأكد من تنفيذ أفضل ممارسات التصميم. قم بتضمين الألوان التي تتماشى مع موضوع الموقع وجعل CTAs تبرز.
لاحظ CTA أدناه على في MarketWatch . موضوع التصميم واللون من CTA يعزز جاذبيته.
نصيحة للمحترفين: قم بإجراء اختبار A/B
يمكن أن يساعدك اختبار A/B في اختبار نسخ CTA متعددة من حيث نظام الألوان والتوظيف والحجم والمزيد ومعرفة أي القدرة على زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى. الاعتماد على منصات اختبار A/B ، مثل اختبار VWO و UNFONCE ، لتقديم أفضل تجربة مستخدم وتعزيز تحويلات CTA.
يمكن أن يكون CTA بمثابة علامة يتيح للمستخدمين معرفة ما يجب عليهم فعله بعد ذلك. بدون CTA واضحة وقابلة للتنفيذ ، يجوز للزائر مغادرة الموقع دون اتخاذ إجراء. هذا يمكن أن يؤدي إلى فقدان العملاء المتوقعين. من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعد CTAs المصممة جيدًا والمصممة للناشرين على تشجيع قرائهم على الاشتراك في رسالة إخبارية وقراءة المزيد من المشاركات ودعم أهداف الإيرادات.
على سبيل المثال ، إذا هبط أحد الزوار على مقالك الأعلى أداء بدون CTA ، فمن المحتمل أن يترك الموقع دون اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، يمكن للمستخدمين الاشتراك في النشرة الإخبارية إذا وجدوا CTA على الصفحة يطلب ذلك. هذا ، في المقابل ، سوف يرعى علاقتك ، وبالتالي تعزيز فرص توليد الرصاص والتحويلات.
باختصار ، تنقل CTAs الاحتمال إلى أسفل مسار التسويق والمساعدة في توليد القيادة أو عملية الشراء.
الآن بعد أن أصبحت على دراية بأهمية CTA وأفضل تكتيكات تحسينها ، دعنا ننتقل إلى أعلى الجوانب لضمان CTA تستحق النقر.
1. الأجهزة: وفقًا لإحصائيات ، يأتي حوالي 50 ٪ من حركة المرور على الويب من الأجهزة المحمولة. لذا ، قم بتحسين CTA للأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والمزيد.
فيما يلي مثال ممتاز من قبل HuffPost الذي يصور CTA المحسّنة المحمول.
نصيحة للمحترفين: الاستفادة من الاختبار الصديقة للهواتف المحمولة من Google للتحقق من استجابة صفحتك (بما في ذلك CTA). أدخل عنوان URL للصفحة وقم بإرساله لرؤية نتائج الوقت الفعلي.
لاحظ كيف اختبرنا استجابة الصفحة.
2. الألوان: كما ذكرنا سابقًا ، يعد لون CTA أمرًا حيويًا لتعزيز جاذبيته. لذلك ، اختر مزيجًا من الألوان المناسبة التي تجعل CTA يستحق النقر.
تحقق من كيفية استخدام IOD ، الناشر الفني ، CTA البرتقالي اللامع لجذب انتباه المستخدم.
نصيحة للمحترفين: استخدم الألوان المتناقضة للاستيلاء على مقل العيون. يستخدم المثال المشترك أعلاه هذا التكتيك. بالإضافة إلى ذلك ، قم بإجراء اختبار A/B لتحديد أفضل تصميم لجمهورك المستهدف.
3. التنسيب: ناقشنا بالفعل سبب حاجة CTA إلى التوافق مع محتوى الصفحة ويجب وضعه استراتيجياً بعد المحتوى ذي الصلة.
هناك جانب مهم آخر لفهمه هنا وهو ما إذا كان يتم وضع CTA على نافذة مشروط (Lightbox) ، تأكد من عودة المستخدم إلى المحتوى الرئيسي بعد الانتهاء من الإجراء.
لاحظ كيف مجلة محرك البحث CTA على نافذة مشروطة. يزول ذلك عندما ينقر المستخدم على "إغلاق" ويسمح للقراء بمواصلة قراءة المحتوى.
باختصار ، يجب ألا يسبب CTA الاحتكاك بين القراء والصفحة.
نصيحة للمحترفين: نشر OptInmonster لإنشاء CTAs مقنعة في ثوان. يتيح محرك الاستهداف والتجزئة القوي للناشرين إظهار رسائل مخصصة بناءً على سلوك المستخدم لتعزيز المشاركة والتحويلات.
4. سلوك زوار الويب: يمكن أن يساعد تحليل سلوك زوار الويب للناشرين على قياس اهتماماتهم وإجراءاتهم. هذا يمكن أن يثبت تغيير اللعبة في استراتيجية إنشاء CTA.
إليكم كيف -
نشر برنامج Heatmap وجلس تسجيل الجلسة. تتيح لك أداة تصور البيانات هذه تتبع سلوك زوار الويب في الوقت الفعلي على الصفحات المقصودة. على سبيل المثال ، يعرض البرنامج رؤى ، مثل المدة التي تستغرقها المستخدمون في الصفحة ، وعناصر الصفحة التي ينقرونها بشكل متكرر ، وأكثر من ذلك. سنشارك بعض أدوات تسجيل خريطة الحرارة وتسجيل الجلسة لتخفيف رحلتك.
قبل ذلك ، دعونا نفهم كيفية الاستفادة منها بفعالية.
تخيل خرائط Heatmaps موقع الويب العنصر الأكثر شعبية والأقل جاذبية على موقع الويب الخاص بك باستخدام الألوان على مقياس من Red (Hot) إلى Blue (البارد). يوفر لقطات لكيفية تفاعل المستخدمين مع CTAs ، سواء كانوا يتم التمرير أو تجاهلها.
فيما يلي صورة تصور وظائف خرائط الحرارة.
فيما يلي الأنواع الرئيسية من خرائط الحرارة التي يمكنك استخدامها لتحليل CTA -
يمكن أن تساعدك هذه الخرائط الحرارية في الحصول على رؤى حول نية الجمهور وتفاعلها مع CTAs. اتخاذ قرارات قائمة على البيانات لتحسين CTA وزيادة المشاركة.
التالي هو أداة تسجيل الجلسة. تتيح أداة البحث النوعية هذه الناشرين من مراجعة عمليات التمرير والنقر على مواقعهم والنقر عليها ونقلها.
من إدخال المستخدم للخروج ، يمكن للناشرين تعيين الرحلة بأكملها.
الاستفادة من التسجيلات لرؤية أداء CTAs التي تم تحميلها حديثًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك هذه الميزة في تحديد الأخطاء التقنية مع وظيفة النقر في زر CTA.
تحقق من اثنين من خريطة الحرارة المتطورة وتسجيل الجلسة.
مع وضوح Microsoft ، يمكن للناشرين الحصول على رؤية عملية ومعرفة -
علاوة على ذلك ، قم بدمج الوضوح مع Google Analytics لاستكشاف سبب اندلاع المستخدمين ، ولا ينقرون ، وأكثر من ذلك. استخدم هذه الأفكار القائمة على البيانات لتحقيق أقصى استفادة من هذه الأداة وتحقيق أفضل النتائج.
دعونا نكتشف أفضل ستة أنواع من CTAs التي يمكن أن تعزز معدل التحويل الخاص بك. اختر CTA الأكثر صلة وفقًا لهدفك.
#1: جيل الرصاص: يعتزم هذا CTA زيادة مشاركة موقع الزوار وتحويلهم إلى مشترين.
راجع جيل CTA Lead CTA على De Zaak ، وهو ناشر أعمال هولندي محترم.
#2: تقديم النموذج: يشجع هذا CTA زوار موقع الويب على ملء نموذج وإرسال معلوماتهم إلى قاعدة البيانات الخاصة بك.
تحقق من نموذج الرصاص في Publift المشترك أدناه -
#3: الخدمة أو اكتشاف المنتج: يقدم هذا النوع من CTA عرض القيمة الخاص بك لزوار موقع الويب.
لاحظ كيف HubSpot هذا CTA لتوفير معلومات قيمة للمنتج والخدمة.
#4: المحتوى التكتيكي: يمكن للناشرين وضع CTA على الصفحات التي تصور قائمة مراجعة لمراجعات المنتج لدفع المستخدمين إلى صفحات المنتج الفردية ، مما يدفعهم إلى النقر على الروابط التابعة. وبالتالي يمكن أن يكون هذا التكتيك بمثابة مصدر لتوليد الإيرادات للعلامات التجارية.
تحقق من كيفية استفادة HuffPost
#5: مروج الحدث: ينبه هذا CTA الزوار لاكتشاف المزيد والتسجيل في الأحداث القادمة والترقيات.
CTA أدناه على WSJ Tech Live مثالًا مثاليًا.
#6: يؤدي إلى الإعلان معنا و Media Kit Page: هذه CTA التي تركز على التحويل تحث المستخدمين على زيارة صفحة "الإعلان معنا" أو "مجموعة الوسائط".
لاحظ كيف يستخدم " The Guardian " هذا التكتيك لتسليط الضوء على خدماتهم المفيدة للمستخدمين وزيادة فرص التحويلات.
على الرغم من أننا قمنا بالفعل بتغطية أفضل الممارسات لـ CTAs ، إلا أننا نقترح عليك أن تمر بسرعة من خلال المعلومات التالية. يمكن لهذه الرؤى التي تقل المشاركة تقوية استراتيجية CTA الخاصة بك.
هيا بنا نبدأ.
حاول وضعه أينما يضيف قيمة إلى المحتوى. يمكنك حتى إضافة CTAs متعددة لزيادة المشاركة.
على الرغم من أن إنشاء CTAs ليس علم الصواريخ ، إلا أن الناشرين يمكنهم ارتكاب أخطاء سخيفة يمكن أن تقلل من فعاليتها. هذا يمكن أن يضر أسعار النقر إلى الظهور. هنا ، سنناقش بعض الأخطاء الشائعة التي يجب على الناشرين تجنبها.
يجب أن تسليم CTA ما تقوله. على سبيل المثال ، إذا طلبت من الزوار التسجيل للحصول على كتاب إلكتروني مجاني ، فتأكد من استلامهم. يمكن أن تؤثر الالتزامات الخاطئة على سمعة علامتك التجارية وجدارة بالثقة. هذا يمكن أن يؤدي في النهاية إلى سوء معدلات التحويل.
يجب أن يعكس النص الذي تضيفه مع CTA لهجة علامتك التجارية. يمكن أن يؤدي استخدام نغمة الكتابة المختلفة إلى إرباك القراء ويفشل في إشراكهم. هذا يمكن أن يؤدي إلى فقدان العملاء المحتملين. لذلك ، حافظ على نغمة الكتابة المتسقة للحفاظ على انتباههم سليمة وإلهامهم للمضي قدما.
قد تفشل CTA مصنوعة جيدًا ، عند التغاضي عنها ، في تحقيق أهدافها. ضع CTAs في أي مكان - سواء كان ذلك فوق الطية أو في أسفل الصفحة. المفتاح هنا هو التأكد من تمييزها عن عناصر الصفحات الأخرى.
تحميل. يشترك. انقر. ينضم.
تجنب استخدام مثل هذه CTAs ذات كلمة واحدة لأنها لن تساعدك في إنشاء نقرات. صياغة نسخة مقنعة تنقل القيم وتوجه المستخدمين. كما ذكرنا ، قم بإنشاء CTA من ثلاث إلى أربع صفوف لجذب جمهورك. الاستفادة من الأرقام لتوفير دليل اجتماعي. على سبيل المثال ، "اشترك للانضمام إلى مجتمع من 1،20،000!"
يتطلع القراء على صفحة التسعير إلى شراء منتج. لذلك ، يمكن أن يكون وضع CTA مثل "قراءة المزيد" فرصة ضائعة. من ناحية أخرى ، بما في ذلك شيء مثل "التحدث إلى فريقنا" يمكن أن يعمل العجائب. يتمثل الجوهر في محاذاة CTA مع مرحلة المشتري في مسار المبيعات.
على الرغم من إنشاء CTA جذابة ، يمكنك الحصول على نتائج سيئة. يجب أن تكون الممارسة المثالية هي اختبار وتحديد CTAs التي تجلب أقصى قدر من معدلات النقر والتحويلات. استفد من طريقة اختبار A/B لاختيار أفضل CTAs لموقع الويب الخاص بك.
في هذا القسم ، سترى كيف ساعد فريقنا في نشر CTAs في نشر CTAs لتحسين تجربة المستخدم والتحويلات. لذا ، لاحظ قصة النجاح واحصل على الإلهام لإنشاء CTAs التي تستحق النقر والمشاركة في موقع الويب الخاص بك.
Publift هي شركة تكنولوجيا إعلانات تساعد الناشرين على تسييل مواقع الويب الخاصة بهم بالإعلانات. يوفر خبرائهم المحليون دعمًا استثنائيًا لتمكين العملاء من زيادة إيراداتهم الإعلانية إلى أقصى حد من خلال التكنولوجيا والخدمة والتعليم والخبرات.
كان Publift يبحث عن حل لتحسين CTAs ودفع المزيد من الخيوط. وذلك عندما وصلوا إلى فريقنا للحصول على المساعدة.
هذا ما فعلناه من أجلهم:
#1: تنفيذ نموذج مجموعة الرصاص: أنشأنا نموذجًا بسيطًا لتوفير الشريط الجانبي الأيمن لمقالاتهم. كانت الفكرة هي التقاط تفاصيل الاتصال للناشرين (جودة العملاء المتوقعين) مع تقديم تجربة مستخدم رائعة لهم.
إليك كيف يبدو نموذج مجموعة الرصاص الجانبي الأيمن اللزج -
النتيجة؟ ساعد هذا النهج في نشر المزيد من الخيوط. أن تكون دقيقة ، ساهمت هذه الاستراتيجية وحدها في 50 ٪ من نمو Yoy.
#2: تحليل سلوك المستخدم: كما تمت مناقشته ، يعد تفاعل المستخدم مع الموقع محوريًا لبناء استراتيجية CTA قوية.
لذلك ، استخدمنا أداة Microsoft Clarity لتحليل كيفية تفاعل جمهور Publift مع أنواع مختلفة من الصفحات على موقعه على الويب. باستخدام هذه الرؤى ، أنشأنا وأضفنا CTAs محددة مثل اللافتات ، والضغط في الجسيمات ، وأكثر من ذلك.
تحقق من كيف وضعنا لافتة في نهاية مقالة Publift لتعزيز مشاركة المستخدم وتحويلاتها.
ساعدت هذه الاستراتيجية في نشر نمو 62 ٪ في العام الماضي.
الإجراءات والوجبات السريعة
نداء كبير إلى اتخاذ إجراء الاستحواذ أولاً على القراء ويحول فضولهم إلى شراء نية.
بعد قراءة هذا المنشور ، يجب أن تفهم أهمية CTAs والتكتيكات الرئيسية للاستفادة منها. بالإضافة إلى ذلك ، تغطي أفضل الممارسات المشتركة في هذا المنشور جميع العناصر الحيوية لإنشاء CTAs التي تلهم المستخدمين لاتخاذ إجراء.
لذلك ، قم بتنفيذها لتصميم CTAs القابلة للتنفيذ التي تحول خالية من المتاعب.
نشط الان
شاهد المزيد
