تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الانتهاء من هذه الوحدة، يجب أن تكون قادرًا على فهم ما هي علامات العنوان، وأهميتها، وكيفية كتابة علامة عنوان جيدة، والمشكلات الأكثر شيوعًا التي يجب تجنبها عند محاولة إنشاء عناوين وعناوين رئيسية لتحسين محركات البحث.
مدة الفيديو
13:19
الإجابة على الاختبار
خذ مسابقة الوحدة النمطية الحالية
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
وسم العنوان هو وسم HTML يُضاف إلى الكود المصدري للصفحة لتحديد عنوانها لمحركات البحث. تُعد هذه المعلومة مهمة لأنها تُرشد محركات البحث إلى ما يجب عرضه في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
النص المُدخل ضمن وسم العنوان هو الرابط القابل للنقر الذي يظهر في نتائج البحث. وهو أيضًا النص الذي يظهر كعنوان في علامات تبويب المتصفح.
داخل كود مصدر HTML الخاص بالصفحة، يتم وضع علامة العنوان في<head> قسم.
في لقطة الشاشة أدناه، النص المرتبط تشعبيًا الذي يظهر في نتائج SERP هو ما تم وضعه داخل علامة العنوان في الكود المصدر لتلك الصفحة.
يظهر هذا النص أيضًا كعنوان لعلامة تبويب المتصفح عندما ننقر على الصفحة.
عندما نضغط بزر الماوس الأيمن في أي مكان على الصفحة (أثناء استخدام Chrome) ونختار عرض مصدر الصفحة، نرى علامة العنوان في بداية كود المصدر مباشرة بعد<head> يبدأ القسم.
مع ذلك، يجب أن تفهم أنه حتى لو قمتَ بتعيين وسم العنوان، فقد يتجاهله جوجل ويختار عنوانًا آخر. فلماذا يفعل ذلك؟
وسم العنوان ليس الإشارة الوحيدة للمحتوى التي يفحصها جوجل. إذا رأى أن العنوان الذي اخترته لا يُمثل محتوى الصفحة بشكل جيد، فسيختار عنوانًا آخر.
يستخدم Google النقاط التالية لتحديد عنوان الصفحة:
لهذا السبب ، من المهم جعل العناوين المختلفة على صفحتك متميزة بصريًا وأحجام مختلفة لتجنب مراكز الإرباك على الويب. أيضًا ، تأكد من كتابة عناوين مختلفة وغير محسنة لمنع Google من إعادة كتابتها تلقائيًا.
تستخدم جوجل علامات العنوان كمؤشر لترتيب الصفحات. نعلم ذلك لأن جوجل، في دليلها التمهيدي لتحسين محركات البحث، تُشير إلى أن علامات العنوان تُساعد محركات البحث في معرفة محتوى الصفحة.
يساعد فهم محتوى صفحتك على فرز Google وتصنيف الصفحات بشكل أكثر كفاءة وخدمة أفضل النتائج لاستفسارات البحث.
العنوان و<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> هما علامتان مختلفتان تخدمان غرضًا مشابهًا. لهذا السبب، تُستخدم المصطلحات أحيانًا بالتبادل في المناقشات.
ومع ذلك ، هناك فرق حاسم بين الاثنين الذي يجب فهمه لممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل.
كما تم شرحه سابقًا، يتم عرض المحتوى الموجود داخل عنصر العنوان في ثلاثة أماكن - صفحات نتائج محرك البحث، وعلامة تبويب المتصفح، وأيضًا ضمن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
المحتوى الذي يدخل داخل<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> يُعرض العنصر كأكبر عنوان في صفحتك. في أغلب الحالات، يكون هذا هو نفس العنوان. على الرغم من إمكانية استخدام عناوين و<H1 style=";text-align:right;direction:rtl"> العناصر، فمن الأفضل أن نبقيها كما هي لتجنب إرباك القراء ومحركات البحث.
إذا كان العنوان طويلاً جدًا أو لا يتماشى مع المحتوى الرئيسي للصفحة، فقد يلتقط جوجل نصًا بارزًا آخر من الصفحة ويستخدمه كعنوان. مع ذلك، ذكرت جوجل أنه في 80% من الحالات، تُنشئ عناوين بناءً على ما هو موجود داخل وسم العنوان.
رغم أن علامات العنوان تُعدّ مؤشرًا مباشرًا لترتيب الصفحات، إلا أن العديد من الناشرين ما زالوا يواجهون صعوبة في إتقان هذا العنصر من عناصر الصفحة. وهناك عدة أسباب لذلك.
يفتقر العديد من الأشخاص إلى الوقت والموارد اللازمة لتعظيم علامات العنوان الخاصة بهم لتحسين معدلات النقر على الصفحة (CTRs).
سيكون لدى البعض أيضًا فهم محدود لكيفية استخدام تنسيقات مختلفة بناءً على نية البحث والمتغيرات المتخصصة لتحسين التوقيت و CTR. على سبيل المثال ، يجب على الناشرين الذين يتطلعون إلى مطابقة نية البحث لأولئك الذين يبحثون عن قائمة بأفضل العروض الجديدة على Netflix في الاعتبار بما في ذلك شهر وسنة في العنوان. ومع ذلك ، فإن أفضل قائمة منتجات ، لا تحتاج إلا إلى تضمين السنة في العنوان.
في غضون ذلك، لن يفهم الناشرون الآخرون سبب قيام Google باختيار عنوان آخر لعرضه بدلاً من تضمين علامات العنوان.
لا تقلق ، سنستكشف طرقًا للتغلب على هذه التحديات.
الآن بعد أن عرفنا ما هي علامات العنوان وأهميتها، نحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء علامة عنوان رائعة ومُحسّنة لمحركات البحث ولاحتياجات زوار موقعك.
النص الموجود في عنصر العنوان هو ما يراه المستخدمون في نتائج البحث (SERP) عند بحثهم عن استعلام في بحث جوجل. وهذا بدوره يلعب دورًا حاسمًا في قرارهم بالنقر على رابط ما.
كيف تفعل هذا
إذا كنت تستخدم CMS مثل WordPress ، فسيتم تحديد H1 افتراضيًا كعنوان.
إذا كنت ترغب في تغيير عنوان منشور أو صفحة، فستحتاج إلى إضافة مثل Yoast أو All in One SEO Pack . عند تثبيت إحدى هذه الإضافات، عند تعديل المنشور، سيظهر لك خيار تعديل وسم العنوان.
إذا كنت لا تستخدم CMS لإنشاء موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى بعض المعرفة بالترميز والخبرة في استخدام محرر HTML مثل Chrome DevTools . من الأفضل التحدث إلى مطور قبل إجراء تغييرات على رمز HTML لموقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك، يمكنك بسهولة عرض علامة العنوان الموجودة في صفحتك عن طريق النقر بزر الماوس الأيمن على أي مساحة فارغة داخل الصفحة أثناء استخدام Chrome والنقر فوق عرض كود المصدر.:
يتطلب إنشاء وسم عنوان جيد فهم بعض أفضل الممارسات المتعلقة بهذه العملية. وتشمل هذه:
لقد اطلعنا على أفضل الممارسات لكتابة عناوين جيدة. الآن، لننتقل إلى قواعد كتابة عناوين جيدة.
ناقشنا أساسيات إنشاء عناوين تحسين محركات البحث (SEO) في القسم السابق. بعد ذلك ، سننظر في بعض الممارسات التي ، رغم أنها ليست ضرورية ، تساعد بشكل كبير في إنشاء عناوين وعناوين جيدة.
يمكنك اختيار عرض موقع الويب الخاص بك أو اسم العلامة التجارية في كل عنوان تقوم بإنشائه لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. هذه الاستراتيجية تحمل اسم العلامة التجارية ، وهي طريقة جيدة لتعزيز قيمة علامتك التجارية وبناء التعرف.
على سبيل المثال، ضع في اعتبارك علامة العنوان التالية:
عنوان examplessite.com: إنشاء حساب جديد</title>
إن استخدام هذا التنسيق للعديد من صفحاتك ، أو على الأقل أهم صفحاتك ، يساعد في زيادة التعرف على العلامة التجارية حيث لا يرى المستخدمون فقط معلومات حول الصفحة المحددة في العنوان ، ولكن أيضًا اسم موقع الويب الخاص بك.
إذا كنتَ مزوّد أخبار تنشر محتوىً بكثرة، فقد لا يكون إنشاء علامات عناوين مُحسّنة لمحركات البحث يدويًا ممكنًا. في هذه الحالة، قد ترغب في استخدام أداة إنشاء علامات عناوين مثل copy.ai لأتمتة العملية.
لقد تحدثنا حتى الآن عن الأشياء التي يتعين علينا القيام بها لإنشاء عناوين تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، من المهم أيضًا النظر إلى الأشياء التي يجب أن نتجنب القيام بها والتي يمكن أن تعيق فرص الترتيب لدينا.
إذا كنت تعيد استخدام المحتوى على مدى فترة طويلة من الوقت ويحتوي عنوانك على تواريخ أو سنوات أو معلومات أخرى "قابلة للتلف" ، تذكر تحديث العنوان كلما قمت بإجراء تغييرات على المحتوى.
هذا إشراف شائع للغاية حيث يتم تحرير العنوان عادة في الواجهة الخلفية ، إلا إذا كانت CMS تلقائيًا تلقائيًا على H1 كعنوان.
على سبيل المثال ، إذا كان عنوانك هو:
عنوان أفضل برنامج للنشر الرقمي في عام 2021</title>
تأكد من تحديثه عند تحديث المحتوى وإعادة نشره لعام 2022.
عناوين BoilerPlate هي تلك التي يتم استخدامها دون أي تغييرات لقطع متعددة من المحتوى ، والتي يمكن أن تقود Google إلى تصنيفها على أنها محتوى مكرر.
بالنسبة لأنواع معينة من المحتوى ، من غير الممكن تجنب أن تكون العناوين متشابهة للغاية. على سبيل المثال ، إذا قمت بتشغيل موقع ويب أخبار ترفيهية ونشرت المحتوى على المسلسلات التلفزيونية ، فمن المحتمل أن تنشر مقالات متعددة تتعامل مع حلقات ومواسم مختلفة من نفس المسلسل التلفزيوني.
في مثل هذه الحالات ، من الضروري أن تميز كل عنوان مع معرف الحلقة أو رقم الموسم ذي الصلة لتجنب الازدواجية.
هنا مثال:
دعونا نلقي نظرة على موقعين إلكترونيين يحتويان على علامات عنوان SEO ونرى ما إذا كان لا يزال هناك مجال للتحسين.
upworthy.com هو موقع أخبار شهير ينشر قصصًا جيدة. في المثال أدناه ، كتبنا الكلمات الرئيسية "كوكب الطعام العضوي" في Google وشاهدنا قصتهم في تصنيف الأغذية العضوية عالية إلى حد ما في SERPs.
في لمحة واحدة ، نلاحظ ما يلي حول العنوان:
تميز هذه النقطة الأخيرة نتيجة البحث هذه عن تلك التي سبقتها وتخلفها. هذا هو السبب في أنك من المحتمل أن تتذكر الاسم الجديرة بالارتياح ولكن قد تنسى بسهولة news.climate.columbia.edu أو atemadeeasy.com. العنوان هنا يعمل على إنشاء استدعاء قوي للعلامة التجارية.
بمجرد النقر على الرابط ، وصلنا إلى الصفحة التالية:
يمكننا أن نرى أن العنوان مطابق لـ H1 ، ناقص اسم الناشر. علاوة على ذلك ، يعد H1 أكبر وأبرز نص من النص على الصفحة لتجنب الغموض.
عندما ننقر بزر الماوس الأيمن على الصفحة وننظر إلى عنصر العنوان في رمز مصدر HTML الخاص به ، هذا ما نراه:
لاحظ كيف تم كتابة العنوان في قضية جملة بسيطة ، في حين تم تعيين اسم الناشر مع الواصلة. ينعكس هذا في كيفية ظهور النتيجة في SERPs.
Collider.com على نشر التلفزيون والأفلام والأخبار الترفيهية. لقد اخترنا هذا المثال لتوضيح كيفية تصحيح معظم الأشياء ، ولكن لا يزال لدينا مجال للتحسين.
عند البحث عن House of the Dragon Season 1 ، تعد هذه الصفحة من بين أفضل النتائج من Google.
نلاحظ ما يلي حول عنوانه:
عندما نضغط على الرابط ، يتم تقودنا إلى الصفحة أدناه:
نلاحظ أن H1 هو أكبر عنوان على الصفحة بأكملها ، وبالتالي فهو النص الأبرز ، مما يترك القليل من الغموض حول ما يجب أن يذهب في العنوان.
يمكننا أيضًا أن نرى أن H1 والعنوان موجودون في حالة العنوان مع جميع الكلمات الرئيسية التي ترسمها والمقالات ، وحرفة الجر ، وما إلى ذلك. هذا ، كما ناقشنا ، هو قاعدة جيدة لمتابعة عند إنشاء العناوين والعناوين.
في الوقت نفسه ، نلاحظ أيضًا أن H1 ليس هو نفسه عنوان الرابط القابل للنقر الذي ظهر في نتائج SERP.
هل هذا يعني أن هذه الصفحة لديها H1 والعنوان مختلف؟
عندما ننظر إلى الكود المصدر HTML للصفحة، نرى أن العنوان المعطى في علامة العنوان هو نفس H1.
ما حدث في هذه الحالة ، هو أن Google قد اقتدت تلقائيًا عنوانًا طويلًا بشكل غير عادي واستبدل الجزء من العنوان بعد القولون باسم النشر. على الأرجح أن هذا العنوان في هذه الحالة يتجاوز القاعدة المعتادة البالغة 50-60 حرفًا ناقشناها سابقًا.
بينما تتبنى هذه الصفحة معظم أفضل الممارسات لإنشاء العناوين والعناوين ، إلا أنها لا تزال لديها مجال للتحسين عندما يتعلق الأمر بطول العنوان.
لقد رأينا في هذه الوحدة لماذا تعتبر العناوين والرؤوس مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتعلمنا أفضل الممارسات لتنفيذها.
نحن نفهم الآن الفرق بين العنوان و H1 وتعلمنا كيفية إنشاء عناوين وعناوين رئيسية فعالة لا تُعلم فقط محركات البحث ، ولكن أيضًا جمهورنا حول محتوىنا.
نشط الان
شاهد المزيد
