تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
هل جوجل ناشر؟ إنه السؤال الذي كان يشغل تفكيري في الآونة الأخيرة. في ظاهر الأمر، الإجابة بسيطة: جوجل لا تنشئ محتوى، لذا فهي ليست ناشرًا. وكان ذلك جزءًا من دفاع عملاق التكنولوجيا في المحكمة ضد دعوى التشهير الأسترالية. قضت المحكمة العليا في فيكتوريا في عام 2020 […]
أسس مايلز فينلي PROG، وهي وكالة استشارات برمجية أسترالية مستقلة للناشرين تتمتع بقاعدة عملاء عالمية. يعد الإعلان الآلي أمرًا ضروريًا للناشرين الرقميين الملتزمين بتحسين عائدات إعلاناتهم. فهو يسمح للبائعين بالوصول إلى مجموعة أعمق بكثير من شركاء الطلب مما قد يكون لديهم من خلال المبيعات التقليدية. ليس من المستغرب إذن أن […]
غرف الصدى، على الرغم من الاعتراف بها على نطاق واسع، غالبًا ما تظل غير ملحوظة في حياتنا الشخصية. لنأخذ على سبيل المثال فكرة أن صعود وسائل الإعلام الرقمية يبشر بالنهاية الحتمية للطباعة. ربما لم يمت، لكنه بالتأكيد على أجهزة دعم الحياة. إنه تصور يميل إلى التعزيز من خلال قصص مثل تغطية صحيفة الغارديان لإغلاق […]
بفضل الزخم المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، يشهد النظام البيئي للنشر الرقمي تحولا زلزاليا. تتمتع هذه الأدوات بالقدرة على تغيير طريقة عمل منشئي المحتوى بالكامل. وفي الوقت نفسه، مع نشر المزيد والمزيد من محتوى الذكاء الاصطناعي، هناك قلق حقيقي من أن تصبح القصص أكثر بهجة و [...]
بعد استراحة مريحة الأسبوع الماضي، حيث لم يتم الانتهاء من أي وظيفة غريبة في المنزل (السعادة المطلقة!)، عدت إلى مكتبي مرة أخرى، منتعشًا ومتجدد النشاط. إذا لم تسنح لك الفرصة بعد، فإنني أوصي بمراجعة المذكرة التحريرية التي صدرت الأسبوع الماضي من Vahe Arabianالخاصة بـ SODP، والتي تطرق فيها إلى […]
لا أستطيع أن أقول إنني فوجئت بشكل مفرط عندما كشفت دراسة جديدة أن حرية التعبير أصبحت الآن أقل مما كانت عليه قبل 20 عامًا. إن إلقاء نظرة سريعة على الأحداث العالمية على مدى العقد الماضي ــ بما في ذلك صعود الحكومات الاستبدادية، واندلاع الصراعات المسلحة، بل وحتى "الحرب الثقافية" ــ ينبغي أن يكون كافيا لتفسير الأحداث التي تتخذ من المملكة المتحدة مقرا لها.
قد يكون الإعلان الرقمي حجر الزاوية في العديد من نماذج أعمال الناشرين عبر الإنترنت، لكنه لا يخلو من التحديات. في حين أظهر العام الماضي كيف يمكن لعدم اليقين الاقتصادي أن يضغط على ميزانيات التسويق، فإن الواقع هو أن الناشرين واجهوا تحديًا أكبر لطموحاتهم في تحقيق الدخل لفترة أطول بكثير. انتشرت أدوات حظر الإعلانات بسرعة […]
أفضل جزء في أي مؤتمر، على الأقل بالنسبة لي، هو عندما يتمكن المندوبون من الدردشة فيما بينهم ومشاركة "قصص الحرب" الخاصة بهم. لقد وجدت نفسي عالقًا في إحدى هذه المحادثات في العام الماضي مع ناشر يتألف جمهوره الأساسي من أولئك الذين إما متقاعدين أو في طور القيام بذلك. هو شرح […]
مع دخولنا عام 2023، كانت الأموال الجيدة تعتمد على التوقعات بأن عائدات إعلانات الناشرين ستتأثر وسط ارتفاع أسعار الفائدة وتفاقم أزمة تكلفة المعيشة. ويبدو أن هذه الرهانات بدأت تؤتي ثمارها. توقع المركز العالمي لأبحاث الإعلان (WARC) أن ينفق الإعلان العالمي على الوسائط المنشورة (الرقمية والمطبوعة) […]
نشر معهد رويترز أحدث تقرير سنوي له عن حالة صناعة الأخبار الأسبوع الماضي، وكشف عن استمرار تراجع ثقة الجمهور في وسائل الإعلام الإخبارية. تقرير الأخبار الرقمية لعام 2023 الصادر عن مركز الأبحاث ومقره المملكة المتحدة والمكون من 160 صفحة (تنزيل بصيغة PDF) - مبني على البيانات المستخرجة من استطلاعات الرأي التي شملت حوالي 93000 فرد من 46 سوقًا - [...]
عندما أعلنت جوجل عن تنسيق قصة AMP مرة أخرى في عام 2018، كان الهدف هو إنشاء تجربة قصة مرئية جديدة قابلة للنقر تشبه تلك التي تظهر على منصات التواصل الاجتماعي، ولكن يمكن للناشرين استضافتها على مواقعهم الإلكترونية. بعد مرور عامين، قامت Google بإعادة تسمية التنسيق ليصبح "قصص الويب" وسمحت لـ Discover بالوصول إلى [...]
باعتباري شخصًا عمل فقط في الجانب الرقمي من صناعة النشر، سأعترف بحرية أن تحيز الألفة قد شوه وجهة نظري في بعض الأحيان. يصبح من السهل استبعاد مستقبل النشر المطبوع دون خبرة في هذا المجال. هناك العديد من الإحصائيات والدراسات التي تتحدث عن الارتفاع المستمر […]
لقد بدأت أخشى تغطية الذكاء الاصطناعي التوليدي هذه الأيام. لقد قمت بتغطية الموضوع عدة مرات هنا — وكان آخر نزهة لي في منتصف شهر مايو — وفي كل مرة انتهى بي الأمر إلى حث الناشرين على التزام الهدوء والاستمرار. يمكنني بالتأكيد أن أقدر مخاوف قطاع النشر بشأن مثل هذا الجديد […]
لا يستطيع سوى عدد قليل من الناشرين تحمل تكلفة إنشاء مقاطع فيديو باعتبارها مسعى فنيًا بحتًا. يتطلب إنشاء أفضل محتوى فيديو وقتًا وشغفًا والتزامًا ويحتاج إلى إظهار عائد على هذا الجهد. وليس هناك سبب وجيه يمنع مقاطع الفيديو من توفير عائد على الاستثمار (RoI)، نظرًا لتزايد الطلب العالمي على محتوى الفيديو من كلا القطاعين الرقمي […]
ريتشارد ريفز هو المدير الإداري في رابطة الناشرين عبر الإنترنت (AOP)، وهي هيئة صناعية في المملكة المتحدة تمثل شركات النشر الرقمي. من المفترض أن يفيد موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث الناشرين، مما يجعلهم في وضع أفضل لاستخراج قيمة إعلانية أكبر من بيانات الطرف الأول الخاصة بهم. ومع ذلك، بين الاستعداد لـ "المستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط"، ومحاربة فيسبوك وجوجل من أجل [...]
لا أستطيع أن أقول إنني فوجئت أكثر من اللازم عندما قرأت في وقت سابق من هذا الشهر أن تحول فيسبوك عن الأخبار، كما ورد في التقارير العام الماضي، أدى إلى انخفاض في حركة المرور إلى مجموعة من المنشورات. مع استمرار تصاعد التوترات بين شبكة التواصل الاجتماعي والناشرين، لم تبد شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، أي حرج بشأن […]
