لايف رامب

إمكانية الوصول في عام 2022: العناصر الثلاثة التي يجب على الناشرين التفكير فيها 

لقد كانت الأشهر الأربعة والعشرون الماضية مليئة بالتحديات للجميع في قطاع الإعلان الرقمي. في الواقع، أبدى الناشرون قلقهم من أن التغييرات الأخيرة في مجال تكنولوجيا الإعلان ستؤدي إلى انفصالهم عن مستخدميهم، وخسارة في عائدات الإعلانات، وحتى في القوى العاملة. ولكن إن كان هناك درسٌ واحدٌ تعلمناه، فهو أن […]

إنشاء نظام بيئي للبيانات قائم على ثقة المستهلك

أدى التدقيق المتزايد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، ومعرّفات الأجهزة المحمولة، وعناوين IP، إلى صعوبة متزايدة أمام المعلنين في الاستمرار بتقديم تجارب قيّمة للمستهلكين. ونتيجةً لذلك، يبحث الناشرون والمعلنون عن طرق لتخصيص تجربة المستخدم دون الحاجة إلى معرّفات الأجهزة والمتصفحات غير الموثقة. في الماضي، كانت الإعلانات و..

معًا أفضل: العصر الرقمي الجديد للناشرين والعلامات التجارية 

لطالما كان قطاع التسويق الرقمي في طليعة الابتكار التكنولوجي، لا سيما فيما يتعلق بكيفية شراء الإعلانات وبيعها وعرضها. مع ذلك، من بين النتائج الجانبية الحديثة والمعقدة لهذا الوضع، المنافسة الشرسة بين موردي البرامج والمنصات، والتي تركت العلامات التجارية والناشرين يكافحون لإدارة بيئة معقدة، […]

كيف تدعم أنظمة تتبع المتقدمين (ATS) الناشرين الرقميين

هل تعاني مؤسستك الإعلامية من أزمة هوية؟ قد تكون علامتك التجارية راسخة وقيمتك واضحة، ولكن بالنسبة لأصحاب وسائل الإعلام الذين يعتمدون على الإعلانات، فإن وسائل تحديد الجمهور المستهدف والوصول إليه نيابةً عن المعلنين باتت مضطربة. المعرّفات في حالة تغير مستمر. تقليديًا، يعتمد استهداف الإعلانات على مطابقة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة بين الناشرين وتقنيات الإعلان..

تمثل تحديثات شفافية تتبع التطبيقات من Apple فرصة لإنشاء بنية تحتية مستدامة

شهدت السنوات القليلة الماضية تغييرات كبيرة في مجال الإعلان الرقمي مدفوعة بتزايد التشريعات المتعلقة بخصوصية البيانات. وقد اضطرت هذه الصناعة بالفعل إلى التكيف مع زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وتحوّل تركيزها نحو بناء علاقات مع العملاء قائمة على تبادلات قيمة موثوقة تتمحور حول ثقة المستهلك. وكما هو متوقع، فإن شركة آبل، التي […]

العلاقة المتطورة بين الناشرين والمعلنين

لا يخفى على أحد في قطاع النشر التغيرات الجذرية، إلا أن التغييرات التي يواجهها هذا القطاع حاليًا تُشكّل تحديًا للأسس الراسخة للإعلان عبر الإنترنت. وتقود هذه التغييرات كلٌ من التكنولوجيا والامتثال، مع تزايد القيود المفروضة على المستويين الحكومي والصناعي. وتُعيد قوانين مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا تعريف [...]

الانطلاق نحو التميز في مجال البيانات

إذا كنت تعمل في مجال الإعلام، فأنت تدرك مدى أهمية البيانات لنجاحك المستقبلي، خاصةً وأن الحفاظ على السيطرة على بياناتك يُقرّبك من جمهورك. ومع ذلك، فإن التعامل مع ثقة المستهلك، وقوانين الخصوصية، وتعقيدات النظام البيئي، قد يجعل الناشرين يتساءلون عما إذا كانت البيانات التي بحوزتهم موثوقة كما يُفترض

جيرجانا كيروفسكا – لايف رامب

جيرجانا كيروفسكا هي رئيسة قسم النمو في مجال الخصوصية وتجارب المستهلك في شركة لايف رامب. بعد أن عملت في مجال التسويق التجاري، كانت جيرجانا متشوقة للانخراط في مجال الإعلان الرقمي. بعد انضمامها إلى بانر كونيكت في عام 2014، سرعان ما استوعبت أبرز تحديات هذا القطاع وانخرطت في عالم الابتكار. في عام 2017 […]

المصادقة هي المفتاح لبناء نظام بيئي إعلاني مستدام

وصلنا إلى مرحلة أشارت فيها جميع المتصفحات الرئيسية إلى تحولها عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وانضمت جوجل مؤخرًا إلى هذه الخطوة بإعلانها توقف دعم ملفات تعريف الارتباط بعد يناير 2022. ويمثل اختفاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية فرصةً عظيمةً للناشرين لتغيير طريقة تواصلهم مع المستهلكين وإعادة تعريف […]