أدى التدقيق المتزايد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، ومعرّفات الأجهزة المحمولة، وعناوين IP، إلى صعوبة متزايدة أمام المعلنين في الاستمرار بتقديم تجارب قيّمة للمستهلكين. ونتيجةً لذلك، يبحث الناشرون والمعلنون عن طرق لتخصيص تجربة المستخدم دون الحاجة إلى معرّفات الأجهزة والمتصفحات غير الموثقة.
في الماضي، لم توفر صناعات الإعلان والتسويق الشفافية الكافية، ولم توضح كيف تُضيف البيانات قيمة للمستهلكين. على سبيل المثال، لم يكن واضحًا للمستهلكين أن المحتوى على المواقع الإخبارية وغيرها يُتاح لهم مقابل إعلانات مُستهدفة بناءً على البيانات التي يُشاركونها مع الناشرين. والحقيقة أن الإعلانات تُتيح التدفق الحر للمعلومات والترفيه عبر الإنترنت. ونتيجةً لذلك، تراجعت الثقة.
أصبح لدى الصناعة الآن فرصة لاستعادة هذه الثقة وبناء نظام بيئي يضع الخصوصية في المقام الأول ويوفر للمستهلكين مزيدًا من الشفافية والتحكم مع وعد بنماذج إيرادات أكثر قوة للناشرين وعائد أفضل على الإنفاق الإعلاني للمعلنين.
تقديم قيمة حقيقية
إن أفضل طريقة لتطبيق هذا النظام البيئي الجديد عمليًا هي توفير تبادل شفاف وعادل للقيمة. فعندما يُوثّق المستخدمون هويتهم، فإنهم يشاركونها بطريقة مقبولة للوصول إلى محتوى قيّم. وفي المقابل، يعلمون أن هويتهم ستُستخدم لإنشاء إعلانات مُخصصة. ويشارك المستخدمون هوياتهم مع ناشرين موثوقين للوصول إلى المحتوى مجانًا. وبهذا النهج، يضمن للمستخدمين الشفافية والتحكم وحرية الاختيار. وفي الوقت نفسه، يستعيد الناشرون زمام المبادرة ويُديرون علاقاتهم مع المستخدمين والمعلنين بشكل أفضل.
يرغب المسوقون في شراء مخزون قائم على الأشخاص وقابل للتوجيه - ويحتاج الناشرون إلى جعل القيام بذلك بسيطًا قدر الإمكان، حتى يتمكنوا من الحصول على تكلفة أعلى لكل ألف ظهور وتقديم أداء أفضل.
فوائد للجميع
يستطيع الناشرون تحديد هوية مستخدميهم الموثقين في الوقت الفعلي لتمكين الاستهداف القائم على البيانات. ونتيجة لذلك، يمكنهم الاستفادة القصوى من محتواهم الإعلاني، وفتح مصادر دخل جديدة لتعويض فقدان ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية وغيرها من المعرّفات، وتحسين قدرتهم التنافسية مع المنصات المغلقة.
تُمكّن الحلول القائمة على المصادقة من الوصول إلى الجمهور المستهدف عبر النظام البيئي، مما يسمح للمسوقين بتقليل اعتمادهم على ملفات تعريف الارتباط الخارجية أو التخلص منه تمامًا. إضافةً إلى ذلك، يستطيع المعلنون ربط جمهورهم بالمخزون الإعلاني الموثق بالطريقة المعتادة - من خلال منصات العرض والطلب (DSPs) التي يتعاملون معها حاليًا أو عبر صفقات السوق الخاصة مع منصات العرض والطلب (SSPs)، لذا لا حاجة لتغيير العمليات الحالية جذريًا.
إلى جانب الفوائد التي تعود على المستخدمين والناشرين والمعلنين، توجد أيضًا طرقٌ يمكن للمنصات التقنية من خلالها جني ثمار حلول المصادقة. فعلى سبيل المثال، تتميز البيانات الموثقة بثباتها أكثر من بيانات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وتتمتع بمعايير أمان أعلى، وتتيح سجلات تدقيق أفضل للخصوصية.
البناء من أجل مستقبل أفضل
تُعدّ حلول المصادقة مفيدةً للنظام البيئي بأكمله، فهي تُعزّز ثقة المستهلك، وتمنحه والناشر السيطرة، وتُهيّئ بيئةً تُسهّل على المُعلنين والناشرين التعاون لتحقيق نتائج ملموسة للعلامات التجارية. وعلى وجه الخصوص، يمتلك المُعلنون إمكانات هائلة لربط جميع بياناتهم المباشرة بهويةٍ شخصية، والاستفادة منها لتخصيص تجربة المُستهلك عبر الإنترنت.
حان الوقت لإعادة بناء منظومة المعاملات الحديثة لتعتمد على هوية الأفراد، والابتعاد عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. بدلاً من ذلك، حان الوقت لبناء منظومة قائمة على ثقة المستهلك، وتضعه في المقام الأول. وفي هذه المنظومة الموثوقة، تتجلى هذه الثقة من خلال تجربة مصادقة شفافة تركز على الخصوصية.
