يمكن أن تكون تطبيقات المجلات على الهواتف المحمولة وسيلة لتنويع المحتوى، ومصدراً إضافياً لاكتساب القراء، وقناة إضافية لزيادة الإيرادات. مع ذلك، فإن امتلاك تطبيق شيء، وحث المستخدمين على تحميله شيء آخر تماماً.
قررت العديد من دور النشر (العالمية والمتخصصة) توزيع محتواها عبر تطبيقات مخصصة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. وهذا ليس بالأمر المفاجئ نظراً للمزايا العديدة التي يوفرها هذا الحل
- يمكنك إبقاء القراء على اطلاع دائم بأحدث المقالات من خلال الإشعارات الفورية
- كما أنها الطريقة الأكثر طبيعية وحيادية للتواصل مع مستخدمي الهواتف المحمولة مقارنة بإرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
- يمكنك إشراك مجتمعك في كل مكان وفي أي وقت، بالإضافة إلى جذب الزوار العائدين
- تساهم تطبيقات الهاتف المحمول في زيادة تفاعل المستخدمين مع المحتوى، وتحفيز بناء الولاء، وجذب المستخدمين إلى مراحل أعمق في مسار التحويل
- وأخيرًا، يمكنك تحقيق الربح من تطبيقك باستخدام Google AdMob أو Google AdSense.
قبل تشغيل التطبيق
هناك عوامل عديدة تحدد ما إذا كان المستخدمون سيقومون بتنزيل تطبيقك على الهاتف المحمول. أحدها هو مظهره في متاجر التطبيقات. كم مرة اشتريتَ شيئًا لمجرد أنه يبدو جميلًا على الرف؟ هذا ما أقصده. عندما تضع منتجك على متاجر التطبيقات، عليك أن تتذكر الاهتمام بالعناصر التي تحفز الناس على تنزيل التطبيق.1. صمم أيقونة تطبيق جيدة وفريدة من نوعها
سيساعد شعار التطبيق على تمييز تطبيقك عن آلاف التطبيقات الأخرى، وسيضمن سهولة التعرف عليه. فهو أول ما يراه المستخدمون بجانب اسم العلامة التجارية، وهو في الوقت نفسه العنصر الذي يربط التطبيق والمجلة والعلامة التجارية. ستستخدمه أيضًا على مدونتك/موقعك الإلكتروني وفي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أثناء الترويج للتطبيق (سنتناول هذا لاحقًا في النص). ما الذي يجب عليك تذكره عند تصميم شعار تطبيق؟- في مساحة صغيرة كهذه، النصيحة الأفضل هي البساطة. يجب أن يكون شعار التطبيق بسيطًا وسهل التذكر. استلهم تصميمك من شعارات علامات تجارية مثل نتفليكس، وذا جارديان، ومجلة مينز هيلث - فالألوان والخطوط تؤدي دورًا رائعًا هنا.
- بالإشارة إلى ما سبق، حاول ألا تُكثر من الألوان أو التفاصيل. شعار التطبيق ليس المكان المناسب لعرض كل ما يصف مجلتك.
2. احرص على التقاط لقطات الشاشة
لا تقل أهمية لقطات الشاشة الجذابة وعالية الجودة التي تنشرها على متاجر التطبيقات. فبهذه الطريقة، تُظهر للمستخدمين ما سيجدونه فعلاً داخل التطبيق بعد تحميله. كيفية التقاط لقطات شاشة جيدة للتطبيقات؟- ركّز على أهم ميزات التطبيق، ولكن استخدم ميزة واحدة فقط في كل لقطة شاشة. يجب ألا تكون الصورة فوضوية.
- ما يُضفي رونقاً على لقطات الشاشة هو الغلاف. اختر أحد أكثر الأغلفة تميزاً وجاذبية.
- حاول أن تُظهر أن تطبيقك سهل الاستخدام، وسلّط الضوء على أهم مزايا التطبيق مثل التصميم الواضح والبديهي والحديث.
لقطات شاشة لتطبيق مجلة الإيكونوميست على متجر جوجل بلاي
3. اكتب وصفًا مثيرًا للاهتمام
يجب أن يشرح هذا النص المختصر ماهية التطبيق بطريقة سهلة الفهم. من المهم إيلاء وصف التطبيق اهتمامًا دقيقًا وشاملاً، بحيث يكون جذابًا وواضحًا ويسهل على الزوار الوصول إليه. كيفية كتابة وصف تطبيق فعال؟- الجزء الأكبر من النص مُصغّر، لذا انتبه إلى أول جملتين من الوصف. هذا تأثير الانطباع الأول الذي يدفع الناس إلى الضغط على زر "المزيد" لقراءة بقية النص.
- استخدم النقاط لتوضيح أهم ميزات التطبيق ولجعل النص واضحًا وسهل القراءة.
- أضف رابط موقعك الإلكتروني أو مدونتك أو قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر تمثيلاً لك.
إطلاق التطبيق
من الأخطاء الشائعة عند إطلاق منتج ما، الإعلان عنه متأخراً جداً. ابدأ الترويج لتطبيقك منذ لحظة إطلاقه.1. طرح تطبيق مجلة للهواتف المحمولة في السوق بشكل فعال
إذا كنت ترغب في زيادة عدد التنزيلات، فأطلق تطبيقك أولاً بشكل كبير ثم انتقل إلى مرحلة الترويج المناسبة للحصول على أكبر عدد ممكن من المتابعين.- نظّم فعالية مباشرة، مثلاً عبر صفحتك على فيسبوك (ولا تنسَ الإعلان عنها مسبقاً). عرّف الناس على شكل التطبيق، وكيفية عمله، وميزاته.
- قدّم شيئًا مميزًا لمستخدمي التطبيق الجدد. سيسعدون بالحصول على أعداد مجانية تُقدّمها لهم مع التسجيل. يمكنك أيضًا تقديم عرض ترويجي على اشتراك المجلة لكل من يُحمّل تطبيقك في يوم الإطلاق.
- أطلق مسابقة ستكون متاحة داخل التطبيق. سيحتاج المستخدمون إلى تحميله للمشاركة. اقترح جوائز مثل الوصول المجاني إلى محتواك.
2. أبلغ الناس عن تطبيقك
إذا كان تطبيقك جاهزًا للتنزيل، فأخبر الناس بذلك. استخدم جميع قنوات التواصل التي تستخدمها للتواصل مع قرائك حتى الآن- أعلنوا عنها على فيسبوك ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى (ستكون الجائزة الخاصة لمن يشارك المنشور فكرة جيدة أيضاً).
- اكتب مقالاً خاصاً يصف الجهود المبذولة (أو ربما قصصاً مضحكة) أثناء بناء التطبيق (أضف إليه صوراً من اجتماع العصف الذهني - سيحبها الناس!)؛ أظهر الاختلافات بين الإصدار الأول والإصدار النهائي.
- أرسل رسائل بريد إلكتروني إلى جميع المشتركين لإعلامهم بإطلاق التطبيق. يجب أن يكون هناك شيء مميز حقًا للقراء المخلصين مقابل تحميل التطبيق.
- إذا كنت تعرف جمهورك جيداً، يمكنك استخدام الإعلانات. بفضل الإعلانات على فيسبوك، يمكنك استهداف إعلاناتك لأشخاص محددين قد يكونون مهتمين بمنتجاتك وخدماتك.
بعد تشغيل التطبيق
في كثير من الأحيان، لا يُروّج الناشرون لتطبيقاتهم، بل ينسونها بعد إطلاقها. إذا كنت ترغب في أن يقوم المستخدمون بتنزيل تطبيقك، فاحرص على تذكيرهم به باستمرار، وقدّم لهم عروضًا وتخفيضات مميزة.1. اجعل تطبيقك مرئيًا
- أضف لافتة إعلانية أعلى موقعك أو مدونتك، تُعرّف بتطبيقك. أقصد لافتة قابلة للنقر تُحيل المستخدم مباشرةً إلى متجر جوجل بلاي أو متجر آب ستور. يجب أن تكون مرئية لكل من يزور موقعك لأول مرة.
- استغل إمكانيات رسائلك الإلكترونية. ضع المعلومات مع رابط التطبيق في تذييل البريد الإلكتروني.
- لا تنسَ جميع الموارد التي أنشأتها حتى الآن. لتنمية تطبيقك، يمكنك الترويج له في النسخ المطبوعة والرقمية.
2. استخدم قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك
- ينبغي أن تتوفر معلومات التطبيق على جميع منصات التواصل الاجتماعي (بما في ذلك الحسابات الخاصة). يمكنك إضافة زر دعوة للعمل إلى ملفك الشخصي على فيسبوك: "استخدم التطبيق"، أو يمكنك وضع معلومات التطبيق على صورة الخلفية.
- اكتب بين الحين والآخر عن التطبيق (التحديثات، الميزات الجديدة، الإجراءات الخاصة، إلخ). اجعل منشورك جذابًا بإضافة محتوى وسائط متعددة غني مثل الملفات الصوتية والصور والفيديوهات. يمكنك تثبيت المنشور في أعلى صفحات التواصل الاجتماعي ليراه جميع الزوار.
