تقضي ساعات في إنشاء محتوى من المفترض أن ينال إعجاب جمهورك. تنشره. ولا يحدث شيء. لا زيارات، ولا مشاركات، ولا تفاعل. لا شيء.
كيف تتجنب حدوث هذا الكابوس؟ الناس لا يراقبون موقعك الإلكتروني أو قنواتك الأخرى كل ساعة بانتظار نشر محتواك التالي. فهم مثقلون بالفعل بكمية المعلومات التي يتلقونها (غالباً دون وعي) يومياً.
لحسن الحظ، لا تزال هناك طرق لعرض محتواك مباشرةً أمام جمهورك. سنستعرض في هذه المقالة أفضل ممارسات الترويج للمحتوى التي أثبتت فعاليتها لدينا في جوينافيت.
من المحتمل أن لديك فكرة مسبقة عمن يمكنك التواصل معه. تأكد من إضافة جميع المعلومات والمتطلبات اللازمة عند إرسال طلب التعاون. من المستحسن أيضاً تسليط الضوء على جميع الفوائد المحتملة لهذا التعاون لقادة الفكر والعلامات التجارية التي ترغب في العمل معها.
للعثور على المزيد من الأشخاص الذين قد يرغبون في المساهمة في محتواك المستقبلي، يمكنك إرسال استفسارات على هاروتربط هذه المنصة الصحفيين والخبراء مجاناً. كل ما عليك فعله هو تقديم طلب، وتحديد موعد نهائي، وانتظار وصول الردود مباشرةً إلى بريدك الإلكتروني. ترسل هارو طلبات الصحفيين في رسائلها الإخبارية الإلكترونية الدورية مرتين على الأقل يومياً.
بعد تسليط الضوء على النقاط الرئيسية في تغريدات منفصلة، يشارك ريان رابطًا للمنشور الأصلي في التغريدة الأخيرة.
إذا كنت مستعدًا للاستثمار في القناة التي ستُحدث نقلة نوعية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، فقد ترغب أيضًا في الاستثمار في إعلانات تيك توكلكننا ننصحك بالبدء ببناء قاعدة جماهيرية عضوية أولاً. ستندهش من سهولة اكتساب الزخم على هذه المنصة.
كما أنها بديلٌ أقل تكلفةً للترويج المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لكي تظهر إعلاناتك الأصلية على مواقع ويب عالية الجودة، يجب أن تبدأ عروض أسعارك من 0.2 دولار أمريكي فقط للنقرة الواحدة. وإذا قررت عرض محتواك على مواقع ويب من المستوى الثاني، فسيكون متوسط تكلفة النقرة أقل من ذلك.
ملحوظة: تأكد من اختيارك للمجتمعات الأصيلة ذات الأعضاء النشطين فقط. فهناك العديد من مجموعات سلاك التي تضم أكثر من 10 آلاف عضو، والتي لا تفعل شيئًا سوى الترويج لمحتواها الذي لا يلتفت إليه أحد.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن أسئلة وأجوبة موقع Quora تُفهرس بواسطة جوجل. فإذا أجبتَ على أسئلة تظهر في أعلى نتائج البحث، فسيرى إجاباتك عدد أكبر من الأشخاص.
التعاون في المحتوى
يعتمد نجاح جهود توزيع المحتوى بشكل كبير على ما قمت به في مرحلة إنشاء المحتوى. ويُعدّ التعاون مع خبراء متخصصين ومؤثرين في مجالك أفضل طريقة لضمان انتشار مقالاتك أو فيديوهاتك أو حلقات البودكاست الخاصة بك.كيف يعمل؟
عندما تذكر أشخاصًا أو شركات في محتواك، يمكنك أن تتوقع أنهم سيسعدون بالتفاعل معك أو حتى مشاركته على حساباتهم قنوات إعلامية مملوكةمثل وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات. إليكم مثال رائع على منشور مدونة معصومة ميمونقام كاتب متخصص في برمجيات SaaS بإنشاء هذا المحتوى لـ مدونة سيربستات بالتعاون مع نخبة من رواد الفكر، تتضمن المقالة 12 نصيحة من خبراء لكتابة منشورات مدونات مميزة. بعد مشاركة المقالة على لينكدإن، حصدت ضعف عدد التفاعلات والتعليقات التي تتلقاها منشورات سيربستات العادية على لينكدإن.
من المحتمل أن لديك فكرة مسبقة عمن يمكنك التواصل معه. تأكد من إضافة جميع المعلومات والمتطلبات اللازمة عند إرسال طلب التعاون. من المستحسن أيضاً تسليط الضوء على جميع الفوائد المحتملة لهذا التعاون لقادة الفكر والعلامات التجارية التي ترغب في العمل معها.
للعثور على المزيد من الأشخاص الذين قد يرغبون في المساهمة في محتواك المستقبلي، يمكنك إرسال استفسارات على هاروتربط هذه المنصة الصحفيين والخبراء مجاناً. كل ما عليك فعله هو تقديم طلب، وتحديد موعد نهائي، وانتظار وصول الردود مباشرةً إلى بريدك الإلكتروني. ترسل هارو طلبات الصحفيين في رسائلها الإخبارية الإلكترونية الدورية مرتين على الأقل يومياً.
لينكد إن
لقد شاركنا سابقًا مثالًا واحدًا على كيفية توزيع المحتوى بفعالية على لينكدإن. ولكن هناك المزيد من الاستراتيجيات لترويج محتواك على هذه المنصة. يمكن أن يوفر لينكدإن العديد من الفوائد لشركتك، بدءًا من زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني وصولًا إلى توفير فرص مبيعات جديدة. وإذا لم يكن لديك الوقت الكافي للالتزام بجدول نشر منتظم، فما عليك سوى التخطيط لجميع منشوراتك قبل أسبوع أو أسبوعين بمساعدة أحد البرامج المساعدة أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعيسهل للغاية. بافتراض أنك قد أنشأت بالفعل ملف تعريف شركتك على LinkedIn، وقمت بتحديثه بمعلومات حول عملك، وربما حاولت حتى الحصول على بعض الزخم هناك، فسننتقل إلى أفضل تقنيات الترويج للمحتوى على LinkedIn.استخدم استطلاعات الرأي على لينكدإن
أيًا كان نوع المحتوى الذي ترغب في الترويج له، من الأفضل دائمًا إعادة استخدامه في القنوات التي تنشره عليها. على سبيل المثال، إذا نشرتَ مقالًا على مدونتك حول كيفية تجهيز مكتب منزلي، يمكنك إضافة استطلاع رأي إلى مقالك. يكفي سؤال الناس عن رأيهم في العمل من المنزل لجذب انتباههم وتشجيعهم على معرفة المزيد مما لديك لتقوله.
شركات وأفراد العلامات
هذه الخطوة مذكورة ضمنيًا في القسم الأول حول التعاون في المحتوى، وسنؤكد على أهميتها. عند ذكر أي شخص أو شيء في محتواك، لا تنسَ الإشارة إلى الأشخاص أو الشركات المعنية عند مشاركة المحتوى في منشورك على لينكدإن. حتى لو لم تُجرِ أي مقابلة واكتفيتَ بربط مصدر من موقع آخر، يمكنك ببساطة الإشارة إلى من وصلوا (دون قصد) إلى منشورك. من خلال الحصول على تفاعلات أو حتى مشاركات من هذه الحسابات، ستزيد من ظهور منشوراتك على لينكدإن وتصل إلى عدد أكبر من الأشخاص بمحتواك.انشر من حسابك الشخصي
إن امتلاك حساب لشركتك أمر رائع، لكن البقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية أكثر أهمية. الإحصائيات تُظهر النتائج أن الناس أكثر استعدادًا للتفاعل مع المحتوى الذي ينشره موظفو الشركات مقارنة بالمحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية. حوّل نفسك وأعضاء فريقك الآخرين إلى سفراء للعلامة التجارية. بدلاً من الاكتفاء بترك تعليقاتك أسفل تحديثات الشركة، شارك المنشورات الجديدة مع شبكاتك الشخصية. انظر فقط كيف ميريديث ميتسكر ل حجري روّجت ستونلي لمنشورها الجديد على مدونتها عبر حسابها الشخصي المعروف. ومن الجدير بالذكر أن حسابها على لينكدإن لا يحظى عادةً بأكثر من عشرة تفاعلات لكل منشور. وهنا يمكنك أيضًا ملاحظة أسلوبها في الإشارة إلى المؤثرين في مجال الفكر.
تغريد
تُعد مشاركة المحتوى على حسابات الشركة أو الحسابات الشخصية على تويتر هي التقنية التالية التي تستحق اهتمامك. قبل البدء بنشر المحتوى على تويتر، تأكد من نشاط جمهورك على المنصة. راجع الإحصائيات، وابحث عن المؤثرين، وتعرّف على استراتيجيات الشركات الرائدة في هذا المجال. من واقع خبرتنا، يُعدّ تويتر فعالاً للغاية في مجال التسويق بين الشركات (B2B) والتسويق عموماً. ستجد أدناه بعض أساليب توزيع المحتوى التي تُجدي نفعاً على تويتر.حوّل منشورات المدونة إلى سلاسل تغريدات على تويتر
يقوم ريان مككريدي من شركة فيننجايج بإعادة نشر منشورات مدونة الشركة بانتظام على حسابه الخاص على تويتر في شكل سلاسل تغريدات:
بعد تسليط الضوء على النقاط الرئيسية في تغريدات منفصلة، يشارك ريان رابطًا للمنشور الأصلي في التغريدة الأخيرة.
إنشاء فيديوهات على تويتر
هناك فكرة أخرى من شأنها تعزيز التفاعل أسفل منشوراتك على تويتر، وهي إنشاء مقاطع فيديو تقدم فيها معاينة سريعة للمحتوى. أندي كريستودينا محترف في إنتاج مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة للغاية التي تشجعك على النقر على الرابط المرفق وقضاء وقتك في قراءة منشوراته.
انستغرام
في حين أن لينكد إن وتويتر يمثلان حلولاً واضحة لمعظم العلامات التجارية التي بدأت للتو في استكشاف فرص توزيع المحتوى، إلا أن إنستغرام غالباً ما يتم تجاهله. على الرغم من أنه لا يمكنك إضافة روابط قابلة للنقر أسفل منشورات الخلاصة، يمكنك إضافتها مباشرة في قصصك على انستغرام.قصص إنستغرام
شارك التحديثات حول إصدار مقاطع الفيديو أو المقالات أو أي محتوى آخر على قصص إنستغرام. ولجعل قصصك أكثر جاذبية، استخدم أداة تصميم رسومي، مثل كانفا أو انتقام. يُعدّ إعادة استخدام المحتوى ليناسب تنسيق إنستغرام ويُضفي عليه طابعًا أكثر ملاءمةً أمرًا بالغ الأهمية. ولجذب اهتمام المستخدمين بالمحتوى الذي يشاركونه، أنشأ فريق Mailchimp سلسلة من القصص التي تشرح فكرة المقال، وتطرح أسئلة، وتقدم لمحات عن الإجابات. وبمجرد أن ينجذب المستخدم، سيرغب في معرفة المزيد وسيتصفح المنشور لقراءته.
تيك توك
صحيح، لم يعد تطبيق تيك توك قناة مخصصة للمراهقين. فقد بدأت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم مؤخراً باستكشافه للوصول إلى جمهور البالغين، والنتائج مرضية بالفعل. ما عليك سوى إنشاء مقاطع فيديو سهلة الفهم بناءً على محتواك الأصلي ونشرها بانتظام على TikTok. هكذا غير جيد تستخدم وكالة تسويق منصة تيك توك لتوسيع نطاق وصولها. بعد نشر محتوى تعليمي على حساب الشركة على تيك توك كل بضعة أيام لمدة ستة أشهر، حصد فريق NoGood ما يصل إلى 68 ألف متابع، وحقق ما يصل إلى 10 آلاف مشاهدة لكل منشور.
إذا كنت مستعدًا للاستثمار في القناة التي ستُحدث نقلة نوعية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، فقد ترغب أيضًا في الاستثمار في إعلانات تيك توكلكننا ننصحك بالبدء ببناء قاعدة جماهيرية عضوية أولاً. ستندهش من سهولة اكتساب الزخم على هذه المنصة.
بينترست
موقع Pinterest هو محرك بحث مرئي. سبعة من كل عشرة مستخدمات موقع بنترست هنّ في الغالب من النساء. إذا كنتِ تُنشئين محتوىً عن الطبخ، أو التمارين الرياضية، أو الموضة، أو الإلهام في التصميم، أو غيرها من المواضيع التي تتناسب مع المحتوى المرئي، فعليكِ استخدام بنترست لنشر هذا المحتوى. من خلال إضافة روابط للمحتوى الأصلي أسفل منشوراتكِ (وهي التسمية الشائعة للمنشورات على بنترست)، ستجذبين الجمهور الأكثر صلةً بموقعكِ الإلكتروني.
الترويج الاجتماعي المدفوع
لا تتضمن أي من النصائح المذكورة أعلاه الترويج المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وقد قررنا تسليط الضوء عليه كاستراتيجية منفصلة. مع تزايد أعداد الشركات والعلامات التجارية الشخصية المتنافسة على جذب الانتباه عبر الإنترنت، باتت مستويات الضوضاء والتشتيت هائلة. ولضمان وصول محتواك إلى الجمهور المستهدف بأسرع وقت ممكن، ستحتاج إلى دمج الترويج المدفوع في استراتيجيتك. بحسب جمهورك المستهدف وميزانيتك وأهدافك، يمكنك اختيار الإعلان عن محتواك على إحدى منصات التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة، ستضمن التفاعل وزيادة الزيارات. تتوفر الإعلانات المدفوعة على جميع منصات التواصل الاجتماعي الموجودة تقريبًا، بما في ذلك منصات عملاقة مثل لينكد إن، وإنستغرام، وفيسبوك، ويوتيوب، وتويتر، وغيرها.
الحملة الإعلانية المدفوعة التي تديرها شركة WordStream على فيسبوك.
الإعلانات الأصلية
ما هي أفضل طريقة للترويج للمحتوى من نشره على المجلات الإلكترونية ومواقع الأخبار؟ الإعلانات المدمجة هي تقنية تجعل ذلك ممكناً. يتضمن الإعلان الأصلي استخدام إعلانات تتطابق مع الشكل والوظيفة الطبيعية لمحتوى مصادر الوسائط التي تظهر عليها. تُعرض الإعلانات الأصلية ضمن أدوات توصية المحتوى على المواقع الإلكترونية التي تُعد جزءًا من هذه الشبكة الإعلانية الأصلية أو شبكة أخرى. على سبيل المثال، إذا كنت تُوزّع محتواك من خلال شبكة تابولاسيتم عرضه على مواقع إلكترونية رفيعة المستوى، مثل Business Insider و HuffPost.
كما أنها بديلٌ أقل تكلفةً للترويج المدفوع عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لكي تظهر إعلاناتك الأصلية على مواقع ويب عالية الجودة، يجب أن تبدأ عروض أسعارك من 0.2 دولار أمريكي فقط للنقرة الواحدة. وإذا قررت عرض محتواك على مواقع ويب من المستوى الثاني، فسيكون متوسط تكلفة النقرة أقل من ذلك.
مجتمعات سلاك
تزداد شعبية مجتمعات سلاك التي يجتمع فيها الناس حول مواضيع محددة بشكل متزايد هذه الأيام. إنها أفضل طريقة للتواصل مع أشخاص يشاركونك اهتماماتك دون الحاجة إلى فهم كل ما يُنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. بالطبع، لا يمكنك الانضمام إلى المجتمع ذي الصلة والبدء في إغراق الناس برسائل ترويجية (مع أن هذه تقنية شائعة في المجموعات الكبيرة). غالبًا ما توجد قنواتٌ يُمكن للأعضاء من خلالها مشاركة محتواهم أو تحديثاتهم وطلب التعليقات. إذا وجدتَ القناة المناسبة لمجالك، فستكون هذه فرصةً رائعةً لك ليس فقط لعرض محتواك على الجمهور المناسب، بل أيضًا لبناء علاقات وكسب ثقة الأشخاص الذين قد يصبحون عملاءً محتملين لك. من خلال الانضمام إلى مجتمع Slack ذي الصلة ومشاركة المحتوى الخاص بك هناك، ستصل إلى جمهور ليس واسعًا جدًا ولكنه جمهور مخلص للغاية.
ملحوظة: تأكد من اختيارك للمجتمعات الأصيلة ذات الأعضاء النشطين فقط. فهناك العديد من مجموعات سلاك التي تضم أكثر من 10 آلاف عضو، والتي لا تفعل شيئًا سوى الترويج لمحتواها الذي لا يلتفت إليه أحد.
كورا
كورا هي منصة أسئلة وأجوبة عالمية شهيرة، حيث يطرح المستخدمون أسئلتهم ويحصلون على إجابات من مستخدمين آخرين. من خلال الترويج لمحتواك على هذه المنصة، ستصل إلى أكثر من 700 ألف زائر شهريًا. عندما يتم القيام بذلك بشكل صحيح، التسويق عبر منصة كورا يمكن أن يجلب لك ذلك حجمًا كبيرًا من الزيارات. قد يتم اختيار إجاباتك من قبل المجتمعات الداخلية وملخص Quora (النشرة الإخبارية الدورية من Quora)، مما سيعزز بالتأكيد التفاعل مع محتواك وانتشاره. ما عليك سوى البحث عن الأسئلة التي تمت تغطيتها بالفعل في مقالاتك أو مقاطع الفيديو أو البودكاست الخاصة بك، والإجابة عليها برابط إلى المحتوى الأصلي.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن أسئلة وأجوبة موقع Quora تُفهرس بواسطة جوجل. فإذا أجبتَ على أسئلة تظهر في أعلى نتائج البحث، فسيرى إجاباتك عدد أكبر من الأشخاص.
حملات البريد الإلكتروني
وأخيرًا وليس آخرًا، التسويق عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أن صناديق بريدنا مليئة بالعروض الترويجية وعروض البيع، إلا أننا ما زلنا نقرأ الرسائل الإخبارية التي تقدم قيمة. لذا، إذا كان لديك محتوى يستحق المشاركة، فلا تتردد في بناء قائمة بريدك الإلكتروني. وللحصول على مشتركين بسرعة، أنشئ محتوىً جذابًا (كتاب إلكتروني، ندوة عبر الإنترنت، قوالب، هدية مجانية) وقم بالترويج المدفوع (الإعلانات المدفوعة على مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات الأصلية ستفي بالغرض) أولًا. بعد حصولك على عدد كافٍ من المشتركين، يمكنك إطلاق نشرة إخبارية منتظمة يتم فيها عرض أفضل محتوياتك.
