لقد قطع إنستغرام شوطاً طويلاً من مجرد تطبيق بسيط لمشاركة الصور إلى أحد أشهر منصات التواصل الاجتماعي في العالم. مع مليار مستخدم نشط شهرياً، وأكثر من 25 مليون حساب تجاري، وإيرادات متوقعة تصل إلى 14 مليار دولار أمريكي ، يمتلك إنستغرام إمكانات تسويقية هائلة للعديد من العلامات التجارية. فهل يعني هذا أنه أيضاً وسيلة جيدة لناشري المجلات؟
هذا هو فيسبوك، عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، الذي يستحوذ على ما يقارب نصف جمهور صناعة المجلات النشط. مع ذلك، ووفقًا لتقرير ، يتفوق إنستغرام على منافسيه من حيث نسبة الإعجابات/المتابعين في قطاع النشر، ويُظهر أقوى نمو خلال السنوات الثلاث الماضية. ما يُميزه أيضًا هو مصداقية المستخدمين العالية. يُنظر إلى إنستغرام كقناة خالية من الرسائل المزعجة، إذ لا يُسمح للمستخدمين بنشر أي روابط باستثناء تلك الموجودة في نبذة تعريفية عن الملف الشخصي.
حتى لو كنت تروج بالفعل لمجلتك على قنوات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ، فإن إضافة إنستغرام إلى استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك تفتح مجموعة من الاحتمالات المختلفة، بما في ذلك الوصول إلى أنواع أخرى من القراء وتوسيع نطاق إجراءات تحقيق الدخل.
ناشرو المجلات على إنستغرام - من هم؟
أصبحت منصة مشاركة الصور بمثابة اكتشاف للعلامات التجارية ذات الأحجام المختلفة لعرض منتجاتها بشكل مكثف وجذاب بصريًا.
يبدو أن منصة تواصل اجتماعي تُولي فن التصوير أهمية قصوى تُعدّ خيارًا مثاليًا للشركات العاملة في مجالات الطعام والأزياء والسفر. تتمتع هذه المواضيع بإمكانات بصرية هائلة للوصول إلى جمهور واسع. من منا لا يستمتع بمشاهدة صور الطعام الشهي، أو الإطلالات الأنيقة، أو الأماكن الخلابة من مختلف أنحاء العالم؟ يمكننا تصفحها بلا حدود.
هل يحقق هذا النوع من المحتوى نجاحاً كبيراً على إنستغرام؟ دعونا نتحقق من ذلك من خلال أمثلة لعلامات تجارية لمجلات.
أبرز العلامات التجارية للمجلات على إنستغرام اعتبارًا من سبتمبر 2019، حسب عدد المتابعين (بالملايين)
تتصدر المجلات المتخصصة في السفر والأزياء والهندسة المعمارية والطعام قائمة المجلات الأكثر رواجاً على إنستغرام (أنصحكم بزيارة الحسابات المذكورة أعلاه، فهي رائعة حقاً). ومن المثير للاهتمام أن علامات السيارات والمجلات والأزياء ومستحضرات التجميل كانت من أوائل وأكثر مستخدمي إنستغرام استخداماً .
ماذا عن المجلات التي تقدم أنواعاً مختلفة من المحتوى؟
يحقق ناشرو الأخبار أداءً رائعاً على إنستغرام
التقرير الذي أعدته رابطة وسائل الإعلام المطبوعة أن المجلات شهدت زيادة بنسبة 6.3٪ في نمو عدد المتابعين على إنستغرام في الربع الثاني من عام 2019 .
لوحظت زيادة كبيرة في حالات نشر الأخبار:
- ارتفعت أسهم مجلة الإيكونوميست
- ارتفع مؤشر أتلانتيك
- مجلتا نيويوركر وساينتفك أمريكان نمواً بنسبة 6%.
في الفترة اللاحقة، مجلة الإيكونوميست إلى 3.5 مليون متابع، بينما مجلة ذا أتلانتيك بمقدار 246 ألف متابع. والجدير بالذكر أن هاتين المجلتين سجلتا في الوقت نفسه زيادة طفيفة في عدد الإعجابات/المتابعين على فيسبوك وتويتر.
المجلات المتخصصة لا تتخلف عن الركب
جميع الأمثلة المذكورة أعلاه تمثل أسماءً لامعة في عالم النشر. من الرائع متابعتها على وسائل التواصل الاجتماعي لاستلهام الأفكار. لم لا نتعلم من الأفضل؟ مع ذلك، يُعدّ إنستغرام منصةً جيدةً أيضاً للمجلات المتخصصة التي تستهدف جمهوراً أصغر.
إن مفتاح النجاح لا يكمن في كسب جمهور كبير، بل في التخصص في مجال معين.
من بين المجلات المتخصصة، مجلة Essentials Australia ومجلة Magasinet Norske Hjem اهتمامًا خاصًا. الأولى، ومقرها ملبورن، أستراليا، تقدم أحدث الأخبار والمراجعات حول الطعام والنبيذ والفنادق والفنون واتجاهات التصميم. أما الثانية، فهي مجلة رائدة في مجال التصميم الداخلي في النرويج. وتتميز كلتاهما بنشاطهما وفعاليتهما في التسويق عبر إنستغرام.
تحقق المجلات المتخصصة نجاحًا كبيرًا على إنستغرام: مجلة Norske Hjem Magasinet على اليسار ومجلة Essentials Magazine Australia على اليمين
ما القاسم المشترك بين حساباتهم على إنستغرام؟
- كلاهما ينشر صوراً رائعة وعالية الجودة، وهي ملهمة للغاية وجميلة بكل بساطة.
- إنهم يدمجون هذا النوع من المحتوى مع عرض منتجاتهم: الإصدارات الجديدة والأماكن التي يمكنك العثور عليها فيها (تطبيقات الهاتف المحمول، منصات بيع الصحف الرقمية).
- كلا الملفين الشخصيين متسقان مع خطوط المجلات الخاصة بهما. يبدوان احترافيين للغاية، ويجذبان انتباه المتصفحين، ويعززان هوية العلامة التجارية.
ما هي فوائد التواجد على إنستغرام؟
قد يكون هناك عدة أسباب على الأقل. أهمها ما ذكرته سابقاً، وهو أن هذه المنصة من بين منصات التواصل الاجتماعي الأكثر نمواً، وهي في ازدياد مستمر. إنها قاعدة متينة توفر العديد من المزايا.
عند متابعة العلامات التجارية للمجلات على إنستغرام، يسهل ملاحظة أنها تتبنى استراتيجيات مختلفة للتواجد هناك. فبعضها ينشر محتوى ملهمًا يعتمد على صور رائعة، وبعضها الآخر ينشر رسومًا بيانية تعليمية، بينما يستخدم البعض الآخر صورًا فكاهية.
بغض النظر عن الاستراتيجية التي تختارها، إذا كانت مناسبة لمجلتك وقرائك، يمكنك الاعتماد على عدد من الفوائد. فيما يلي بعضها.
- بناء التفاعل والوعي بالعلامة التجارية
دراسة أجرتها شركة فورستر إلى أن إنستغرام يوفر تفاعلاً للعلامات التجارية يفوق تفاعل فيسبوك بـ 58 ضعفاً، وتفاعل تويتر بـ 120 ضعفاً. كما قارنت فورستر سبع شبكات تواصل اجتماعي مختلفة، وأظهرت النتائج أن العلامات التجارية حققت تفاعلاً أقل من 0.1% في ست منها، بينما بلغ مستوى التفاعل على إنستغرام 4.21%.
أول قاعدة لزيادة تفاعل المتابعين هي... تفاعلك أنت. كن متجاوبًا وتفاعل مع المجتمع: رد على التعليقات والرسائل المباشرة، وتابع الوسوم المناسبة لعلامتك التجارية. يمكنك زيادة تفاعل المتابعين من خلال الإشارة إلى أشخاص في منشوراتك
- قم بالإشارة إلى الأشخاص ذوي الصلة بمنشورك،
- قم بوضع علامات على الملفات الشخصية التي تعيد نشر المحتوى منها.
يلبي إنستغرام توقعات المستخدمين في بناء التفاعل من خلال تقديم ميزات مثل القصص أو البث المباشر على إنستغرام.
2. الدخول في شراكة
يتمتع إنستغرام بتأثير قوي على بناء العلاقات وتحسينها ليس فقط بين المستخدمين ولكن أيضًا بين مجتمعات العلامات التجارية.
تعاون مع أشخاص وعلامات تجارية أخرى ذات صلة بمجالك، وتواصل مع المؤثرين الصغار. فالعمل مع الشركاء المناسبين سيعزز التفاعل وحركة المرور بشكل أكثر فعالية من محاولة القيام بذلك بمفردك. على سبيل المثال، يمكنك طلب التعاون من شخصية مؤثرة في مجالك، حتى لو اقتصر الأمر على إجراء مقابلة. بعد المقابلة، يمكنك نشر محتوى عنها على حسابك (مع الإشارة إلى هذا المؤثر)، وهو بدوره سينشر محتوى مماثلاً (مع الإشارة إليك). وهكذا، تتاح لنا جميعًا فرصة اكتساب متابعين جدد. إنها صفقة رابحة للطرفين. لهذا السبب، من المهم جدًا تذكر الإشارة إلى الشركاء والعملاء والموظفين والأشخاص الذين تتعاون معهم.
3. توجيه الزيارات إلى مصادر الناشر
من أهم أهداف التواجد على مختلف منصات التواصل الاجتماعي توجيه المتابعين إلى مصادر الناشرين، مثل المواقع الإلكترونية والمدونات والأكشاك الرقمية. عندها فقط يمكن توقع تفاعلهم، كالتسجيل في النشرة الإخبارية أو شراء منتج.
لا يسمح إنستغرام للمستخدمين بمشاركة الروابط في المنشورات أو التعليقات. وللتغلب على هذا القيد، تنشر العلامات التجارية الروابط في وصف ملفها الشخصي، وتلفت انتباه المستخدمين إليها عبر إضافة عبارة "الرابط في البايو" في وصف منشوراتها. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك مجلة "رولينغ ستون"، التي تستخدم جميع أدوات إنستغرام المتاحة لجذب الزوار إلى محتواها، بما في ذلك القصص والمنشورات العادية .
مجلة رولينج ستون إنستغرام لجذب الزوار إلى محتواها
4. تحقيق الربح
إذا كان لديك بالفعل قاعدة جماهيرية قوية، يمكنك محاولة تحقيق الربح من خلال إنستغرام. وبطبيعة الحال، كلما زاد عدد المتابعين المتفاعلين، كان ذلك أفضل. ويُعتقد أنه حتى مع قاعدة جماهيرية صغيرة ولكنها متفاعلة تضم 1000 مستخدم، لديك القدرة على البدء في جني المال.
بحسب دليل Shopify ، يمكنك ربح المال على Instagram من خلال:
إنشاء منشورات دعائية للعلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى جمهورك،
- أن تصبح مسوقاً بالعمولة وتحصل على عمولة من بيع منتجات علامات تجارية أخرى،
- إنشاء وبيع منتج مادي أو رقمي أو تقديم خدمة مدفوعة الأجر،
- بيع تراخيص استخدام صورك الفوتوغرافية أو مقاطع الفيديو الخاصة بك.
هل يُعدّ إنستغرام مناسباً لمجلتي؟
سيساعدك حساب إنستغرام نشط ومُدار بشكل جيد على توسيع قاعدة جمهورك بلا شك. وسواء اخترتَ مسارًا إلهاميًا أو تعليميًا، تأكد من أن الحساب يتماشى مع محتوى مجلتك واحتياجات متابعيك.
إذا قررتَ أنك غير مستعد لتوسيع نطاق مجلتك على هذه المنصة، فأنشئ حسابًا وابدأ بمتابعة علامات تجارية أخرى. صدقني أو لا تصدق، سيُحقق لك إنستغرام تفاعلًا كبيرًا.
