استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
زيادة سنوية في حركة المرور العضوية اعتبارًا من مايو 2022
متوسط تقييم تجربة الصفحة عبر أجهزة سطح المكتب والهواتف المحمولة
تحسن سنوي في نسبة النقر إلى الظهور اعتبارًا من مايو 2022
تُعدّ مجلة "Boss Hunting" واحدة من أبرز المجلات الرجالية في أستراليا. تستهدف المجلة فئة الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و40 عامًا، وتقدم مزيجًا من الأخبار ونصائح مهنية ومحتوى متعلق بأسلوب الحياة.
بدأ موقع Boss Hunting حياته في عام 2021 كصفحات على فيسبوك وتامبلر، قبل إطلاق موقعه الإلكتروني الأول في عام 2015. وقد أدى تركيز المنشور على المحتوى عالي الجودة إلى توسيع قاعدة قرائه إلى 5 ملايين بحلول عام 2020.
بعد أن حققت مجلة "Boss Hunting" نجاحًا خاصًا في نهاية عام 2020، إلا أنها بدأت تواجه بعض التحديات المتعلقة بالقراء في أوائل عام 2021.
انخفضت حركة المرور العضوية لموقع Boss Hunting بنسبة 50% في أوائل عام 2021.
كان تصميم الموقع يفتقر إلى فئات محددة توفر محتوى ذا صلة.
غياب تحسين محركات البحث المستمر وإدارة المحتوى.
شهد موقع "Boss Hunting" ارتفاعًا ملحوظًا في عدد الزيارات طوال عام 2020، نتيجةً لجائحة كوفيد-19، فضلًا عن سلسلة من المحتويات الموسمية التي لاقت استحسانًا كبيرًا في الربع الأخير من العام. إلا أن الفترة التي أعقبت موسم الأعياد في أوائل عام 2021 شهدت انخفاضًا في الزيارات العضوية بنسبة 50%.
من بين المشكلات التي أدت إلى التراجع كانت تحديات بنية الموقع القديمة - لم يكن التنقل سلسًا كما ينبغي - بالإضافة إلى المحتوى القديم والروابط المعطلة.
منظمة State of Digital Publishing ( SODP ) بشكل وثيق مع فريق Boss Hunting للمساعدة في تغيير الأمور.
كان هناك ركنان أساسيان لنهج SODP . الأول تضمن إعادة هيكلة بنية موقع Boss Hunting الإلكتروني، بينما ركز الثاني على مراجعة محتوى الموقع.
لم يتضمن المنشور سوى عدد قليل من الفئات العامة، في حين أن بعض أسماء هذه الفئات لم تكن مناسبة. كما كان هناك عدد كبير من الوسوم المكررة التي شكلت مشكلة قائمة لفترة طويلة.
اقترحنا عددًا من التغييرات على تصنيفات الموقع الحالي، وساعدنا فريق "صيد الرؤساء" في تحديث المنشورات المتأثرة بهذه التغييرات، وتأكدنا من تفعيل عمليات إعادة التوجيه 301. ثم ساعدنا في تحديث القوائم والتذييلات والروابط الداخلية التي كانت لا تزال بحاجة إلى تحسين.
من حيث المحتوى، استخدمنا Google Trends للعثور على القصص التي ستلقى صدى أكبر لدى الجمهور المستهدف للناشر، ثم قمنا بتطوير استراتيجية تجميع المحتوى للمساعدة في تحسين الخبرة والمصداقية والخبرة (EAT) في هذا المجال وزيادة فرصة ظهور Boss Hunting ضمن أهم الأخبار في Google News.
نظراً لأن موقع Boss Hunting كان يفتقر إلى بنية متماسكة، فقد عملنا مع فريق النشر لإصلاحه بالكامل.
بدأنا العملية بمراجعة شاملة للمحتوى بهدف الكشف عن أفضل المحتويات والفئات أداءً. وقد أظهرت لنا هذه الخطوة ما كان ناجحاً وما لم يكن كذلك بالنسبة للموقع.
SODP مع العلامة التجارية. كما ساعدناهم في تحديد الفئات التي يرغبون في التوسع إليها، مثل السفر، بالإضافة إلى تصنيف الموقع المرتبط بها.
انتهى الأمر بشركة Boss Hunting إلى توحيد محتواها حول ستة مجالات رئيسية - أو ركائز - هي الترفيه والرياضة والأناقة وأسلوب الحياة والسفر والعمل الجاد.
وقد اندمجت هذه الخطوات بشكل طبيعي في أعمال الصيانة العامة للموقع الإلكتروني، والتي تضمنت إزالة العلامات المكررة لكل من المحتوى والفئات، وتحديث قوائم الموقع وإصلاح الروابط المعطلة.
SODP نهجًا قائمًا على القوالب لفريق Boss Hunting لتحسين بيانات التعريف الخاصة بالعلامات والفئات والفئات الفرعية.
من خلال العمل عن كثب مع الناشر بشأن هذه القضايا، حقق موقع Boss Hunting متوسط درجة تجربة الصفحة بنسبة 90٪ عبر كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة.
على الرغم من أن محتوى Boss Hunting كان لا يزال ذا صلة بالفئة المستهدفة، إلا أن حقيقة أن الكثير منه كان قديمًا تعني أنه فشل في اختبار "الحداثة" الخاص بجوجل ولم يكن يحتل مرتبة جيدة.
علاوة على ذلك، فإن نهج الناشر "المجزأ" في تغطية القصص - كتابة مقال واحد عن موضوع ما قبل الانتقال إلى الموضوع التالي - يعني أن الموقع ككل كافح لبناء سلطة موضوعية كبيرة وفشل في الظهور في أهم الأخبار.
ولمعالجة هذه المشاكل، قدمنا للفريق نهجًا أكثر منهجية لإعداد التقارير، يعتمد على Google Trends واستراتيجية ركائز/مجموعات المحتوى.
تضمنت هذه المقاربة استخدام مؤشرات جوجل لإنشاء قصص تلقى صدى لدى جمهور مجلة "بوس هانتينغ"، قبل بناء مجموعات محتوى حول الأخبار لتطوير استراتيجية التسويق الإلكتروني. وقد ساهمت هذه المقاربة سريعًا في جعل "بوس هانتينغ" المنشور الرائد للفئة العمرية الذكورية فوق 18 عامًا في أستراليا في يوليو 2021، وفقًا لشركة نيلسن.
شملت جهودنا أيضاً تطوير استراتيجيات لجعل محتوى الموقع أكثر جاذبية، مع تقليل الموارد اللازمة لتحقيق ذلك. وقدّمنا استشارات حول توحيد سير العمل فيما يتعلق بتحسين المحتوى الحالي - حيث يمكن ببساطة تحديث مقالات مثل "أفضل مسلسلات نتفليكس في يونيو" للشهر التالي بدلاً من إعادة كتابتها من الصفر.
إن استخدام Boss Hunting للمحتوى الدائم سمح لها بتجنب إنشاء ونشر مواد مماثلة، مما أدى إلى زيادة مواردها إلى أقصى حد في هذه العملية.
بفضل هذا المحتوى المُعاد تصميمه، شهد المنشور ارتفاعًا في حركة المرور العضوية بنسبة 107% على أساس سنوي اعتبارًا من مايو 2022.
ركز نهجنا هنا على مساعدة فريق Boss Hunting في تحديد بعض أساسيات تحسين محركات البحث والحفاظ عليها - مثل الصيانة الفنية - حتى يتمكنوا من مواصلة إنشاء محتوى رائع دون تشتيت الانتباه.
أجرينا فحوصات شهرية شاملة لجميع صفحات موقع Boss Hunting، وقمنا بإصلاح روابط التسويق بالعمولة المعطلة فور اكتشافها. ونظرًا لتطور شراكات التسويق بالعمولة أو انتهاء صلاحية بعض المنتجات، فقد يصل عدد الروابط المعطلة إلى المئات شهريًا.
كان وجود عدد كبير من الروابط المعطلة على موقع Boss Hunting يرسل إشارات سلبية لمحركات البحث، مما أثر سلبًا على أدائه في نتائج البحث. ولذلك، ركزنا على حل المشكلات القائمة بأسرع وقت ممكن، مع ضمان معالجة المشكلات المماثلة بسرعة.
فريق SODP أيضًا أدوات مثل Ahrefs لمراقبة أداء المقالات ورصد أي انخفاض في عدد الزيارات. وقد أتاح ذلك للمنشور رؤية أعمق وتحكمًا أكبر في أداء المحتوى.
كما قمنا بتحسين المخطط والبيانات الوصفية بشكل روتيني، مما ساهم في زيادة بنسبة 34٪ على أساس سنوي في معدل النقر (CTR) اعتبارًا من مايو 2022.
