استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
سيساعدك هذا الدليل على فهم ماهية المدونة المباشرة، وكيف يمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب، وكيفية تطوير استراتيجية فعالة للاستفادة من المدونة المباشرة لتحسين حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني.
مدة الفيديو
11:56
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
يُغطي التدوين المباشر الأحداث لحظة بلحظة. فبدلاً من كتابة مقال تقليدي بعد وقوع الحدث، يسعى المدونون المباشرون إلى توثيق التجربة في موقعها، مستخدمين في الغالب الوسائط المتعددة كالصور والفيديوهات والمقاطع الصوتية. وقد لاقى هذا الأسلوب في التغطية رواجاً كبيراً لدى جمهور اليوم، الذي يبحث باستمرار عن محتوى فوري وجذاب يتفاعل معه أثناء وقوع الحدث.
تظهر المدونات المباشرة مثل المقالات الإخبارية العادية، لكنها تعرض آخر التحديثات بترتيب زمني عكسي مع الطابع الزمني لآخر منشور، كما هو موضح أدناه
تتمثل ميزة التدوينات المباشرة للناشرين في ظهورها ضمن قسم "أهم الأخبار" في أخبار جوجل، مع شارة حمراء تحمل كلمة "مباشر" (في حال الموافقة على طلبك بعد تقديم الطلب) في الزاوية العلوية اليسرى من صورة الخبر المصغرة، ضمن شريط الأخبار الرئيسية. هذا يجعل الخبر بارزًا، مما يفتح المجال أمام زيادة عدد الزيارات المحتملة.
يستطيع الناشرون إعلام محركات البحث بأن المحتوى الذي ينشرونه عبارة عن مدونة مباشرة، وليس مقالاً عادياً، وذلك باستخدام بيانات أو علامات LiveBlog المنظمة في شفرة HTML المصدرية. في الواقع، إن استخدام بيانات LiveBlogPosting المنظمة هو ما قد يؤدي إلى ظهور علامة "مباشر" الحمراء في الزاوية العلوية اليسرى أو السفلية اليسرى من الصورة المصغرة.
نعم، هذا صحيح. ما يُميّز المدونات المباشرة عن أنواع المحتوى الأخرى هو تحديثها المتكرر للغاية. ففي حالة المواضيع سريعة التغير، مثل مباريات الرياضة، قد يتم تحديث محتوى المدونة المباشرة كل بضع دقائق.
وهذا بدوره يؤثر على المقاييس التالية المهمة لتحسين محركات البحث:
والنتيجة هي أن بعض أنواع المحتوى، مثل التدوينات المباشرة، تتصدر نتائج بحث جوجل. فعلى سبيل المثال، عندما بحثنا في جوجل عن حدث رياضي جارٍ، مثل مباراة الكريكيت بين الهند وبنغلاديش في بطولة كأس العالم T20 المقامة حاليًا في أستراليا، كانت جميع النتائج الأولى التي عرضها جوجل عبارة عن تدوينات مباشرة
يكمن منطق جوجل في ذلك في بساطته. فخوارزمياتها المتطورة باتت قادرة على فهم الغرض من البحث وراء استعلامات محددة. في هذه الحالة، تدرك جوجل أن معظم من يبحثون عن مباراة رياضية عبر جوجل سيكونون أكثر اهتمامًا بمعرفة النتائج ومتابعة التحديثات المباشرة للمباراة، بدلًا من قراءة مقال تحليلي مطول يقدم تحليلًا تاريخيًا ورؤى فلسفية حول اللعبة.
وبناءً على ذلك، يعرض في الأعلى المحتوى الأقرب إلى نية البحث لمستخدميه، والتي تصادف في هذه الحالة أنها مدونات مباشرة.
نعلم أن التدوين المباشر يُساعد في تحسين محركات البحث. ومع ذلك، لا يستخدمه الكثير من الناشرين لجذب المزيد من الزيارات. إليكم السبب:
يخلط بعض الناشرين بين التدوين المباشر والتدوين العادي الذي يُحدَّث بسرعة لتغطية أحداث موسمية أو خاصة. مع أن التدوين المباشر ممكن، وقد تم تنفيذه سابقًا دون استخدام أدوات أو أساليب متخصصة، إلا أنه قد يكون مرهقًا للغاية. إذ يتطلب من الناشرين إدخال كل تحديث يدويًا، وقد يضطر المستخدمون إلى تحديث صفحاتهم باستمرار لمشاهدة التحديثات. والأسوأ من ذلك، أن برامج زحف الويب من جوجل قد لا تتعرف على هذا النوع من التدوين كمدونة مباشرة إذا لم يكن مُضمَّنًا في مخطط LiveBlogPosting، مما يحرمه من الظهور في أهم الأخبار وعلامة "مباشر" الحمراء. وهذا يُفقد التدوين المباشر ميزة تحسين محركات البحث التي يوفرها.
يتطلب التدوين المباشر عادةً استخدام برامج أو إضافات متخصصة لمنصات إدارة المحتوى (CMS) التي تُمكّن هذه الخاصية. ونظرًا لأن التدوين المباشر كاستراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) يُعدّ إضافة حديثة نسبيًا إلى عالم النشر الرقمي - إذ لم تُعلن جوجل رسميًا عن إطلاق مخطط ترميز التدوين المباشر وزر "مباشر" الأحمر إلا في عام 2015 - فقد لا يعرف العديد من الناشرين الرقميين الصغار والمتوسطين كيفية تفعيل التدوين المباشر على مواقعهم الإلكترونية. وهذا يعني أنهم قد لا يعرفون البرامج أو الإضافات المناسبة للبدء في التدوين المباشر.
تتطلب المدونات المباشرة مستوىً أساسيًا من الإلمام بلغة HTML لضمان تشغيلها بكفاءة، إذ يُعدّ تحديث مخطط LiveBlogPosting جوهر ما يُميّز المدونة المباشرة عن المدونة العادية التي تُحدّث باستمرار. تمتلك دور النشر الكبيرة فرقًا متخصصة من المطورين ومديري المواقع الإلكترونية للقيام بذلك، بينما قد لا تستطيع دور النشر الصغيرة تحمّل هذه التكاليف. حتى عند استخدام إضافة أو الاستعانة بخدمات مطوّر خارجي، يُنصح بالإلمام بأساسيات HTML اللازمة لتحديث المدونة المباشرة بشكل دوري وحلّ المشكلات.
الآن وقد عرفنا التحديات التي يواجهها الناشرون عند محاولة إدارة مدونة مباشرة، فإننا ننظر إلى الاستراتيجيات الأساسية التي يمكن أن تساعد الناشرين على التغلب على هذه التحديات واستخدام التدوين المباشر بنجاح لجذب المزيد من الزيارات.
يُعدّ مخطط LiveBlogPosting أساس المدونات المباشرة. وهو عبارة عن ترميز يُضاف إلى شفرة HTML المصدرية لموقعك الإلكتروني، ويُخبر برامج زحف جوجل بأن الصفحة عبارة عن مدونة مباشرة تنشر تحديثات منتظمة، ويجب التعامل معها على هذا الأساس.
لتطبيق مخطط LiveBlogPosting، يجب إضافة رمز برمجي إلى موقعك الإلكتروني. هذا الرمز مكتوب بلغة JSON-LD، وهي صيغة تُستخدم لوصف المخططات.
حتى لو كانوا يستخدمون إضافة التدوين المباشر لنظام إدارة المحتوى الخاص بهم، يجب أن يكون لدى الناشرين فهم أساسي لمخطط LiveBlogPosting.
يُحدد مخطط LiveBlogPosting بنيةً لمنشورات التدوين المباشر. ويتضمن الخصائص التالية:
فيما يلي، نوضح كيفية عمل كل هذا معًا عمليًا. لقطة الشاشة أدناه هي لمدونة مباشرة تغطي مباراة كريكيت جارية بين جنوب إفريقيا وباكستان تُقام في سيدني.
عندما ننقر بزر الفأرة الأيمن على الصفحة في متصفح كروم ونختار "عرض مصدر الصفحة"، فهذا هو الكود الذي نراه:
بما أن معظم المدونين يستخدمون نظام إدارة محتوى مثل ووردبريس، فمن الأسهل بكثير استخدام إضافة ووردبريس لتفعيل خاصية التدوين المباشر بدلاً من محاولة تعديلها برمجياً في النظام. ومن أشهر إضافات التدوين المباشر لووردبريس: Liveblog و 24Liveblog و Arena.IM .
سنشرح أدناه خطوات تثبيت واستخدام إضافة 24Liveblog لإنشاء مدونات مباشرة. وقد قمنا بذلك على جزأين: يشرح الجزء الأول تثبيت الإضافة وتفعيلها، بينما يشرح الجزء الثاني كيفية إنشاء منشور مدونة مباشرة باستخدامها.
الجزء الأول - تثبيت وتفعيل الملحق
الجزء الثاني - إنشاء منشور مدونة مباشر باستخدام الإضافة
وهذا كل شيء. مدونتنا المباشرة جاهزة الآن للاستخدام على ووردبريس.
بمجرد تشغيل مدونتك المباشرة، ستحتاج إلى اتخاذ بعض القرارات الحاسمة التي ستؤثر على كيفية عرض مدونتك وفهرستها بواسطة جوجل. وتشمل هذه القرارات ما يلي:
يكمن جوهر التدوين المباشر في تزويد القراء بآخر المستجدات في الوقت الفعلي. وهذا يعني أن وتيرة تحديث مدونتك أمر بالغ الأهمية لنجاحها. مع ذلك، لا يعني هذا بالضرورة أن التحديث المتكرر أفضل دائمًا. فتردد التحديث يعتمد على المجال الذي تعمل فيه. فإذا كنت تغطي انتخابات، يُعد نشر تحديث كل 30 دقيقة أو حتى كل ساعة أمرًا مقبولًا. أما إذا كنت تغطي حدثًا رياضيًا سينتهي خلال ساعتين، فإن تحديثًا مضى عليه 30 دقيقة سيبدو قديمًا، وبالتالي من المرجح أن تعتبره جوجل غير مفيد لمستخدميها.
تُتيح الروابط العميقة الوصول بسهولة إلى محتوى المدونة المباشرة في بداية الصفحة. تخيّل الأمر كجدول محتويات لتحديثات المدونة المباشرة المختلفة. على سبيل المثال، إليك كيفية تطبيق موقع نتائج الكريكيت cricketaddictor.com لاستراتيجية الروابط العميقة في مدونته المباشرة التي تغطي آخر مباراة كريكيت:
يؤدي النقر على كل رابط إلى نقل المستخدم إلى التحديث المباشر ذي الصلة على صفحة المدونة المباشرة.
إذا كنت تغطي حدثًا يمتد لعدة أيام، مثل الانتخابات، فإنّ إحدى الاستراتيجيات الجيدة للحفاظ على ظهورك في نتائج بحث جوجل هي إنشاء رابط جديد لصفحتك يتضمن تاريخ اليوم. فهذا يُعطي جوجل إشارة أخرى إلى حداثة المحتوى، ويُخبره بأنّ مدونتك المباشرة تحتوي على أحدث المعلومات.
يُعدّ الاستعداد للتنفيذ التقني لمدونة البث المباشر جزءًا من العمل، بينما يتمثل الجزء الآخر في وضع استراتيجية محتوى فعّالة لها. إليك بعض الأمور التي يجب مراعاتها عند وضع استراتيجية ناجحة لمدونة البث المباشر.
لقد غطينا أساسيات التدوين المباشر. ومع ذلك، هناك بعض الأمور الإضافية التي ينبغي على الناشرين مراعاتها عند إدارة التدوين المباشر.
اختبار تضمين شريط تمرير مخصص للمدونة المباشرة
لا يزال الحصول على علامة "مباشر" الحمراء غير مضمون، وكان يتطلب سابقًا التسجيل في برنامج الوصول المبكر من جوجل. ويمكن الوصول إلى نموذج التسجيل في هذا البرنامج من هنا منذ عام ٢٠١٦ على الأقل، إلا أنه لم يصدر أي تحديث جديد منذ ذلك الحين، مما يُشير إلى ضعف الدعم.
يُتيح لك السماح بمشاركة محتواك المباشر بسهولة عبر منصات التواصل الاجتماعي زيادة انتشاره. في لقطة الشاشة أدناه، نرى أن الناشر قد أضاف أزرار مشاركة لتويتر وفيسبوك وريديت لكل تحديث على المدونة المباشرة.
كيفية القيام بذلك : يُمكن القيام بذلك إذا كانت الإضافة التي تستخدمها تدعم مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، 24liveblog التي ذكرناها سابقًا على ميزات مُدمجة لمشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يسمح بمشاركة التحديثات المباشرة على مختلف منصات التواصل الاجتماعي.
تُضفي خاصية الدردشة المباشرة مزيدًا من التفاعل على مدونتك المباشرة. وتأتي معظم إضافات المدونات المباشرة لمنصة ووردبريس، مثل 24liveblog، مزودةً بخاصية الدردشة. على سبيل المثال، لقطة الشاشة أدناه مأخوذة من المدونة المباشرة لموقع SCOTUSblog.com ، وهي مدونة تُغطي الإجراءات القانونية في المحكمة العليا للولايات المتحدة.
أسفل المدونة المباشرة، تم تفعيل خاصية الدردشة التي تتيح للمستخدمين التواصل النشط مع بعضهم البعض.
إلى جانب اتباع الإرشادات المذكورة أعلاه، من الأفضل للناشرين تجنب المخاطر التالية عند إدارة المدونات المباشرة.
تُعدّ المدونات المباشرة وسيلةً لعرض المعلومات المهمة بسرعة وسهولة. لذا، من المهمّ أن تكون منشوراتها وتحديثاتها قصيرة وموجزة وغنية بالمعلومات. كما يُفضّل استخدام أسلوب سلس وبسيط بدلاً من الأسلوب المُطوّل والرسمي، لأنّ الأسلوب الأخير قد يُعيق استيعاب المعلومات بسرعة.
يجب أن يسبق كل منشور وتحديث على مدونتك المباشرة طابع زمني واضح لا لبس فيه، يُعلم القراء ومحركات البحث بتاريخ النشر. يجب أن يتطابق هذا الطابع الزمني مع المعلومات الموجودة في حقلي تاريخ النشر وتاريخ التعديل في مخطط liveBlogPosting. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد لا تتمكن جوجل من تفسير محتواك على أنه الأحدث والأكثر صلةً باستعلام معين، مما سيؤثر بدوره على ترتيبه في نتائج البحث.
سنلقي الآن نظرة على مثال لمدونة مباشرة جيدة التنفيذ، ونرى كيف طبقت المبادئ التي تمت مناقشتها حتى الآن.
تُعد صحيفة الغارديان من الصحف البريطانية الرائدة، وقد أتقنت استخدام أسلوب التدوين المباشر لتغطية الأحداث السريعة والراهنة.
فيما يلي تغطيتهم المباشرة لمباراة دوري أبطال أوروبا لكرة القدم بين مارسيليا وتوتنهام هوتسبير. إليكم بعض النقاط البارزة في هذه التغطية:
1. الروابط العميقة — كما ذُكر سابقًا، تُمكّن الروابط العميقة المستخدمين من الانتقال بسرعة إلى أحداث مهمة محددة ضمن التغطية المباشرة. وقد اعتمدت صحيفة الغارديان استراتيجية مبتكرة وتفاعلية للروابط العميقة، حيث تُوضع الروابط على شكل خط زمني للأحداث في أعلى الصفحة.
يمكن للمستخدمين الانتقال إلى الأحداث المهمة قبل وأثناء وبعد المباراة مثل أخبار الفريق والأهداف ونتائج الشوط الأول والنتيجة النهائية وما إلى ذلك من خلال هذا الجدول الزمني.
٢. الطوابع الزمنية — يُذكر بوضوح في كل تحديث على المدونة المباشرة الطابع الزمني الذي يُحدد وقت التحديث بدقة. هذا مهم لأن جوجل يحتاج إلى قراءة الطوابع الزمنية للمنشور بوضوح ودون لبس، ومطابقتها مع قيم تاريخ النشر وتاريخ التعديل في مخطط liveBlogPosting لعرض أحدث النتائج.
3. التحديث المتكرر — كرة القدم لعبة سريعة الإيقاع، وتتوالى فيها الأحداث بسرعة. خلال المباراة، كان يتم تحديث محتوى المدونة المباشرة كل دقيقة تقريبًا، لتوفير آخر المستجدات للمستخدمين.
٤. سهولة النشر على مواقع التواصل الاجتماعي — نلاحظ تفعيل خاصية مشاركة المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر. والأهم من ذلك، أن التحديثات ليست طويلة جدًا، مما يجعلها مثالية للمشاركة عبر منصات مثل تويتر حيث يقتصر عدد الأحرف على المنشورات.
لقد قدمت لنا هذه الوحدة نظرة عامة على ماهية المدونة المباشرة، وكيف تساعد في تحسين محركات البحث، وكيفية إدارة مدونة مباشرة.
عند التدوين المباشر، من المهم الانتباه إلى مخطط liveBlogPosting، فهو ما يُعلم جوجل بأن المحتوى المنشور هو مدونة مباشرة، وليس مجرد مدونة عادية يتم تحديثها بسرعة. هذا المخطط هو المسؤول أيضًا عن الحصول على شارة "مباشر" الحمراء المرموقة، ومساعدة المنشور على الظهور في أهم الأخبار، مما يُساهم في زيادة عدد زوار الموقع. عند التدوين المباشر، احرص على أن تكون منشوراتك موجزة وسهلة المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي لتعظيم تأثيرها.
متاح الآن
شاهد المزيد
