استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد إتمام هذه الوحدة، ستتمكن من فهم استخدام وأهمية سمات المحتوى المدعوم والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون، بالإضافة إلى كيفية تأثيرها على تحسين محركات البحث. كما ستتمكن من استخدام هذه السمات لتحسين موقعك الإلكتروني.
مدة الفيديو
11:57
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
2.7.1 ما هي سمات nofollow و Sponsored و UGC؟
يمكن للناشرين إضافة علامات سمات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمحتوى المدعوم إلى الروابط الخارجية لمساعدة Googlebot على فهم طبيعة الروابط بشكل أفضل.
قبل أن تقدم جوجل سمات الروابط الجديدة في سبتمبر 2019 ، كانت علامات nofollow تستخدم للإشارة إلى الروابط الدعائية أو الإعلانية التي فشلت في تلبية إرشادات جوجل.
تم تقديم خاصية "nofollow" للروابط لأول مرة في يناير 2005 لمعالجة مشكلة التعليقات المزعجة وتحديد الروابط غير الموثوقة في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. وبحلول سبتمبر من ذلك العام، أوصت جوجل أيضاً باستخدامها للروابط المتعلقة بالإعلانات.
كانت خاصية "nofollow" في الرابط تُعتبر إشارةً لجوجل بعدم احتساب الرابط، وبالتالي لم يتم نقل قيمة PageRank إليه. إذا أردتَ ضمان تجاهل جوجل للرابط أو عدم تتبعه لأغراض الفهرسة أو الزحف، يمكنك ببساطة إضافة rel="nofollow" إلى الرابط.
يُستخدم خيار "nofollow" للروابط غير الموثوقة، ويُعتبر بمثابة إشارة لمحركات البحث وتصنيف المواقع. هذا يعني أن محركات البحث قد تأخذه بعين الاعتبار أو تتجاهله، حسب الحالة. ويُستخدم هذا الخيار عندما ترغب في إضافة رابط إلى صفحة ما دون أن تُشير إلى أي تأييد لها.
يجب وضع علامة "nofollow" على أي روابط خارجية لا تندرج تحت سمات المحتوى الذي ينشئه المستخدم وسمات الإعلانات المدفوعة، ولا ترغب في أن تربطها جوجل بموقعك أو أن تقوم بفهرستها.
تقوم مواقع الويب الشهيرة مثل ويكيبيديا، وريديت، وتويتش بوضع علامة "nofollow" على جميع روابطها الخارجية.
يجب وضع علامة "برعاية" على أي شكل من أشكال التسويق أو الإعلان أو الروابط المدفوعة.
تُستخدم سمة UGC لتمييز الروابط المذكورة في المحتوى مثل منشورات المنتديات أو تعليقات المستخدمين.
إذا كان موقعك الإلكتروني يتلقى تدفقًا مستمرًا من تعليقات المستخدمين، يصبح التحقق من جودة كل رابط مُقترح أمرًا صعبًا. يساعد وضع علامة على الروابط التي ينشرها المستخدمون باستخدام سمة UGC جوجل على فهم سبب إضافة هذه الروابط وما إذا كان ينبغي تضمينها في حساب PageRank.
يمكنك إزالة هذه السمة إذا كنت ترغب في تقدير المستخدمين الجديرين بالثقة الذين يقدمون مساهمات مفيدة.
يمكن دمج هذه العلامات للمساعدة في التوافق مع الإصدارات السابقة حيث أن بعض محركات البحث لا تزال لا تتعرف على سمات المحتوى الذي ينشئه المستخدم وسمات الرعاية.
(مصدر)
إذن، ما هي بعض الأسئلة/المخاوف التي لدى الناشرين فيما يتعلق بمحتوى المستخدم وخصائص الروابط الدعائية؟
(مصدر)
لقد تناولنا هذه المخاوف بالتفصيل في جميع أنحاء هذه الوحدة.
تعتبر الروابط الداخلية والخارجية مكونات أساسية في خوارزمية تصنيف جوجل، والمعلومات الواردة فيها ستؤدي إلى صعود أو هبوط مواقع الويب في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
إذا كان محتوى موقعك الإلكتروني يحتوي على روابط خارجية، فإن جوجل توصي باستخدام سمة رابط مناسبة لكل رابط. مع ذلك، فإن سمات الروابط هذه ليست سوى مؤشرات لترتيب الموقع في نتائج البحث .
(مصدر)
والآن بعد أن أصبح لدينا فهم راسخ لما تفعله هذه السمات، دعونا نلقي نظرة على بعض السيناريوهات التي يمكن فيها تطبيقها.
عندما يتعلق الأمر بالروابط الخارجية المستخدمة في مواقع الكوبونات/القسائم/العروض، فمن الضروري استخدام سمات الروابط للالتزام بإرشادات جوجل .
فيما يلي سيناريوهات مختلفة والخصائص ذات الصلة التي ينبغي استخدامها لمثل هذه المواقع الإلكترونية.
فيما يلي بعض السيناريوهات التي تنطبق على روابط القسائم المقدمة عبر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون:
يُعدّ بناء الروابط استراتيجية مهمة لتحسين محركات البحث. ولكن ماذا يحدث عندما لا تنوي التصويت لصفحة تربط إليها، أو عندما تتقاضى أجرًا مقابل الربط بصفحة ويب، أو عندما تُنشر روابط غير مرغوب فيها على موقعك الإلكتروني في قسم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟
في مثل هذه الحالات، توصي جوجل باستخدام سمات الروابط nofollow أو sponsored أو UGC. راجع الحالات أدناه لتحديد الروابط التي تحتاج إلى سمات وسمة الرابط المناسبة لها.
لا تزال سمات الإعلانات المدفوعة وسمات المحتوى الذي ينشئه المستخدم غير معترف بها من قبل بعض محركات البحث، لذا ننصح بدمجها مع سمة nofollow.
لا داعي لإجراء أي تغييرات على الروابط الموجودة والمُصنّفة كـ "nofollow". مع ذلك، توصي جوجل باستخدام سمات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) والروابط الدعائية (sponsored) وفقًا لنوع الروابط الخارجية المستخدمة مستقبلًا.
تعتمد إضافة خصائص الروابط في ووردبريس على المحرر الذي تستخدمه. على سبيل المثال، يتيح لك محرر غوتنبرغ إضافة خصائص الروابط nofollow و sponsored بسهولة.
لن تحتاج إلى القلق بشأن سمة UGC، حيث قدم WordPress 5.3 دعمًا لخاصية UGC nofollow بشكل افتراضي.
دعونا نلقي نظرة على كيفية تعديل الروابط باستخدام غوتنبرغ.
لعرض خيارات السمات، انقر على السهم المتجه للأسفل كما هو موضح في الصورة أدناه.
(مصدر)
يتيح لك محرر غوتنبرغ عرض كود الواجهة الخلفية. ما عليك سوى النقر على زر النقاط الثلاث واختيار خيار "تحرير كـ HTML".
(مصدر)
بمجرد تحديد هذا الخيار، سترى أن ووردبريس قد أضاف تلقائيًا سمتين إضافيتين إلى الكود.
(مصدر)
انقر على أزرار النقاط الثلاث لتحديد خيار "التحرير المرئي" في القائمة المنسدلة للعودة إلى الوضع المرئي.
مع ذلك، ليس غوتنبرغ هو محرر ووردبريس الوحيد. على سبيل المثال، يستخدم موقع SODP محرر Elementor. لكل محرر طريقة مختلفة لتخصيص خصائص الروابط - إليك الطريقة إذا كنت تستخدم Elementor - لذا تأكد من مراجعة وثائق محرر ووردبريس الخاص بك.
إذا كنت تستخدم روابط التسويق بالعمولة على موقعك الإلكتروني، فمن المهم إضافة إفصاح بذلك. مع أن هذا الأمر لا يرتبط مباشرةً بتحسين محركات البحث، إلا أن توضيح طبيعة روابط التسويق بالعمولة لجمهورك يُعدّ أساسياً للشفافية وبناء الثقة مع زوارك.
علاوة على ذلك، بالنسبة للناشرين في الولايات المتحدة، فإن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تشترط عليكم إبلاغ الزوار بأي فرص تعويض محتملة مرتبطة بروابط التسويق بالعمولة.
يمكنك تضمين إشعارات الإفصاح بسهولة تامة باستخدام أي عدد من الإضافات أو الأدوات. إليك بعض الأمثلة:
على الرغم من عدم وجود مخاطر في استخدام سمات المحتوى المدعوم والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حد ذاتها، إلا أنه لا يزال يتعين عليك توخي الحذر من الاعتماد عليها على حساب أفضل الممارسات.
إذا كان هناك تعويض مالي مرتبط بالرابط الخارجي على موقعك الإلكتروني، فمن الضروري الإعلان عن الرابط باستخدام سمة معينة.
سواءً كان الرابط يُشير إلى المنتج أو صفحة المعلن، يُنصح بشدة باستخدام خاصية "sponsored". في حالة الروابط المدفوعة، توصي جوجل باستخدام خاصية "rel="sponsored"، ولكن يمكن استخدام خاصية "rel="nofollow" كخيار افتراضي شامل.
لكن ما هي السمة التي يجب استخدامها عند التعامل مع الروابط المدفوعة المذكورة في تعليقات المستخدمين؟ في مثل هذه الحالة، يُنصح الناشرون بوضع علامة nofollow على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، أو مزيج من سمة nofollow وسمة UGC.
قد يؤدي ذلك إلى الإضرار بقيمة تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني. فالإفراط في استخدام الروابط - كوجود 50 رابطًا خارجيًا في مقال من 500 كلمة - يجعل الصفحة تبدو وكأنها مزرعة روابط بغض النظر عن مدى جودة استخدام سماتك، مما يقلل من فرصها في الظهور بشكل جيد في نتائج محركات البحث.
لا توجد قاعدة عامة لعدد الروابط التي يمكنك وضعها في الصفحة، ولكننا ننصح بألا يزيد عدد الروابط الخارجية عن رابط واحد لكل 100 كلمة. هذه ليست قاعدة معتمدة من جوجل، ولكنها معيار يتبناه العديد من الناشرين.
عندما تُضيف رابطًا لموقع إلكتروني، فأنت تُخبر قرّاءك بأنك تُؤكد لهم جودة محتوى ذلك الموقع. ومن واقع خبرتنا، لاحظنا أن الإكثار من إضافة روابط لمواقع ذات محتوى صريح أو صادم قد يُؤثر سلبًا على تصنيف نطاق الناشر، بغض النظر عن إضافة سمات "nofollow" و"UGC" و"الروابط الدعائية" أم لا.
هناك سببٌ وراء عدم ظهور موقع 4chan، أحد أكبر منتديات الدردشة وأكثرها إثارةً للجدل، ضمن نتائج بحث جوجل. فعلى سبيل المثال، يُظهر فحصٌ سريعٌ لبيانات Ahrefs حول حركة مرور 4chan، ومقارنتها ببيانات مواقع الويب المشابهة، أن معظم هذه الحركة تأتي من زياراتٍ مباشرةٍ لمواضيع شائعة، والتي من المفترض أن يظهر 4chan ضمن نتائج البحث عنها، ولكنها ببساطة لا تظهر.
على سبيل المثال، على الرغم من أن موقع 4chan يحتوي على مكتبة ضخمة من خلفيات الأنمي، إلا أنه لا يحتل مرتبة ضمن أفضل 100 نتيجة للكلمات المفتاحية مثل "خلفيات الأنمي"، بينما تحتل مواقع مثل Deviant Art و Pinterest وغيرها المرتبة الأولى.
نظراً لأن موقع 4chan ينشر الكثير من المحتوى الصادم والإباحي مع روابط مرتبطة به، يبدو أن مجموعة المواقع بأكملها قد تم تصنيفها على هذا النحو.
وبشكل منفصل، من المرجح أن يؤدي الربط بمواقع البث غير القانونية إلى تقديم شكاوى بشأن انتهاكات قانون الألفية الرقمية لحقوق المؤلف (DMCA)، مما يخلق أيضًا إشارات سلبية للنطاق الأصلي.
موقع Wirecutter هو موقع إلكتروني معروف لمراجعة المنتجات، وهو مملوك لصحيفة نيويورك تايمز.
دعونا نستكشف عن سترة الكشمير لفهم كيفية استخدامهم لخاصية الرابط الدعائي.
عند فحصنا لرمز HTML الخاص بعبارة "$75 from Nadaam"، نلاحظ كيف تم دمج السمة sponsored في الرمز لإخبار برامج الزحف بأنه رابط تسويقي.
كما نرى بوضوح في الصورة أعلاه، استخدم المنشور مزيجًا من sponsored و noreferrer كعلامة rel“=sponsored noreferrer” الخاصة به.
يُوجّه خيار "noreferrer" في الخاصية المتصفحَ إلى إخفاء معلومات المُحيل عند النقر على الرابط. ويساعد ذلك في حماية معلومات الإحالة من الوصول إلى الموقع الإلكتروني المقصود، كما يُخفي حركة المرور المُحالة في Google Analytics.
بعد قراءة هذا المقال، ستفهم الآن كيف غيّر إدخال سمات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والروابط الدعائية مشهد تحسين محركات البحث. كما ستشعر بالراحة عند استخدام السمات المناسبة للروابط الخارجية لموقعك الإلكتروني.
نوصي بإنشاء محتوى مُحسّن واستخدام بناء الروابط لتعزيز ظهور موقعك الإلكتروني وترتيبه في نتائج محركات البحث.
