استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الاطلاع على هذا الدليل، ستكون لديك معرفة متعمقة حول نشر المحتوى وأهميته، وكيف يمكن للشركات التي تنشئ المحتوى أن تتبنى نهجًا منقحًا لتسريع عملية الاكتشاف وتحسين ترتيب نتائج البحث الخاصة بها.
مدة الفيديو
قريباً
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
يعني تجميع المحتوى إعادة نشر المحتوى المستند إلى الويب، مثل المنشورات والأخبار والرسوم البيانية وغيرها، على موقع ويب واحد أو أكثر تابع لجهات خارجية بموافقة مؤلفه.
تحصل مواقع الطرف الثالث على محتوى عالي الجودة وذي صلة مجانًا. في المقابل، يحظى المؤلف أو منشئ المحتوى بشهرة وانتشار على منصات مرموقة مجانًا. إضافةً إلى ذلك، يُسهم تضمين روابط خلفية للمقال الأصلي في المحتوى المُعاد نشره في تعزيز ظهوره على الإنترنت، وزيادة الزيارات العضوية، وتوسيع نطاق الوصول.
إليكم مثالاً ممتازاً على مقال مُعاد نشره. نشرت لورين لاتين أولاً مقالاً حول التوازن بين العمل والحياة على موقع The Muse .
المنشور الأصلي: المصدر
لاحظ كيف أعاد موقع لايف هاكر نشر نفس المنشور.
منشور مُعاد نشره: المصدر
قاموا بتمييز المحتوى المشترك بالنص المشترك أدناه –
"نُشر هذا المقال أصلاً في موقع The Muse."
تتيح هذه الممارسة لمواقع الويب التابعة لجهات خارجية إمكانية الإشارة إلى منشئ المحتوى الأصلي وتجنب مشاكل المحتوى المكرر.
على الرغم من أن بعض المواقع الإلكترونية تقوم بتحرير المحتوى ليناسب أسلوبها أو تنشر مقتطفات فقط عبر قنوات الإنترنت أو القنوات غير المتصلة بالإنترنت أو القنوات المحمولة، فإن معظم المحتوى المعاد نشره هو نسخ غير محررة من مقال كامل.
كما أوضحنا، تتضمن إعادة نشر المحتوى إعادة نشره على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية. أما النشر كضيف فيتطلب نشر محتوى أصلي على مواقع إلكترونية تابعة لجهات خارجية.
بالمقارنة بين الطريقتين، يُعدّ نشر المحتوى طريقةً أسهل وأسرع لجذب الزيارات والروابط الخلفية. على عكس كتابة المقالات على مواقع أخرى، لا تحتاج إلى محتوى جديد لنشره على مواقع خارجية، بل يمكنك الاستفادة من المحتوى نفسه على منصات متعددة. إضافةً إلى ذلك، لا تسمح المواقع الإلكترونية بإعادة استخدام محتوى المقالات المنشورة على مواقع أخرى بعد نشرها. لذا، يُعدّ نشر المحتوى أكثر قابلية للتوسع من كتابة المقالات على مواقع أخرى.
وأخيرًا، في عملية توزيع المحتوى، يمكن لمنتجي المحتوى إما العمل مباشرة مع موزعي المحتوى أو التعاقد مع وسيط، مثل Leading Edge ، للعمل نيابة عنهم.
بعض أبرز شركات توزيع الأخبار Match Group و EBSCO Industries و InterActiveCorp و Cox Automotive، بالإضافة إلى مواقع التواصل الاجتماعي Google و Facebook و LinkedIn و Instagram و YouTube.
يطالب الجمهور الرقمي بمزيد من المحتوى ذي الصلة والملائم. فعلى سبيل المثال، 86% من الأمريكيين إلى أجهزتهم الرقمية للوصول إلى الأخبار بدلاً من الاعتماد على التلفزيون أو وسائل الإعلام المطبوعة.
إلى جانب التحول الذي فرضته الجائحة نحو مزيد من التفاعل الرقمي، أدى توفر بيانات المستهلكين إلى طفرة هائلة في المحتوى الجديد المصمم خصيصًا لشرائح محددة من الجمهور. ومع تزايد المحتوى المتنافس على جذب انتباههم، يحتاج الناشرون إلى إيجاد طرق جديدة للتواصل مع جمهورهم المستهدف من خلال نشر محتوى عالي الجودة عبر قنوات متعددة.
يستطيع الناشرون تعظيم قيمة أفضل محتواهم من خلال إعادة نشره على قنوات ذات قاعدة قراء أوسع. وكلما كانت استراتيجية النشر أكثر دقة، زاد عدد مشاهدات الصفحات التي من المرجح أن تجذبها، مما قد يفتح المجال أمام زيادة المبيعات والإيرادات.
أما القراء، من ناحية أخرى، فيمكنهم الاستفادة من ريادة المحتوى الفكرية وسلطته في المواضيع المطروحة، خاصة عندما يكون الهدف هو جذب جمهور متخصص.
وأخيرًا، يُفيد نشر المحتوى عبر منصات متعددة مجال النشر الرقمي. ويشمل ذلك المنافذ الصغيرة التي ترغب في تعريف جمهور جديد بمحتواها، ومنصات النشر المجانية مثل لينكدإن، وميديوم، وكورا، وريديت، وسلايدشير، ومواقع النشر المدفوعة بنظام الدفع لكل نقرة مثل أوتبرين وتابولا التي تقدم إعلانات مدمجة.
والآن، دعونا نستكشف أفضل فوائدها لناشري الوسائط الرقمية.
إن إنشاء محتوى مشترك يتوافق مع معايير E-EAT الخاصة بجوجل (الخبرة، والكفاءة، والمصداقية، والجدارة بالثقة) يمكن أن يساعد الناشرين على تحسين تفاعل العملاء وولائهم، وبالتالي تعزيز الاحتفاظ بالعملاء والإيرادات.
وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Semrush ، قامت 65% من الشركات بدمج القيادة الفكرية في استراتيجية المحتوى، بينما تخطط 29.5% للعمل على ذلك.
انظر إلى المثال الموضح أدناه. لاحظ كيف تم ربط المقالة الأصلية في نهاية المنشور، مع الإشارة إلى مؤلفها.
على الرغم من أن نشر المحتوى لا يزال يمثل استراتيجية حاسمة للعديد من المبدعين لعرض محتواهم أمام جمهور أكبر، إلا أن توزيع المحتوى له جوانبه السلبية أيضاً.
7.3.3 كيف يؤثر نشر المحتوى على تحسين محركات البحث؟
دراسة أجرتها شركة Ahrefs يمكن للناشرين الحصول على المزيد من الزيارات العضوية لمواقعهم الإلكترونية إذا كان لديهم المزيد من الروابط الخلفية. فزيادة عدد الزيارات تُرسل إشارات إلى جوجل بأن صفحة الويب موثوقة ومفيدة للزوار.
لكن تحسين محركات البحث للناشرين يتطلب تخطيطًا دقيقًا وشراكات مناسبة. فالناشرون الذين لا يبذلون جهدًا كافيًا سيحققون نتائج محدودة، بينما قد يؤدي الإفراط في ذلك إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث لديهم.
إليك الطريقة –
عند إعادة نشر المحتوى على موقع ويب تابع لجهة خارجية، قد يتفوق المحتوى المُعاد نشره على محتوى الموقع الأصلي في نتائج محركات البحث.
والسبب؟
لا يقوم جوجل بفهرسة نسخ متعددة من المحتوى نفسه عند ترتيب النتائج. بل يميل إلى فهرسة النسخة التي تظهر على موقع ويب ذي حركة مرور عالية، وتتمتع بسلطة نطاق أكبر، وجودة صفحة أفضل، ويتم تقديمها عبر بروتوكول HTTPS، وتبرز عوامل حاسمة أخرى (إشارات الترتيب).
إليكم ما تقوله جوجل
"إذا قمت بنشر محتواك على مواقع أخرى، فسيعرض جوجل دائمًا النسخة التي نعتقد أنها الأنسب للمستخدمين في كل عملية بحث، والتي قد تكون أو لا تكون النسخة التي تفضلها."
لا فائدة من زيادة الانتشار عبر إعادة نشر المحتوى إذا فقدت الزيارات العضوية. يكمن سر النجاح هنا في ضمان فهرسة المحتوى بشكل صحيح على كلا الموقعين.
سنتناول في القسم التالي أفضل ممارسات نشر المحتوى. وقبل ذلك، دعونا نجيب على السؤال الأكثر شيوعًا الذي يطرحه منشئو المحتوى –
هل يمكن لجوجل معاقبة المحتوى المُعاد نشره باعتباره محتوى مكرراً؟
الإجابة البسيطة على هذا السؤال هي – لا!
تُدرك جوجل سبب إعادة نشر المحتوى، لذا لا ضرر من ذلك. تأكد من أن محركات البحث والقراء على دراية بأن المحتوى مُعاد نشره.
يُجيب القسم التالي على هذا السؤال بأفضل الممارسات للاستفادة من نشر المحتوى. طبّق هذه الممارسات لتحسين ترتيب موقعك في نتائج بحث جوجل وزيادة الزيارات العضوية.
لكي يُعتبر المحتوى مكرراً، يجب أن يظهر متطابقاً أو شبه متطابق على صفحة ويب واحدة على الأقل بعنوان URL مختلف.
عندما يكتشف جوجل نسخًا متعددة من المحتوى ، فإنه يختار عنوان URL واحدًا كنسخة أساسية، ثم نادرًا ما يزحف إلى بقية المحتوى المكرر.10 تذكر أن جوجل لا يزال يعتبر الصفحات التي تحتوي على تعديلات طفيفة محتوى مكررًا.
على الرغم من أن جوجل لا تُعاقب المحتوى المُكرر، إلا أنه إذا ترك الناشر لجوجل مهمة تحديد الصفحة الأصلية، فقد يختار محرك البحث في النهاية صفحة مُكررة. وهذا سيؤدي إلى تقليل فهرسة الصفحة الأصلية.
للمساعدة في تجنب تأثير إعادة نشر المحتوى سلبًا على تحسين محركات البحث، اتبع أفضل الممارسات التالية.
على الرغم من أن المحتوى المُعاد نشره هو ببساطة نسخة مكررة من المنشور الأصلي، إلا أنه بإمكان الناشرين التغلب على هذه المشكلة بإضافة وسم "canonical" إلى المحتوى الأصلي. يُعلم وسم "rel=canonical" جوجل بأن المصدر هو النسخة التي يجب أن تُنسب إليها حقوق النشر.
فيما يلي مثال على علامة أساسية.
ومع ذلك، فإن علامة الرابط الأساسي لا تجبر جوجل على فهرسة المحتوى الأصلي، لأن اختيار جوجل سيظل يعتمد على عدة عوامل، مثل الغرض من الاستعلام وسلطة الموقع الإلكتروني أو أدائه.
وعلى وجه الخصوص، عندما يكون الموقع الإلكتروني الذي ينشر محتوى مشتركاً ذا مصداقية عالية ويحتوي على معلومات تتصدر نتائج البحث في مجال معين ، فمن المرجح أن يصنف جوجل المحتوى المعاد نشره أعلى من المنشور الأصلي.11
لذا، لا يزال هناك احتمال أن تظهر الصفحة المشتركة في مرتبة أعلى في نتائج محركات البحث.
في حالة فهرسة المقالات الإخبارية المُعاد نشرها، لا تضمن ظهور المقال في أخبار جوجل. مع ذلك، اتباع أفضل الممارسات ، مثل إضافة مُعامل الموقع "site:yoursite.com"، في اكتشاف المحتوى.<sup>13</sup> بمجرد أن تُحدد جوجل أن التقرير الإخباري مُعاد نشره، فإنها لا تُصنفه كمحتوى منسوخ (تنزيل ملف PDF).<sup>14</sup>
مع ذلك، ينبغي على الناشرين الذين يتطلعون إلى استخدام المحتوى المُعاد نشره بكثافة أن يكونوا حذرين بشأن تأثير ذلك على مواقعهم. إذ تسعى جوجل إلى إظهار أن المواقع التي تنشر محتوى أصليًا وتقارير، أو تُعتبر مرجعًا موثوقًا في مجالها، أو أنها منشورات محلية.
تميل جوجل إلى عدم تفضيل المواقع التي تعتمد على القصص المنشورة من منصات أخرى للحصول على غالبية محتواها، وتوصي بكتابة مقالات أصلية .
عند تحديث رابط المقالة الأصلية، استخدم إعادة توجيه 301 للحفاظ على الرابط الخلفي من موقع النشر. عند نقر المستخدمين على رابط الإحالة، سيتم توجيههم تلقائيًا إلى عنوان URL الجديد للمقالة الأصلية.
بالإضافة إلى ذلك، يساعد ذلك جوجل وبرامج الزحف الأخرى عند البحث عن محتوى تم نقله بشكل دائم إلى نطاق جديد.16
كما توصي جوجل بإعادة التوجيه 301 بدلاً من الروابط الأساسية لأنها مدعومة بشكل جيد ومعروفة لدى معظم المستخدمين.17
كما أكدت جوجل أن إضافة عمليات إعادة التوجيه 301 لن تؤثر سلبًا على ترتيب الصفحة (PageRank) للموقع الإلكتروني الذي يحتوي على المنشور الأصلي.
من الممارسات الجيدة بين موزعي المحتوى الإشارة دائماً إلى المؤلف والموقع الإلكتروني الذي تم الحصول على المحتوى منه.
عادةً، ينشر موقع التوزيع المقال مع عبارة "ظهر في الأصل في"، بينما تحتوي مواقع أخرى على عبارات مثل "ظهرت نسخة من هذا المقال في الأصل على" أو "ظهرت هذه القصة في الأصل على" مع الرابط الخلفي الصحيح.
فيما يلي مثال.
مع ذلك، يمكن نسخ المحتوى دون موافقة. تصنف جوجل المحتوى المنسوخ على أنه نسخة معاد نشرها من مواقع أخرى، وقد تكون نسخة طبق الأصل أو تحتوي على نفس المحتوى تقريبًا دون إضافة أي قيمة.<sup>21</sup> إذا تم نسخ المحتوى بواسطة موقع ويب آخر باستخدام برامج آلية، فهذه مشكلة خطيرة تتعلق بحقوق النشر .
مع ذلك، لن يؤثر المحتوى المنسوخ على ترتيب الموقع في نتائج البحث، كما أكدت جوجل. حتى لو احتوى المحتوى المنسوخ على روابط للموقع الأصلي، فإنه قد يُساهم في تحسين الترتيب بنسبة 0.23
لكن عندما يؤثر عدد كبير جدًا من برامج الروبوت التي تقوم باستخراج البيانات من موقع ويب على سرعة زحف جوجل لهذا الموقع، أو إذا تفوقت برامج استخراج المحتوى في نتائج البحث، توصي جوجل باتخاذ إجراء من خلال النظر في طلب بموجب قانون الألفية الرقمية لحقوق المؤلف (DMCA) أو تقديم تقرير عن البريد العشوائي.
أقرت جوجل بأنها تفضل المحتوى المُعاد نشره من مواقع إلكترونية ذات سلطة أعلى على المحتوى الأصلي من موقع إلكتروني ذي روابط خلفية منخفضة الجودة وسلطة نطاق منخفضة.24
قد يحصل بعض الموزعين على تصنيف أعلى من أصحاب المحتوى الأصليين لأن جوجل يأخذ في الاعتبار عناصر أخرى مثل المعلومات الإضافية الموجودة على الموقع وتعليقات المستخدمين.25
وفي هذا الصدد، إلى جانب الروابط الخلفية عالية الجودة، من المفيد امتلاك محتوى رئيسي فريد وأصلي يتمتع بمستوى عالٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EEAT).14
لا يزال نشر المحتوى عبر منصات متعددة خيارًا مفضلًا لدى العديد من المسوقين. ولتوسيع قاعدة الجمهور وزيادة العملاء المحتملين، يجب على الناشرين اتباع أفضل الممارسات في هذا المجال لتحسين استراتيجيتهم.
كن واضحًا ومحددًا للغاية بشأن أهدافك وغاياتك عند البدء في عملية نشر المحتوى. يشمل ذلك جذب المزيد من القراء، وتوسيع نطاق الوصول إلى أسواق جغرافية أخرى، وتعزيز مكانتك في المجال، أو تحسين سمعتك على الإنترنت. سيُشكّل هذا معيارًا لتقييم أداء حملة نشر المحتوى الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، حدد إطارًا زمنيًا لحملة نشر المحتوى. على سبيل المثال، قرر ما إذا كنت ترغب في تشغيلها حتى تحصل على عدد محدد من العملاء المحتملين أو لفترة زمنية محددة بناءً على ميزانيتك. سيساعدك هذا على تتبع نتائج حملتك بشكل أكثر فعالية.
حدد جمهورك المستهدف. اكتشف نقاط ضعف العميل المحتمل من خلال إجراء استطلاعات رأي عبر الإنترنت، وتقييم المراجعات عبر الإنترنت، والاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي، والتشاور مع فرق المبيعات الداخلية.
بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك الأشخاص الذين قد يستفيدون من محتواك. قد لا يكون جمهورك المستهدف دائمًا هم عملاؤك المحتملون، لكنهم قد يساعدونك في جذبهم.
على سبيل المثال، قد ترغب في استهداف مديري التسويق وصناع القرار في قطاع السيارات. لذا، إذا كان محتواك يتناول موضوع السيارات، فقد يعيد متخصصو السيارات مشاركته مع فرقهم، مما يساعدك على زيادة انتشار علامتك التجارية.
حافظ على رؤية شاملة أثناء كتابة المسودة. استهدف الوصول إلى جمهور أوسع يمكنه مساعدتك في نشر الوعي بالعلامة التجارية، وبالتالي يصبحون سفراء لها. ستساعدك هذه الأساليب في تحديد الموضوع المناسب للكتابة عنه بهدف نشره على نطاق واسع.
شكّل فريقًا قادرًا على تنفيذ خطة نشر المحتوى. يجب أن يكون الفريق مُلِمًّا بإجراء بحوث مُعمّقة، وأن يبادر بالبحث، وأن يجد اسم وعنوان البريد الإلكتروني لمالك أو مُحرّر المنشور الخارجي، وأن يتواصل معه لفهم آلية نشر المحتوى لديه.
غالباً ما تمتلك المواقع الإلكترونية والمطبوعات ذات الزيارات العالية فريقاً كبيراً من المحررين الذين يتولون مواضيع محتوى متنوعة. ويُعدّ الوصول إلى المختصين المناسبين أمراً بالغ الأهمية لتبسيط العملية. كما سيحدد هؤلاء المختصون مؤشرات الأداء الرئيسية لمراقبة أداء حملتك.
أنشئ محتوى عالي الجودة يُعالج مشاكل الجمهور المستهدف واهتماماته وغير ذلك. من أهم النصائح التي يجب تذكرها تجنب البيع أو الإعلان الصريح عن أي شيء، لأن ذلك سيُحبط القراء.
استكشف قنوات الاتصال الأساسية في مجال عملك للعثور على مواضيع محتوى ذات صلة:
إن متابعة اتجاهات الصناعة يمكن أن تساعدك على فهم أفضل لنقاط الضعف التي يعاني منها جمهورك المستهدف.
نصيحة احترافية: اعتمد على أدوات مثل Google Trends و Answer the Public . يمكن لهذه المنصات مساعدتك في اكتشاف المواضيع الرائجة في مجال تخصصك وإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة.
بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك إعادة نشر المحتوى الأصلي الحالي الذي حقق أداءً جيدًا بالفعل من حيث المشاهدات والتفاعل.
فيما يلي أفضل تنسيقات توزيع المحتوى التي يجب مراعاتها.
1. منشورات المدونات: هذا هو الشكل الأكثر شيوعًا لنشر المحتوى. إن إنشاء محتوى جذاب وغني بالمعلومات ونشره عبر منصات متعددة يمكن أن يساعدك في بناء جمهور كبير.
إليكم مثالاً ممتازاً.
بفضل أكثر من 29 مليون زيارة عضوية شهريًا، صحيفة وول ستريت جورنال ، وهي صحيفة إلكترونية متخصصة في أخبار الأعمال، شهرة واسعة من خلال إعادة نشر محتواها. وقد نُشرت مقالاتها الجذابة والمحسّنة لمحركات البحث في مواقع مثل مورنينغ ستار وماركت ووتش وغيرها.
اتبع خطاهم للارتقاء بحملة نشر المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي.
٢. الرسوم البيانية والمخططات: باستخدام هذا الأسلوب، يمكنك تبسيط المواضيع المعقدة وتحويلها إلى أفكار سهلة الفهم. انشر المحتوى على شكل صور جذابة مثل المخططات والرسوم البيانية لزيادة التفاعل.
على سبيل المثال، لاحظ كيف Branticles ، وهي دار نشر رائدة في مجال المحتوى التعليمي حول التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث، بنشر دليل تسويق عبر البريد الإلكتروني بتنسيق الرسوم البيانية على منصات متعددة.
قاموا بنشرها على العديد من المنصات ذات المصداقية العالية، بما في ذلك Agility PR و Site Pro News وغيرها.
3. مقاطع الفيديو: قم بإنشاء مقاطع فيديو ثاقبة لبناء تفاعل عالٍ مع الجمهور.
استلهم من Moz، وهي منصة نشر معروفة في مجال تحسين محركات البحث والتسويق الداخلي. تُطوّر Moz أدوات لتحسين محركات البحث لمساعدة الشركات على التوسع. وينشر فريقها مقالات تتضمن مقاطع فيديو حول مواضيع مفيدة في تحسين محركات البحث، كل يوم جمعة.
لاحظ كيف يعيدون نشر المحتوى نفسه على يوتيوب لتحقيق وصول أفضل وزيادة في عدد الزيارات.
٤. الصوت: يمكنك نشر أي محتوى مكتوب بصيغة صوتية. تفضل بزيارة مواقع استضافة الصوت مثل Apple Podcasts وSpotify، وحوّل محتواك إلى ملف صوتي.
" Leveling Up " مثالاً ممتازاً على نشر المحتوى الصوتي. فهي تنشر حلقات بودكاست تثقيفية لمساعدة رواد الأعمال (جمهورها) على اكتساب رؤى تجارية قابلة للتطبيق.
ابحث عن مواقع إلكترونية متخصصة في نشر المحتوى، ويفضل أن تكون ضمن نفس المجال. قلّص الخيارات بناءً على السمعة، والجمهور النشط، والانفتاح على تطوير شراكة في نشر المحتوى.
للقيام بذلك، تحقق من التصنيفات التي يقدمها الناشر. على سبيل المثال، إذا كنت تنشر محتوىً عن التسويق الرقمي، فتحقق مما إذا كان الناشر ينشر عنه. إذا كان الأمر كذلك، فحلل تفاعل جمهوره وتواصل مع فريقهم.
لكن أولاً، ابحث عن المواقع التي تسمح بنشر المحتوى.
إليك الطريقة –
من المرجح أن تكون المواقع التي تنشر محتوى مشتركًا أكثر تقبلاً لمحتواك. غالبًا ما تربط هذه المواقع الإلكترونية بالموقع الأصلي باستخدام العبارات المذكورة أدناه
استغل جوجل لتحديد فرص النشر المشترك.
ببساطة اكتب –
"ظهرت في الأصل على" + [المجال أو الموضوع الذي يهمك]
سيقدم لك هذا البحث في جوجل مواقع إلكترونية أعادت نشر محتوى حول هذا الموضوع.
لاحظ كيف بحثنا عن "ظهرت في الأصل على" + [التسويق] للحصول على قائمة بالمنشورات التي تعيد نشر المحتوى المتعلق بالتسويق.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs Site Explorer للعثور على مواقع الويب الأعلى تصنيفًا التي تنشر محتوى مشتركًا.
إليك الطريقة –
ألصق رابط موقع المؤلف في أداة مستكشف المواقع. ثم انتقل إلى قسم "الروابط الخلفية"، وأضف أحد الروابط في مربع "تضمين".
سيُظهر لك هذا قائمة بالمواقع التي أعادت نشر محتوى مُشترك من النطاق المستهدف. أنشئ قائمة بالمواقع الإلكترونية ذات الصلة التي قد ترغب في الاتصال بها.
يمكنك التواصل مع دور النشر وطلب إعادة نشر محتواك. أو يمكنك اختيار النشر المدفوع أو النشر الذاتي.
إليكم بعض خيارات نشر المحتوى التي يجب مراعاتها.
حلّل جودة محتواك وميزانيتك، وقرّر ما إذا كنت ستدفع مقابل توزيعه على جمهور أوسع، أو ستستفيد من شبكات التوزيع المجانية لجذب الزيارات. ولا تنسَ تحديد عدد المواقع الإلكترونية التي ستنشر عليها المحتوى.
تعرّف على عائد الاستثمار لحملة نشر المحتوى باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس نجاحها. مع ذلك، قد يستغرق تحديد عائد الاستثمار النهائي بعض الوقت. يُعدّ جودة العملاء المحتملين المؤشر الأساسي الذي يُساعدك على تقييم حالة الحملة الجارية.
ركز على المقاييس التالية لفهم جودة العملاء المحتملين.
باستخدام نتائج الخطوة 8، قيّم كيفية تحسين عملية النشر. قد يشمل ذلك مراجعة المحتوى أو تقييم مدى توافق منصة النشر مع أهداف الحملة. على المدى البعيد، قد تتغير الفئة المستهدفة وقد تحتاج إلى معلومات جديدة.
الآن وقد عرفت كيف يمكن أن يحقق نشر المحتوى فوائد ملموسة، دعنا نلقي نظرة على الناشرين الذين استغلوا ذلك لزيادة وصولهم وتفاعلهم وعائد استثمارهم إلى أقصى حد.
هاف بوست هي منصة نشر رقمية تقدم محتوى حول الأخبار والسياسة والأعمال والسخرية والتكنولوجيا ووسائل الإعلام الشعبية وغيرها.
بفضل المحتوى الناجح، بدأت هاف بوست في بناء علاقات مع كبرى دور النشر المتخصصة في توزيع المحتوى. وكان فريقها ينشر بانتظام محتوىً مفيداً على مواقع إلكترونية مرموقة، مثل MSN وLifehacker وغيرها.
والنتيجة؟ مع حركة مرور عضوية شهرية بلغت 9.6 مليون زائر وسلطة نطاق بلغت 94، حققت استراتيجية نشر المحتوى الخاصة بـ HuffPost نجاحًا كبيرًا. وقد ساعدهم ذلك على زيادة حركة المرور والتفاعل بشكل ملحوظ.
يقدم موقع Search Engine Journal محتوى حول أحدث أخبار البحث، بما في ذلك أفضل الممارسات والأدلة الإرشادية للمسوقين ومجتمع تحسين محركات البحث.
أجرت آنا كرو، المحررة المساعدة في مجلة محركات البحث، تجربة صغيرة لتوزيع المحتوى. قامت بنشر منشورات عالية الجودة من مجلة محركات البحث على منصتي Medium وLinkedIn لمدة شهر واحد، مرتين في الأسبوع.
أعادت آنا نشر ثماني مقالات على لينكدإن وميديوم. ساعدتها هذه الاستراتيجية على تحقيق زيادة هائلة في عدد مشاهدات صفحات المقالات الأصلية على مدونتها بنسبة 34%.
7.3.7 الإجراءات والنتائج
يمكن تحسين المعلومات التي تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف من خلال إعادة نشرها على قنوات جديدة. وبفضل إعادة نشر المحتوى، يستطيع الناشرون توسيع نطاق وصولهم إلى الجمهور المناسب، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز سمعتها، وجذب المزيد من الزيارات.
ومع ذلك، لا يزال يتعين عليهم المضي قدماً بحذر، نظراً لأن هذه الاستراتيجية تأتي أيضاً مع خطر أنها قد تقوض جهودهم في تحسين محركات البحث أو تضر بسمعتهم الأوسع.
مع ذلك، سيظل نشر المحتوى استراتيجية تسويقية مهمة تُكمّل المبادرات الأخرى لتسريع تفاعل العملاء المستهدفين. فمع المحتوى المناسب وشريك نشر متوافق استراتيجياً، تزداد فرص الناشرين في الظهور والارتقاء في تصنيفات نتائج محركات البحث.
متاح الآن
شاهد المزيد
