استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
إن قراءة وفهم المحتوى في هذه الوحدة سيمكنك من فهم أهمية البحث عن المواضيع والكلمات الرئيسية، وكيفية اكتساب فهم أعمق لجمهورك، والتحديات التي ستواجهها، والمزالق التي يجب تجنبها عند إجراء هذه العملية.
مدة الفيديو
24:31
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية عملية تحديد مصطلحات البحث التي يستخدمها جمهورك المستهدف للمساعدة في صياغة محتواك. قد تتضمن هذه العملية أدوات مجانية مثل Google Search Console وGoogle Keyword Planner، أو أدوات مدفوعة مثل Ahrefs وSEMRush.
يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية أمراً مهماً لأنه يزودك ببيانات بحث محددة تساعدك على تحديد ما يلي:
بفضل هذه المعلومات، ستوفر وقتك الثمين الذي تُضيعه على المحتوى ذي الأداء الضعيف، وستزيد من عدد الزيارات، وستحقق المزيد من الإيرادات. دعونا نستكشف كل نقطة بمزيد من التفصيل.
عندما تكون على صلة وثيقة بصناعة ما لفترة طويلة، فمن المرجح أن يكون لديك أسلوب معين في وصف الأشياء. وفي هذه الحالة، قد لا تدرك أن قرائك لا يفعلون الشيء نفسه.
ينبغي أن تركز الكلمات المفتاحية التي تستهدفها على ما يبحث عنه جمهورك. من خلال البحث الفعال عن الكلمات المفتاحية، يمكنك توجيه محتواك نحو ما يدخله الباحثون في جوجل وتحسين محتواك لتلك المصطلحات.
سيساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية أيضًا في اكتشاف كلمات/مواضيع مشابهة. على سبيل المثال، إذا كانت مطبوعتك تهدف إلى تغطية كأس العالم، فسيكون من المفيد معرفة أن الكلمات المفتاحية ذات الصلة من عمليات البحث في جوجل تشمل "مواعيد مباريات كأس العالم" و"تاريخ انطلاق كأس العالم" و"مجموعات كأس العالم 2022"
يمكنك إنشاء محتوى يركز على هذه الكلمات الرئيسية والمساعدة في توجيه حركة المرور إلى موقعك.
من البديهي أنه كلما زاد عدد عمليات البحث عن كلمة مفتاحية، زادت الزيارات التي ستجذبها. لكن الأمر لا يقتصر على ذلك. ففي العادة، تكون الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث العالي أكثر تنافسية للظهور في نتائج البحث.
يسعى الجميع إلى زيادة عدد الزيارات، لذا فإن الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث العالي هي بطبيعة الحال الكلمات التي يرغب الجميع في تصدّر نتائج البحث بها. وهذا يعني أن المواقع الكبيرة ذات المصداقية العالية على جوجل ستتصدر نتائج البحث عند استخدام هذه الكلمات المفتاحية. أما بالنسبة للمواقع الصغيرة أو الحديثة نسبياً، فسيكون من الصعب للغاية تصدّر نتائج البحث عند استخدام هذه الكلمات المفتاحية.
وعلى النقيض من ذلك، تريد التأكد من وجود عدد معقول من الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح معين قبل أن تقضي وقتك في إنشاء محتوى له.
تذكر أيضًا، كلما كانت الكلمة المفتاحية أكثر تحديدًا، زادت دقة فهمك لغرض البحث. لنأخذ كلمة "أحذية رجالية" كمثال. قد يبحث شخص ما عن متجر لبيع الأحذية، أو دليلًا للأزياء، أو أحدث صيحات الموضة، أو أي شيء آخر.
سيكون تصدّر نتائج البحث عن عبارة "أحذية رجالية" أمرًا رائعًا، لكن جزءًا كبيرًا من حجم البحث لن يبحث عن موضوع محتواك. قد يكون من الأفضل تصدّر نتائج البحث عن عبارة طويلة مثل "ما هي الأحذية الرجالية الرسمية الرائجة؟" إذا كنت تخطط لكتابة مقال مطوّل عن أحدث صيحات الأحذية الرجالية المناسبة للعمل والمناسبات الخاصة.
ستعرض جوجل نوعاً محدداً من النتائج بناءً على غرض البحث. ولعلّ مطابقة غرض البحث هي أهم عنصر في هذه القائمة.
سيُظهر لك بحث سريع عن كلمتك المفتاحية أنواع النتائج التي يُكافئها جوجل بترتيب عالٍ. بناءً على محتوى النتائج، قد ترغب في إنشاء قائمة، أو مقال قصير أو طويل، أو فيديو، أو جدول مقارنة.
من المهم فهم ما يرغب الباحثون بمعرفته عند البحث عن مصطلح معين. وأي منشور يلبي هذا الغرض بشكل أفضل لديه فرصة أكبر للظهور في مرتبة أعلى في نتائج البحث.
في الحالات التي تجد فيها كلمة رئيسية لا تتطابق فيها أي من النتائج مع ما تعرفه عن نية البحث، فهناك فرصة لك لسد تلك الفجوة.
على غرار القسم السابق، في عمليات البحث ذات النية المعلوماتية، يسعى المستخدمون عادةً إلى سدّ فجوة معرفية حول موضوع معين. ويفعلون ذلك باستخدام الأسئلة الخمسة: من، ماذا، أين، متى، ولماذا، وكيف.
عند التفكير في الكلمات المفتاحية التي تستهدفها لمواضيعك، اسأل نفسك: كيف يمكنك البحث عن معلومات حول هذا الموضوع؟ وما المعلومات التي ترغب في معرفتها؟
من خلال تحديد المجالات التي لا تحظى بتغطية كافية أو تفتقر إلى محتوى شامل، تتاح لمنشورك فرصة سدّ هذه الفجوة. ويمكن أن يؤدي إجراء بحث فعّال عن الكلمات المفتاحية، وتحديد هذه الفجوات المعلوماتية بدقة، إلى نتائج مذهلة في تحسين محركات البحث.
يقدم هذا البحث إجابات لسؤالين مهمين للغاية يتعلقان بالمعلومات خلال مرحلة تخطيط المحتوى:
أولاً، من خلال تحديد المنشورات الأخرى التي تناولت موضوعاً معيناً، يمكنك فهم مدى تنافسية هذا الموضوع بشكل أفضل. فإذا غطت المنشورات الكبرى جميع جوانب القصة أو الموضوع، فسيكون من الصعب تصنيف الكلمة المفتاحية واكتساب زخم من خلالها.
ثانيًا، معرفة الصفحات التي تتصدر نتائج البحث حاليًا تُمكّنك من تحديد فرص كتابة محتوى أكثر جاذبية. فإذا كانت الصفحات التي تتصدر نتائج البحث حاليًا ضعيفة الكتابة أو قابلة للتحسين، فهناك فرصة أخرى لمحتواك ليتفوق عليها.
هناك عدد من التحديات التي ستواجهها كناشر عند إجراء بحثك عن الكلمات المفتاحية. وتشمل هذه التحديات ما يلي:
يتمثل هدف جوجل الرئيسي في إبقاء المستخدمين متفاعلين مع خدماتها لأطول فترة ممكنة، فهذه هي الطريقة التي تجني بها الشركة أرباحها من الإعلانات.
هناك العديد من عبارات البحث التي تُقدم فيها جوجل إجاباتها دون الحاجة إلى نقرة. ووفقًا لدراسة أجرتها شركة Semrush، فإن 25.6% من عمليات البحث لا تُسفر عن أي نقرات إضافية . والسبب الأكثر شيوعًا لذلك هو حزمة الصور - إما صف أفقي من روابط الصور على الهواتف المحمولة أو مجموعة من الصور على الجانب الأيمن لأجهزة الكمبيوتر، والتي تُؤدي إلى البحث في صور جوجل - والتي تعرضها جوجل في 51% من صفحات نتائج محركات البحث.
مع ذلك، يعرض جوجل بشكل متزايد حزمًا أخرى في نتائج البحث، مما يؤدي إلى انخفاض عدد النقرات. وتشمل هذه الحزم مقاطع الفيديو، والتقييمات، والإجابات المباشرة في أعلى صفحة نتائج البحث للإجابة الفورية على استفسارات البحث.
هناك أربعة أنواع من نوايا البحث التي يجب مراعاتها لكل كلمة من كلماتك الرئيسية. وهي:
بالنسبة للناشرين، يُعدّ تجنّب الكلمات المفتاحية ذات النية التجارية أو المتعلقة بالمعاملات أمرًا بالغ الأهمية. ففي هذا النوع من عمليات البحث، يكون الهدف هو أن يشتري المستخدمون منتجًا أو خدمةً ما، أو على الأقل أن يتعرّفوا عليها أكثر قبل الشراء. لذا، فإن كتابة مقال إعلامي حول موضوع ذي نية تجارية لن يُحقق ترتيبًا عاليًا في نتائج بحث جوجل، لأنه لا يتوافق مع ما يبحث عنه المستخدمون.
تبدأ الكلمات المفتاحية ذات النية المعلوماتية عادةً بالأسئلة الخمسة: من، أين، متى، ماذا، ولماذا، وكيف. تأكد فقط من أن نتائج البحث لا تهيمن عليها مقاطع الفيديو التعليمية أو أي حزمة معلومات أخرى.
بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تُظهر نتائج الفيديو، سيتم دفع نتائج صفحة الويب القياسية إلى أسفل الصفحة مما يؤدي إلى انخفاض معدل النقر (CTR) في هذه العملية.
بالنسبة للعديد من الناشرين، يُعدّ وقت النشر عنصراً حاسماً في جذب الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية. وينطبق هذا بشكل خاص على المواضيع المتعلقة بالأخبار، حيث يصبح النشر السريع ضرورياً لضمان وصول المحتوى إلى الجمهور.
على الرغم من أن البحث عن الكلمات المفتاحية ضروري لتحسين محتواك وتركيزه، إلا أن إطالة هذه العملية قد تؤثر سلبًا على نتائجك. وللحد من تأثير البحث عن الكلمات المفتاحية على وقت النشر، احرص على وضع خطة عمل موثقة جيدًا، وافهم أهمية الظهور في صدارة نتائج البحث عن ذلك الموضوع تحديدًا.
توجد العديد من الأدوات التي تُسهّل عملية البحث عن الكلمات المفتاحية. سيساعد استخدام هذه الأدوات لتطبيق الاستراتيجيات التي نناقشها على زيادة عدد زوار موقعك الإلكتروني من خلال محتواك.
Google Search Console (GSC) هي خدمة مجانية تقدمها جوجل تتيح لك مراقبة نتائج موقعك الإلكتروني في عمليات البحث على جوجل.
يوفر لك GSC الكثير من البيانات بما في ذلك عدد النقرات العضوية، وعدد مرات الظهور، ونسبة النقر إلى الظهور، وموقع النتائج، والروابط الخلفية، وما إلى ذلك التي يمتلكها موقعك.
لأغراض البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك أيضًا معرفة عبارات البحث التي يظهر موقعك الإلكتروني من خلالها. إذا ظهر موقعك من خلال عبارات بحث لم تُحسّنها بعد، فقد ترغب في إنشاء محتوى جديد يُلبي احتياجات البحث بشكل أفضل.
يمكنك أيضًا معرفة ترتيب صفحاتك في نتائج البحث. هذا يُسهّل عليك تحديد الصفحات ذات الترتيب المنخفض التي تحتاج إلى تحسين. قد تكون هذه الصفحات ذات جودة منخفضة وتحتاج إلى إعادة كتابة، أو قد لا تتوافق مع غرض البحث.
Ahrefs أحد أبرز أدوات تحسين محركات البحث المتاحة. يحتوي Ahrefs على العديد من الميزات التي تُساعد في تحسين محركات البحث، ومن أبرزها البحث عن الكلمات المفتاحية.
ابدأ ببعض الكلمات المفتاحية الأساسية لموضوعك أو مجال تخصصك. إذا لم تكن تعرف أي كلمات مفتاحية، يمكنك العثور عليها بعدة طرق باستخدام أداة Ahrefs:
بمجرد حصولك على بعض الكلمات المفتاحية الأساسية لموضوعك أو مجال تخصصك، أدخلها في أداة "مستكشف الكلمات المفتاحية" من Ahrefs. ستعرض لك الأداة آلاف الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالكلمة الرئيسية. يمكنك بعد ذلك استخدام الأداة لتحليل مختلف مقاييس الكلمات المفتاحية، بما في ذلك حجم البحث، وصعوبة الكلمة المفتاحية، وإمكانية جذب الزيارات، وغير ذلك.
بمجرد حصولك على قائمة كبيرة من الكلمات المفتاحية، يمكنك حينها وضع استراتيجية محتوى تتمحور حول هذه الكلمات. قم بتجميع الكلمات المفتاحية وفقًا للموضوع الرئيسي وهدف البحث لتشكيل أساس استراتيجية المحتوى.
ستلاحظ تحسناً ملحوظاً في أداء محتواك من خلال استراتيجية جيدة للربط الداخلي وتصميم الموقع. إنها استراتيجية فعّالة لتبني استراتيجية دورة المحتوى.
باستخدام نموذج المحتوى الدائري، يمكنك ربط محتواك داخليًا لتحسين أداء البحث وزيادة التحويلات. يُصنّف المحتوى إلى محتوى إعلامي، وترويجي، وتكتيكي. فماذا يعني ذلك؟
من صفحتك الرئيسية، أضف روابط إلى صفحاتك الفرعية. الصفحات الفرعية هي منشوراتك المعلوماتية الرئيسية حول موضوع معين. يجب أن تحصل الكلمة المفتاحية التي تُحسّن صفحتك الفرعية لها على 1000 عملية بحث شهريًا على الأقل؛ أما إذا كان عدد عمليات البحث أقل من 1000، فمن المحتمل ألا يكون هناك محتوى داعم كافٍ يُحيط بالصفحة الفرعية.
ينبغي ربط صفحاتك الرئيسية بعدة صفحات داعمة، تحتوي على محتوى مُحسَّن للكلمات المفتاحية ذات الصلة والداعمة للصفحة الرئيسية. تُساعد هذه الصفحات الداعمة، والمعروفة أيضًا باسم المجموعات، في إظهار مصداقية موقعك الإلكتروني لمحركات البحث مثل جوجل، وتُعطي جوجل سياقًا لفهم محتوى الصفحة الرئيسية.
ثم يتم ربط صفحات التسويق أو الترويج معًا في مجموعة أخرى، والتي بدورها ترتبط بمحتوى تكتيكي. قد يكون هذا المحتوى التكتيكي عبارة عن دراسات حالة أو محتوى آخر يهدف إلى تحفيز القراء على اتخاذ الإجراء المطلوب، مثل الاشتراك في منشورك.
يُعزز تنظيم محتواك بهذه الطريقة فعاليته لدى جوجل، إذ يمنحه سياقًا وبنيةً منظمةً يسهل على برامج الزحف فهمها. وكلما كان فهم جوجل لمحتواك أفضل، زادت احتمالية تصنيفه في مراتب متقدمة.
بعد أن اطلعنا على الأدوات والاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لجذب الزيارات إلى موقعك، دعونا ننتقل إلى العمليات التي يجب عليك اتباعها لتحقيق ذلك.
يُعد تحليل الكلمات المفتاحية عمليةً سهلةً نسبيًا، إذا كنت تعرف ما تبحث عنه. هناك ثلاثة معايير رئيسية يجب مراعاتها عند تحليل الكلمات المفتاحية:
تتمثل الخطوة الأولى في تحليل أي كلمة مفتاحية في تحديد عدد عمليات البحث الشهرية التي تجريها. فالكلمات المفتاحية ذات حجم البحث الأعلى تتمتع بإمكانية أكبر لجذب الزيارات العضوية.
أما الأمر الآخر الذي يجب مراعاته فيما يتعلق بحجم البحث فهو اتجاه الكلمة المفتاحية. هل تتزايد شعبية الكلمة المفتاحية وتزداد رواجها؟ أم أن العكس هو الصحيح؟ باستخدام أداة مثل Ahrefs، يمكنك الاطلاع على اتجاه حجم البحث وكيف تغير حجم البحث الشهري بمرور الوقت.
عند استخدام أدوات تحسين محركات البحث، ستجد غالبًا كلمتين رئيسيتين لهما حجم بحث متقارب. ولكن إذا نظرت إلى الصفحة الأعلى تصنيفًا لكلتا الكلمتين وقارنتها بحركة المرور العضوية لتلك الصفحات، فستلاحظ على الأرجح فرقًا شاسعًا في النتائج.
يرجع اختلاف حجم الزيارات إلى أن الصفحات ستظهر في نتائج البحث لأكثر من كلمة مفتاحية. يدرك جوجل أنه لا فرق في ما يبحث عنه المستخدم عند الاستعلام عن "تاريخ بدء كأس العالم 2022" أو "تاريخ بدء كأس العالم 2022".
توفر أدوات مثل أداة استكشاف الكلمات الرئيسية من Ahrefs تقديرًا لإمكانات حركة المرور لكلمة رئيسية من خلال إظهار حركة المرور العضوية التي تتلقاها الصفحة الأولى لكلمة رئيسية معينة حاليًا.
تقدم كل أداة من أدوات تحسين محركات البحث الشائعة تقديرًا لدرجة صعوبة الكلمات المفتاحية. وتستند هذه التقديرات إلى معادلة خاصة تأخذ في الاعتبار عوامل مثل:
لا أحد يعلم طبيعة خوارزميته بدقة سوى جوجل، لذا تُقدّم هذه الأدوات إرشادات حول مدى صعوبة تصنيف مصطلح معين. وتختلف استراتيجيات التعامل مع صعوبة الكلمات المفتاحية. عادةً ما تحاول المواقع الإلكترونية الجديدة تصنيف نفسها في المواضيع الأسهل أولًا، ثمّ تتدرّج في التصنيفات الأعلى.
لكن لا ينبغي تأجيل نشر المحتوى للكلمات المفتاحية ذات الصعوبة العالية إلى الأبد. فالحصول على تصنيف عالٍ لهذه الكلمات يتطلب عدة روابط خلفية، وكلما أسرعت في نشر محتواك، كلما تمكنت من البدء بحملة بناء الروابط.
تحليل الكلمات المفتاحية عملية توازن بين عدة معايير. من الناحية المثالية، ترغب في العثور على كلمات مفتاحية ذات حجم بحث عالٍ، وإمكانية وصول عالية إلى الزيارات، وصعوبة منخفضة. لكن للأسف، هذا لن يحدث أبدًا.
بدلاً من ذلك، ستحتاج إلى استهداف كلمات مفتاحية محددة بناءً على العوامل المذكورة أعلاه. ويُعدّ إيجاد التوازن الأمثل بين حجم الزيارات وصعوبة البحث مفتاحاً أساسياً لتحليل الكلمات المفتاحية.
تتمثل الخطوة التالية في البحث عن الكلمات المفتاحية بعد التحليل في تحديد الكلمات المفتاحية التي ترغب في استهدافها. وهذا يتضمن عدة خطوات.
الخطوة الأولى هي البدء بتجميع الكلمات المفتاحية في منشورات أو مقالات. خذ، على سبيل المثال، الكلمات المفتاحية الثلاث التالية:
إذا أدخلت هذه المصطلحات في جوجل، ستلاحظ وجود تداخل كبير في نتائج البحث بين "كعكة رقائق الشوكولاتة" و"وصفة كعكة رقائق الشوكولاتة". لكن لا يوجد أي تداخل تقريبًا بين نتائج البحث عن هذه المصطلحات وخيار "خالية من السكر".
هذا يدل على أن جوجل يعتبر مصطلحي "كعكة رقائق الشوكولاتة" و"وصفة كعكة رقائق الشوكولاتة" متطابقين تقريبًا، ولهما نفس الغرض من البحث. لذا، يُنصح بتجميع هذين المصطلحين في منشور أو مقال واحد.
وهذا يدل أيضاً على أن جوجل لا ترى أي تداخل بين هذا الموضوع وموضوع كعكات رقائق الشوكولاتة الخالية من السكر. بدلاً من ذلك، ينبغي تناول هذا الموضوع في محتوى منفصل.
كما ناقشنا سابقاً، فإن مطابقة نية البحث هي عنصر أساسي للحصول على تصنيف عالٍ على جوجل.
بصفتك ناشرًا، من غير المرجح أن تستهدف الكلمات المفتاحية ذات الطابع التجاري التي تنطوي على نية شراء. سيُظهر لك بحث سريع على جوجل، بالإضافة إلى بعض المنطق السليم من قائمة كلماتك المفتاحية، الكلمات التي قد ترغب في تجنب إنشاء محتوى معلوماتي لها. إذا كانت نتائج البحث على جوجل تُهيمن عليها صفحات المنتجات، فلن يظهر مقال معلوماتي في نتائج البحث لنفس الكلمة المفتاحية.
للحصول على نظرة متعمقة حول كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية والمواضيع، يرجى مراجعة الوحدة المخصصة لهذا الموضوع .
لقد غطينا العناصر الأساسية، ولكن هناك بعض العناصر الإضافية التي يمكن أن تبسط عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.
Keywords Everywhere هو إضافة لمتصفحي Chrome و Firefox، وتتوفر بخطط مجانية ومدفوعة - تعتمد على الرصيد.
يُضيف هذا الملحق شريطًا جانبيًا جديدًا إلى نتائج بحث جوجل، يعرض الكلمات المفتاحية ذات الصلة، ومستوى صعوبة الكلمات المفتاحية، وما يبحث عنه المستخدمون أيضًا. كما يُضيف بعض الإحصائيات بجانب كل نتيجة بحث. ويتضمن الجزء المدفوع من الخطة بيانات حجم البحث الشهري.
ومن الميزات المفيدة الأخرى لهذه الإضافة أنها تُضيف معلومات إلى مؤشرات جوجل. فهي تُضيف إحصائيات حجم البحث، وتكلفة النقرة، وصعوبة البحث إلى الاستعلامات ذات الصلة، وهو ما قد يكون مفيدًا للغاية للناشرين الذين يركزون على المواضيع الرائجة.
SurferSEO على العديد من الميزات، لكن منتجه الرئيسي هو تحسين المحتوى لمحركات البحث وتخطيط استراتيجية المحتوى. ومع ذلك، يوفر SurferSEO أيضًا إضافة مجانية لمتصفح Chrome .
تُضيف هذه الإضافة تقديرات الزيارات الشهرية، وعدد الكلمات، والروابط الخلفية، والكلمات المفتاحية ذات الصلة إلى نتائج بحث جوجل. ويمكن بعد ذلك تصدير النتائج إلى ملف CSV لمعالجتها في جدول بيانات.
SEOtesting هو موقع ويب يتتبع العديد من المقاييس لمحتواك بما في ذلك الترتيب وحركة المرور وتجميع المحتوى الخاص بك بناءً على أشياء مثل المؤلف أو الموضوع.
لعلّ أهمّ أداةٍ تُقدّمها خدمة اختبار تحسين محركات البحث للناشرين هي تقرير الكلمات المفتاحية ذات المسافة الضاربة. يُظهر هذا التقرير الكلمات المفتاحية التي تُصنّف ضمنها والتي تقع مباشرةً خارج نتائج البحث الأولى. تظهر النتائج من 1 إلى 10 في الصفحة الأولى من جوجل. بمجرد أن يتراجع محتواك إلى المرتبة 11 في الصفحة الثانية من جوجل، سينخفض معدل النقر (CTR) بشكلٍ كبير.
بمعرفة المحتوى الذي يحتل المرتبة الحادية عشرة وما فوق، يمكنك إجراء تغييرات بسيطة لزيادة احتمالية صعود محتواك بضع مراتب. وهذا بدوره قد يساعد في زيادة عدد الزيارات.
هناك بعض المشكلات الشائعة التي تواجه الناشرين الذين يقومون بأبحاث الكلمات الرئيسية، والتي إذا تم تجنبها ستجعل العملية أكثر فعالية بشكل كبير.
يجب على الناشرين مراجعة نتائج بحث جوجل لمعرفة تنسيق المحتوى الذي تُفضّله جوجل لكلمة مفتاحية مُحددة. لن يُحقق إنشاء محتوى لا يتوافق مع ما تُريده جوجل لتلك الكلمة المفتاحية النتائج المرجوة.
جوجل ذكية بما يكفي لتعرف أن صيغة المفرد أو الجمع للكلمة المفتاحية غالبًا ما تحمل نفس الغرض من البحث. ولكن مع ذلك، من المهم مراجعة نتائج البحث لمعرفة ما يجب تحسينه.
في بعض الحالات، قد يكون هناك اختلاف طفيف في غرض البحث بين صيغتي المفرد والجمع للكلمة. لذا، ينبغي على الناشرين التأكد من تحسين المحتوى باستخدام الصيغة الصحيحة التي تتوافق مع غرض البحث.
على سبيل المثال، ابحث في جوجل عن "وكالة تحسين محركات البحث" وستظهر لك نتائج محلية تتضمن وكالات تحسين محركات البحث الفردية. أما إذا بحثت عن "وكالات تحسين محركات البحث" فستظهر لك قوائم بأفضل الوكالات، مثل قائمة أفضل 30 وكالة لتحسين محركات البحث.
عند تحسين المحتوى باستخدام نفس الكلمة المفتاحية في عدة صفحات، فإنك تخاطر بتأثير ذلك سلبًا على ترتيب بعض صفحات موقعك . هذا الأمر يُربك جوجل بشأن الصفحة التي يجب عرضها للمستخدمين، وقد يؤدي إلى انخفاض ترتيب كلا الصفحتين.
بالنسبة للمنشورات الحديثة، قد تكون بعض الكلمات المفتاحية بعيدة المنال. بالتركيز فقط على عبارات البحث شديدة التنافسية، ستتنافس مع عمالقة الصناعة. عادةً ما تكون الكلمات المفتاحية الطويلة أسهل بكثير في تصدّر نتائج البحث وبناء زخم لموقعك.
يُعدّ البحث عن الكلمات المفتاحية الخطوة الأولى في أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث. فبدون استراتيجية فعّالة للكلمات المفتاحية، ستكون مجرد تخمين بشأن المحتوى الذي قد يناسب موقعك.
دعونا نستعرض بنود العمل من هذه الوحدة:
بفضل المعرفة التي اكتسبتها في هذه الوحدة، أصبح بإمكانك الآن تركيز محتواك على الكلمات المفتاحية التي ستزيد من حركة المرور العضوية إلى موقعك. خصص وقتًا لتطبيق استراتيجية الكلمات المفتاحية، وتأكد من أنها لا تؤثر سلبًا على سرعة نشر المحتوى.
متاح الآن
شاهد المزيد
