استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
استراتيجيات نمو الناشرين خلال موسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
بعد الانتهاء من هذه الوحدة، سيكون لديك فهم أوضح لماهية "أهم الأخبار" من جوجل، وأهميتها لناشري الأخبار، وكيفية تحسين المحتوى لزيادة فرص ظهوره في قسم "أهم الأخبار".
مدة الفيديو
21:43
أجب عن الاختبار
قم بإجراء اختبار الوحدة الحالي
مواد
قوالب جاهزة للاستخدام
موارد
التقارير والموارد
قسم "أهم الأخبار" هو قسم ضمن صفحة نتائج البحث العامة، يعرض الأخبار الرائجة المتعلقة بموضوع معين. كما يعرض جوجل قسم "أهم الأخبار" في أعلى نتائج البحث التي يعتبرها ذات طابع إخباري.
على سبيل المثال، يؤدي كتابة عبارة "FIFA World Cup 2022" في بحث جوجل على سطح المكتب إلى ظهور لوحة أهم الأخبار التي تحتل مرتبة أعلى من موقع FIFA الرسمي.
تتوقع جوجل أن المستخدمين الذين يبحثون عن هذا الاستعلام تحديدًا قد يكونون أكثر اهتمامًا بقراءة آخر الأخبار من زيارة موقع الفيفا. بعبارة أخرى، تعتبر جوجل المواقع التي تعرضها في قسم "أهم الأخبار" أفضل وأحدث مصادر المعلومات حول هذا الموضوع.
عند عرض هذه النتائج على جهاز محمول، تظهر على شكل لوحات إخبارية منفصلة تشغل معظم الشاشة، ويجب تمريرها أفقيًا للتنقل بينها. ولهذا السبب تُسمى على الأجهزة المحمولة "شريط الأخبار الرئيسية".
من المهم التأكيد على أن جوجل لا تعرض أهم الأخبار إلا للاستعلامات التي ترى أنها بحاجة إلى نتائج متعلقة بالأخبار. فعند البحث عن وصفة طعام أو دليل إرشادي، نادرًا ما تظهر لك لوحة أو شريط أهم الأخبار.
يحظى المحتوى الذي يظهر في قسم "أهم الأخبار" بظهور مميز على جوجل، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.
تظهر أهم الأخبار في عدة مواقع على جوجل عندما يبحث المستخدمون عن الأخبار.
تُعدّ صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) أحد هذه الأماكن. عند إدخال كلمة "كرة القدم"، يظهر قسم "أهم الأخبار" قبل كلٍّ من إعلانات البحث والنتائج العضوية. على الرغم من كونها أخبارًا، إلا أنها تظهر ضمن علامة التبويب "الكل".
تظهر أهم الأخبار أيضاً ضمن تبويب الأخبار. وهنا أيضاً، يساعد تصنيف أهم الأخبار المحتوى في هذا القسم على التميز، مما يجذب المزيد من الزيارات.
بالإضافة إلى ذلك، قد يصادف المستخدمون أيضًا آخر الأخبار في تطبيق Google News وعلى موقع news.google.com.
على الرغم من الفوائد الواضحة للظهور في قسم "أهم الأخبار"، إلا أن العديد من الناشرين لا يُحسّنون محتواهم لهذا الغرض. دعونا نستكشف أسباب ذلك.
مع تحديث تجربة صفحات جوجل في عام 2021، أزالت الشركة القيد الذي كان يقتصر بموجبه ظهور محتوى صفحات الجوال المُسرّعة (AMP) فقط في قسم "أهم الأخبار". تسمح جوجل الآن بظهور جميع أنواع المحتوى في قسم "أهم الأخبار" طالما أنها تستوفي معايير جوجل نيوز .
وقد فتح هذا الباب على مصراعيه أمام المزيد من ناشري الأخبار للانضمام إلى ركب أهم الأخبار. وبعد شهر واحد فقط من تطبيق التغييرات، 12% من أهم الأخبار في الشريط الدائري من مواقع غير تابعة لتقنية AMP، وفقًا لمؤسس NewzDash جون شحاتة.
في مارس 2022، أعلنت جوجل عن خطط لزيادة دقة نتائج قسم "أهم الأخبار" بإضافة وسم "الأكثر استشهادًا" للأخبار التي تقتبسها مواقع أخرى. وتُعد هذه الخطوة إضافةً إلى مساعي جوجل لتعزيز التقارير الأصلية.
الناشرون الذين لا يملكون الموارد اللازمة للاستثمار في إنشاء تقارير إخبارية أصلية أو استقصائية معرضون لخسارة فرصة الظهور في لجنة أهم الأخبار.
يُعد استخدام البيانات المنظمة/المخططات لتوجيه برامج زحف الويب لفهم محتوى الصفحة وتصنيفه بشكل أفضل أمرًا أساسيًا للظهور في أهم الأخبار.
بما أن العديد من الناشرين لا يفهمون البيانات المنظمة، أو قد يشعرون بالرهبة من المتطلبات التقنية التي تنطوي عليها، فقد يترددون في استثمار الوقت والموارد في تنفيذها.
تعتبر بنود العمل المدرجة في هذا القسم ذات أولوية قصوى للناشرين الذين يسعون إلى عرض محتواهم في قسم أهم الأخبار.
تهدف جوجل من خلال قسم "أهم الأخبار" إلى عرض أكثر المقالات الإخبارية صلةً باهتمامات مستخدميها. وهذا يعني أن مزودي الأخبار بحاجة إلى القدرة على تتبع اتجاهات اهتمامات البحث وتغطية المواضيع ذات الصلة بشكل شامل.
خدمة Google Trends أداة رائعة للناشرين الذين يتطلعون إلى مواكبة اهتمامات البحث، مما يساعدهم على نشر قصص في الوقت المناسب يمكن أن تتصدر نتائج البحث.
يؤدي التمرير لأسفل في الصفحة الرئيسية لـ Google Trends إلى البحث "الرائج مؤخرًا" الذي يقدم نظرة سطحية على المواضيع التي تحظى بأكبر قدر من البحث.
يؤدي النقر على "المزيد من عمليات البحث الشائعة" إلى عرض "اتجاهات البحث اليومية" أو "اتجاهات البحث في الوقت الفعلي" للمستخدم، مع خيار التصفية حسب الموقع الجغرافي.
يغطي قسم اتجاهات البحث في الوقت الفعلي عمليات البحث على جوجل خلال الـ 24 ساعة الماضية ويوفر خيارًا للتصفية حسب الفئة، والذي يتضمن خيار "أهم الأخبار".
في حين أن هذه الخيارات رائعة للحصول على نظرة عامة على اهتمام البحث حسب الشريحة، فإن الأداة تسمح أيضًا للناشرين بالتعمق في موضوع معين لفهم ما يبحث عنه مستخدمو جوجل خلال الساعة الماضية، بالإضافة إلى مسار الاهتمام بالمواضيع والاستعلامات ذات الصلة.
يمكن للناشرين استخدام خدمة Google Trends لزيادة الاهتمام بمحتواهم الدائم، مما قد يؤدي إلى إعادة نشره. والهدف هنا هو الحصول على روابط خلفية طبيعية، مما سيُحسّن ترتيب المحتوى على المدى الطويل.
خدمة Google Trends مجانية وسهلة الاستخدام نسبيًا، وتوفر رؤى قيّمة حول اهتمامات القراء. إن فهم ما يرغب المستخدمون بمعرفته، بالإضافة إلى تحديد مصادر الاهتمام المتزايد، يمنح فرق التحرير فرصة أفضل لتخصيص تغطيتها بما يتناسب مع المنافسة على الظهور في قسم المقالات.
للمزيد حول Google Trends وكيفية استخدامه لجذب الزيارات، راجع وحدة Google Trends .
يحتاج الناشرون إلى تغطية الموضوع بشكل شامل ومن جوانب مختلفة لتحقيق أفضل النتائج. وهذا يعني استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة، وإنشاء مجموعات محتوى، وتغطية المواضيع ذات الصلة.
استكمالاً لمثال كأس العالم لكرة القدم، فإن استراتيجية المحتوى الشاملة ستتضمن استخدام مجموعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية - مثل Ahrefs - بالتزامن مع Google Trends لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية واستعلامات البحث المحتملة.
يمكننا أن نرى أن المستخدمين يبحثون عن الكثير من المعلومات حول كأس العالم، بما في ذلك معلومات حول التواريخ والملاعب والقرعة وآخر المستجدات عن اللاعبين والمسؤولين.
نوصي باستخدام أسلوب الأعمدة والمجموعات عند تناول موضوع ما. يتضمن هذا الأسلوب إنشاء مقال رئيسي شامل يقدم نظرة عامة على الموضوع، قبل ربطه بعدة مقالات أكثر تحديدًا تغطي الموضوع من جميع جوانبه، مما يشكل مجموعة حول عمود رئيسي.
كلما غطى الناشر مساحة أكبر فيما يتعلق بموضوع معين، زادت فرص ظهوره وبقائه في قسم أهم الأخبار.
للمزيد حول مجموعات المحتوى، اطلع على وحدتنا المفصلة هنا . إذا كنت مهتمًا بفهم كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية والمواضيع لاستراتيجية محتوى جيدة، فلدينا أيضًا دليل تعليمي مفصل حول هذه العملية .
يحتاج الناشرون الذين يرغبون في الظهور ضمن أهم الأخبار أيضًا إلى نشر المحتوى بسرعة، دون التضحية بمعايير الجودة الخاصة بهم.
سرعة نشر المحتوى هي إحدى ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المصممة لتعزيز مصداقية المحتوى لدى محركات البحث حول مواضيع محددة. سيحظى الناشرون الذين لا يكتفون بتغطية موضوع ما بشكل شامل، بل ينشرون هذه المواضيع أيضاً بكميات كبيرة وبوتيرة سريعة، بتقييم أفضل من خوارزميات البحث.
لدينا وحدة كاملة مخصصة لسرعة المحتوى وأهميتها لتحسين محركات البحث، ومع ذلك، سنتطرق بإيجاز إلى بعض النقاط الأساسية هنا لنقدم لكم لمحة سريعة عن كيفية تحسين هذه الاستراتيجية لفرص ظهوركم في أهم الأخبار على جوجل.
إن فهم جدول النشر الخاص بمن يتفوقون عليك في نتائج محركات البحث سيساعدك على تحديد كمية المحتوى التي تحتاج إلى نشرها يوميًا وأسبوعيًا للمنافسة.
إن اتباع نهج عشوائي في توسيع نطاق إنشاء المحتوى سيضع عبئاً سريعاً على مواردك، لذلك من الضروري أن تحصل على أكبر عائد من المحتوى الذي تطلبه.
لا شك أن سرعة النشر عامل مهم في الظهور في قسم أهم الأخبار، لكن هذا لا يعني أن إنشاء المحتوى يصبح عملية عشوائية.
ضع دائمًا خطة لكيفية دعم الأخبار العاجلة على المدى القصير إلى المتوسط. ركّز على نشر جميع المعلومات ذات الصلة المباشرة بأسرع وقت ممكن، ثم يقوم الفريق بتحديث المقالة ذات الصلة بأحدث التطورات وإضافة سياق إضافي عند الحاجة.
في الوقت نفسه، أنشئ صفحات داعمة تتضمن معلومات أكثر تفصيلًا لتوفير خلفية شاملة للقصة، ثم اربط هذه الصفحات معًا لتكوين مجموعة محتوى جديدة. سيرسل هذا النهج إشارات مهمة إلى جوجل حول مصداقية المقالة الأصلية في الموضوع، وسيساعد في بقائها ضمن أهم الأخبار لفترة أطول.
إعادة استخدام المحتوى أسهل وأقل تكلفة من إنشاء محتوى جديد كليًا، لكنها قد تُحدث تأثيرًا كبيرًا على تحسين محركات البحث. لذا، عليك السعي لتحقيق أقصى استفادة من محتواك من خلال نشره على أكبر عدد ممكن من المنصات.
تنجح هذه الاستراتيجية أيضاً مع المقالات القديمة التي قد تحتاج فقط إلى تحديثات بسيطة قبل أن تقدم قيمة لجمهورك مرة أخرى.
مع التغييرات التي طرأت على عوامل تصنيف أهم الأخبار العام الماضي، تم الاستغناء عن متطلبات AMP واستُبدلت بتجربة الصفحة. بدأ تطبيق هذا التحديث على الأجهزة المحمولة في أغسطس 2021، وأصبح عاملاً من عوامل التصنيف على أجهزة الكمبيوتر المكتبية اعتبارًا من فبراير 2022.
تجربة الصفحة، كما تصفها جوجل ، هي مجموعة من الإشارات التي تقيس كيفية إدراك المستخدمين لتجربة التفاعل مع صفحة ما بما يتجاوز قيمتها المعلوماتية.
يتم استخدام عدد من الإشارات لهذا المقياس التصنيفي، بما في ذلك:
تضمن مؤشرات جودة الصفحة (CWVs) تقديم تجربة مستخدم جيدة (UX) للصفحة بناءً على سرعة التحميل والتفاعل والاستقرار البصري. وهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية لمؤشرات جودة الصفحة:
يمكن استخدام العديد من الأدوات الخاصة بالطرف الأول والثالث لرصد وتقييم حوادث العمل المجتمعية من أجل التحسين المستمر.
بالإضافة إلى CWVs، تشمل الجوانب الأخرى لتجربة الصفحة ما يلي:
قد يبدو الأمر بسيطاً، لكن ضمان عرض الموقع عبر بروتوكول HTTPS يُعدّ عنصراً أساسياً لتجربة المستخدم. (ملاحظة جانبية: تستخدم جوجل أيضاً بروتوكول HTTPS كعامل ترتيب منذ عام ٢٠١٤).
سواءً كان الموقع نسخة AMP أم لا، يجب أن يكون متوافقًا مع الأجهزة المحمولة. يمكن للمطورين التحقق من توافق مواقعهم مع الأجهزة المحمولة عبر هذا الاختبار .
يجب أن يكون المحتوى الموجود على الموقع الإخباري سهل الوصول إليه للمستخدمين وأن يتبع إرشادات جوجل المتعلقة بوضع الإعلانات البينية .
للمزيد حول تجربة الصفحة وكيفية تحسينها لأخبار جوجل، راجع وحدتنا المفصلة هنا .
ستستخدم جوجل صورة المقال كصورة مصغرة في قسم "أهم الأخبار". يتحقق محرك البحث العملاق من خاصية "الصورة" في البيانات المنظمة للصفحة لمعرفة ما إذا كان بالإمكان استخدامها كصورة مميزة. ولكن هنا تكمن بعض الصعوبة.
أعلنت جوجل أن الصور في مقالات AMP يجب أن تستوفي شروطًا معينة لتظهر في شريط الصور، بينما لا تخضع الصور في المقالات غير المتوافقة مع AMP لنفس الشروط. ولكن بعد أن ألغت جوجل شرط AMP للظهور في شريط الصور، فماذا يعني ذلك بالنسبة لمتطلبات تحسين الصور؟
بينما يجب أن تلتزم مقالات AMP وغير AMP بقائمة متشابهة إلى حد كبير من الشروط - مثل الحاجة إلى احتواء رابط URL لصورة تمثيلية - إلا أن لديهم متطلبات حجم مختلفة.
يُشترط أن تحتوي المقالات غير المتوافقة مع تقنية AMP على صورة بعرض 696 بكسل على الأقل، بينما يجب أن يكون عرض صورة المقالة المتوافقة مع تقنية AMP 1200 بكسل على الأقل.
للحصول على أفضل النتائج، يرجى تقديم صور متعددة عالية الدقة (بحد أدنى 50 ألف بكسل عند ضرب العرض والارتفاع) بنسب العرض إلى الارتفاع التالية: 16×9، 4×3، و1×1.
لدى جوجل أيضاً العديد من الإرشادات التي يجب على الناشرين اتباعها عند تنسيق شعاراتهم. على سبيل المثال، يجب أن تستخدم الصور إحدى الصيغ التالية: .jpg أو .png أو gif، وأن تكون مستطيلة الشكل، وأن يكون حجمها 160×50 بكسل أو 600×60 بكسل.
للمزيد حول تحسين الصور وأهميته لتحسين محركات البحث، راجع وحدة تحسين الصور المفصلة هنا .
صرحت جوجل بأن كل ما يحتاجه الناشرون للظهور في أهم الأخبار عبر نتائج البحث هو "إنتاج محتوى عالي الجودة والامتثال لسياسات محتوى أخبار جوجل".
هذا يعني أنه من الناحية الفنية، يمكن لأي موقع لا يخالف سياسة أخبار جوجل أن يظهر في قسم أهم الأخبار. مع ذلك، في الواقع، يُعدّ ظهور معظم المواقع في هذا القسم إنجازًا نادرًا.
تأخذ خوارزمية جوجل عدة عوامل في الاعتبار عند ترتيب المواقع الجديدة. وتشمل هذه العوامل ما يلي:
ومع ذلك، فإنه بالإضافة إلى ذلك، هناك عامل مهم آخر يجب على ناشري الأخبار مراعاته وهو EEAT، والذي تعرفه جوجل بأنه "الخبرة والكفاءة والمصداقية والجدارة بالثقة" لمحتواها الرئيسي، ومنشئه، وكذلك الموقع الإلكتروني.
على الرغم من أن معيار EAT ليس عاملاً أساسياً في ترتيب نتائج البحث، إلا أنه مذكور 135 مرة في إرشادات جودة البحث من جوجل (ملف PDF قابل للتنزيل)، مما يؤكد أهمية المحتوى الإخباري عالي الجودة والموثوق. لا تكتفي جوجل بعرض المحتوى الأقرب إلى استعلام بحث المستخدم، بل تسعى أيضاً إلى ضمان موثوقية هذا المحتوى وجدارته بالثقة. لذا، ينبغي على الناشرين التركيز على معيار EEAT.
إن ضمان بناء ناشري الأخبار لمصداقية في مواضيع محددة، والتزام محتواهم بمعايير EEAT، لا يمنح أصحاب المواقع أفضل فرصة للحصول على مكانة مرموقة في قسم "أهم الأخبار" فحسب، بل يسمح لهم أيضًا بتنمية ثقة العلامة التجارية، وتعزيز سلامة العلامة التجارية، وزيادة عائداتهم الإعلانية إلى أقصى حد.
بالنسبة للمؤلفين الذين يتطلعون إلى تقييم جودة محتواهم ذاتيًا قبل النشر، تقترح جوجل أن يطرحوا على أنفسهم الأسئلة التالية:
للمزيد من المعلومات حول EEAT، يرجى الرجوع إلى وحدة الدورة التدريبية المفصلة هنا .
لكي يتم النظر في إدراج المقالات في قسم أهم الأخبار، يجب ألا تتضمن أي محتوى يُعتبر:
بالإضافة إلى ذلك، توجد معايير أكثر تفصيلاً فيما يتعلق بالمحتوى المدعوم والمحتوى المضلل والشفافية.
جوجل سياساتها الإخبارية لمنح الناشرين فهمًا أعمق للمعايير التي ينبغي عليهم اتباعها.
البيانات المنظمة هي ترميز يُضاف إلى كود HTML للصفحة لمساعدة برامج زحف الويب على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل. يؤدي إضافة البيانات المنظمة إلى تحسين كفاءة زحف وفهرسة الصفحة، ويُمكّن جوجل من ربط محتوى الصفحة بعبارات البحث بدقة أكبر.
على الرغم من أن استخدام البيانات المنظمة أو ترميز المخطط لا يضمن تحسينات في تصنيفات موقعك ، إلا أنه يساعد محركات البحث على اكتساب فهم أفضل لمحتواك.
بالنسبة للمقالات الإخبارية، تنصح جوجل أيضًا بإضافة واحد أو أكثر من مخططات أنواع المقالات الفرعية الأربعة - NewsArticle و BlogPosting ونوعها الفرعي LiveBlogPosting و DiscussionForumPosting و VideoObject.
هذا مثال على كيفية تطبيق البيانات المنظمة لـ NewsArticle لإبلاغ برامج زحف الويب بأن المحتوى عبارة عن مقال إخباري يجب الزحف إليه وفهرسته وعرضه وفقًا لذلك، أي بطريقة حساسة للوقت.
للمزيد حول البيانات المنظمة وكيفية استخدامها لتحسين محركات البحث، راجع وحدتنا المفصلة حول المخطط .
بالإضافة إلى الأساسيات المذكورة في القسم السابق، يمكن أن تساهم الاقتراحات الواردة في هذا القسم بشكل كبير في مساعدة الناشرين على الظهور في قائمة أهم الأخبار.
قصص الويب هي تنسيقات محتوى غنية بصريًا تغطي الشاشة بأكملها عند عرضها على الهواتف المحمولة، حيث يمكن للمستخدمين التنقل بين الصفحات عن طريق التمرير عبر الشاشة.
تظهر قصص الويب على العديد من منصات جوجل، بما في ذلك:
يؤدي النقر على قصة ويب إلى فتح شريحة تحتوي على صور غنية.
مع قيام المستخدمين بالتمرير على شاشاتهم، يتم عرض صور ونصوص جديدة. يتكشف المحتوى بأكمله كقصة مرئية، شاشة تلو الأخرى.
بدأت جوجل بعرض المزيد من قصص الويب في نتائج أهم الأخبار.
للحصول على موطئ قدم في قسم "أهم الأخبار"، نوصي بتخصيص بعض الموارد لإنشاء وتطوير المحتوى بتنسيق "قصة الويب".
إن نشر محتوى حول موضوع واحد بشكل متكرر يُشير إلى جوجل بأن موقعك مرجع موثوق في هذا الموضوع، مما قد يُحسّن ترتيب موقعك في نتائج البحث.
للمزيد حول سرعة المحتوى وأهميتها لتحسين محركات البحث، راجع وحدتنا المفصلة حول سرعة المحتوى هنا .
عادةً ما تكون العناوين الرئيسية أول ما يراه الزوار عند فتح الصفحة. كما أن العناوين مهمة لأنها تظهر في نتائج محركات البحث، وترافق الصورة المصغرة في قسم أهم الأخبار.
ينبغي على الناشرين التركيز على تحسين عناوينهم - سواء H1 أو H2. كما يحتاجون أيضًا إلى التركيز على عناوين URL التي تستهدف عمليات بحث المستخدمين بدقة.
للمزيد حول العناوين الرئيسية والفرعية، وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث وكيفية تحسينها على أفضل وجه، راجع وحدتنا المفصلة هنا .
إلى جانب قائمة المهام التي تمت مناقشتها حتى الآن، يحتاج الناشرون أيضًا إلى توخي الحذر لتجنب المخاطر المذكورة أدناه.
يمكن أن تؤدي مشاكل الموقع الناجمة عن نقص صيانة الموقع الإلكتروني - مثل تحديث الروابط الداخلية للحفاظ على أداء الخادم - في النهاية إلى إبطاء أو إعاقة قدرة محركات البحث على الزحف إلى المقالة وفهرستها.
التركيز على الالتزام بالإرشادات الفنية لـ Google News من خلال إجراء فحوصات دورية منتظمة لنظافة الموقع مع متخصصي تحسين محركات البحث و/أو فرق التطوير الداخلية.
ينبغي على الناشرين أيضاً مراعاة مدى تنافسية الموضوع. ومن الأمثلة الواضحة على ذلك احتمالية تصدّر نتائج البحث عند الحديث عن "البيتكوين" في ظل وجود تغطية إعلامية مباشرة من وسائل الإعلام المتخصصة في العملات الرقمية ووسائل الإعلام التقليدية.
تُظهر الصورة أدناه نهجًا أكثر مرونة في تغطية ارتفاع سعر عملة شيبا إينو الرقمية من قِبل أحد عملاء SODP. فبدلاً من التركيز على خلفية العملة (وهو النهج الذي اتبعته العديد من وسائل الإعلام الرئيسية)، عمل فريق SODP على تطوير زوايا سردية بديلة تتناسب مع اهتمامات القراء المتغيرة.
إحدى هذه القصص كانت بعنوان "هل ستصل عملة شيبا إينو إلى دولار واحد؟"، والتي استُلهمت من زيادة عدد المستخدمين الذين يحاولون العثور على توقعات الأسعار.
من العوامل التي غالبًا ما يقلل الناشرون الجدد من شأنها ملف الروابط الخلفية للموقع. لا يعني هذا ضرورة اتباع أساليب بناء الروابط التقليدية، ولكن ينبغي على الناشرين النظر في نشر محتواهم على نطاق أوسع أو تشجيع مواقع إلكترونية مشابهة على الاستشهاد بمحتواهم كمصدر إخباري.
تُعدّ الروابط التشعبية بمثابة عملة الإنترنت العالمية. فمتابعة الروابط من موقع لآخر هي الطريقة التي تزحف بها برامج الزحف على الإنترنت، كما أن وجود روابط بين مواقع موثوقة يُسهم في بناء الثقة بها.
في عام 2016، صرّحت جوجل بأن الروابط الخلفية تؤثر على نتائج البحث . وبما أنها لم تُحدّث هذا الموقف منذ ذلك الحين، فلا يوجد ما يدعو للاعتقاد بأن أهمية الروابط الخلفية قد تغيّرت.
للمزيد حول الروابط الخلفية، وأهميتها لتحسين محركات البحث، وكيفية تحسين الروابط الخلفية، راجع وحدتنا المفصلة حول ملف تعريف الروابط الخلفية .
جيزموستوري دار نشر صغيرة متخصصة في مجال الأفلام والترفيه والألعاب. وقد تواصلت جيزموستوري مع شركة SODP لطلب المساعدة في زيادة عدد الزيارات العضوية.
SODP استراتيجية محتوى شاملة ومتكاملة لتعزيز حركة المرور على موقع عميلنا. تمحورت استراتيجيتنا حول قوائم تصنيف الأفلام حسب النوع، نظرًا لاعتمادها على عمليات البحث الشائعة خلال عطلة نهاية الأسبوع. كما ركزنا على توثيق الإصدارات الجديدة شهريًا، مستفيدين بذلك من اهتمام المشاهدين الذين يشاهدون الأفلام والمسلسلات دفعة واحدة.
سمحت استراتيجية الكلمات المفتاحية الطويلة لموقع Gizmo Story بمنافسة مواقع إعلامية أكبر. الكلمات المفتاحية الطويلة هي كلمات أكثر تحديدًا وموجهة نحو الاستعلام، مثل "ما هو أفضل فيلم فنون قتالية؟"، بدلاً من الكلمات المفتاحية القصيرة والعامة مثل "فيلم فنون قتالية"
كان الهدف طويل المدى هو زيادة خط الأساس لحركة البحث العضوية مع زيادة إمكانية اكتشاف الموقع في ميزات صفحة نتائج البحث مثل "يسأل الناس أيضًا".
كانت النتيجة النهائية أن محتوى موقع Gizmostory حظي بتغطية إعلامية واسعة، ودخل قائمة أفضل عشرة مواقع في أقل من أسبوع، كما نال إشادة من مخرجي هوليوود البارزين ويليام فريدكين وجون فوسكو . وارتفع عدد زوار الموقع من 7000 زائر شهريًا إلى 50000 زائر خلال أربعة أسابيع فقط، من 1 إلى 30 ديسمبر 2021.
لقد ازداد عدد زوار موقع Gizmostory بشكل مطرد، حيث استقبل الموقع أكثر من 500,000 زائر في أكتوبر 2022. وقد وجد أكثر من 90% من هذا العدد الموقع من خلال البحث العضوي.
غانا ويب هي دار نشر متوسطة الحجم تنشر محتوى إخباريًا يستهدف الجالية الغانية في جميع أنحاء العالم. عند البحث في جوجل عن كأس العالم لكرة القدم 2022، نجد خبرًا من غانا ويب يظهر ضمن أهم الأخبار إلى جانب مواقع إخبارية أكبر بكثير مثل سي إن إن، وياهو! نيوز، وموقع USSoccer.com، الموقع الرسمي للاتحاد الأمريكي لكرة القدم.
أول ما نلاحظه عند فتح موقع Ghanaweb هو أنه يتم تحميله بسرعة ولا يحتوي على الكثير من الإعلانات، باستثناء إعلان بانر واحد.
يتم تصنيف المحتوى الموجود على الموقع بشكل منظم في فئات مما يسهل عملية التصفح، على الرغم من عدم امتلاكه لأفضل بنية عناوين URL.
يستخدم الموقع أيضًا بروتوكول HTTPS.
هذا يعني أن الموقع قد أولى اهتماماً لتجربة المستخدم على صفحاته.
بعد ذلك، عندما نفتح القصة من هذه الصفحة وننقر بزر الماوس الأيمن على "عرض المصدر" في متصفح Chrome، يمكننا رؤية ما يلي حول الكود الخاص بها.
نلاحظ أن الصفحة استخدمت بيانات منظمة لتسليط الضوء على أنها مقال إخباري رياضي. كما نلاحظ تحديث سمات تاريخ النشر وتاريخ التعديل بدقة، وهو شرط أساسي للمحتوى ذي الصلة بالوقت.
الأمر المثير للاهتمام هو مدى شمولية ترميز المخطط الخاص بهم لتوفير الشفافية عبر جميع سياساتهم المختلفة، وهو ما كان عاملاً مميزاً بشكل كبير عن مجموعة المنافسين.
وهكذا، ساعد هذا المزيج من تجربة الصفحة الجيدة، وزاوية المحتوى الفريدة والمناسبة للوقت المناسب، على تصنيفها بشكل واضح مقارنة بمجموعة منافسيها.
ينبغي أن يكون لديك الآن فهم شامل لماهية "أهم الأخبار"، وأين وكيف تظهر على منصات سطح المكتب والهواتف المحمولة، ولماذا تُعد مصدرًا مهمًا لحركة المرور.
يجب أن تكون قادراً أيضاً على التخطيط ووضع الاستراتيجيات اللازمة للظهور في قسم أهم الأخبار.
أهم الخطوات العملية هي النشر الشامل والمتكرر حول المواضيع الرائجة. ولتحقيق ذلك، يجب على الناشرين استخدام أدوات مثل Google Trends وAhrefs لاكتشاف الاتجاهات والنشر فور ظهور الأخبار.
يُعدّ استخدام الكلمات المفتاحية الطويلة لتغطية جميع جوانب الموضوع وزيادة وتيرة النشر أمرًا ضروريًا. كما يُعدّ الاستثمار في تحسين تجربة المستخدم على الصفحة أمرًا بالغ الأهمية.
متاح الآن
شاهد المزيد
