Tumataas ang Halaga ng Push Notification Nang May Intensity

Ano ang Nangyayari:

Isang bagong sukatan para sa pagsusuri ng mga estratehiya sa push notification, ang Subscriber Lifetime Value (SLTV), ang natukoy sa pamamagitan ng isang pag-aaral na ginawa ng Marfeel. Nagsagawa ang kompanya ng malawakang pananaliksik upang makahanap ng mga pinakamainam na estratehiya sa push notification para sa pakikipag-ugnayan sa customer upang mapataas ang halaga ng mga push notification. Gamit ang automated push notification feature ng Marfeel, ang MarfeelPush, ang mga publisher ay maaaring makabuo ng average na pagtaas sa trapiko na 6.5%, na may ilang pagtaas na umaabot sa 20%.

Bakit Ito Mahalaga:

Ang paghahatid ng halaga ay nangangahulugan ng pagtatakda ng mga pamantayan upang matiyak na ang mga push notification ay mananatiling nakakaengganyo, at hindi lumalagpas sa hangganan at nagiging spam territory. Dahil ang mga mobile user na ngayon ang bumubuo sa karamihan ng trapiko sa website patungo sa mga publisher, ang mga automated na mensahe ay naging isang sikat na channel para maabot ang mga user ng isang native app o progressive web app habang sarado ang app. Nag-aalok ang mga push notification sa mga publisher ng direktang linya sa kanilang mga audience at isang paraan upang mahikayat ang mga pagbisita pabalik sa application, kahit na hindi ito bukas.

Paghuhukay nang Mas Malalim:

Isang white paper na nagdedetalye sa mga natuklasan ng pag-aaral ang ipinakilala noong Pebrero sa Mobile World Congress na ginanap sa Barcelona. Ipinakita ng pananaliksik na bagama't umaasa ang mga publisher at blogger sa mga push notification para sa pagbuo ng trapiko at pakikipag-ugnayan ng audience, hindi maiiwasang mawala ang mga mambabasa sa paglipas ng panahon. Ang pag-asa sa mga single-message metrics upang suriin ang performance ng isang push notification strategy ay hindi nagsasabi ng buong kwento. Pinag-aralan ng mga mananaliksik ng Marfeel ang mahigit limang milyong push notification mula Nobyembre 2018 hanggang Enero 2019, gamit ang bagong gawang Subscriber Lifetime Value metric, upang suriin ang mga estratehiya ng mga publisher na gumagamit ng MarfeelPush. Itinatatag ng SLTV metric ang rate ng pagkasira ng push notification bilang average, at pagkatapos ay pinagsasama iyon sa active rate at isinasama ito sa click-through rate ng mga mensahe at ang bilang ng mga pag-click, bawat user, bawat araw. Nagbibigay ito sa mga publisher ng balangkas upang ihambing ang mga partikular na estratehiya, tulad ng mga rekomendasyon ng artikulo batay sa mga naunang nabasang artikulo, ang bilang ng mga notification na ipinadala bawat user, mga oras ng paghahatid, at ang mga malikhaing larawan at mensahe na ginamit sa mga notification. Ang pag-aaral ay dinisenyo upang ibukod ang mga salik na nagpapalaki sa SLTV at matukoy ang pangkalahatang halaga na nilikha mula sa iba't ibang estratehiyang ito. Isinaalang-alang ng mga mananaliksik ang intensidad at pakikipag-ugnayan ng gumagamit, mga siklo ng buhay, at pag-uugali. Kabilang sa ilang natuklasan ang:

• Nang tumaas ang tindi ng push notification para sa mas aktibong mga user, ang Marfeel framework ay nakagawa ng pagtaas sa SLTV nang hanggang 40%, kumpara sa pagpapadala sa mga user ng isang notification kada araw.
• Ang mga mambabasang may pinakamaraming interes ay mas bukas sa pagbabasa ng mga artikulong hindi gaanong popular, habang ang mga mambabasang may pinakamaraming hindi interes ay malamang na mag-click sa mga notification na naglalaman lamang ng mga pinakasikat na artikulo.
• Ang paghihiwalay ng pinakamabisang iisang oras ng araw para sa mga piling publisher ay nagresulta sa pangalawang pinakamataas na pagtaas sa SLTV.
• Ang pag-personalize ng mga artikulo gamit ang proprietary recommendation engine ng Marfeel ay nagpapataas ng SLTV ng humigit-kumulang 20%.
• Ang mga push notification na may mga larawan ay nagpapataas ng SLTV ng humigit-kumulang 10%.

Ang Pangunahing Kaalaman:

Ang mga resulta ng pananaliksik ay nagpapakita ng kapani-paniwalang katotohanan na ang SLTV ang mahalagang sukatan para sa paghahambing ng epekto ng maraming estratehiya sa push notification.