Sumabog ang sikat na social media platform ng China na TikTok simula nang umusbong ito noong huling bahagi ng 2016. Matapos itong maging available sa buong mundo noong 2018, mabilis na sumikat ang video-sharing network. Noong 2019, kumita ang TikTok ng nasa pagitan ng $200-300 milyong USD sa buong mundo at pagsapit ng Oktubre 2020, lumampas na ang app sa dalawang bilyong mobile downloads—na ginagawa itong ikapitong app na may pinakamaraming download sa dekada. Sa 2020, nilalayon ng kumpanya na makabuo ng $500 milyon na kita mula sa US pa lamang.
Bagama't ang platform ay nagsimula sa, at karamihan ay binubuo pa rin ng, mga lip-synced na kanta, sayaw, meme, at nakakatawang video, ang TikTok ay naglunsad ng maraming viral trends at mga kilalang tao sa musika sa Internet, pati na rin ang nakatanggap ng batikos para sa iba pang gamit tulad ng mga teorya ng pagsasabwatan at mga kalokohan sa politika.
Gayunpaman, ang hindi kapani-paniwalang momentum nito ay nagbibigay ng maraming pagkakataon para sa mga digital publisher, kabilang ang mga estratehiya upang madagdagan at makipag-ugnayan sa mga madla pati na rin upang kumita at kumita sa pamamagitan ng TikTok.
Ang mga numero
Tingnan natin ang bilang ng mga gumagamit ng TikTok, kumpara sa ibang social media sites.
- Noong Abril 2020, ang TikTok ay mayroong 45.5 milyong buwanang gumagamit sa US.
- Facebook sa 223 milyon.
- Ang Snapchat ay mayroong 88 milyon.
- Ang Twitter ay mayroong 33 milyon.
Ipinapahiwatig ng mga datos na ito na lalo na kung isasaalang-alang ang pagiging umpisa ng TikTok kumpara sa ibang mga site, mabilis itong lumalago na halos kapantay na ng mga higanteng social media.
Mga pagkakataon sa pag-aanunsyo para sa mga publisher
Lumalago rin ang pag-aanunsyo sa TikTok. Maaaring bumili ang mga marketer ng mga produkto ng ad tulad ng mga sponsored hashtag challenge na humihiling sa mga user na mag-post ng mga video na may kaugnayan sa isang partikular na brand. Isang halimbawa nito ay ang Chipotle, na nagsagawa ng hashtag challenge para sa National Avocado Day .
Ang #GuacDance challenge, kung saan nag-upload ang mga manonood ng kanilang mga dance video na nakatuon sa mga abokado, ay nakatanggap ng 250,000 na pagsusumite ng video at nagresulta sa 430 milyong pagsisimula ng video sa loob ng anim na araw. Nagresulta ito sa pinakamalaking araw ng guacamole sa Chipotle, na may mahigit 800,000 na na-serve, at ito ang pinakamataas na performance ng branded challenge ng TikTok sa US.
Ipinapakita nito ang kapangyarihan ng TikTok sa pag-viral, at ang mga hamong tulad nito ay isang pangunahing dahilan ng paglago ng viral na ito.
Ang live-streaming ay isa ring pangunahing oportunidad sa marketing sa platform, at ang mga benta mula sa mga naturang kaganapan ay naging isang phenomenon na sa China. Ayon sa The Information, si James Liang, tagapagtatag ng Trip.com, ay naiulat na nakapagbenta ng 10 milyong yuan na halaga ng mga travel package sa unang oras ng isang live-streaming session noong Marso 2020. Ang tagapagtatag ng kumpanya ng smartphone na Smartisan ay nakapagbenta ng 110 milyong yuan na halaga ng mga produkto tulad ng pagkain at mga produktong pang-lifestyle sa mahigit 40 milyong manonood sa unang tatlong oras ng isang session noong Abril.
Isa pang mahalagang bahagi ng pagsusulong ng TikTok sa advertising ay ang plataporma nito para sa mga self-serve ads, na kasalukuyang available lamang sa India, habang ang ibang bahagi ng mundo ay nasa invitation-only beta testing. Gayunpaman, maaaring bumili ang mga advertiser ng ad space sa pamamagitan ng salesforce ng TikTok kung wala silang access sa self-service platform, at inaasahang magbubukas ang TikTok ng mga self-serve ads sa buong mundo sa lalong madaling panahon.
Pag-aaral ng Kaso: Ang Washington Post
Kung mayroon mang tanong kung naging mainstream na ba ang TikTok para seryosohin, tingnan lamang ang The Washington Post.
“Ang TikTok ay pamamahayag sa lahat ng aspeto,” sabi ni Dave Jorgenson, prodyuser at manunulat ng malikhaing video sa Post. Dahil halos kalahati ng lahat ng TikTok ay may kaugnayan sa balita, sinabi ni Jorgenson kay Pierre de Villiers ng What's New in Publishing na ang Post ay naghahatid ng balita sa mga gumagamit nito sa pamamagitan ng platform.
“Iyan ang pamamahayag,” aniya. “Paghahatid ng balita sa paraang kaya mo, sa responsableng paraan.”
Inilunsad ng Washington Post ang TikTok channel noong 2019, at makalipas ang isang taon ay nakapag-ipon na ito ng halos 650,000 tagasunod. Ang tono para sa platform ay kapwa nakakatawa at nakakahiya, na nagpapakita ng mga behind-the-scenes footage kasama ang mga reporter at staff ng Post sa isang transparent na paraan.
Mahalaga ang tono at pagiging tunay na ito. Ang TikTok ay binubuo pangunahin ng isang mas batang madla na gustong maabot ng Post, at agad na nalalaman ng mga digital native na iyon kapag ang isang bagay ay hindi tunay.
"Ang TikTok, sa halos lahat ng pagkakataon, ay nagbibigay ng gantimpala sa mga tunay na tao," sabi ni Jorgenson, na gumamit ng persona na "dad-joke" para sa channel.
Ang pinakaunang TikTok ng The Post ay isang nakakatawang pagtingin sa mga kawani na sinusubukang intindihin ito at tila walang kaalam-alam kung paano gumagana ang app. Ang mga sumunod na larawan ay nagpakita ng mga nakakatawang pakikipagkamay tungkol sa Covid at mga panggagaya sa mga debate sa pagkapangulo ng US.
Ngunit ang kaswal na pamamaraan ay hindi nangangahulugan na ang Post TikTok channel ay hindi tumatalakay sa mga seryosong kuwento sa pamamahayag. Ginamit din ito upang turuan ang mga tagasunod tungkol sa kilusang Black Lives Matter at COVID-19, ilan lamang ito sa mga halimbawa.
Ang pamamaraan ay ang paggamit ng TikTok bilang isang nakakaaliw na daanan upang makuha ang atensyon ng gumagamit at pagkatapos ay mag-link sa isang artikulo sa Washington Post sa caption o mga komento. Ang mga Komento ng Gumagamit sa mga TikTok ng Post ay nagpapahiwatig na nagsisimula na itong tingnan ng mga tao bilang isang mahalagang mapagkukunan ng balita at nagiging mga bisita sa website.
Ayon kay Jorgenson, ang plataporma ay isang pangmatagalang estratehiya. Hindi nila inaasahan na ang isang tinedyer na manonood ay magiging subscriber ng pahayagan, sa halip ay tinitingnan ito bilang isang paraan ng kamalayan para sa isang mas batang madla o mga potensyal na mambabasa sa hinaharap na maging pamilyar sa Post. Isa sa mga pinakamalaking benepisyo ay ang pagtaas ng tiwala sa pagitan ng brand at mga tagasunod nito sa TikTok.
“Hindi ko inaasahan na makakakuha ng suskrisyon sa pahayagan ang isang 14-taong-gulang ngunit umaasa ako na nagsisimula na silang matuto at maging bihasa sa paggamit ng media,” sabi ni Jorgenson.
Iba pang mga paraan kung paano kumikita ang mga publisher
Ang NBC, Group Nine, The BBC at ESPN ay pawang nag-eeksperimento sa platform nitong nakaraang taon bilang isang paraan upang maabot ang mga nakababatang madla, ayon sa ulat ni Thomas Goss sa MobiLoud blog. Nagtayo ang TikTok ng isang content partnership team upang direktang makipagtulungan sa mga publisher upang mapalago ang kanilang mga madla at malapit nang ilipat ang ilan sa kanilang pokus sa pagtulong sa mga publisher na kumita sa pamamagitan ng branded na nilalaman.
Bukod pa rito, binuksan ng Tiktok ang Creator Marketplace sa mga publisher pati na rin sa mga influencer, na nagbibigay-daan sa kanila na direktang makipagtulungan sa mga marketer sa mga inisyatibo sa branded content. Nakakatanggap ang mga publisher ng lingguhang ulat ng insight na nagbibigay ng napapanahong impormasyon tungkol sa mga trending na hashtag at pinakamahuhusay na kagawian.
Kung titingnan mula sa perspektibo ng ROI, itinuturing ng ilang publisher na masyadong magastos sa oras at mapagkukunan para gumawa ng mga video na magiging viral at posibleng maging kita o pagpapalaki ng audience. mga complex . Kinukuha ng komunidad ng mga creator at curator ang mga lumang video at binibigyang-buhay ang mga ito, na ginagamit muli ang mga dating ginamit na video footage para sa nilalaman ng TikTok.
Mga isyu sa kaligtasan at privacy
Ang mga alalahanin tungkol sa privacy ng data, lalo na pagdating sa China, ay napag-usapan na rin tungkol sa TikTok.
“Ang pagsikat ng TikTok ay kamakailan lamang nagpasimula ng isang debate sa mga mamamahayag at tagapaglathala tungkol sa kaligtasan at etika ng paggamit at pag-promote ng plataporma nang hindi binibigyang-diin ang napakaraming paraan kung paano ito maaaring makompromiso,” isinulat ni Emily Bell sa Columbia Journalism Review .
Naglabas si Pangulong Donald Trump ng US ng isang executive order na nagbabawal sa mga transaksyon sa may-ari ng TikTok na ByteDance, at sinabi ng kanyang administrasyon na gagawa ito ng mahigpit na aksyon laban sa "pakikidigma sa impormasyon," marahil ay aabot pa sa pagbabawal sa app. Ipinagbawal na ng gobyerno ng India ang TikTok, kasama ang 58 iba pang Chinese app.
Isang pangmatagalang kalakaran
Anuman ang mga isyu nito, ang TikTok ay malinaw na isang umuusbong na penomeno at isa na nagbabanta sa iba pang mga higanteng social media. Noong 2018, inilunsad ng Facebook ang bersyon nito ng TikTok gamit ang isang app na tinatawag na Lasso. Bagama't hindi nagtagumpay ang Lasso at kalaunan ay nagsara, ang datos ng pag-uugali ng gumagamit na nakalap mula sa eksperimento ay maaaring gamitin upang bumuo ng mga bagong produkto, tulad ng Reels , isang hamon sa TikTok na inilunsad noong Agosto 2020 ng Instagram na pag-aari ng Facebook.
Pag-aaral ng Kaso: Ang New York Times
Si Taylor Lorenz, isang technology reporter para sa The New York Times, ay hindi lamang nagsusulat tungkol sa TikTok kundi lubos din siyang kasangkot sa channel ng Times. Malinaw na naniniwala siya sa kapangyarihan ng channel, lalo na sa genre ng musika. Noong Agosto, nag-tweet siya, "Ang TikTok ang pinakamahalagang bagay sa musika ngayon."
Tila sinusuportahan ito mismo ng mga gumagamit — bilang tugon sa posibleng pagbabawal ng administrasyong Trump, ang mga nangungunang bituin ng musika at tagahanga ng TikTok ay nagsama-sama sa #SaveTikTok. Ang hashtag ay may mahigit 230 milyong views. Si Michael Le, isa sa mga pinakamalaking influencer sa app na may 34 milyong tagasunod, ay nag-post ng isang video na nakakuha ng siyam na milyong views at kalahating milyong komento.
Hindi masyadong kinikilala ni Lorenz ang Instagram Reels. “Kamukha talaga nito ang TikTok na halos walang anumang features,” aniya sa isang panayam sa The Verge . “Ito ang pinaka-delusional na produktong nakita ko. Wala itong anumang bagay na nagpapa-akit sa TikTok.”
Tulad ng The Washington Post, ang The New York Times ay isang legacy publisher ng pahayagan na gumagamit ng TikTok upang maabot ang mas batang madla. Ngunit isa sa mga pinakamalaking aral na iniulat ng kumpanya na natutunan mula sa platform ay ang lahat ay tungkol sa data. Ang estratehiya ay hindi kinakailangang gawing subscriber ang mga tagasunod at manonood ng TikTok, kundi upang lumikha ng kamalayan at mangolekta ng mahahalagang data tungkol sa mga user na iyon at sa kanilang pag-uugali, upang ipaalam sa isang bagong henerasyon ng mga potensyal na miyembro ng madla.
Konklusyon
Malinaw na nasa yugto pa lamang ng pagsisimula ang mga daloy ng kita mula sa TikTok — ngunit makabubuting bantayan ng mga digital publisher ang platform at marahil ay subukan ang mga ito. Sa ngayon, nagpakita ito ng mabilis na paglago at pagtangkilik sa mga batang manonood, at ang mga posibilidad para sa mga pagkakataon sa advertising at monetization ay nagsisimula pa lamang.
