Ang artikulong ito ay isinulat sa loob ng balangkas ng Möbius , isang inisyatibo na pinondohan ng European Commission na nagsasaliksik sa epekto ng mga digital prosumer sa mga gawi sa pagbabasa at pagsusulat.
Ang BookTok ay isa sa mga pinakakawili-wiling inobasyon mula sa larangan ng digital readership. Ang BookTok ay isang trend at hashtag sa TikTok na may napakalaking epekto kaya nanalo ito ng FutureBook Person of the Year Award sa FutureBook conference noong 2022.
Mabilis na nalampasan ng hashtag na ito ang mga nauna rito — ang Bookgram ng Instagram at ang BookTube ng YouTube. Dahil sa malaking impluwensya nito, inilaan ng Frankfurt Book Fair, ang pinakamalaking book trade fair sa mundo, ang isang buong entablado para rito noong 2022 , na nagbigay sa mga BookToker ng pagkakataong kunan ng larawan ang kanilang mga sarili sa BookTok Creation Corner. Tampok sa book fair ang isang BookTok award sa 2023 .
Mahigit 85 bilyong views na ang napanood ng BookTok sa ngayon, ngunit walang anumang senyales ng paghina. Ang mga librong naging viral sa pamamagitan ng BookTok ay nakakita ng hanggang siyam na beses na pagtaas sa mga benta . Sa simula ng 2022, ang BookTok ay nag-ambag sa 30% na paglago sa mga benta ng naka-print na libro para sa genre ng Young Adult (YA) sa US, bahagi ng 9% na pagtaas sa pangkalahatang benta ng naka-print na libro.
Namumukod-tangi
ng BookTok sa pagkakakilanlan ng kalahok ang nagpapaiba rito sa ibang mga uso ng Gen Z. Para sa mga BookToker, ang mga libro ay hindi lamang mga produkto kundi bahagi ng isang malinaw na paraan ng pagtingin sa kanilang mga sarili.
Ang koneksyon sa pagitan ng Song of Achilles ni Madeline Miller at ng komunidad ng BookTok ay nagpapakita ng koneksyon na ito. Ang Song of Achilles ay naging bestseller ilang dekada matapos itong orihinal na mailathala, at itinuring na isang "klasiko" ng Dark Academia subculture ng TikTok.
Posibleng naimpluwensyahan ng paghihiwalay na dulot ng pandemya, ipinagdiriwang ng Dark Academia ang mga libro at pagbabasa bilang mahalaga sa pamumuhay ng mga tinedyer. Ang COVID-19 ang nagtulak sa mga tinedyer na ilipat ang mga aklatan at book club sa digital na espasyo upang patuloy na magbasa nang sama-sama.
Ang pagtutuon na ito sa pagkakakilanlan ay isang pagpapahayag ng digital na pagbabago sa pagitan ng Millennials at Gen Z , na nakakahanap ng iba't ibang paraan ng paggamit at pagbuo ng digital na nilalaman. Ang mga miyembro ng Gen Z ay nailalarawan sa pamamagitan ng mas maikling saklaw ng atensyon , mas gusto ang biswal kaysa sa tekstong komunikasyon, at mas pinipili ang mas madaling mahanap na mahahalagang impormasyon.
Dahil mas nakatuon ang Gen Z sa mga tagalikha sa halip na nilalaman, ang mga komunidad ng BookTok ay may posibilidad na magtipon sa paligid ng una kaysa sa huli — isang trend na nakakaimpluwensya rin sa dinamika ng YouTube . Ang sumusunod ay ang TikTok, at lalo na ang BookTok, ay nailalarawan sa pamamagitan ng matagal at emosyonal na komunikasyon sa pagitan ng mga tagalikha at manonood, sa halip na sa pamamagitan ng pagkabit sa mga partikular na nilalaman o produkto — gaya ng mangyayari sa mga viral video, halimbawa.
Dahil dito, hindi pangkaraniwan para sa mga tagalikha ng BookTok na itaguyod ang mga listahan ng babasahin na nakabatay sa mga emosyonal na temang tulad ng "mga aklat na nagpapaiyak sa iyo" o "mga aklat na babasahin sa iyong edad 20", dahil ipinapakita nito ang kanilang personal na pakikipag-ugnayan sa mga pamagat, na siyang pinagkakatiwalaan ng mga manonood.
Ayon sa isang pag-aaral sa UK, 38% ng mga kabataan ang umaasa sa BookTok para sa mga rekomendasyon bago ang pamilya at mga kaibigan. Kasabay nito, 68% ang nagsabing ang BookTok ang nagbigay inspirasyon sa kanila na magbasa ng mga librong hindi nila sana isasaalang-alang kung hindi. Nangangahulugan ito na kahit ang mga niche author ay madaling makakamit ang status na bestselling salamat sa BookTok, tulad ng nangyari kay Colleen Hover, na nakapagbenta na ng mahigit 20 milyong kopya .
Mga Benepisyo ng BookTok
Sa teknikal na aspeto, ang BookTok ay umaasa sa mga Interest graph sa halip na mga Social graph. Kinokonekta ng TikTok ang mga user sa pamamagitan ng kanilang mga interes: kung mahilig ka sa mga libro, makakakita ka ng mas maraming nilalaman na may kaugnayan sa libro , sa halip na mga librong lilitaw lamang kung nagustuhan sila ng iyong mga kaibigan. Ang mga user na naggalugad sa "galaxy" ng BookTok ay nauuwi sa mas maraming BookToker na nakakatagpo.
Hindi kataka-taka, ang mga pakikipagtulungan sa pagitan ng TikTok, mga nagtitinda ng libro, mga publisher, at mga tagalikha ng nilalaman ay may posibilidad na maging matagumpay kapag ginagamit ang mga kalakasan ng platform . Ang mga book club, mga kampanya sa hashtag, atbp., ay hindi gagana kung wala ang tiwala sa pagitan ng mga tagalikha at mga manonood. Ang natatanging ecosystem na nakabatay sa tiwala na ito ay may mga potensyal na benepisyo para sa iba't ibang stakeholder sa loob ng industriya ng libro, mula sa mga mambabasa hanggang sa mga publisher.
Halimbawa, ang BookTok ay may potensyal na mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng mga gumagamit nito sa pagbabasa. Sa Italya, sa kabila ng mas mababang ranggo ng bansa sa Europa para sa pag-unawa sa binasa , ang mga gumagamit doon ay nakaipon ng mahigit 600 milyong views sa BookTok. Ipinahihiwatig nito ang muling pagkabuhay ng interes sa mga libro sa loob ng madlang Italyano.
Gayunpaman, sa kabila ng mga bilang na ito, maraming kritiko ang nagtanong sa kalidad ng mga "pinakamabentang akda" ng BookTok at ang epekto nito sa mga mambabasa. Gayunpaman, maaaring walang katwiran ang kritisismong ito.
Paglaban sa mga Kritiko
Sa masusing pagsusuri sa BookTok, makikita na maaaring naiuugnay na ng komunidad ang malawakang mambabasa sa de-kalidad na nilalaman.
Halimbawa, ginagamit ng mga librarian ang BookTok upang mapataas ang pagiging kaakit-akit ng mas mahihirap na babasahin sa mga batang mambabasa, at ang ilan ay gumagamit pa nga ng mga kategorya ng BookTok upang gabayan ang mga rekomendasyon. Maraming tagalikha ng nilalaman ang nagpapatakbo ng mga inisyatibo tulad ng mga classics book club upang hikayatin ang mga Booktoker na mas makisali sa mga kumplikadong libro.
Panghuli, ang algorithm ng platform ay hindi namimili laban sa maliliit na BookToker na may mas niche na panlasa. Nangangahulugan ito na mayroon silang pantay na pagkakataon na makabuo ng ingay tungkol sa kanilang mga paboritong pamagat, na humahantong sa nasasalat na pagtaas sa popularidad ng mga librong iyon.
Ang mga limitadong aklat na hiniram na itinampok sa opisyal na BookClub ng BookTok mula sa Canadian Libraries ay nakakita ng pagtaas ng kanilang mga reserbasyon ng 561% mula Setyembre 2019 hanggang Agosto 2022 , habang ang mga reserbasyon ng walang limitasyong mga aklat na hiniram ay lumago ng 1,430%. Sa katunayan, kapag ang isang aklat ay nagsimulang maging uso sa BookTok, maaari itong manatiling in demand sa mahabang panahon.
Nakakagulat na ang BookTok ay mayroon ding epekto sa pagsusulat ng libro. Ang TikTok ang naging pangunahing plataporma para sa pagpapalaganap ng kasalukuyang pandaigdigang hamon ng National Novel Writing Month (NaNoWriMo). Sa panahon ng NaNoWriMo, sinusubukan ng mga naghahangad na manunulat na magsulat ng nobela sa loob lamang ng isang buwan (karaniwan ay Nobyembre) , na ibinabahagi ang kanilang pag-unlad, mga alalahanin, at mga mithiin. Ilang mga pamagat na ginawa noong panahon ng NaNoWriMo ang naging mga bestseller na.
Potensyal ng Pakikipagsosyo
Hindi tutol ang BookTokers sa pakikipagtulungan sa mga tagapaglathala at nagtitinda ng libro, kung ang mga resultang pakikipagsosyo ay nakabatay sa mga ibinahaging halaga. Ayon sa isang kamakailang survey, 65% ng mga tagalikha ng nilalaman ang ginagawa nila "dahil sa pagmamahal sa tatak o produkto " at hanggang 69% ang gagamit ng kanilang plataporma upang itaguyod ang mga adhikain na kanilang pinaniniwalaan, tulad ng social mobility at pagkakapantay-pantay ng kasarian.
Para magtagumpay ang kolaborasyon ng publisher at creator, mahalagang ikonekta ang mga ito sa mga aklat na may kaugnayan sa kanilang mga pinahahalagahan. Dahil dito, maaari bang sundan ng sektor ng paglalathala ang halimbawa ng industriya ng kagandahan at makeup sa pamamagitan ng pamumuhunan nang higit pa sa mga influencer kaysa sa tradisyonal na advertising ?
ng Penguin Random House para sa Last Night at the Telegraph Club , na nagdulot ng pitong beses na pagtaas sa mga benta, ay isang magandang halimbawa ng isa sa mga matagumpay na kolaborasyon. Sinabi ni Penguin na mahalaga ang pasensya kapag iniuugnay ang libro sa mga tamang tagalikha at mambabasa.
Ang mga publisher na nakakahanap ng kanilang ideal na ambassador ay maaaring gabayan ang mga manonood sa kanilang nilalaman gamit ang mga nakalaang web page o mga seksyong "tulad ng nakikita sa BookTok" sa loob ng tindahan.
Mas pinalakas pa ng Penguin ang pakikipagsosyo na ito sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga piling libro sa TikTok mismo. Maaaring "mag-click" lang ang mga user sa US at UK sa mga naka-tag na libro ng Penguin sa TikTok para ma-access ang impormasyon tulad ng genre, haba, at mga buod nang hindi umaalis sa app. Ang mga review para sa mga librong ito ay maginhawang pinagsasama-sama sa pamamagitan ng mga tag at maaaring lumikha ang mga user ng "mga listahan ng babasahin" sa halip na i-bookmark ang buong mga video .
Gayundin, ang TikTok Shop, isang in-app store na available sa piling mga lugar, ay nagbibigay-daan sa mga user na bumili ng mga produkto nang direkta sa loob ng app. Sa UK, ipinakilala ng TikTok Shop ang isang seksyon ng BookTok sa pakikipagtulungan ng HarperCollins UK, WH Smith, Bloomsbury at bookshop.org.
Bukod pa rito, hindi rin binabalewala ng mga pangunahing nagtitinda ng libro tulad ng Barnes & Noble ang potensyal ng TikTok. Aktibo silang nagtatayo ng mga nakalaang seksyon ng BookTok sa kanilang mga tindahan, ipinapakita ang mga pamagat ng #BookTok at nagbibigay pa ng espasyo para sa mga BookToker na lumikha ng sarili nilang nilalaman.
Kasabay nito, nagpahayag ng interes ang grupong tagapaglathala ng Pransya na Hachette Livre na makipagtulungan sa TikTok , lalo na't nakasaksi na ang France ng mahigit 2 bilyong views sa BookTok at mahigit 25 French publishing houses na ngayon ang may mga account sa BookTok. Kamakailan lamang, lumahok ang Hachette Livre sa isang kaganapang "Literary café" na inorganisa ng platform. Bukod pa rito, sinusuri ng mga retailer tulad ng Fnac at Cultura ang ideya ng pagsasama ng mga BookTok corner sa kanilang mga tindahan.
Ang trend na ito ay umaabot din sa Germany, kung saan ang Piper Verlag ay nagpapadala ng mga kopya ng review sa BookTokers. Niyakap din ng Thalia, ang tindahan ng libro, ang phenomenon ng BookTok sa pamamagitan ng pag-set up ng mga nakalaang seksyon ng BookTok sa loob ng kanilang mga tindahan .
Mga Limitasyon ng BookTok
Hindi walang hanggan ang potensyal ng BookTok. Halimbawa, ang TikTok ay hindi ang pinakamahusay na plataporma para i-promote ang mga modelo ng subscription tulad ng Book of the Month. Gayundin, karaniwan ang mga disinformation at nakakasakit na nilalaman , kung saan minamanipula ng mga malisyosong manlalaro ang algorithm nito, at ang ilan ay nagtataguyod pa ng pamimirata.
Para sa ilan, ang BookTok ay hindi man lang ligtas na espasyo at hindi lahat ng tagalikha ay sabik na makita ang "propesyonalisasyon" ng kanilang sining , mas gusto ang isang mas malayang pamamaraan. Kasabay nito, ang TikTok ay hindi kasing- transparent ng paggamit ng data nito hangga't maaari, na pumupukaw ng mga hinala ng gobyerno sa buong mundo .
Panghuli, sa kabila ng pagiging bukas nito, lubos na pinapaboran ng BookTok ang panitikang Ingles at maaari pa ring palawakin ang pagiging inklusibo nito. Halimbawa, ang Italyanong tagapaglathala ng It Ends with Us ay piniling ipamahagi ang aklat sa ilalim ng pamagat nitong Ingles — na nag-aalok lamang ng salin bilang subtitle — upang umangkop sa mga uso ng platform.
Mga Pangwakas na Kaisipan
Mayroong hindi maikakailang ugnayan sa pagitan ng BookTok at mga benta, at ang hashtag ay isang bagong paraan ng pag-uugnay ng mga tao sa mga libro sa digital na panahon. Pangunahing umaasa ang BookTok sa ibinahaging pagmamahal ng mga prosumer sa mga libro kaysa sa tradisyonal na mekanismo ng industriya, gaya ng ipinakita ng orihinal nitong "mga sistema ng klasipikasyon".
Pinakamaganda ang dating nito kapag nag-iiwan ito ng espasyo para sa mga tagalikha — kung minsan kahit sa pisikal na paraan sa mga BookTok corners — at, bilang kapalit, lubos nitong pinapabuti ang karanasan ng customer.
Kailangan ang karagdagang pananaliksik at pokus upang matiyak na hindi masasayang ang potensyal ng platform para sa sektor ng paglalathala. Gaya ng sinabi ng media at influencer marketing manager ng Book of the Month na si Samantha Boures: “Ang [BookTok] ay lumalago nang husto, kaya hindi pa kami nakakahanap ng hangganan. ”
Tungkol kay Möbius
Pinayayaman ng Möbius ang karanasan sa pagbabasa ng mga libro gamit ang mga cross-media production — tulad ng mga digital na bersyon, 3D audiobook na may magkakahiwalay na audio layer para sa pagsasalaysay, mga soundscape at effect, at mga soundtrack. Papayagan ng Möbius ang mga user na masiyahan sa isang cross-media reading experience o lumipat nang walang putol sa pagitan ng mga format — halimbawa, print, eBook, audiobook — depende sa kanilang mga pangangailangan.
Ang Möbius ay nilikha upang pasiglahin ang paglalathala ng mga aklat sa Europa sa pamamagitan ng pagbabago ng mga tradisyonal na value chain at mga modelo ng negosyo. Ang pangunahing hamon na tinutugunan nito ay ang pagbubukas ng potensyal ng mga prosumer bilang mahahalagang kontribyutor at tagapagtulak ng mga bagong produkto at serbisyo, kabilang ang pinayaman na karanasan sa media.
Ang Möbius consortium ay binubuo ng 11 kasosyo sa buong Italya, Espanya, Alemanya at Belgium.
