Tinatayang nagkakahalaga ng mahigit US$250 bilyon , ang industriya ng influencer ang sentro ng digital na ekonomiya.
Ang mga sikat na haul video , kung saan ipinapakita at tinatalakay ng mga influencer ang isang kamakailang koleksyon ng mga binili, at mga unboxing — mga video kung saan binubuksan, ipinapakita, at nirerepaso ng mga content maker ang mga bagong produkto — ay matagal nang nagpo-promote ng walang katapusang daloy ng mga produktong pangkonsumo na mabibili sa isang madaling pag-click.
Ngunit ano ang mangyayari sa kultura ng mga influencer at mga popular na gawi sa pagkonsumo kung marami ang nag-aalala tungkol sa kanilang kinabukasan sa pananalapi?
Napupuno ang mga social media feed ng mga content-maker na naghihikayat sa atin na magtipid — mga influencer na nagsasabi sa atin na huwag bumili ng mga uso, marahil ay hindi kailangan, na mga produkto, tulad ng tone-toneladang palamuti sa Halloween o mga mamahaling produkto para sa pangangalaga sa balat.
Nangyayari ito habang ang mga taripa ng Amerika ay nagdudulot ng pinsala sa pandaigdigang ekonomiya at ang kawalan ng trabaho ng mga kabataan , at tumutukoy sa lumalaking kawalan ng katiyakan sa ekonomiya. Ang pagkonsumo, ang gawaing panlipunan na nagiging mainit na pinagdedebatihan sa publiko sa mga panahon ng kawalan ng katiyakan sa ekonomiya, ay bumalik sa ating mga radar.
Sa nakalipas na taon, idineklara ng mga gumagamit ng social media ang halos lahat ng bagay bilang mga " indikator ng recession ." Halimbawa, ang viral TikTok ng influencer na si Kate O'Brien, na nagpapakita sa mga gumagamit kung paano pigain ang natitirang produktong pampaganda mula sa packaging nito para hindi masayang ang anuman, ay isa sa maraming halimbawa.
Habang patuloy na lumalala ang usapan tungkol sa isang resesyon, ang mga uso sa social media tulad ng pag-aalis ng impluwensya ay nakakatulong sa atin na maunawaan kung paano hinaharap ng kulturang popular ang mga pagbagsak ng ekonomiya.
Ang pag-usbong ng recessionista
Ang mga resesyon sa ekonomiya ay palaging may malaking epekto sa kulturang popular. Ang mga trabahong nawala noong pandaigdigang krisis sa pananalapi noong 2007-08 ay nakatulong sa pagbukas ng daan para sa industriya ng mga influencer ngayon. Lumago ang popularidad ng mga fashion blogger
Ang mga walang trabahong manggagawa sa media at mga nakababatang malikhain na gustong pumasok sa industriya ay bumaling sa web blogging — at kalaunan, sa mga bagong social media platform tulad ng YouTube at Instagram — upang mag-post ng mga nilalaman tungkol sa fashion, kagandahan, at pamumuhay.
Ang kulturang pop noong mga unang taon ng 2000s ay binigyang kahulugan ng labis na paggastos, kung saan ang mga mamimili ay gumagastos sa mga produktong tulad ng mga designer na " it bag ." Nang tumama ang resesyon, ang mga mamimili ang sinisisi sa pagbagsak ng ekonomiya, pangunahin na sa paggastos na lampas sa kanilang makakaya. Upang mabayaran ang mga pagbiling ito, ang mga mamimili ay kumukuha ng mas maraming utang sa sambahayan at mortgage , na naging mga salik na nag-ambag.
Ang " recessionista " ay lumitaw bilang isang popular na trope sa mga blog ng fashion. Ang mga resesyonista ay matatalino, karamihan ay mga babaeng mamimili na gumugugol ng maraming oras sa pamimili sa mga discount chain tulad ng TJ Maxx upang makahanap ng magagandang deal sa mga sunod sa moda na bibilhin.
Tinuruan nila ang kanilang mga online follower kung paano gumastos ng pera nang mahusay at iwasan ang mga mamahaling produkto mula sa mga designer. Ang mga resesyonista ay naging produktibong mamimili. Pagkalipas ng halos 20 taon, muling lumitaw ang mga resesyonista, sa pagkakataong ito bilang ang deinfluencer sa TikTok.
Nagiging viral ang nilalamang nag-aalis ng impluwensya
Noong Enero 2023, ang deinfluencing — kung saan hinihikayat ng mga gumagamit ng social media ang kanilang mga tagasunod na bumili ng mas murang mga produkto kaysa sa mas mamahaling mga alternatibo — ay naging isang sikat na trend sa TikTok. Mabilis itong naging viral, na nakakuha ng mahigit isang bilyong views sa TikTok.
Ang pag-alis ng impluwensya sa nilalaman sa TikTok ay unang naging tanyag sa loob ng komunidad ng kagandahan . Simula noon, lumawak ang trend na ito upang maisama ang iba pang mga niche na lugar tulad ng pamimili sa taglagas at Amazon Prime Days.
Tulad ng recessionist, ang de-influencing ay nakakuha ng atensyon sa isang natatanging kultural na sandali. Nangibabaw ang krisis sa cost-of-living sa mga headline ng balita. Ang panonood ng mga online video ng mga influencer na nagpapakita ng mga mararangyang PR haul ay naging mahirap para sa mga taong nahihirapang bumili ng mga pangunahing bilihin, tulad ng mga grocery.
Mascaragate at pagiging tunay
Bukod sa pagkabalisa sa pananalapi, ang paghahanap ng mga tao para sa pagiging tunay ay isang katalista para sa pag-alis ng impluwensya ng nilalaman. Isa na rito ang Mascaragate, ang iskandalo sa TikTok na kaugnay ng kilalang-kilalang sponsored TikTok video ng beauty influencer na si Mikayla Nogueira. Ipino-promote ni Nogueira ang bagong Telescopic Lift Mascara ng L'Oréal, ngunit napansin ng mga gumagamit ng TikTok na nakasuot siya ng mga false eyelashes.
Kinondena ng mga naunang video na nag-aalis ng impluwensya si Nogueira dahil sa hindi etikal na pagtataguyod ng walang-isip na pagkonsumo. Sa ganitong paraan, si Nogueira ay itinuring na parehong maaksayang babaeng mamimili noong unang bahagi ng 2000s, at ang nag-aalis ng impluwensya bilang ang mas etikal na recessionista.
Gayunpaman, ikinakatuwiran ng mga kritiko na walang saysay ang deinfluencing dahil, bilang isang trend, hinihikayat pa rin nito ang mga gumagamit na mamili. Nagpo-promote ka man ng $50 na foundation mula sa isang high-end na beauty brand o isang mas murang alternatibo sa botika, itinataguyod mo pa rin ang pagkonsumo .
Pero iyan ang buong punto ng viral trend na ito. Ang deinfluencing ay nagbibigay-alam sa mga gumagamit ng social media kung paano panatilihing tuloy-tuloy ang consumer cycle sa pamamagitan ng pamimili pa rin, ngunit ngayon ay mas mahusay na. Ito ay isang trend kung saan ang mga gumagamit ng social media ay nagbabago ng branding ng pagkonsumo tungo sa isang mahusay at produktibong aktibidad para sa magulong ekonomiya ngayon.
Ano ang naghihintay sa mga uso ng mga mamimili?
Ang pag-alis ng impluwensya ay tiyak na nagpapaisip nang mabuti sa mga gumagamit ng social media kung paano nila ginagastos ang kanilang pera. At maaaring kailanganin nating lahat ng kaunting tulong nito.
Ngunit ang deinfluencing ay maaari ring magkaroon ng hindi inaasahang epekto na magmumukhang ang mga mamimili lamang ang may pananagutan sa pagharap sa mga krisis sa pananalapi. Ang minsang nagagawa ng mga uso sa pagkonsumo noong panahon ng recession tulad ng deinfluencing ay ang paglipat ng pokus mula sa mga institusyonal na pigura na responsable para sa katatagan ng ekonomiya patungo sa mga indibidwal na mamimili.
At kadalasan, ang mga binibili ng mga babaeng mamimili, tulad ng mga designer bag at mga produktong pampaganda, ang itinuturing na aksaya o hindi kailangan. Ang kultura ng mamimili at ang industriya ng influencer ay parehong dating sakop ng kababaihan. Ang mga gendered tropes tulad ng labis na mamimili o hindi etikal na influencer ay kadalasang sinisisi sa mga krisis sa ekonomiya, at pagkatapos ay ang mga recessionista at deinfluencer — kadalasan ay mga babae — ang inatasang tumulong sa pagtugon sa isyu.
Habang nahihirapan ang ekonomiya, patuloy na magpo-post ang mga influencer ng mga nilalamang nagpapawalang-bisa sa ekonomiya. Tulad ng mga nauna sa kanila na nasa recession, determinado silang turuan ang kanilang mga tagasunod kung paano gastusin ang kanilang pera sa kabila ng ekonomiyang nahaharap sa mga taripa — trabaho man nila ito o hindi.
Aidan Moir , Instruktor ng Sesyon, Unibersidad ng Windsor.
Ang artikulong ito ay muling inilathala mula sa The Conversation sa ilalim ng lisensyang Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
