Ang mga online na magasin ay naging isang mahalagang elemento ng mundo ng paglalathala at ang kanilang paglago ay partikular na kapansin-pansin ngayonAng dahilan ng sitwasyong ito ay ang pag-unlad ng teknolohiya, ang pagtaas ng popularidad ng pagbabasa sa mga mobile device, at lalo na ang sitwasyon ng pandemya na nagpabago sa mga pangangailangan ng mga tao. Gayunpaman, kahit na sa ganitong kanais-nais na mga sitwasyon, ang mga digital na magasin ay nangangailangan ng isang diskarte sa promosyon.
Ang layunin ay ipagpatuloy ang paghahatid ng nilalaman sa paraang kaakit-akit sa mga mambabasa, at kumita ng pera kahit sa mga mahihirap na panahon.Hindi alintana kung naglalathala ka ng isang digital na magasin nang hiwalay o bilang Bilang karagdagan sa publikasyong nakalimbag, kung gusto mong gawin itong bahagi ng matagumpay na estratehiya sa monetization, kailangang ipakilala ang mga aktibidad sa marketing. Ang pagkakaroon ng mahusay na nilalaman ay simula pa lamang.
Sa artikulong ito, makakahanap ka ng mga praktikal na payo kung paano i-promote ang iyong digital magazine upang makamit ang pagtaas ng bilang ng mga mambabasa, subscriber, at mga isyung naibenta.
Online na magasin – sulit ba ito?
Habang sinusulat ko ang artikulong ito, lahat tayo ay nasa gitna ng pandemya na nakaapekto na halos sa buong mundo. Marahil, marami sa inyo ang nagtataka ngayon kung ito na ba ang magandang panahon para magsimula, magpatuloy, o mamuhunan sa isang digital magazine. Ang ilang mga kumpanyang dalubhasa sa mga solusyon sa online publishing ay nagsimula ng isang espesyal na serbisyo upang suportahan ang mga tagapaglathala ng magasin na naapektuhan ng Covid-19. Malaki ang naging impluwensya ng kasalukuyang sitwasyon sa paglalathala. Ang pamamahagi ng mga limbag at, samakatuwid, ang kita mula rito ay natutunaw habang ang mga gastos ay nananatiling pareho. Ang mga advertiser ay nawawalan ng tiwala sa mga tradisyunal na publikasyon. Kasabay nito, ang mga mambabasa ay natigil sa kanilang mga tahanan, bumibili ng mga produkto online. At kailangan nila ng access sa mga kasalukuyang balita higit kailanman. Hindi talaga pinapalitan ng digital publishing ang print kundi nagiging isang paraan upang matiyak na palagi silang magkakaroon ng ligtas na access sa impormasyon. Para sa mga publisher, ang pagbubukas sa mga bagong channel ng distribusyon ay maaaring maging karagdagang mapagkukunan ng mga bagong uri ng mambabasa at isa pang channel para kumita. Ang promosyon ng digital magazine ang unang hakbang na dapat simulan.Paano i-promote ang isang digital magazine?
1. Bigyan ang mga tao ng nilalaman nang libre upang ipakita ang halaga nito
Hindi ko tinutukoy ang libreng pamamahagi ng magasin, kundi pagkakaiba sa pagitan ng bayad na nilalaman at libreng nilalamanAng layunin ng pagbabahagi ng mga libreng artikulo o mga piraso ng isyu ay ang pagkuha ng atensyon sa iyong brand at pag-akit ng mga mambabasa. Ipinapakita ng aktibidad na ito sa mga tao kung ano talaga ang iyong iniaalok, nagbibigay-daan sa kanila na makilala ka, ang iyong magasin, at ang kalidad na kinakatawan nito. Saka lamang gugustuhin ng mga tao ang higit pa at magiging handa silang magbayad para dito. Anong nilalaman ang maaari mong ipamahagi nang libre?- Mga lumang isyu ng magasin. Dito, may kalamangan ang digital publishing kumpara sa mga nakalimbag na libro. Ang mga online library ay naglalaman ng maraming nilalaman na nailathala ilang taon na ang nakalilipas, habang ang pagbili ng mga nakaraang nakalimbag na libro sa mga tradisyunal na kiosk ay halos imposible.
- Mga artikulong nailathala noong unang panahon. Sa madaling salita, maglathala ng evergreen na nilalaman, isang bagay na hindi nawawalan ng halaga. Ang mga artikulo ay maaaring i-refresh paminsan-minsan upang makaakit ng mga mambabasa nang paulit-ulit.
- Mga sample o preview ng magasin. Ito ang pinakamahusay na paraan upang ipakita sa mga tao kung ano ang nasa loob bago sila magdesisyong mag-subscribe. Walang gustong bumili nang basta-basta. Ito ay isang estratehiyang ginagamit ng Magasinet Norske Hjem , isang magasin tungkol sa interior sa Norway, kapwa sa kanilang website at sa mobile app.
ang Magasinet Norske Hjem ng opsyon sa preview sa kanilang website
- Mga pabalat ng mga isyung hindi pa nailalathala. Dapat itong idisenyo sa paraang makakakuha ng atensyon ng mga tao anuman ang laki ng screen, para makabuo ng mga pag-click at pag-download at bilang resulta, makapagpa-trigger ng mga benta. Ang mga digital na pabalat ay may potensyal ding maging viral. Sa personal, gustung-gusto ko ang ng New Yorker na karamihan sa mga ito ay… mga gif.
2. Pag-iba-ibahin ang mga channel ng pamamahagi upang mas makita ang nilalaman
Ang mga mambabasa ng digital magazine ay maaaring magmula sa komunidad na nakapaligid sa iyo at sa iyong brand – sila ay mga subscriber ng iyong newsletter, mga tagasunod at kaibigan sa social media, mga tagapakinig ng podcast, mga mambabasa ng blog, mga tagahanga ng iyong mga pampublikong paglabas, o mga mamimili ng mga nakalimbag na isyu. Kaya naman mahalagang ibahagi ang lahat ng nabanggit na libreng piraso ng nilalaman sa iba't ibang lugar. Saan ka maaaring maglathala ng libreng nilalaman upang mapalawak ang visibility ng iyong magasin?- LinkedIn. Ito ay isang magandang lugar para sa mga tagapaglathala at may-akda upang mapataas ang bilang ng mga mambabasa ng kanilang mga publikasyon. Ang malay at sistematikong pagbuo ng isang personal na tatak sa LinkedIn ay natural na magreresulta sa pagtaas ng interes sa isang magasin na iyong inilalathala o isang aklat na iyong isinulat.
- Iba pang mga channel ng social media: Facebook, Twitter, Instagram. Pinapayagan nito ang mga tao na madaling magbahagi ng nilalaman. Maaari kang mag-publish ng mga teaser ng artikulo, mga piraso ng teksto, mga pabalat, mga update, atbp. Tandaan na magdagdag sa post ng link sa iyong blog, website o digital kiosk. Ididirekta nito ang mga mambabasa sa iyong sariling mga mapagkukunan. Tingnan kung paano ito ginagawa ng Essentials Magazine Australia .
ang Essentials Magazine Australia ng link sa sarili nilang mga mapagkukunan sa mga post sa Facebook
- Ang iyong blog o website. Dapat kasama rito ang impormasyon tungkol sa kung saan/paano mabibili ang iyong magasin. Gumawa ng naka-bold na button na “subscribe” sa iyong website, para madaling makagawa ng aksyon ang mga user. Kung sabay-sabay mong inilalathala ang mga print at digital na isyu, ilagay ang mga ito nang magkatabi sa subscription form. Maaari ka ring maging inspirasyon ni Seth Godin na nagbebenta ng daan-daan at libu-libong mga libro niya na inilathala sa pamamagitan ng content distribution diversification tactic.
- Newsletter. Maglagay ng simple, hindi agresibo, at hindi mapanghimasok na pop-up sa ibaba ng website, na nagbibigay-alam tungkol sa pagtanggap ng libreng bonus o pag-aanunsyo ng newsletter kasama ang mga libreng tip at artikulo (kapalit ng isang email address). Sa isang salita, ihanda ang halagang magiging interesante sa mga bisita ng iyong website. Maging inspirasyon ng iba't ibang alok ng newsletter ng Guardian . Sila ay mga dalubhasa sa paghahanda ng mga alok na iniayon sa mga indibidwal na pangangailangan ng kanilang mga mambabasa. Para gumawa at magpadala ng mga bulletin, maaari mong gamitin ang isang tool na tinatawag na Mailchimp .
ang Guardian ng malawak na hanay ng mga newsletter
3. I-promote ang bawat isyu ng digital magazine bago ito ilunsad
Bago maglabas ng bagong proyekto ang mga prodyuser ng pelikula, nagpapakita muna sila ng trailer ng pelikula. Malinaw ang layunin – hikayatin ang mga tao na pumunta sa mga sinehan, bumili ng mga tiket, at manood ng pelikula. Ang tip ko para sa iyo ay maging parang isang prodyuser ng pelikula. Esquire, noong isang panahon, naghanda ng mga trailer na makikita mo sa YouTube. Gayunpaman, hindi ito kailangang maging isang video. Maghanda ng ilang nakakaintrigang panukala bago ang paglulunsad ng isyu ng iyong magasin na hihikayat sa mga tao na bilhin ang iyong publikasyon. Maaari itong isa sa mga sumusunod:- mga piraso ng pinakamahusay na nilalaman na hindi pa nailalathala at siyang magpapasiklab ng mga talakayan sa ilalim ng isang post sa social media,
- mga video o larawan mula sa likod ng mga eksena ng isang panayam, hindi nailathala o karagdagang materyal,
- isang alok na diskwento para sa mga gumagamit ng social media (kapalit ng pagbabahagi ng nilalaman/isang post) o mga mambabasa ng newsletter (kapalit ng pag-sign in).
4. Gamitin ang kapangyarihan ng mga bersyon ng iyong naka-print na magasin
Kung gusto mong maglathala ng mga digital na isyu kasabay ng isang magasin na papel, gawin ang Ang dalawang promosyon ay nagpupuno sa isa't isa. Ang mga nakalimbag na publikasyon ay maaaring maging isang mahusay na channel sa marketing na nagbibigay ng impormasyon tungkol sa mga digital na bersyon.- Gumamit ng mga QR code na isinama sa mga naka-print na bersyon ng iyong magasin. Ang mga ito ay isang mahusay na paraan ng pag-uugnay ng mga offline na mambabasa sa iyong online na bersyon. Ilagay ang code sa naka-print na bersyon ng publikasyon o anumang iba pang materyal sa marketing. Maaari itong ipatupad upang idirekta ang iyong madla sa iyong online edition kiosk o rich media na nagpapalawak ng nilalaman ng naka-print.
- Magbenta ng print at digital na libro nang sabay-sabay, na may espesyal na presyo para sa mga mambabasang bibili ng pareho. Isipin mo na lang kung gaano ka-excite para sa mga customer na makakuha rin ng digital edition sa halagang katumbas ng print. Sino ba sa atin ang hindi mahilig sa two-for-one na alok?
- I-refresh ang archive ng mga lumang isyu sa digital na anyo. Maaari mo ring gamitin ang mga platform na pay-to-read upang i-publish ang iyong mga lumang isyu ng naka-print na magasin na hindi na available sa print. Ang pinakamalaking bentahe ng mga naturang platform ay ang posibilidad na mabasa ang mga lumang isyu sa pamamagitan ng mga search function sa isang online archive.
5. Tugunan ang mga pangangailangan ng iyong digital na madla
Mahalaga ang pagiging updated sa analytics sa bawat yugto ng paglalathala ng magasin. Ang pagsusuri ng datos ang susi sa pagpapalakas ng mga pagsisikap sa pag-promote. Kung mas kilala mo ang iyong mga tagapakinig, mas madali silang mapanatili at maabot ang mga bago. Siyasatin kung anong nilalaman ang pinakamadalas basahin ng iyong mga gumagamit, ano ang pinakamadalas ibinabahagi, at kung saang mga social network pinakaaktibo ang iyong mga mambabasa. Gamitin ang kaalamang ito upang iangkop ang nilalaman sa mga interes ng mga mambabasa at maghanda ng mas mahuhusay na estratehiya sa marketing. Dahil sa kakayahang mag-analisa, masasagot mo ang mga sumusunod na tanong:- Aling nilalaman at mga aksyon ang pinakasikat sa iyong mga mambabasa?
- Paano nila natutuklasan ang iyong nilalaman at saang channel ng pamamahagi ka dapat mamuhunan?
- Anong mga uri ng nilalaman o kategorya ang bumubuo ng pinakamaraming benta ng mga subscription?
- Paano nakarating sa iyong site ang mga bisitang naging bayad na subscriber?
