Ang makapangyarihang bagong solusyon sa ID ay isang 'graph ng mga graph' na nakabatay sa pakikipagsosyo at privacy, na lumilikha ng malawak na pananaw ng mga mamimili anuman ang browser
Ang Lotame, ang nangungunang kumpanya sa mundo para sa mga solusyon sa unstacked data na tumutulong sa mga publisher, marketer, at ahensya na makahanap ng mga bagong customer, mapataas ang pakikipag-ugnayan, at mapalago ang kita sa pamamagitan ng data ng audience, ay inanunsyo ngayon ang paglulunsad ng Lotame Cartographer, isang bagong solusyon sa ID na nakabatay sa mga tao sa Lotame Ignite Americas Conference sa New York City. Ang makapangyarihang ID graph ay naghahatid ng kumpleto, pare-pareho, at sumusunod sa privacy na koneksyon ng data upang mapagana ang marketing na nakabatay sa mga tao para sa mga pandaigdigang brand at publisher.
“Ang mga pandaigdigang tatak at tagapaglathala ay nahaharap sa pinakamahirap na sitwasyon sa nakalipas na dekada,” sabi ni Andy Monfried, Tagapagtatag at CEO ng Lotame. “Ang mga mamimili ay nasa lahat ng dako, sa iba't ibang channel at device. Samantala, ang mga browser ay nagsikap na ipatupad kung sino ang maaaring at hindi maaaring subaybayan, na nagpapahirap sa buhay para sa mga masasamang aktor, na maganda, ngunit hindi gaanong maganda para sa mga de-kalidad na tagapaglathala at tatak. Bumuo kami ng Cartographer, sa isang bukas at konektadong paraan, upang harapin ang mga hamong ito nang direkta at maghanda para sa hinaharap ng isang solusyon na maaaring lumago kasama ng mga tagapaglathala at tatak.”
Pinagsasama-sama ng cartographer ang mga ID, browser, at device sa antas ng mga tao, na nagbibigay sa mga pandaigdigang brand at publisher ng access sa bawat bisita sa kanilang site, anuman ang browser, pati na rin sa pamamagitan ng mobile app, TV, at offline. Lumilikha ito ng master graph ng mga graph, na nagmamapa ng mga koneksyon sa pagitan, kasama, at loob ng mga tao, ng mga lugar na kanilang binibisita at ng kanilang mga interes, na may kaugnayan sa pahintulot ng mamimili. Inilalagay, pinagsasama-sama, at ibinabahagi ng cartographer ang magkakaibang koneksyon ng data sa mahigit 90 platform partner upang makahanap ng mas maraming audience ng isang brand o publisher kaysa sa mahahanap ng sinuman nang mag-isa, na lumilikha ng mas mataas o "totoong" sukat. Sa paggawa nito, ang uniberso ng mga taong nakikita at naisasama-sama nito ay umaabot sa 1.4 bilyong natatanging mamimili sa 4 na bilyong aktibong ID sa buong mundo.
Ginagawa ng Lotame Cartographer ang mga ligtas at mapagkakatiwalaang koneksyon na ito sa tatlong pangunahing antas:
- Antas ng ID – Binibigyang-daan ng Cartographer ang mga ID na madaling kumonekta sa isa't isa kahit ano pa ang platform. Nagbibigay ang solusyon ng mga pag-sync sa antas ng ID sa mahigit 90 adtech at martech platform gamit ang direkta at deterministic na pagmamapa ng mga web-based at device identifier mula sa isang ID patungo sa isa pa. Ang mga mapagkakatiwalaang koneksyon na ito ay nakakamit sa pamamagitan ng sariling matatag na data at teknolohiya ng Lotame at sa pamamagitan ng mga kasosyo.
- Antas-Indibidwal – Gamit ang mga deterministic at probabilistic na pamamaraan, pinagsasama-sama ng Cartographer ang mga ID sa mga koneksyon sa antas-indibidwal sa at sa pagitan ng mga desktop, smartphone, tablet, at CTV/OTT. Maaaring pagsama-samahin ang mga signal ng pahintulot hanggang sa antas-indibidwal para sa isang kumpleto at sumusunod na thread ng mga koneksyon ng data. Halimbawa, kung pipiliin ng isang indibidwal na mag-opt-out sa isang publisher o website ng brand kasama ng isang partikular na 1st o 3rd party cookie ID, maaaring gamitin ang Cartographer upang ipalaganap ang mga naturang signal ng pahintulot sa iba pang 1st o 3rd party cookies na naka-graph sa parehong indibidwal.
- Antas ng Sambahayan – Maraming miyembro ng isang sambahayan ang kadalasang nakakaapekto sa mga desisyon sa pagbili. Kinokonekta ng kartograpo ang mga ID sa antas ng sambahayan para sa mga brand at publisher, gamit ang TV upang i-target ang maraming miyembro ng isang tirahan. Pagkatapos, sa pamamagitan ng mga deterministic at probabilistic na pamamaraan, kinukumpulan ng graph ang mga ID na iyon sa antas ng sambahayan sa iba't ibang device.
Gamit ang Lotame Cartographer, maaaring magplano, mag-activate, at mag-analisa ang mga brand at publisher ng kanilang mga inisyatibo sa media at nilalaman sa paraang nakabatay sa mga tao at sumusunod sa privacy.
“Para makabuo ng tiwala at makabuluhang ugnayan sa isa't isa ang mga brand, kailangan nila ng mas buo at mas komprehensibong pananaw sa kanilang mga tagapakinig,” sabi ni Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. “Sa pamamagitan ng Lotame Cartographer, nagagawa naming palawakin ang pag-unawang iyon, na nagpapagana sa isang bagong larangan ng marketing na nakabatay sa mga tao para sa mga kasosyo sa advertising, habang nirerespeto ang privacy ng data ng mga mamimili.”
“Ang mga brand at publisher ay parehong nagtatanong kung paano nila matalinong maimapa, maisasalin, at maibabahagi ang datos ng ID sa paraang tumutugon din sa mga alalahanin sa privacy,” sabi ni Adam Solomon, CMO ng Lotame. “Ang Loteme Cartographer — isang solusyon na pinapagana ng mga kasosyo, sumusunod sa privacy, at nakabatay sa mga tao — ang sagot diyan. Sa pamamagitan ng bukas na kolaborasyon, tinutulungan ng produktong ito ang mga brand at publisher na ideklara ang kanilang kalayaan sa data, hindi umaasa sa anumang teknolohiya o platform. Iyan ang nagpapabago sa laro. At ito pa lamang ang unang hakbang. Patuloy kaming namumuhunan nang malaki sa koneksyon at kolaborasyon kasama ang mga planong lumikha ng mga pribadong deterministic ID graph sa Cartographer sa malapit na hinaharap.”
