Dinagsa ng mga podcast ang mundo ng balita. Naobserbahan natin ang lumalaking popularidad ng penomenong ito nitong mga nakaraang taon – Parami nang parami ang mga taong nahuhumaling sa mga podcast. Hindi nakakapagtaka, mas mainam na makinig sa mga balita, komento, o panayam sa ganitong paraan kaysa, halimbawa, sa pagbabasa ng isang artikulo habang nagmamaneho ng kotse. Dahil dito, parami nang parami ang mga kumpanya, influencer, at negosyante na gumagawa ng mga podcast ngayon – Ang mga tagapaglathala ng balita ay kumakatawan sa malaking bahagi ng grupong ito.
Maaaring maisip natin kung ang mga podcast ba ay isang pansamantalang uso o isang uri ng publikasyon na mananatili sa atin magpakailanman. Panahon na para tanungin kung anong mga podcast ang maibibigay ng mga publisher. Posible bang kumita mula sa mga ito? Ano ang papel na ginagampanan nila sa estratehiya sa negosyo? Anong mga paksa ang maaaring talakayin ng mga publisher sa mga podcast?
Ang artikulong ito ay isang sagot sa mga tanong sa itaas at hula ko ay maraming bagay ang maaaring ikagulat mo.
Ilang tao ang nakikinig ng mga podcast?
Bagama't ang terminong "podcast" ay nabuo noong 2004 (bilang koneksyon ng "iPod" at "broadcast"), ang lubos na pagkahumaling sa podcast ay kamakailan lamang nagsimula. Isa sa mga dahilan ng kasalukuyang pagkahumaling ng podcast ay ang pag-unlad ng teknolohiya ng audio. Natatandaan mo pa ba ang Discmans o Walkmans? Ngayon, ang pakikinig sa nilalaman ng audio ay mas madali at mas komportable kaysa noong ilang taon na ang nakalilipas. Ang parehong sitwasyon ay may kinalaman sa paglikha ng ganitong uri ng nilalaman - maaari mo itong gawin sa isang modernong smartphone na may koneksyon sa Internet. Ipinapakita ng graph na ito kung gaano karaming tao ang nakikinig sa mga podcast at kung gaano kabilis tumataas ang mga bilang na ito. Higit pa rito, patuloy na lalago ang tendensiyang ito.
Mga Podcast na Umaangat ang Kasikatan
Ang Mga Nangungunang Tagapaglathala ng Podcast sa Mundo
Ano ang maibibigay ng mga podcast sa mga tagapaglathala ng balita?
Ang mga tagapaglathala ng balita ang may kalamangan sa paglikha ng mga podcast at marahil ay hindi ito namamalayan ng marami sa kanila. Una, sila ay malalakas na brand na nagpapahintulot sa kanila na ituring ang mga podcast bilang isang extension ng kanilang mga channel ng distribusyon. Ang kanilang karanasan sa industriya ay puno ng mahahalagang mapagkukunan upang makagawa ng nilalaman mula rito. Pangalawa, nakakuha na sila ng mga tapat na tagapakinig, at higit sa lahat, ang tiwala ng mga tao. Pangatlo, mayroon silang karanasan sa paghahanda ng mga panayam at paglikha ng nilalamang video o audio.Ano ang mapapala ng mga publisher sa pamamagitan ng mga podcast?
- Ito ay isang matalik na midyum na tumutulong sa mga tagapaglathala na bumuo ng katapatan sa madla. Ang mga panayam sa podcast ay hindi gaanong pormal, mas personal, at nagbibigay-daan sa madla na makita ang mga tao mula sa kabilang panig.
- Ayon sa Reuters Institute Digital News Report 2018 , inaasahan ng mga tao ang mga podcast, at nakikinig ang mga kabataan sa marami sa mga ito. Kaya kung gusto mong magkaroon ng katapatan sa mga gumagamit o makakuha ng mga tagapakinig na tinedyer, ang mga podcast ay isang magandang paraan para gawin ito.
- Ang mga podcast ay karagdagang benepisyo sa napakaliit na gastos. Hindi tulad ng video, na nangangailangan ng magastos na pamumuhunan sa kagamitan at tauhan, ang hadlang sa pagpasok ay mas mababa para sa mga podcast. Kahit na ang isang palabas na may mababang produksyon kung saan ang dalawang mamamahayag ay nag-uusap sa isa't isa ay maaaring madaling gawin.
- Ang mga podcast ay maaaring magpalakas ng ugnayan sa iyong kasalukuyang mga tagapakinig, makaakit ng mga bagong mambabasa, mapataas ang iyong reputasyon sa editoryal, bumuo ng katapatan at tiwala sa iyong mga mamamahayag, kolumnista, at manunulat. Ang pakikinig sa isang mahusay magsalitang eksperto sa isang paksa ay nagpapalakas ng reputasyon at awtoridad ng iyong tatak.
- Maaari itong maging isang plataporma para sa iba't ibang uri ng nilalamang audio: mga live na kaganapan o direktang komunikasyon sa mga manonood.
- Nagbibigay ang mga podcast ng mga pagkakataon para kumita, kahit maliit lang ang mga manonood. Hindi ang laki ang mahalaga, kundi ang dedikasyon.
Paano kumita ng pera sa podcasting?
Harapin natin ang katotohanan. Para sa karamihan ng mga publisher, ang halaga ng podcast ay nakabatay sa pagbuo ng katapatan at reputasyon. Sa katagalan, makakatulong ito sa pagpapataas ng kita mula sa subscription. Bagama't ang malalaking publisher tulad ng "The Economist" ay maaaring makabuo ng magandang kita mula sa mga podcast salamat sa advertising at sponsorship, ang mas maliliit na publisher ay hindi maaaring umasa sa malaking kita, kadalasan sa simula. Gayunpaman, hindi ibig sabihin na imposibleng kumita ng pera sa mga podcast. Nangangailangan lang ito ng maraming pagsisikap at mga taon ng regular na pagtatrabaho. Ipapakita ko sa iyo ang ilang mga paraan upang madagdagan ang iyong kita.- Mga Anunsyo. Para sa karamihan ng mga podcast ng balita, ang pangunahing nagtutulak ng kita ay ang pag-aanunsyo – kahit na sa mga publisher tulad ng "The New York Times|" na gumagamit ng modelo ng subscription sa ibang lugar. Ang mga podcast ad ay maaaring may iba't ibang hugis at laki at maaaring ilagay sa simula, gitna, o sa dulo ng mga episode. Kadalasan, ang mga ad ay 15-30 segundo ang haba. Kung mas nauugnay ang mga ito sa pangunahing paksa ng podcast, mas mabuti para sa mga tagapakinig – hindi sila nakakaramdam ng iritasyon.
- Pag-sponsor. Maaari itong magkaroon ng maraming anyo. May mga halimbawa ng mga indibidwal na sponsored episode, miniseries, at maging ang buong podcast na may pangalan ng brand mula sa sponsor.
- Mga Subscription. Ang mga podcast ay maaaring maging isang paraan upang maakit ang mga tagapakinig sa mas malawak na nilalaman ng publisher. Ito ay isang karaniwang estratehiya na maaaring gumana para sa parehong print at digital na mga subscription. Halimbawa, ang iyong regular na podcast ay maaaring libre, habang ang mga pinahabang bersyon nito ay makukuha lamang sa isang bayad na opsyon.
- Mga Pakete. Ang ganitong uri ng mga podcast ay ayos lang ihandog bilang bahagi ng isang membership o subscription package, ngunit kung hindi, maaaring mahirapan silang makakuha ng sarili nilang audience dahil sa kanilang pagiging sarado. Ang mga podcast ay maaaring magbigay ng karagdagang halaga sa mga nagbabayad na subscriber; maaari kang mag-alok ng mga bayad na podcast na libre lamang para sa iyong mga subscriber sa pahayagan. Ang "The Economist" ay nag-aalok sa mga subscriber ng lahat ng artikulo nito bilang mga podcast mula pa noong 2007.
- Premium na nilalaman. Kung kilala mo nang husto ang iyong mga mambabasa/tagapakinig ng podcast, may magandang pagkakataon na mag-alok sa kanila ng ilang premium na nilalaman na alam mong magugustuhan nila. Ang kailangan mo lang gawin ay lumikha ng mga espesyal na recording na mabibili lamang. Maaari kang magbenta ng mga podcast na may kaugnayan sa:
- Mga tanong at sagot kasama ang mga espesyal na panauhin na mga espesyalista sa kanilang larangan.
- Maagang pag-access sa mga episode na magiging libre balang araw.
- Mga episode na walang mga ad.
- Espesyal na komentaryo mula sa mga eksperto.
- Bayad na access sa mga live na transmisyon. Ang mga podcast ay maaaring maging plataporma para sa paglulunsad ng mga live na kaganapan. Ang presenter ay nagiging isang opinion leader sa industriya.
Paano naman ang pag-aalok ng mga libreng podcast?
Ang mga libreng podcast ay isang mahusay na paraan upang makaakit ng mga potensyal na subscriber. Ginagamit ng "The Financial Times" ang mga libreng podcast nito upang makatulong na gawing mga nagbabayad na subscriber ang mga tagapakinig para sa kanilang web content. Ang mga publisher ay may mga umiiral na channel para sa promosyon at pamamahagi: mga newsletter, email, social media – salamat sa mga ito, maaari nilang baguhin ang mga mambabasa at bisita sa website tungo sa mga tagapakinig at… vice versa.Aling format ng podcast ang tama para sa iyo?
Ang nilalaman ng balita ay nangunguna sa popularidad ng mga podcast na nilikha ng mga tagapaglathala. Ang mga podcast ay natural na akma sa ganitong uri ng nilalaman, mahalagang mga pagsisikap sa pamamahayag, ang mga ito ay isang kakaiba at lubos na nababaluktot na midyum. Hindi ibig sabihin na ang isang tagapaglathala ng lifestyle magazine ay hindi makakagawa ng isang kasiya-siyang podcast. Ang pangunahing tuntunin sa paggawa ng mga podcast ay ang bigyan ang mga mambabasa ng isang bagay na hindi mo ibinibigay sa kanila sa papel o digital na bersyon ng iyong publikasyon – may espesyal na dagdag na halaga. Hindi kailangang direktang may kaugnayan ito sa iyong magasin. Kapag binigyan mo ang mga tao ng access sa pinakamahuhusay na bisita, mga espesyalista na gustong magbahagi ng espesyal na kaalaman, magiging interesado sila rito, at magiging interesado silang ibahagi ito sa social media at bayaran ito. Ang programang audio ay nagbibigay sa iyo ng pagkakataong mag-eksperimento sa mga bagong format o paksa ng usapan na maaari mong ilipat sa iyong pangunahing plataporma sa paglalathala. Maaari itong nasa anyo ng isang talk show na pinamumunuan ng isang pangkat, isang kuwento, isang magasin o, sa mas simpleng paraan, isang pag-uusap sa pagitan ng dalawang tao.Anong klaseng podcast ang kaya mong gawin?
- One-on-one interview. Ito ang pinakasikat na format ng podcast. Bakit? Dahil madali lang itong gawin. Sa totoo lang, ang kailangan mo lang ay mikropono at koneksyon sa internet para sa magkabilang panig.
- Komentaryong nag-iisa. Maaari kang magkuwento ng mga taong gumagawa ng mga kamangha-manghang bagay sa iyong industriya, ibunyag ang mga sikreto ng propesyon, magbahagi ng iba't ibang anekdota, atbp. May isang kondisyon – kailangan mong maging isang mahuhusay na tagapagsalita.
- Talakayan. Ang paggawa ng panel podcast ay nangangailangan ng mas maraming trabaho: siguraduhin ang mga mikropono, maging handa sa mga teknikal na balakid, maghanap ng araw at oras na maaaring i-record ng sinuman, atbp. Gayunpaman, ang format na ito ay may maraming bentahe. Ito ang pinaka-ambisyosong uri ng podcast, malaki ang kasiyahan sa paglikha nito at palaging masayang makinig sa pag-uusap sa pagitan ng ilang mga kawili-wiling tao.
Saan mo puwedeng i-publish ang podcast mo?
Maaari mo lang ilagay ang iyong mga recording sa iyong YouTube channel, o i-upload ang mga natapos na recording sa mga serbisyong nakatuon sa pagbabahagi ng mga podcast, tulad ng:- SoundCloud
- Mananahi
- Spotify
- Google Podcast
- Makulimlim
Madaling makapaglalagay ng audio content ang mga publisher ng digital magazine sa kanilang mobile app
