Itinatag noong 2012 nina Scott Purcell at Frank Arthur, ang Man of Many ay isang independiyenteng digital na publikasyon sa Australia tungkol sa pamumuhay ng mga kalalakihan.
Mas maaga sa taong ito, nakipagsosyo ang Man of Many sa NBC Universal upang lumikha ng isang nakaka-engganyong karanasan para sa premiere ng Argylle sa Sydney. Tampok ang isang listahan ng mga napiling panauhin na may mahigit 400 na dumalo, ang red-carpet event na ito ay isang masterclass sa experiential marketing, na nagtatampok ng mga brand partnership, luxury brand integrations, interactive experiences, at mga kilalang kolaborasyon.
ang State of Digital Publishing (SODP) kay Frank Arthur upang matuto nang higit pa tungkol sa pakikipagsosyo, sa makabagong pamamaraan ng Man of Many sa pakikipag-ugnayan sa madla na higit pa sa mga digital na interaksyon, at kung paano magagamit ng mga digital publisher ang karanasan upang mapalakas ang mas malalim na koneksyon sa kanilang mga mambabasa.
Paano ipinapakita ng kolaborasyon sa pagitan ng Man of Many at NBC Universal para sa premiere ng Argylle ang pagbabago tungo sa experiential marketing sa industriya ng paglalathala?
Ang pakikipagtulungan sa NBC Universal para sa Argylle ay nagmamarka ng isang mahalagang pagbabago tungo sa experiential marketing, kinikilala na ang mga mamimili ay naghahangad ng higit pa sa mga digital na interaksyon – naghahanap sila ng tunay at nasasalat na mga karanasan. Ang pakikipagsosyo na ito ay higit pa sa pagkukuwento; isinasasawsaw nito ang aming mga tagapakinig sa naratibo, nagpapatibay ng mas malalim na koneksyon at nagtatakda ng isang bagong pamantayan para sa pakikipag-ugnayan sa digital na panahon.
Anong mga estratehikong layunin ang nais makamit ng Man of Many sa pamamagitan ng pakikipagsosyo nito sa NBC Universal at sa pagtatanghal ng mga kaganapan tulad ng Argylle ?
Ang aming pangunahing layunin ay ang pagpapahusay ng pakikipag-ugnayan ng madla sa pamamagitan ng mga kakaiba at di-malilimutang karanasan. Bilang tugon sa nagbabagong digital na tanawin at sa pangingibabaw ng mga platform tulad ng Facebook at Google, layunin naming pag-iba-ibahin ang mga daluyan ng kita. Ang mga kaganapan tulad ng ng Argylle ay nagbubukas ng mga bagong daan para sa mga pakikipagsosyo sa brand, na nag-aalok ng mga pagkakataon sa direktang pakikipag-ugnayan para sa mga advertiser at nagpapakita ng inobasyon ng Man of Many, habang pinagbubuti ang isang malakas at tapat na komunidad sa paligid ng aming brand.
Anong mga partikular na elemento ng ng Argylle ang nagpapakita ng makabagong pamamaraan ng Man of Many sa pamamahala ng kaganapan at pakikipag-ugnayan sa mga manonood?
Bumuo kami ng isang nakaka-engganyong kapaligiran na sumasalamin sa tema ng pelikula, na ginagawang daan ang lugar patungo sa mundo ng Argylle , na tinitiyak na ang mga dadalo ay hindi lamang mga manonood kundi mga aktibong kalahok din sa karanasan.
Susi sa tagumpay ng kaganapan ang aming napiling listahan ng mga panauhin, na kinabibilangan ng mga mambabasang Man of Many, mga miyembro ng publiko, at isang piling grupo mula sa aming network ng mga kilalang personalidad, tagalikha ng nilalaman, at mga influencer. Ang magkakaibang pagtitipon na ito, na ipinagmamalaki ang pinagsamang bilang ng mga tagasunod sa social media na mahigit 6 milyong tao, ay hindi lamang nagpayaman sa kapaligiran ng kaganapan kundi nagpalawak din nang malaki sa abot at epekto nito sa pamamagitan ng pagbabahagi sa social media.
Ang mga integrasyon ng luxury brand, mga interactive na karanasan tulad ng mga live performance at DJ set, at mga kilalang kolaborasyon ay nagbigay-diin sa kagalingan at dedikasyon ng aming brand sa inobasyon. Ang mga elementong ito, kasama ang estratehikong pagbibigay-diin sa pagpapalawak ng social media, ay nagbigay-diin sa aming kakayahang makipag-ugnayan sa mga manonood sa iba't ibang antas, kapwa nang personal at online.
Sa huli, ang ng Argylle ay hindi lamang tungkol sa pagpapakita ng isang pelikula; ito ay tungkol sa pagpapatibay ng aming komunidad, pakikipag-ugnayan sa aming mga manonood, at pagpapakita ng kapangyarihan ng makabago at experiential marketing.
Sa anong mga paraan ipinapakita ng tagumpay ng Argylle premiere ang kakayahan ng Man of Many na pag-iba-ibahin ang mga paraan ng pag-monetize nito lampas sa tradisyonal na paglikha ng nilalaman?
Ipinakita ng kaganapang ito ang aming kakayahang lumikha ng mga natatanging pakikipagsosyo at kolaborasyon, hindi lamang sa mga pangunahing studio ng pelikula tulad ng NBC Universal kundi pati na rin sa iba pang mga kaugnay na tatak tulad ng Moët & Chandon at Jeep, habang ikinokonekta sila sa ilan sa mga nangungunang influencer at tagalikha ng nilalaman ng Australia. Ang mga kolaborasyong ito ay nagpapakita ng mga kapaki-pakinabang na pagkakataon sa sponsorship at advertising na nagpapalawak sa aming mga kakayahan sa monetization. Ang pagsasama ng mga karagdagang tatak sa kaganapan, halimbawa, ay hindi lamang nagpahusay sa karanasan ng mga dadalo kundi nag-alok din sa mga tatak na ito ng isang naka-target na plataporma upang makipag-ugnayan sa isang napiling madla, na humahantong sa mga potensyal na kasunduan sa sponsorship at pakikipagsosyo sa tatak.
ng sa Argylle ang potensyal sa paggamit ng aming nilalaman at abot ng madla upang lumikha ng mga pasadyang kaganapan na makakaakit sa aming mga mambabasa at mga bagong madla. Ang napiling listahan ng mga panauhin, kabilang ang mga influencer at kilalang personalidad na may pinagsamang bilang ng mga tagasunod na mahigit 6 milyon, ay nagpapalawak sa aming nilalaman at mga pakikipagsosyo, na nagpapalawak sa abot at epekto ng aming mga pagsisikap sa pag-monetize.
Bukod pa rito, ang pakikipag-ugnayan at nilalamang nalilikha sa social media kaugnay ng mga ganitong kaganapan ay nagbibigay sa atin ng mahahalagang datos at mga pananaw sa mga kagustuhan at pag-uugali ng ating mga tagapakinig. Ang katalinuhang ito ay maaaring pagkakitaan sa pamamagitan ng mga iniayon na estratehiya sa nilalaman at mas epektibong pakikipagtulungan sa mga tatak sa hinaharap.
Paano naaayon ang premiere ng Argylle sa mas malawak na estratehiya ng pakikipag-ugnayan ng Man of Many, at ano ang papel na ginagampanan ng mga ganitong kaganapan sa pagpapatibay ng koneksyon sa mga manonood nito?
Ang premiere ay naaayon sa aming mas malawak na estratehiya ng paglampas sa digital na nilalaman upang mag-alok ng mga nakaka-engganyong karanasan sa totoong mundo, na nagpapalalim ng aming koneksyon sa mga manonood. Ang mga kaganapang tulad nito ay mahalaga para sa pagpapahusay ng abot ng brand, pagpapalakas ng komunidad, at pangangalap ng feedback, na nagpapatibay sa aming mga pagsisikap na lubos na kumonekta sa aming mga manonood.
Anong mga aral ang matututuhan ng ibang mga tagapaglathala mula sa pagbabago ng Man of Many tungo sa pagsasama ng mga marquee event at mga personal na karanasan sa modelo ng negosyo nito?
Ang paggamit ng kadalubhasaan ng mga propesyonal ay mahalaga; gumamit kami ng mga contract event planner para sa pagpapatupad, na nagpapahintulot sa amin na tumuon sa mga lugar ng kaganapan at promosyon kung saan tunay na nagniningning ang aming kadalubhasaan. Bukod pa rito, ang dinamika sa pananalapi ng mga kaganapan ay lubhang naiiba sa mga native content at display ad, na kadalasang kinabibilangan ng mas mababang kita. Nangangailangan ito ng masusing pagpaplano at paggamit ng mga ugnayan upang mabawasan ang mga gastos, na tinitiyak ang kakayahang kumita.
Napakahalaga ng mga pakikipagsosyo at kolaborasyon. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa iba't ibang brand, influencer, at iba pang media entity, mapapalawak natin ang epekto ng kaganapan, mapalawak ang abot nito, at maipapakilala ang ating publikasyon sa mga bagong audience. Ang mga kolaborasyong ito ay nagbibigay din ng mga oportunidad sa pananalapi sa pamamagitan ng karagdagang mga sponsorship at advertising.
Ang pagyakap sa experiential marketing ay nangangailangan ng inobasyon at kahandaang sumubok ng mga panganib. Ang mga publisher ay dapat maging mapangahas, nag-eeksperimento sa iba't ibang format at tema upang mahanap kung ano ang tunay na nakakaakit sa kanilang madla. Ang makabago at nababaluktot na pag-iisip na ito ay mahalaga upang mapansin sa isang mapagkumpitensyang merkado.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Napakahalaga ng mga pananaw at feedback mula sa pagho-host ng mga kaganapan, na nag-aalok ng direktang linya sa pag-unawa sa mga kagustuhan ng madla. Ang impormasyong ito ay maaaring hubugin ang nilalaman sa hinaharap, mga diskarte sa marketing, at pagpaplano ng kaganapan, na tinitiyak na ang mga publisher ay mananatiling naaayon sa nagbabagong interes ng kanilang madla.
Panghuli, gamitin ang iyong matagumpay na mga kaganapan bilang mga case study upang makakuha ng mga proyekto sa hinaharap kasama ang mga kasosyo sa brand. Ang pagpapakita ng iyong mga tagumpay ay maaaring magbukas ng mga pinto sa mga bagong pagkakataon at kolaborasyon.
Kung isasaalang-alang ang nagbabagong kalagayan ng media, paano magagamit ng mga tagapaglathala ang mga inisyatibo sa experiential marketing tulad ng ng Argylle upang mapahusay nang epektibo ang kolaborasyon ng brand at pakikipag-ugnayan sa komunidad?
Sa nagbabagong kalagayan ng media, maaaring mapahusay ng mga tagapaglathala ang kolaborasyon ng brand at pakikipag-ugnayan sa komunidad sa pamamagitan ng mga inisyatibo sa experiential marketing sa pamamagitan ng pagtuon sa mga nakaka-engganyong karanasan na naaayon sa brand na umaakit sa kanilang mga tagapakinig. Ang mga madiskarteng pakikipagsosyo sa mga brand na may parehong pag-iisip ay maaaring magpalawak ng abot at pakikipag-ugnayan, habang ang paggamit ng nilalaman at social media ay maaaring higit pang makipag-ugnayan sa mga dadalo at magpalawak ng epekto ng kaganapan. Ang pagkolekta ng datos at feedback ay mahalaga para sa pag-aangkop ng mga estratehiya sa hinaharap at pagpapakita ng halaga sa mga kasosyo sa brand. Ang pagpapakita ng mga matagumpay na kaganapan habang ang mga case study ay nagbibigay-diin sa pagiging epektibo ng mga naturang inisyatibo, na umaakit ng mga bagong kolaborasyon.
Tungkol kay Frank Arthur
Si Frank Arthur ang isa sa mga nagtatag at direktor ng Man of Many. Mayroon siyang karanasan sa disenyo at may hilig sa inobasyon, estilo, at pagkamalikhain. Si Frank ay may Bachelor of Industrial Design mula sa University of Newcastle at Master of Commerce na may major sa Marketing International Business mula sa University of Sydney. Bago itinatag ang Man of Many, nagtrabaho si Frank bilang isang product designer sa loob ng pitong taon sa pagdidisenyo ng mga produktong kinabibilangan ng mga consumer goods, muwebles, teknolohiya sa smart-city, at napapanatiling pampublikong imprastraktura.
