Ang pagkakaroon mo ba ng degree sa graphic design, ano ang nagtulak sa iyo para magtrabaho sa industriya ng augmented reality?
Sige, samahan mo ako dahil may katuturan ito, pero sa tingin ko ang dalawang industriya ay ganap na magkatugma. Para sa akin, pinalaking realidad (AR) ay isang natural na bunga ng graphic design, at higit pa rito, pinagsasama nito ang dalawa kong hilig – bukod sa aking mga anak – ang negosyo at disenyo. Ang lipunan ay lalong nahuhumaling sa biswal na komunikasyon habang umuunlad ang teknolohiya ngunit umiikli rin ang oras ng atensyon. Dahil sa smartphone, nagamit na ang lahat ng uri ng komunikasyon sa pamamagitan ng biswal – mga emoji, TikTok video, animated GIF (ang paborito ko), atbp. – at ang mabilis, epektibo, at malikhaing paghahatid ng iyong mensahe ay mahalaga para marinig ka. Naniniwala ako na ang aking degree sa graphic design ay nakatulong upang mayakap at mahasa ang mga kasanayang ito sa komunikasyon. Noong una, akala ko nasa panig ako ng ahensya ng negosyo — ang pagdidisenyo ng mga patalastas sa magasin pala! Pero tulad ng marami pang iba, ang mga oportunidad na ipinakita sa akin ay nahila sa negosyo at marketing. Nasisiyahan akong magtrabaho sa printed advertising gaya ng pag-eenjoy ko sa digital. Para sa akin, ang magagandang dinisenyong static ads ay parang libro laban sa pelikula — alam nating lahat kung alin ang mas maganda. Hindi ko nakikitang magkasalungat ang alinman sa dalawa, at naniniwala akong dahil iyon sa aking biswal na pananaw. Noong 2010, sinimulan kong tuklasin ang animation at post-production video effects. Pagkatapos, noong una akong nakilala sa marker-based AR ilang taon na ang nakalilipas, hindi ko mapigilang mahumaling dito. Sa loob ng ilang buwan, nanatili itong nakatanim sa aking isipan dahil alam kong ang nakita ko ay ang simula ng hinaharap. Kahit ngayon, nagsisimula pa lamang tayo sa pag-unawa sa mga bagay-bagay. Nakakatawa na pinaghihiwalay ng tanong ang media at augmented reality dahil sa aking palagay, ang AR ay isang uri ng media sa hinaharap. At magkakaroon ng maraming advertising sa mundo ng AR sa hinaharap dahil ito ay maliksi, at pinapayagan ka nitong baguhin ang mensahe nang real time, kung kinakailangan.Paano ka nito nahikayat na sumali sa MNI Targeted Media?
Binigyan ako ng rekomendasyon ng isang dating katrabaho na sumali sa team sa MNI Targeted Media Bilang isang Graphic Designer, ang sitwasyon ang nagdala sa akin dito. Pero masasabi kong ang mga tao, ang mga oportunidad at hamon para mapabuti at mapaunlad ang suporta sa marketing para sa aming sales team at kumpanya ang siyang nagpapanatili sa akin dito. Noong panahong iyon, karamihan sa mga gawaing disenyo ay nakatuon sa mga sell sheet, premium, at mga internal na kaganapan, ngunit malaki ang potensyal na makagawa pa ng higit. May mga bagong teknolohiya at paraan ng komunikasyon upang suportahan ang sales team, pati na rin i-promote ang kumpanya, at bumuo ng brand equity. Ngayon, sa tingin ko ay maayos naming nagagawa ang lahat ng ito, at gusto kong isipin na gumanap ako ng mahalagang papel doon.Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Kung tatanungin mo ako dalawa o tatlong linggo na ang nakalipas, medyo iba sana, bukod sa karaniwang gawain sa umaga na pag-aayos ng aking anak na babae ng kanyang almusal at palabas sa umaga – kadalasan ay yogurt at blueberries habang nanonood Mga Sanggol na MuppetNoon, maraming naglalakbay para personal na pag-usapan ang kalagayan ng mga magasin at ang mahalagang papel na ginagampanan ng mga ito sa isang epektibong omnichannel campaign. Ngayon, sinisikap kong magsimula nang maaga bago pa magising ang aking mga anak at magsimulang maglabasan ang mga email. Marami akong ini-scan na mga artikulo – siyempre, sinusubukan kong manatiling may kaalaman tungkol sa kalagayan ng COVID-19 sa pangkalahatan at kung paano ito naaangkop sa advertising nang hindi nalulula sa katotohanan nito. Palagi akong naka-subscribe sa ilang e-newsletter na nakakatulong sa aking proseso ng curating, ngunit mayroon din akong Google Alerts na naka-set up sa mga terminong tulad ng Augmented Reality, Magazine Advertising, at Magazines para matulungan akong mahanap ang mga mahahalagang impormasyon bago ang iba! Ang layunin ko ay magbahagi ng kahit isa sa mga ito bawat araw sa LinkedIn para makatulong sa pagbuo ng sarili kong brand, at para rin makatulong na mapanatiling updated ang aming sales team sa mga nangyayari at mabigyan sila ng mga kaugnay na artikulo para sa kanilang mga kliyente. Siyempre, dahil nahinto muna ang mga paglalakbay at personal na pagpupulong, ginugugol ko ang malaking bahagi ng aking oras sa paghahanap ng mga bagong paraan ng pakikipag-ugnayan at pagpepresenta kapwa sa sales team at sa mga kliyente, pati na rin sa pagpapabuti ng mga internal na proseso at pangkalahatang suporta para sa mga benta ng magasin. Makikita mo, karamihan sa mga natutunan ko bilang isang graphic designer at sa marketing ang nagbigay ng pundasyon para sa ginagawa ko ngayon.Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Maniwala ka man o hindi, medyo pabago-bago ang isip ko. Gumagamit ako ng mga lumang paraan; sinusunog ko ang mga notebook at post-it. Ang lugar ng trabaho ko ay puno ng mga tala at notepad, magasin, mga punit at naka-print na artikulo at mga white paper na naka-highlight para sa mga katotohanan, at lahat ng uri ng kakaiba at maliliit na bagay (may tendensiya akong mangolekta ng mga bagay na maaaring makita ng iba na medyo kakaiba). Pero sa ngayon, ang hilig ko ay ang Slack at anumang add-on na mahahanap ko na maayos na nakakapag-integrate dito (isa na rito ang Evernote). Gustung-gusto ko rin ang anumang bagay na cloud-based para sa pag-iimbak at pagbabahagi – ang Dropbox at Google Drive ang mga pangunahing programa ko. Pagdating sa pagsasagawa ng mga meeting, mas gusto ko ang video conferencing kaysa sa mga karaniwang tawag, na muli, magaling ang Slack, pero ginagamit ko rin ang Zoom, at – maniwala ka man o hindi – ang HouseParty app! Mahusay ang video streaming, madaling magsimula ng 'meeting', at maaari kang laging maglaro ng Pictionary para magdagdag ng kaunting pakikipag-ugnayan at kasiyahan. Para sa AR, medyo gumagamit din ako ng After Effects para makabuo ng mga alpha channel na video at basic editing para sa video streaming optimization.Ano ang problemang masigasig mong tinutugunan sa ngayon gamit ang MNI Targeted Media?
Ang pinakamalaking problema ngayon ay ang pagwawasto sa mga maling pananaw na nakapalibot sa mga magasin. Gumugol ako ng maraming oras sa pagsasaliksik at pagsusuri kung bakit kinakatawan ng mga ito ang kinakailangang pandamdam na bahagi ng isang matagumpay na kampanya sa omnichannel. May datos na nagpapatunay na ito ay bisa bilang isang nakapag-iisang midyum, ngunit higit na mahalaga, ipinapakita nito kung gaano ito kabisa sa pagpapalakas ng pagganap ng digital ad. Ngunit sa kasamaang palad, ang mga pangunahing pagbabago sa mga gawi sa pagkonsumo ng mga magasin ay nagpagulo sa katotohanan tungkol sa nangyayari sa industriya. Gusto kong turuan at ituwid ang sitwasyon. Ang aking pangkalahatang mensahe ay tungkol sa balanse – balanse sa media at estratehiya. Tayong lahat ay nahuhumaling sa digital advertising dahil perpektong ipinapakita nito ang ating mundo ng agarang kasiyahan, na nagbibigay ng mga panandaliang sukatan at ang pagpapakilala na kinakain ng mga marketer. Ngunit iyan ay isang panandaliang diskarte sa pagbuo ng brand. Kailangang gumamit ang mga marketer ng mas balanseng diskarte sa pagbuo ng brand equity, at ang mga magasin ay nagbibigay ng isang mahalagang paraan upang maakit ang mga potensyal na mamimili sa iyong brand. Ang mga magasin ang naglalagay sa kanila, at ang digital ang nagpapabagsak sa kanila. Ito ang kwento ng mga magasin na nakikiisa sa digital, hindi lumalaban dito. Ngayon kung gusto mo itong gawin nang mas malayo, idagdag ang AR sa magazine ad at magkakaroon ka ng full-funnel advertising placement na may kakayahang dalhin ang isang mambabasa mula sa kamalayan patungo sa aksyon sa isang upuan lamang. Ang sagot sa coronavirus: paghahatid ng mga nakakaengganyo, nakapagbibigay-kaalaman, at kasiya-siyang presentasyon nang virtual. Sa palagay ko ay hindi kailanman tuluyang mapapalitan ang mga pulong nang personal, ngunit mayroon akong kutob na karamihan sa mga pulong sa hinaharap ay magiging virtual at dadalhin ka sa isang conference room na puno ng mga avatar (nangyayari na ito!).Anong payo ang mahalaga upang matiyak ng mga tagapaglathala na makakalikha ng isang publikasyon na magiging isang karanasan sa tatak na may maraming pandama sa kanilang mga mamimili?
Ang kagandahan ng mga magasin ay dahil multi-sensory na ang mga ito. Kaya naman napakaepektibo ng medium na ito para sa mga advertiser at kasiya-siya para sa mga mambabasa. Ang simpleng paggawa ng mga pahina ay nagsasama ng paghawak, paningin, tunog (paglipat ng pahina) at maging ang amoy (tinta). At para sa akin, kaya naman nakakaligtas ang mga magasin sa isang mundong inuuna ang digital. Ang nagagawa ng AR, at kung bakit sa tingin ko ay perpekto ito para sa mga magasin, ay ang lumikha ng mas maraming karanasan para sa manonood. Gamit ang AR, maaari mong isama ang mga elemento ng oras at espasyo sa editoryal o patalastas. Ilang publikasyon ang nagbabawas ng kanilang dalas na katumbas ng mas mahabang buhay ng bawat isyu. Kung idadagdag mo ang AR sa nakalimbag na nilalaman, maaari mong baguhin ang bahaging iyon sa buong buhay ng isyu. O, maaari mo itong baguhin batay sa pisikal na lokasyon ng magasin. Mas mabuti pa, maaari mong pagsamahin ang mga ito at lumikha ng isang kakaiba at di-malilimutang karanasan – "dalhin ang patalastas na ito sa lokasyong ito sa oras na ito para sa isang espesyal na mensahe o alok." Gawin iyon, at pinagsama-sama mo ang isang maliit at magkakaparehong pag-iisip na komunidad, na nakikipag-ugnayan sa iyong brand sa paraang tiyak na maaalala nila, at higit sa lahat, maibabahagi sa iba. Sa tingin ko, ang susi sa malawakang paggamit ay palaging ang paglikha ng dagdag na halaga gamit ang AR. Ang mga QR code noon ay nagbunga ng hindi magandang karanasan ng gumagamit. Kailangan mong dumaan sa maraming hakbang para lang mapunta sa isang web page. Gamit ang mga smart code at WebAR, mas gumagaling ang mga tagalikha ng nilalaman at mga advertiser sa pagtiyak na ang makukuha mo bilang mambabasa ay sulit sa pagsisikap ng pakikipag-ugnayan. At ang pinakamaganda pa rito – hindi kailangang maging rebolusyonaryo o magastos ang pagsasagawa ng creative – basta't natatangi lang ito sa sitwasyon. Gawing kakaiba ang karanasang hindi mo makukuha sa pamamagitan lamang ng online o sa isang karaniwang digital na kapaligiran. Gamitin ang piling madla ng mga mambabasa ng magasin na iyong naaabot, i-overlay ang oras at lokasyon at bigyan sila ng karanasang hindi makukuha ng iba. Gustung-gusto ng mga tao ang mga limitadong edisyon at eksklusibo. Narito ang pagkakataong samantalahin iyon.Maaari mo ba kaming bigyan ng karagdagang impormasyon tungkol sa agnostikong pamamaraan ng kumpanya habang nakikipagtulungan sa mga publisher at nag-aalok ng nakakahimok at geo-targeted na imbentaryo ng advertising?
Ang pagiging agnostiko sa publisher ay isang malaking susi sa patuloy na tagumpay ng MNI sa nakalipas na mahigit 50 taon. Nagbibigay-daan ito sa amin na magbigay ng mga solusyon para sa aming mga kliyente — hindi magbenta ng imbentaryo sa kanila. Gusto ng mga tao na ubusin ang nilalaman kung kailan, saan at paano nila gusto, kaya para sa isang brand, katumbas ito ng paggamit ng omnichannel approach sa kanilang advertising. Gayunpaman, kailangan mo ring maging mahusay; hindi ka maaaring basta-basta magdasal. Isa sa mga pinakamalaking bentahe ng MNI ay tayo ay Napaka-flexible namin sa aming maiaalok dahil hindi kami nakadepende sa iisang publisher o partner. Dahil dito, maaari kaming maging konsultatibo sa aming diskarte at makapagbigay ng pinakamahusay na plano para sa kliyente, hindi lang sa paglalagay ng mga bilog na butas. Para ma-maximize ang kahusayan at pangkalahatang bisa ng isang kampanya, kailangan mong pinuhin ang iyong target na audience at pagsama-samahin ang maraming taktika sa pag-target hangga't maaari para mabawasan ang pag-aaksaya. Alok ng magasin ng MNI Nagagawa namin ito nang napakahusay. Nagsisimula kami sa isang napakahalagang grupo ng mga mambabasa ng magasin, tinatarget sila ayon sa konteksto batay sa mga pamagat/nilalaman ng editoryal, tinatarget sila sa isang antas ng DMA, at pagkatapos ay malikhaing tinatarget pa gamit ang walang bayad na custom creative para sa geo na iyon.Paano nakakatulong ang advertising sa pagpapanatili ng brand ng isang publisher sa panahon ng resesyon?
Sumulat ang MNI tungkol sa advertising sa panahon ng resesyon Malawakan at isang bagay na palagi naming ibinabahagi sa mga advertiser anuman ang nangyayari sa mundo ay ang susi sa tagumpay ay ang pag-personalize ng pagmemensahe. Kung nagbibigay ka ng may-katuturang nilalaman na nagbibigay ng halaga, makikinig ang mga tao. Sa isang resesyon, ang mga publisher ay may natatanging pagkakataon na maging palagian sa isang nagbabagong tanawin. Ito ay isang kaginhawahan. Ang mga magasin – digital at print – ay kilala at pinagkakatiwalaan ng mga mamimili. Tinatanggap ang mga ito sa mga tahanan, kusina at silid-tulugan pati na rin sa mga opisina ng doktor atbp., kaya nagbibigay ang mga ito ng isang tunay na pagkakataon upang maipakita ang pagmemensahe sa mga naka-target na kapaligiran. At, kung maibabalik ko ito sa kung saan tayo nagsimula sa ating pag-uusap tungkol sa AR, kung ang isang print ad ay pinahusay gamit ang AR, kung gayon ay naabot mo ang isang homerun at maaari mong baguhin ang pagmemensahe nang mabilis kung kinakailangan.Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong digital publishing at media professionals na naghahangad na bumuo ng sarili nilang produkto, kahit na walang background sa digital publishing?
Ang payo ko ay magkaroon ng tunay na pagkahilig sa anumang sinusubukan mong maisakatuparan o likhain, at humanap ng kahit isang taong mas matalino kaysa sa iyo para tumulong. Malayo ang mararating mo dahil sa pagkahilig, ngunit kung wala ang mga taong tulad nina Maceo, Fred Wesley, at Clyde Stubblefield, isa ka lamang taong sumisigaw sa entablado.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
