Paano magagamit ng mga publisher ang mga panel upang maunawaan ang pag-uugali ng mga mamimili at mas mapaglingkuran ang kanilang mga advertiser sa hinaharap na walang anumang problema?
Dahil sa pagbaba ng bilang ng mga identifier tulad ng cookies, mobile ID, at mga na-hash na email, maaaring maramdaman ng mga publisher na nawawalan na sila ng kakayahang maunawaan ang kilos ng kanilang audience at ang epekto ng pagkakalantad ng ad sa kanilang mga platform. Ang pagsukat batay sa panel ay hindi lamang nalulutas ang problemang ito para sa mga publisher kundi nagbibigay din sa kanila ng mga bagong bentahe sa mundo ng post-cookie. Ang paggamit ng mga panel para sa pagsukat ng ad sa halip na umasa sa mga cookies ay talagang nagpapahusay sa visibility ng isang publisher kung gaano kahusay ang kanilang paghikayat ng mga resulta para sa isang brand. Halimbawa, pagkatapos mapanood ang isang ad sa platform ng publisher, hinanap ba ng isang consumer ang brand o mga kakumpitensya sa loob ng kategorya? Namili ba sila para sa produkto at binili ba nila ito? Kadalasan, imposibleng makita ng mga publisher ang ganitong uri ng data, kaya mahirap patunayan ang halaga ng kanilang media — ngunit sa pamamagitan ng isang pinag-isang panel ng pag-uugali at opinyon, tulad ng ibinibigay ng DISQO, naipapakita ang kabuuang epekto ng isang publisher sa isang brand. Dagdag pa rito, pinapayagan din ng mga panel ang mga publisher na patunayan ang halaga ng lahat ng kanilang imbentaryo, maging ang pagpapalawak ng audience sa pamamagitan ng syndication sa mga platform. Mga publisher, brand, ahensya… dapat muling isaalang-alang ng buong industriya ang kapangyarihan ng mga solusyong nakabatay sa panel. Halimbawa, ang DISQO ay nag-aalok ng isang epektibong alternatibo sa malawakang pagsubaybay na gumagalang sa pagpili ng mga mamimili at nagbibigay ng mga insight sa madla na kailangan ng mga publisher sa pamamagitan ng aming 100% first-party, opt-in na panel na mayroong mahigit 10M user. Ngayon, ang mga panel ay maaaring mas malaki kaysa sa mga tradisyonal na household panel noon, kung saan milyun-milyong miyembro ang nakikilahok at masayang nagbabahagi ng impormasyon tungkol sa kanilang mga opinyon at digital na pamumuhay.Sa anong mga paraan magagamit ng mga mid-level publisher ang panel data upang makipagkumpitensya sa siksikang merkado ngayon?
Bagama't ang malalaking plataporma ay nakakapagbigay ng abot at ang mga programmatic platform ay nakakapagbigay ng bilis, ang mga publisher lamang talaga ang nagdadala ng karunungan tungkol sa mga audience sa mga brand. Ang mga publisher ang nakakaintindi kung ano ang nag-uudyok at nakakaengganyo sa isang audience dahil gumagawa sila ng content para sa kanilang mga audience araw-araw. Ang paggamit ng mga panel ng opinyon at pag-uugali para sa pananaliksik ng mga mamimili ay nagbibigay-daan sa mga publisher na magbigay ng mga insight ng mga mamimili sa mga brand na hindi makukuha ng mga marketer sa ibang lugar. Binibigyang-diin ng mga panel ang pinakamahusay na asset ng mga publisher — ang kanilang audience. Kamakailan lamang, nakipagtulungan ang DISQO sa isang publisher upang bumuo ng isang komprehensibong pangkalahatang-ideya kung paano ginagamit ng mga tao ang mga mobile game sa kanilang pang-araw-araw na buhay, isang paksang alam na alam ng publisher na ito, ngunit pinag-aaralan pa rin ng industriya. Matapos ilathala nang sama-sama ang mga resulta, nakakuha ang publisher ng isang bagong anim na digit na advertiser at nakabuo ng daan-daang bagong lead na interesado sa pagpapatakbo ng mga ad sa kanilang imbentaryo. Gusto ng mga tao na makipagtulungan sa mga eksperto, at maaaring ipakita ng mga kumpanyang tulad ng DISQO ang kadalubhasaan ... at magdulot ng kita.Paano umunlad ang mga panel ngayon sa paglipas ng mga taon at ano ang nagpapabisa sa mga ito sa paghahatid ng mga insight sa negosyo sa mga publisher?
Maliit ang mga tradisyunal na panel dahil nangangailangan ito ng pag-install sa bahay, mabibigat na tawag sa telepono, email, o diary. Sa kasalukuyan, mas pinapadali ng teknolohiyang mobile na pinapagana ng internet para sa mga tao na lumahok sa pananaliksik sa merkado na nakabatay sa panel, anumang oras at kahit saan. Maaari silang mag-ambag ng passive data nang walang kahirap-hirap o makisali sa mga survey kahit kailan nila gusto. Natuklasan namin na kung bibigyan mo ang mga tao ng isang nakakaengganyo at kapaki-pakinabang na karanasan na nag-aalok ng insentibo para sa pagbabahagi, marami ang masayang lumahok sa isang panel. Ang susi ay bigyan sila ng transparency at kontrol, upang sila ang magdesisyon kung paano gagamitin ang kanilang data at makibahagi rin sa halaga nito.Bakit sa tingin mo dapat makakuha ng mga insight ang mga publisher mula sa mga panelista kumpara sa iba pang post-cookie-solutions? Sa madaling salita, ano ang nagpapaiba sa mga panel?
Tatlong dahilan. Una, ang mga panel ay nagbibigay ng pamamaraang nakabatay sa pahintulot at sa puntong ito, sa palagay ko ay maaari tayong sumang-ayon na ang paggalang sa privacy ng mga mamimili ay isang pinakamahalagang etikal at legal na alalahanin. Pangalawa, ang paggamit ng panel tulad ng iniaalok ng DISQO ay nagbibigay sa mga publisher ng pagkakataong pagsamahin ang mga saloobin at pag-uugali upang mas maipakita ang kanilang mga tagapakinig. Walang silbi na malaman kung anong pag-uugali ang mayroon ang isang tao kung hindi mo alam kung bakit, at hindi makakatulong na malaman kung ano ang sinabi nilang gagawin nila kung hindi nila ito gagawin. Kailangan mong pagsama-samahin ang sinasabi at ginagawa ng mga tao — at ginagawa iyon ng mga panel na may mga survey at passive behavioral data. Pangatlo, ang datos ng pag-uugali na nilinang sa isang pamamaraang nakabatay sa panel ay maaaring magbigay ng pinakakumpletong pananaw sa lahat ng platform. Nilulutas nito ang problemang kinakaharap ng maraming publisher, brand, at ahensya habang ang pagsukat ay nagiging mas pira-piraso at nakahiwalay.Ano ang kailangang malaman ng mga publisher tungkol sa mga panel upang maging matagumpay sa mundong lalong nakatuon sa privacy?
Ang mga publisher at panel ay perpektong nagsasama-sama dahil pareho silang tagapagtaguyod ng first-party data. Pinipili ng mga miyembro na sumali sa mga panel at karaniwang binabayaran sa ilang paraan para sa kanilang pakikilahok sa parehong paraan na nagbibigay ang mga publisher ng magagandang nilalaman at karanasan. Sino ba ang gustong makipagbuno sa hindi nagpapakilalang pagkakakilanlan ng kasalukuyan? Ang paghingi ng mga tao na ibahagi ang kanilang mga karanasan ay tunay na ang pinaka-teknolohiyang nagpapanatili ng magandang kinabukasan — isa na maaaring maghatid ng malaking pagkakataon sa kita para sa mga publisher.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
