Bilang isang taong nakakuha ng juris doctor degree sa batas ng intelektwal na ari-arian, ano ang nagtulak sa iyo upang magsimulang magtrabaho sa industriya ng media publishing?
Aminin natin, hindi ganoon ka-interesante ang pagiging abogado lang, lalo na sa mga cocktail party. Ngunit i-back up ang isang buhay at ang kawili-wiling kuwento ay kung paano ko sinimulan ang aking karera bilang isang rocket scientist, lumipat sa isang patent attorney at pagkatapos ay napunta sa media. Parang disconnect pero may napakalakas na throughline. Ang thread na iyon ay isang panghabambuhay na hilig para sa pagbabago. Nagsimula ako nang literal sa pinaka-stereotypical na kahulugan ng "innovation" bilang isang aerospace engineer. Ang pagiging nasa gilid ng dumudugo ay humantong sa akin na maging isang patent attorney kung saan ang pagprotekta sa pagbabago ay literal na negosyo. Ang dot.com boom noong huling bahagi ng dekada 90 ay mahirap labanan, lalo na para sa isang taong masigasig sa pag-aaral. Ito ay sobrang kakaiba at kapana-panabik at puno ng aksyon. Kung sakaling magkaroon ng on-the-job na pag-aaral, tiyak na pinutol ko ang aking mga ngipin sa trabaho, mula sa mga startup hanggang sa mga kumpanya ng media, pag-aaral kung paano binili at ibinebenta ang media, kung paano nakikipag-ugnayan ang mga mamimili sa nilalaman, kung saan ang mga pagkakataon para sa pagbabago at pag-unlad sa palengke.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Sasabihin ko na ang tipikal lang ay ang morning routine ko bago magtrabaho. Gigising ako ng 5:45 am at sa aking telepono ay nagche-check ng balita. Gumagamit ako ng industriya at pangkalahatang balita, mainit na mga paksa, karaniwang kung ano ang mga mental na bookmark na kakailanganin ko sa buong araw. Ang aking dalawang oras na pag-commute sa tren ay kung saan ako sisisid ng mas malalim sa mga kwentong pumukaw sa aking mata. Mayroon akong mahigpit na patakaran na hindi tumitingin sa email ngunit sa halip ay ginagamit ang sagradong oras na ito upang matuto mula sa mga digital na kwento, podcast, video, atbp. Kung may anumang bagay na tumalon sa akin na may kaugnayan sa Lotame at sa aming negosyo, ibabahagi ko ang unang bagay na iyon kapag ako pasok. Pagdating ko sa opisina, go mode na. Natutunan ko sa paglipas ng mga taon na kung ano ang sa tingin mo ay mangyayari, kung ano ang gagawin mo ay bihirang mangyari ayon sa plano. Ang lahat ng masasabi ay napakahalaga na magkaroon ng magagaling na mga koponan na maliksi at tumutugon at umangkop sa anumang pagbabagong nasa kamay. Nangunguna sa parehong marketing at produkto, ang flux ay pare-pareho.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Ang sikreto sa kung paano ko ginagawa ang aking mundo ay nasa aking mga bookmark ng browser. I have them in a very specific order, from product queue to industry news and general news. Iniikot ko ang mga iyon sa buong araw upang ma-access agad ang impormasyong kailangan ko. Bukod sa email, ang Slack ay nasa gitna ng ginagawa ko sa Lotame world sa pamamagitan ng mga direktang chat, channel, atbp.
Ano ang problema na masigasig mong kinakaharap ng lotame sa ngayon?
Una at pangunahin, pagtulong na turuan ang merkado sa kung ano ang katotohanan at kung ano ang spin o tahasang katha. Napakabilis ng pagkilos ng Adtech at martech, at may mga kumplikado at nakakalito na teknolohiya na nilalaro para sa lahat, hindi mahalaga kung ikaw ay isang marketer o isang engineer. Ako ay mapagbantay tungkol sa pagtawag sa mga alamat, paglilinaw sa mga tuntunin ng karaniwang tao kung saan ang halaga, itulak pabalik sa masasamang aktor. Ang ilan sa aming mga kamakailang outreach upang turuan ang aming komunidad ay tungkol sa Google Chrome Privacy Sandbox panic, ang maling pagsasama-sama ng third-party na data at third-party na cookies, at ang kamakailang pag-ikot na ang first-party na data ay mahiwagang makakonekta ng mga ID nang walang third-party cookies.
Sa anong paraan nagbago at umunlad ang industriya ng martech sa mga nakaraang taon? Ano ang pinakanasasabik mo sa mga araw na ito?
Ang pinakapangunahing pagbabago ay ang paglipat ng focus mula adtech patungo sa martech. Sa halip na tumingin sa mga system at tech upang magpatakbo ng mga ad impression laban sa isang piraso ng media, ang industriya ay nakatuon na ngayon sa pag-unawa sa mga mamimili at konteksto upang kumonekta sa tamang tao sa tamang lugar sa tamang oras.
Ano ang nakikita mo sa hinaharap ng pamamahala ng data na magiging hitsura para sa nilalaman at mga digital na publisher?
Sa tingin ko ang mga tunay na innovator ay / at lumalayo mula sa pamamahala ng data patungo sa pagkuha ng data, pagpapayaman at pag-activate. Gusto mong GAWIN ANG MGA BAGAY gamit ang data at makagawa ng makabuluhang epekto sa iyong negosyo. Para sa mga tagalikha ng nilalaman partikular, ang paggamit ng data tech ay magiging higit na sentro sa kanilang mga trabaho — upang mas maunawaan ang mga consumer na gusto mong maghatid ng nilalaman, ang kanilang mga interes at affinity, pagkatapos ay mangolekta ng feedback sa kung paano gumaganap ang nilalaman, kung kanino ito tumutugon, kung ano sila maaaring gumawa ng mas mahusay. Kakailanganin ng mga digital publisher na suportahan ang kanilang negosyo sa pamamagitan ng bago at pinalawak na advertising, posibleng subscription o iba pang mga channel ng kita. Sa kabutihang palad, makakatulong ang data na ipaalam sa lahat ng channel na iyon.
Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal na naghahanap upang magpatuloy sa industriya?
Ang isang bagay na hindi kailanman makakasakit sa iyo ay isang pangako na laging matuto ng bago. Nagbabago ang teknolohiya at patuloy itong gagawin. Ang pagiging bukas sa pag-aaral ay mapapabuti lamang ang iyong mga kasanayan at kaalaman at ang iba pang nakapaligid sa iyo. At sa parehong ugat na iyon, magsanay ng empatiya nang madalas at tapat hangga't maaari sa bawat pakikipag-ugnayan. Ang bawat tao'y dumaan sa mga mahirap na patak at maaaring kailanganin mo ang empatiya na iyon bilang kapalit balang araw - at magpapasalamat ka para dito.
