Si Tom Webster ay Pandaigdigang Bise Presidente/Demand at Pagpapaunlad ng Negosyo sa Minute Media.
Dahil ang pangkalahatang industriya ng paglalathala ay nahaharap sa pagbaba ng mga cpm dahil sa COVID-19, ano ang estratehiyang ginamit mo upang mapataas ang kita at kumita ng pera mula sa mga manonood?
Narinig na natin ito dati, ngunit ang pagkakaroon ng magkakaibang daloy ng kita ay naging mahalaga upang malampasan ang mga pagsubok na ito. Bukod sa aming direkta at programmatic na benta ng ad, nag-aalok din kami ng aming teknolohiya sa paglalathala sa mga kumpanya ng media sa isang modelo ng revenue-share – na naging, at patuloy na magiging, isang malaking pokus namin.
Bukod pa rito, naniniwala kami na ang mahusay na nilalaman ay palaging magtutulak ng mga manonood, at bilang resulta, mga pagkakataon sa kita. Sa panahong ito, nanatili kaming nakatuon sa paglikha ng makabuluhan at napapanahong mga kuwento, at bilang resulta, nakakita kami ng pagtaas ng mga pagkakataon sa CPM sa ilan sa aming mga brand.
Ano ang mga pamantayan sa pagpili ng isang epektibong kasosyo sa teknolohiya sa pagbuo ng mga bagong produkto, at paano naging ang revcontent ang kalaunang napili?
Mahalaga para sa amin na makahanap ng isang flexible at tumutugong kasosyo na nakatuon sa pagtulong sa amin na mag-optimize para sa pinakamahusay na karanasan ng gumagamit. Mahalaga rin na ang kasosyong ito ay may mga direktang badyet. Ipinakita ng Revcontent ang kakayahang baligtarin ang bumababang CPM at mapataas ang kita, na patuloy na lumalagpas sa guarantee floor nito habang nagtutulak ng mahusay na performance para sa mga property ng Minute Media.
Maaari mo ba kaming bigyan ng karagdagang impormasyon tungkol sa Voltex, ang bagong solusyon sa Publishing-as-a-service (PAAS)?
Video ng Voltax Ang Voltax Video ay isang online video platform na idinisenyo upang tulungan ang mga digital publisher na masulit ang kanilang online video strategy, habang binabawasan ang mga gastos. Nagsisilbing solusyon sa Publishing-as-a-Service (PaaS) para sa iba pang mga digital publisher, ang Voltax Video ay may kasamang suite ng mga tool sa teknolohiya ng video na idinisenyo upang palaguin ang pakikipag-ugnayan, nilalaman, madla, at monetization na may natatanging modelo ng revenue-share na nag-aalis ng paunang gastos at idinisenyo upang masukat. Bukod pa rito, ang Voltax Video ay idinisenyo upang lumikha ng mas mahusay at epektibong karanasan sa video para sa parehong mga publisher at manonood, habang nagbibigay ng sopistikadong mga insight at pag-uulat.
Ano ang problemang masigasig na tinutugunan ng pangkat ng Minute Media sa kasalukuyan? Paano nakakatulong dito ang kamakailang pagtaas ng $40 milyon?
Naniniwala kami na ang kasalukuyang kalagayan ng media ay kulang sa sentralisadong teknolohiya na nagbibigay-daan sa mga publisher na mapagana ang kanilang mga pangangailangan mula sa simula hanggang katapusan sa makatwirang presyo. Bilang isang publisher mismo, alam namin kung gaano kahalaga iyon upang mabuhay sa magulong panahon. Ang aming proprietary publishing platform at OVP ay naging kritikal sa aming tagumpay, at ang aming pinakabagong pangangalap ng pondo ay nagbigay-daan sa amin na palawakin ang aming platform na may layuning magbigay ng parehong solusyon sa iba pang mga publisher na naghahangad na mapataas ang kahusayan habang pinapataas ang kita.
Ano ang dapat gawin ng mga publisher upang bumuo ng mga estratehiya sa pag-monetize na mababa ang panganib habang at sa panahon ng pandemyang may cookie?
Pinakamahalaga ang pagganap. Dapat maghanap ang mga publisher ng maaasahang kasosyo sa kita na hindi umaasa sa datos ng ikatlong partido. Makakatulong ang mga platform ng pagtuklas ng nilalaman sa mga advertiser na makahikayat ng mga madlang lubos na nakikibahagi, ngunit dapat subukan ng mga publisher ang pagganap ng mga kalahok at iwasang makulong sa mga kontrata. Dahil sa kasalukuyang kapaligiran, kailangang maging flexible ang lahat ng partido ngayon.
Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong digital publishing at media professionals na naghahangad na bumuo ng sarili nilang mga produkto?
Isipin ang kahusayan at laki kapag gumagawa ng mga produkto. Sa ngayon, nakikita natin ang maraming kumpanya na nagpapadali sa kanilang mga mapagkukunan habang naghihigpit sa kanilang mga pitaka. Bilang resulta, kakailanganin nila ang kanilang teknolohiya upang makagawa ng higit pa sa mas mababang halaga.
Gayundin, huwag lamang lutasin ang mga kasalukuyang pangangailangan ng industriya, ngunit sa halip, maging mapagmasid at bumuo nang may kakayahang umangkop sa isip. Sa ganoong paraan, habang nagbabago ang mga pangangailangan ng publisher, madali kang makakapag-iba ng direksyon.
