Hindi bago sa industriya ng paglalathala ang mga pagbabago, ngunit ang mga pagbabagong kasalukuyang kinakaharap ng sektor ay humahamon sa mga pundasyon ng online advertising. Ang mga ito ay hinihimok ng teknolohiya at pagsunod, kasama ang lumalaking mga paghihigpit na ipinapatupad sa antas ng gobyerno at industriya.
Ang mga batas tulad ng General Data Protection Regulation (GDPR) ng Europa ay muling binibigyang-kahulugan kung paano makakakolekta at makakagamit ng data ang mga publisher. Pinalala pa ito ng katotohanan na ang industriya ay lumalayo na sa paggamit ng mga third-party cookies, na hanggang ngayon ay naging pangunahing batayan ng pagsubaybay, pagsukat, at pag-target ng audience sa loob ng digital ad ecosystem. Bukod dito, ang mga publisher ay nakikipaglaban sa mga planong paghihigpit ng Apple sa Identifier for Advertisers (IDFA) nito. At lahat ng ito ay hindi isinasaalang-alang ang mga epekto ng pandaigdigang pandemya.
Sa kabila ng mapaghamong tanawing ito, kailangan pa ring maabot ng mga marketer at advertiser ang kanilang mga audience at magbigay ng mga personalized na karanasan na inaasahan ng mga mamimili. At kailangan nilang malaman na pinapanatili nila ang kontrol sa kanilang sariling data habang pinapanatili ang privacy ng mga mamimili. Ang kinakailangan para sa opt-in consent ay nangangahulugan ng pagbuo ng mga tunay na relasyon sa mga audience; mga ugnayang nabuo batay sa mga kilalang katangiang aktibong nakalap at may pag-unawa at pahintulot, hindi ang datos na nakuha mula sa mga hinuha na fragment.
Malinaw na ang mga pagbabago sa browser at ang pagtaas ng pokus sa privacy ng user ay nag-udyok ng reaksyon mula sa industriya, at marami ang nakakakita nito bilang perpektong pagkakataon upang gumamit ng solusyon na mas nakakatugon sa mga pangangailangan ng lahat ng partido. Ang isang mahalagang alternatibo ay ang pagbuo ng mga first-party audience authentication ng mga publisher. Ang pagbuo ng base ng mga authenticated user, halimbawa, sa pamamagitan ng paghingi ng email address para sa access sa karagdagang nilalaman bilang bahagi ng transparent value exchange, ay nagbibigay sa mga publisher ng perpektong paraan upang muling buuin at ibalik ang tiwala. Ang mga authenticated audience na ito ay maaaring gamitin upang makatulong na ikonekta ang mga partikular na pangangailangan ng mga marketer at advertiser gamit ang isang addressable na imbentaryo.
Ang pandemya ay nagbigay-daan sa mga publisher na mag-propose ng mga talakayan sa mga kasosyo at advertiser upang gawin ang mga kinakailangang pagbabago sa istruktura sa paraan ng kanilang pagnenegosyo. Upang suportahan ito, maraming publisher ang kumikilos, kapwa sa loob at labas ng kumpanya, sa pamamagitan ng pagbuo ng mga direktang ugnayan sa mga advertiser at pagdadala ng mga bagong teknolohiya at kasosyo.
Sa katunayan, habang lalong nagiging sabik ang mga advertiser sa mga uri ng insight at targeting na maaaring ialok ng first-party data, at mas maraming brand ang kumikilala sa halaga nito, malamang na makakita tayo ng mas malaking pagbabago patungo sa paglikha ng mga pribadong marketplace at direktang deal. Ang mga direktang deal ay nagbibigay sa mga advertiser ng mas malaking kontrol sa kung saan inilalagay ang kanilang mga ad, na tumutulong upang matugunan ang ilan sa mga pangunahing alalahanin na naranasan ng marami sa programmatic sa mga nakaraang taon, kabilang ang addressability, kalidad ng imbentaryo, viewability, at placement – pati na rin ang paghahatid ng mga kilalang audience.
Mayroon nang mga positibong senyales na umuusbong ang isang mas malapit na ugnayan sa pagitan ng buy-side at sell-side – na lumilikha ng mga kapaligiran na nagbibigay sa mga publisher ng higit na kapangyarihan at mga brand ng higit na transparency. Sa aming ulat na " The State of Publishing: Monetizing inventory without third-party cookies ", kung saan sinuri namin ang 55 advertiser mula sa parehong brand at ahensya – pati na rin ang 52 pandaigdigang publisher – mula sa mga tradisyunal na publisher ng balita hanggang sa mga community site – natuklasan namin na 73% ng mga respondent sa advertising ay direktang nakikipagtulungan na sa mga publisher (hindi kasama ang mga walled garden) at 81% ng mga publisher ay nagsimula nang bumuo ng mga direct-to-advertiser na relasyon.
Gayunpaman, marami pa ring kailangang gawin, dahil ipinakita ng aming pananaliksik na 69% ng mga publisher na sinurbey ang nagsabing hanggang kalahati ng kanilang kita sa kasalukuyan ay nagmumula sa data-driven programmatic advertising at 71% ang umaasang hanggang kalahati ng kanilang kita ay magpapatuloy na magmumula sa pamamaraang ito kahit na wala na ang mga cookies. Sinusuportahan ito ng mga istatistika mula sa buy-side. Nang hilingin na hatiin ang kanilang mga pagbili sa pagitan ng direkta at programmatic, sa karaniwan, sinabi ng mga respondent sa advertising na ang hati ay 64% programmatic at 36% direct. Kaya, tila may hilig pa rin ang mga advertiser sa programmatic, at maaaring manatili ito habang ang mga bagong paraan ng pagtatrabaho ay ganap na nakatanim sa ecosystem ng pagbili ng ad.
Gayunpaman, malamang na magbabago ito habang ang kaalaman ng audience ng publisher na napatunayan ay lalong nakikita bilang isang mabisang mapagkukunan para sa segmentasyon at pag-target.
Nangangahulugan ito na mayroong pagkakataon para sa mas direktang ugnayan sa pagitan ng buy- at sell-side, na makakatulong sa mga marketer na ikonekta ang kanilang data sa isang addressable na imbentaryo. Ito ay nakikita ng marami bilang isang pinagmumulan ng kapangyarihan para sa mga publisher at isang pinagmumulan ng halaga para sa mga brand, at isang bagay na naglalagay sa mga publisher sa isang matibay na posisyon upang maging malalaking tagumpay sa isang nagbabagong kapaligiran.
Ang Umuunlad na Ugnayan sa Pagitan ng mga Tagapaglathala at mga Tagapag-anunsyo
Hindi bago sa industriya ng paglalathala ang mga pagbabago, ngunit ang mga pagbabagong kasalukuyang kinakaharap ng sektor ay humahamon sa matatag na pundasyon ng online advertising. Ang mga ito ay hinihimok ng parehong teknolohiya…
Na-update Noong: Disyembre 1, 2025
Mag-subscribe sa mga insight ng AI
- Mga nagte-trend na mapagkukunan ng pubtech
- Pagsusuri ng mga tool ng pubtech at adtech
- Mahalagang mga estratehiya sa pubtech
Mga Kaugnay na Post
-
Paano Bumuo ng Sarili Mong Ad Network: Isang Gabay na Hakbang-hakbang
-
Isang Kwento Kung Paano Kumita ang Publisher ng RollerAds ng $60,000
-
Ginamit ng Publisher ang First-Party Data para Mag-cash-In sa Ika-4 na Quarter
-
Panalo ang mga May-ari ng Pinakamalaking Listahan sa Web Habang Nahuhuli ang mga Tradisyonal na Site
-
Mga Site na Nakakakita ng Mas Mataas na CPM Gamit ang mga Ad ID at First-Party Data Solutions
-
Paglalathala na Pinapagana ng Ethereum: Maaari Bang Baguhin ng mga Pagbabayad ng Crypto ang Kahulugan ng mga Royalty ng Awtor?
-
Pagbuo ng Pinakamainam na Koponan ng Pag-monetize
-
Magasin ng Ugnayang Panlabas: Pagkuha ng Isang Niche na Produkto at Pagsusuntok Nang Higit Pa sa Timbang Nito
Ang State of Digital Publishing ay lumilikha ng isang bagong publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media at paglalathala, sa larangan ng bagong media at teknolohiya.
KALAGAYAN NG DIGITAL NA PAGLALATHALA – KARAPATAN SA PAGKAKAROON 2026
