Ang Lotame, ang nangungunang pandaigdigang tagapagbigay ng mga solusyon sa pagpapayaman ng datos upang mahikayat ang mga pananaw ng customer at gawing addressable advertising ang mga persona, ay inihayag ngayon ang mga natuklasan ng isang malalimang survey sa "Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers." Sinusuri ng ulat kung paano tinutugunan ng mga digital publisher at brand ang pakikipag-ugnayan ng mga mamimili sa post-cookie landscape. 200 senior decision-makers sa digital media at marketing sa buong Australia ang tinanong noong Disyembre 2020.
Kabilang sa mga pangunahing natuklasan ang:
Kinabukasan ng mga solusyon sa pagkakakilanlan – Mahigit 60% ng mga marketer ang mas gusto ang paggamit ng maraming solusyon sa pagkakakilanlan
Ipinapakita ng mga natuklasan na parehong nagpaplano ang mga marketer at publisher na gumamit ng solusyon sa identity graph upang i-map ang mga audience – 28% ang nagpaplanong gumamit nito sa loob ng susunod na 6 na buwan, kasunod ang 26% na may planong gumamit ng ganitong solusyon sa loob ng susunod na taon, habang 18% ang gumagamit na ng solusyon. Para sa mga marketer, 16% lamang ang naniniwalang sapat na ang isang solusyon sa identity, habang 13% ang nagsabing kakailanganin lamang ang mga walled garden bilang mga solusyon sa identity.
Para sa mga publisher, mahigit sa isang-katlo (35%) ang naghahanap pa rin ng solusyon sa pagkakakilanlan habang 25% ang nag-ulat na mayroon na sila nito. Nang tanungin tungkol sa badyet, 21% ng mga respondent (mga marketer at publisher) ang itinuturing itong isang mahalagang hadlang para sa pagpapatupad ng solusyon sa identity graph habang 5% ang bukas sa pakikipagtulungan sa mga panlabas na kasosyo na gumagamit ng naturang solusyon.
“Habang papalapit na ang industriya sa phaseout ng third-party cookie, ang mga brand at publisher ay apurahang nangangailangan ng mga tool na nakabatay sa privacy at mga tao upang maunawaan at maakit ang mga audience nang malawakan,” sabi ni Luke Dickens, Managing Director – ANZ sa Lotame. “Ang mahalaga ay alam ng mga marketer na mahalaga ang interoperability, na nagpapakita ng pangangailangan para sa mga opsyon. Ang pagpapalakas ng paglago at halaga sa buong ecosystem ay isa sa mga dahilan kung bakit namin binuo ang aming interoperable na Panorama ID.”
Ang estratehiyang "konteksto lamang" ay naghahati sa mga marketer at publisher
Nang tanungin tungkol sa kakayahan ng contextual targeting lamang na maabot ang mga ninanais na mamimili, 3 sa 4 na marketer ang hindi naniniwala na ito ay sapat na kapalit para sa audience targeting at 18% ang nagpahayag ng walang kumpiyansa sa taktika bilang kapalit. Sa kabaligtaran, 61% ng mga publisher ang lubos na kumpiyansa sa mga kakayahan ng kanilang kumpanya sa contextual targeting sa pagpapalit ng audience targeting at pagtugon sa mga pangangailangan ng marketer. Samantala, mahigit sa ikatlong bahagi ang walang kumpiyansa sa kanilang mga kakayahan sa contextual targeting.
“Mahalaga ang konteksto ngunit hindi lamang ito ang tanging bahagi ng palaisipan at ipinapakita iyan ng aming pag-aaral,” sabi ni Dickens. “Upang paganahin ang may kaugnayan, responsable, at matatag na advertising sa indibidwal na antas, kailangang magtulungan ang parehong marketer at publisher sa iba't ibang opsyon upang matugunan ang magkakaibang mga punto ng pakikipag-ugnayan sa consumer journey.”Mahalaga ang mga estratehiya sa first-party data ngunit mahigit kalahati ng mga marketer ang may mga alalahanin tungkol sa katumpakan ng kanilang mga asset pagkatapos ng COVID
Kabilang sa iba pang mga alalahanin tungkol sa kanilang mga first-party data asset, 46% ng mga marketer ang nagbabanggit ng siloed data bilang isang hadlang habang 44% ang umaasa sa supplemental data at 43% ang nagsabing wala silang sapat na data para mapalawak. Naghahanap din ang mga marketer ng higit pa mula sa kanilang mga publisher partner upang matugunan ang mga stressor ng isang post-cookie world. Halos kalahati ang nagnanais ng mas malawak na transparency sa pagsukat (47%) na sinusundan ng kumpiyansa sa pamamahala ng pahintulot (42%) at mas malawak na saklaw sa iba't ibang channel (40%).
Samantala, umaasa ang mga publisher sa iba't ibang paraan upang pagyamanin ang kanilang first-party data. Kalahati (50%) ang tumugon sa paggamit ng data ng marketer, kasunod ang 44% gamit ang survey at panel data at 38% gamit ang third-party data mula sa mga kagalang-galang na vendor. Inamin din ng dalawa sa limang publisher na kailangan nila ng tulong sa paghahanap ng mga de-kalidad na kasosyo sa data.
“Ang pagpapayaman ng datos ay nananatiling pangunahin para sa mga marketer at publisher gaya ng ipinapakita ng aming mga natuklasan,” dagdag ni Dickens. “Dahil sa mabilis na pagbabago ng mga pag-uugali ng mga mamimili at nagbabagong mga pagpipilian sa pamumuhay — lalo na sa gitna ng COVID-19 — kailangang pagyamanin ng mga marketer at publisher ang kanilang datos upang mapalawak at makipag-ugnayan nang makabuluhan sa mga customer. Ang isang pinayaman na solusyon sa pagkakakilanlan tulad ng Panorama ID ay kapaki-pakinabang para sa mga marketer na naghahanap ng mga mamimili at para sa kakayahan ng isang publisher na gawing mas madaling matugunan ang kanilang mga madla.”
Noong Oktubre, inilunsad ng Lotame ang Lotame Panorama ID , ang tanging pinayamang pandaigdigang solusyon na nagdadala ng pagkakakilanlan sa bukas na trapiko sa web. Sa halip na umasa sa mga email address mula sa mga naka-log in na user, pinagsasama-sama ng Panorama ID ang web, mobile, CTV, at data ng customer. Kumikita ang Panorama ID ng suporta sa buong ecosystem.
Para matuto nang higit pa tungkol sa kung paano bumubuo ang Lotame Panorama ID ng isang konektadong digital advertising ecosystem para sa lahat, pakibisita ang www.lotame.com/panorama/id
