Ang pandaigdigang pandemya ay nagtulak sa industriya ng TV na umunlad nang mas mabilis sa loob ng isang taon kumpara sa mga nakalipas na dekada. Bilang isang midyum, ang TV ngayon ay sumasaklaw sa maraming plataporma at screen, habang ang mga kakayahan sa pag-target at pagsukat ay umunlad upang pahintulutan ang mga advertiser na makamit ang sukdulang kombinasyon ng pag-abot at pakikipag-ugnayan sa tamang madla.
Dapat maging maliksi ang mga advertiser upang "matugunan" ang kanilang mga audience nang eksakto kung saan, paano, at kailan sila nanonood ng TV, na tumataas pa, kabilang ang streaming. Halimbawa, 82% ng mga manonood ay nanonood ng mga serbisyo ng streaming sa Australia, na bumubuo ng halos 20% na pagtaas sa pagitan ng 2019 at 2020 lamang.
Para malaman kung aling mga cross-platform na elemento ng pagbili ng TV ang pinakamahusay na gumagana para sa mga advertiser ng TV sa Australia sa panahon ng patuloy na pandemya, ginamit ng TVSquared ang pandaigdigan at laging naka-on na analytics platform nito upang suriin ang datos ng tugon, madla, at gastos mula sa nakalipas na 18 buwan—na bumubuo sa milyun-milyong spot at halos $100 milyon na gastusin sa ad.
Ang always-on TV analytics ay nagbibigay-daan sa mga kampanya na mapamahalaan nang real-time at patuloy na ma-optimize para sa pinakamahusay na mga resulta. Ang mga natuklasan sa ibaba ay kumakatawan sa isang pinagsama-samang pagtingin sa mga advertiser na ipinalalabas sa mga network ng TV sa Australia. Ang lahat ng mga insight ay kinakatawan laban sa pangkalahatang average para sa pagganap at cost per response (CPR).
Oras ng Araw:
Palaging nananalo ang oras ng araw pagdating sa cost-effectiveness at performance, habang hindi inaasahan, ang Prime, na tradisyonal na may pinakamataas na rating sa oras ng araw, ay hindi lubos na nakamit ang mga inaasahan ng mga advertiser.
Mataas: Pang-araw
- Rate ng Pagtugon +58%
- Mga CPR na Matipid: +50%
Mababa: Pangunahin
- Rate ng Pagtugon -30%
- Mga CPR na Matipid: -87%
Araw-ng-Linggo:
Bagama't ang Linggo ang araw na may pinakamaraming binibili sa mga sinuring advertiser, napatunayan din nito na ito ang may pinakamababang rate ng pagtugon at ang pinaka-hindi gaanong epektibo sa gastos. Samakatuwid, ang pag-unawa sa performance ayon sa araw ng linggo ay maaaring makatulong sa pag-optimize ng kampanya at mga pagbabago sa iskedyul ng pagbili.
- Pinakamataas na Antas ng Pagtugon : Lunes +15%
- Pinakamababang Antas ng Pagtugon : Linggo -22%
- Pinaka-Epektibong CPR : Sabado +12%
- Pinakamababang Gastos na CPR : Linggo -22%
- Araw ng Linggo na Pinakamadalas Binibili : Linggo
Haba ng Lugar:
Sa karaniwan, ang mga advertiser ay nagpatakbo ng limang magkakaibang creative sa bawat kampanya sa TV. Ang palaging naka-on na creative performance ay nagpapakita ng mga nangungunang creative at nagbibigay-impormasyon sa mga pag-optimize sa haba ng spot, pagmemensahe, at pag-target. Nanalo ang 15-segundong spots laban sa tradisyonal na 30-segundong spots, na may 60% na mas mataas na response rate at 54% na mas cost-effective na CPR kaysa sa 30s, habang ang 45s ang pinaka-hindi epektibo at episyente sa anumang haba ng spot.
- Pinakamataas na Rate ng Tugon: 15-segundong mga spot +34%
- Pinakamababang Rate ng Tugon: 45-segundong mga spot -66%
- Pinaka-Epektibong CPR: 15-segundong puwesto +24%
- Pinakamababang Gastos na CPR: 45-segundong puwesto -200%+
