Ang Kumpletong Gabay sa Display Advertising

Kapag ang mga simpleng text ad ay hindi epektibong nagpapahayag ng iyong mga mensahe sa marketing, maaari mong isaalang-alang ang paggamit ng display advertising. Binibigyang-daan ka ng display advertising na mabilis na magbahagi ng impormasyon sa iyong target na audience, nagpo-promote ka man ng seasonal sale o nanghihingi ng mga signup para sa iyong bagong eCourse. Ang display advertising ay maaari ring maging isang mahusay na pandagdag sa iyong nilalaman, hangga't ikaw ay proactive at maingat sa iyong mga kampanya sa marketing at kung sino ang iyong mga kasosyo para sa mga layunin ng display ad. Ang pakikipagtulungan sa mga network na nagpapahintulot sa mga site na maglagay ng dose-dosenang mga ad na mukhang spammy sa mga pahina ay bihirang mabuti para sa iyong brand, ngunit ang maayos na pagkakalagay at magagandang advertisement na nagsasama ng branded na nilalaman ay kadalasang epektibo upang mapataas ang iyong exposure.

Ano ang Display Advertising?

Ang display advertising ay tumutukoy sa mga digital na ad na naglalaman ng isa o higit pa sa mga sumusunod:

• Maiikling video clip
• Tunog
• Mga larawan o mga grapikong dinisenyo ng computer
• Flash media
• Teksto

Minsan, ang online video advertising (iminungkahing link sa online video guide dito) ay banayad, at ang mga video ay humahalo sa iba pang bahagi ng site. Hindi ganito ang kaso sa display advertising. Ang mga display ad ay hindi kinakailangang mga in-your-face ad, ngunit hindi rin ito idinisenyo upang magmukhang tradisyonal na nilalaman. Kapag bumisita ka sa isang website, kadalasang madaling matukoy ang mga display ad. Kung nakagawa ka na ng sarili mong website gamit ang isang template mula sa WordPress o isang katulad na host, maaaring napansin mo ang mga parihaba kung saan mo maaaring ipasok ang iyong impormasyon sa Adsense. Ang mga puwang na ito ay nakalaan para sa display advertising. Karaniwang matatagpuan ang mga ito sa itaas, ibaba o gilid ng bawat pahina, at may iba't ibang laki ang mga ito. Ang mga sukat na karaniwang ginagamit para sa mga display ad ay kinabibilangan ng:

• Mga leaderboard ad para sa mga desktop user, na may sukat na 728 x 90 pixels
• Mga leaderboard ad para sa mga mobile user, na may sukat na 320 x 50 pixels
• Mga inline na parihabang ad, na may sukat na 300 x 250 pixels
• Mga ad na kalahating pahina, na may sukat na 300 x 600 pixels

Ang laki na iyong pipiliin ay depende sa ilang mga salik, tulad ng layout ng iyong website, ang dami ng impormasyong gusto mong ibahagi at ang uri ng ad na iyong gagawin. Halimbawa, ang isang display ad na nagtatampok ng video clip ay malamang na hindi gagana nang maayos bilang isang 728 x 90 na leaderboard ad. Ang video ay maaaring maging distorted, at magiging mahirap para sa mga manonood na sundan ang nangyayari. Isipin ang hugis ng isang tradisyonal na telebisyon o screen ng sinehan, at gayahin iyon kapag gumagawa o nagbabahagi ka ng isang ad na may nilalamang video. Mga Uri ng Display Advertising Mayroong iba't ibang uri ng display advertising, na aming idedetalye sa ibaba. Ang uri na pinakamainam para sa iyo ay depende sa network at platform na iyong pipiliin para sa iyong mga ad. Pag-aanunsyo sa Display ng Google Ang Google display advertising ay tumutukoy sa mga advertisement na inilulunsad sa pamamagitan ng AdWords network ng Google. Mahigit sa 650,000 app at 2 milyong website ang lumalahok sa programa ng Google AdWords, kaya malamang pamilyar ka na sa Google display advertising kahit hindi mo pa ito personal na nagamit. Ang Huffington Post ay isa sa mga pinakamalaking kwento ng tagumpay ng Google pagdating sa kita sa pay-per-click. Inaamin ng kumpanya na hindi pa ito nakakabuo ng kita sa operasyon, ngunit kumikita ito ng humigit-kumulang $170 milyon taun-taon mula sa mga Google display ad. Mga display ad sa Google para sa mga may-ari ng negosyo Kung gusto mong gumawa ng sarili mong mga display ad at ipa-host ang mga ito sa Google sa mga kaugnay na site, magsimula sa pamamagitan ng pag-sign up sa AdWords. Kapag nakarehistro ka na, magagamit mo ang ad gallery ng kumpanya para mabilis at madaling makagawa ng sarili mong mga advertisement. Pagkatapos mong mag-upload ng mga larawan at i-format ang teksto sa ad gallery, ilalagay ng Google ang iyong mga advertisement sa mga kaugnay na website na naka-target sa iyong ginustong demograpiko. Walang kailangang hulaan; ipapaalam mo sa Google kung sino mismo ang gusto mong tingnan ang iyong mga advertisement. Bago maging live ang iyong mga post, magtatakda ang Google AdWords ng isang partikular na badyet para malaman nito kung gaano kadalas ibabahagi ang iyong mga display ad. Kailangan mo ba ng tulong sa pag-alam kung ano ang ilalagay sa iyong mga display ad? Nag-aalok ang Google AdWords ng isang madaling gamiting keyword planner na nagbibigay ng insight sa mga trending na termino para sa paghahanap. Mga display ad ng Google para sa Adsense Affiliate Kung gusto mong kumita ng pera mula sa isang website o app sa halip na mag-promote ng mga produkto o serbisyo, mag-enroll sa Google Adsense. Libre ang pagsali, ngunit hindi awtomatikong inaaprubahan ng Google ang bawat website. Mas tataas ang iyong tsansa na maaprubahan kung ang iyong site ay pang-pamilya (walang mga artikulo tungkol sa pagsusugal o mga larawan ng mga modelo na nakasuot ng mga nagpapakita ng katawan na damit) at may halaga sa mga bisita nito. Sa madaling salita, hindi ka maaaring magkaroon ng dalawa o tatlong artikulo na napapalibutan ng 20 o 30 advertisement dahil itinuturing ito ng Google na spammy. Kapag naaprubahan ka na para sa isang Adsense account, makakatanggap ka ng publisher ID. Maaari mong ilagay ang ID na iyon sa mga template ng WordPress o Blogger, o maaari kang bumuo ng sarili mong mga display ad gamit ang HTML. Nakakatulong ang ID na ito na subaybayan ang mga impression at pag-click, para malaman ng Google kung magkano ang ibabayad sa iyo. Nagpapadala ang Google ng mga bayad minsan sa isang buwan, at kwalipikado ka para sa isang bayad kung ang iyong balanse ay katumbas ng hindi bababa sa $100 kapag na-verify na ang mga bayad. May kaunting pagkaantala, kaya kung mayroon kang $100 sa kalagitnaan ng Hunyo, hindi mo matatanggap ang iyong mga pondo hanggang sa ilabas ng Google Adsense ang bayad nito sa katapusan ng Hulyo. Nag-aalala ka ba na ang mga ad sa iyong site ay hindi magpapakita ng mga paksang interesado ang iyong mga mambabasa? Gumamit ng keyword tool, tulad ng Jaaxy o ang AdWords keyword planner na ating tinalakay kanina. Hindi sumasang-ayon ang mga eksperto tungkol sa eksaktong porsyento ng mga keyword na kailangan ng isang website, kaya tumuon sa natural na pagsasama ng mga sikat na terminong may kaugnayan sa iyong niche sa bawat oras na mag-a-upload ka ng bagong nilalaman. Sikaping iwasan ang mga off-topic rant kapag nagpo-post ka ng mga artikulo, dahil maaaring magresulta ang mga ito sa mga display ad na hindi nauugnay sa iyong niche.

Pag-aanunsyo sa Mobile Display

Ang mobile display advertising ay tumutukoy sa mga ad na lumalabas sa mga mobile device. Ang mga smartphone ay isang kilalang mobile device, ngunit ang mga kumpanya ay lumilikha rin ng mga ad na lumalabas sa mga tablet, iPod, eReader, at netbook. Ang King, na nagmamay-ari ng mga sikat na gaming app tulad ng Candy Crush at Pet Rescue Saga, ay kasalukuyang nagtatrabaho sa pagbuo ng isang uri ng hindi nakakaabala na mobile advertising. Ang pamamaraang ito ay naiiba sa karaniwang ginagamit para sa mobile display advertising, na kinabibilangan ng mga banner ad o in-line rectangle ad na lumalabas sa itaas o ibaba ng nilalaman. Maaaring napansin mo ang mga ad na ito kapag tiningnan mo ang lagay ng panahon mula sa iyong telepono o nag-access sa mga gaming app. Matatagpuan din ang mga ito sa mga website ng balita at mga site na nagtatampok ng viral content, tulad ng Upworthy. Tulad ng sa Google display advertising, maaari mong gamitin ang Google AdWords upang lumikha at maglunsad ng mga mobile display ad. Ang proseso ay karaniwang kapareho ng proseso para sa mga desktop ad. Bilang kahalili, maaari kang humingi ng tulong sa mga kumpanya tulad ng AppNexus o Millennial Media. Kung ikaw ay isang may-ari ng website na gustong matiyak na ang mga ad na iyong hino-host ay mobile friendly, suriin ang mga setting para sa tema ng iyong site. Ang ilang tema o dashboard ay may seksyong nakatuon sa mobile compatibility na nagpapaliwanag kung tama ang paglo-load ng content ng iyong site para sa mga user, hindi para sa mga desktop.

Programmatic Display Advertising

Ang programmatic display advertising ay kinabibilangan ng pagpapakita ng mga naka-target na ad sa tamang oras. Pag-uusapan pa natin ang tungkol sa naka-target na display advertising maya-maya; bago iyon, tandaan na mahalaga ang tiyempo kapag gumagamit ka ng programmatic display advertising. Kailangan mo ba ng mga katotohanan upang mapatunayan ang kahalagahan nito? Ang programmatic display advertising ay nakakaimpluwensya sa humigit-kumulang 2 sa 3 taong bumibili pagkatapos makakita ng digital advertisement. Umaasa ito sa detalyadong impormasyon tungkol sa iyong target na demograpiko upang makatulong na maimpluwensyahan sila na bumili ng isang item na malamang na bibilhin nila sa hinaharap. Sabihin nating nagbebenta ka ng mga pink na sapatos at isang babaeng hindi mo pa nakakasalamuha ang gustong bumili ng mga pink na sapatos. Hindi pa siya pormal na nag-type ng "bumili ng mga pink na sapatos" sa isang search engine o bumisita sa iyong online shop, ngunit nagba-browse siya ng mga site ng kasal at fashion sa paraang ginagaya ang ibang mga babaeng nagmamay-ari ng mga pink na sapatos. Kapag lumabas ang iyong programmatic display ad habang nagba-browse siya ng ibang mga site, kini-click niya ito, tinitingnan ang iyong mga sapatos at ino-order ang mga ito. Maaari mo ring gamitin ang programmatic display advertising upang subaybayan ang mga aksyon ng mga regular na bisita. Sinusuri ng pamamaraang ito ang pagsubaybay sa mga nakaraang aksyon, tulad ng pagbili ng mga electronics o pagtingin sa mga partikular na recipe, bago bumuo ng isang natatanging ad na iniayon sa bawat manonood. Tulad ng iba pang mga anyo ng display advertising na ating tinalakay, maaari mong gamitin ang Google AdWords upang magsagawa ng mga programatic advertising campaign. Kung hindi mo pa nagagawa, ngayon na ang magandang panahon para mag-eksperimento sa automated bidding ng AdWords. Kapag humiling ka ng automated bidding, sinusuri ng AdWords ang mga nakaraang data upang matukoy kung kailan at saan ipapakita ang iyong mga ad. Nauunawaan nito ang pagkakaiba sa pagitan ng mga pana-panahong trend at mga regular na pattern ng pagbili, kaya hindi ka magpapakita ng mga ad sa Christmas tree sa Marso. Inaalis nito ang pangangailangang patuloy na i-update ang iyong proseso ng digital advertising, na nagbibigay sa iyo ng kalayaan na tumuon sa iba pang mga plano sa marketing.

Naka-target na Display Advertising

Ang naka-target na display advertising ay katulad ng programmatic display advertising dahil ang parehong pamamaraan ay umaasa sa impormasyong nakalap tungkol sa mga kalalakihan at kababaihan na tumitingin sa iyong mga ad. Ang Google Display Network ay nag-uugnay sa mga advertiser at mga website, na ginagawang posible para sa kanila na lumikha o maglunsad ng mga naka-target na ad. May ilang marketer na nagkakamali sa pag-aakalang ang naka-target na display advertising ay para lamang sa malalaking negosyo. Ang mga naka-target na ad ay nakikinabang sa mga kumpanya ng lahat ng laki, mula sa mga solopreneur na nagbebenta ng mga eBook hanggang sa mga tindahan ng kendi na katamtaman ang laki. Kapag lumahok ka sa Google Display Network, maaari kang magtakda ng badyet na tumutugma sa iyong mga layunin o pumili ng mga ad na umaakma sa iyong niche. Maaaring nakakita ka na ng mga naka-target na ad pagkatapos bumisita sa Overstock.com o isang katulad na site. Pagkatapos mag-browse para sa mga bagong alahas o isang pandekorasyon na alpombra, ang mga ad na may mga pariralang tulad ng "Maaari mo ring magustuhan ..." ay maaaring lumitaw sa iyong screen. Ang Amazon ay gumagawa ng katulad na bagay, at nagpapadala rin ito ng mga email tungkol sa mga produktong tiningnan mo kamakailan, kahit na hindi mo ito idinagdag sa iyong online shopping cart. Kung bibisita ka sa Facebook pagkatapos mamili sa Overstock.com, maaari mong maramdaman na parang sinusundan ka ng iyong kasaysayan sa pamimili. Nasa pagitan ng mga update sa katayuan at mga pagsusulit sa Buzzfeed ang mga advertisement na nagpapakita ng iyong mga kamakailang tiningnan na item, na nagpapaalala sa iyo kung ano ang maaari mo sana — o dapat sana — binili. Itinuturing ng ilang marketer ang mga patalastas na ito bilang isang uri ng naka-target na display advertising, habang tinatawag naman ito ng iba na mga programmatic ad. Anuman ang terminong gusto mo, ang mga patalastas na ito ay isang diskarte sa marketing na kilala bilang remarketing. Nangyayari ang remarketing kapag sinubukan mong ibalik ang mga tao sa iyong website pagkatapos nilang bisitahin ito noon. Binibigyang-daan ka ng naka-target na display advertising na gawin iyon, at maaari mong i-target ang mga gumagamit ng desktop o mobile kapag lumikha ka ng isang kampanya sa Google.

Mga Network ng Display Advertising

Kung gusto mong gumawa o magbahagi ng mga digital na ad, kailangan mong kumonekta sa mga display advertising network. Ang network na pipiliin mo ay depende sa kung gaano karaming mga customer o bisita sa website ang mayroon ka pati na rin sa iyong badyet at mga layunin sa advertising. Google Nakakakita ang 92 porsyento ng mga gumagamit ng internet ng mga ad na ibinabahagi ng Display Network ng Google. Maa-access mo ang malaking bahagi ng mundo kung sasali ka sa Google AdWords bilang isang advertiser o Google Adsense bilang isang affiliate. Ang Google Display Network ay mainam para sa halos bawat negosyo. Ang mga napapasadyang tool ay nagbibigay-daan sa iyong kontrolin kung magkano ang iyong ginagastos sa iyong mga ad pati na rin kung sino ang nakakakita sa mga ito at kung saan sila lumalabas. Kung ikaw ay isang may-ari ng website na gustong kumita ng pera mula sa mga ad na ibinahagi ng ibang mga kumpanya, sumali sa Google Adsense. Maaari mong subaybayan ang bilang ng mga bisitang nagki-click o tumitingin sa iyong mga ad at tingnan ang mga istatistika tungkol sa mga tumitingin sa iyong mga ad. Media.net Kung miyembro ka ng komunidad ng mga blogging, maaaring napansin mo na maraming blogger ang lumipat mula sa Adsense patungo sa Media.net. Sinasabi ng AuthorityIncome.com na ang Media.net ang "pinakamahusay na alternatibo sa Adsense," na ipinaliwanag na ang site ay kumita ng mahigit $90,000 mula sa mga advertisement ng Media.net. Ang site ay sikat sa mga may-ari ng niche website, tulad ng mga food blogger, travel writer, at mga eksperto sa negosyo. Sa buong mundo, ang Media.net ay may mahigit 800 manggagawa. Ang Google ay may halos 62,000 empleyado, kaya maaaring mas gusto mo ang Media.net kung gusto mong magtrabaho sa isang mas maliit na kumpanya. Pinupuri ng mga review tungkol sa Media.net ang mabilis, magiliw na tugon, at madaling gamiting platform nito. Adblade Hindi hinihingi ng Google at Media.net ang isang tiyak na bilang ng mga page view bawat buwan, ngunit ang Adblade ay gumagana lamang sa mga website na may mataas na trapiko. Dapat kang magkaroon ng average na hindi bababa sa 500,000 buwanang page view upang sumali sa Adblade network bilang isang publisher. Mas madali para sa mga advertiser ang Adblade; kailangan lang nila ng $50 na deposito upang maglunsad ng isang kampanya. Kung ikaw ay isang advertiser, maaari kang lumikha ng iyong sariling mga ad o humingi ng tulong sa Adblade. Walang kontrol ang mga publisher sa kung aling mga ad ang kanilang ipapakita, ngunit sinasabi ng kumpanya na ang mga promosyon sa marketing na nagtatampok ng hate speech at iba pang hindi naaangkop na mga paksa ay ipinagbabawal. Maaari kang sumali sa higit sa isang display advertising network maliban kung ikaw ay nasa ilalim ng isang eksklusibong kontrata sa isang partikular na kumpanya. Maraming marketer ang pinipiling lumahok sa maraming network upang matukoy nila kung alin ang pinakaangkop sa kanilang mga pangangailangan.

Mga Trend sa Display Advertising

Plano ng mga social media website na mangibabaw sa eksena ng display advertising pagsapit ng 2017. Inaasahan ng mga eksperto na ang Facebook at Twitter ay kukuha ng humigit-kumulang isang-katlo ng mga gastusin sa display advertising. Higit pa ito kaysa sa nakatakdang matanggap ng iba pang malalaking kumpanya sa mundo ng marketing, tulad ng Amazon, Microsoft, at maging ang Yahoo. Hindi na gaanong umaasa ang mga advertiser sa mga graphics at teksto, kundi sa mga video clip na lamang. Asahan na patuloy na tataas ang bilang ng mga maiikling video ad sa 2017 at sa mga susunod pang taon. Gaya ng nabanggit namin kanina, ang mga kumpanyang tulad ng King ay naghahanap ng mga paraan upang maipatupad ang mga banayad na digital advertising campaign. Sa halip na malalaking banner ad o in-text marketing, maaaring mapansin mo ang pagtaas ng mga hindi nakakaabala na display ad sa iyong mga paboritong gaming app. Hindi mo kailangang sumabay sa mga trend ng digital advertising kung hindi ito akma sa iyong mga kasanayan o layunin sa marketing, at hindi ka dapat maglunsad ng mga display ad na hindi naaayon sa iyong pangkalahatang pagsisikap sa nilalaman. Mag-eksperimento sa iba't ibang paraan ng display advertising hanggang sa mahanap mo ang isa na gusto mo — ngunit gawin ito sa lalong madaling panahon dahil naghihintay na ang iyong audience.