Bilang isang taong nakakuha ng digri ng juris doctor sa batas ng intellectual property, ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa industriya ng paglalathala ng media?
Aminin na natin, hindi gaanong interesante ang pagiging abogado, lalo na sa mga cocktail party. Pero balikan natin ang isang buhay ko, at ang interesanteng kwento ay kung paano ko sinimulan ang aking karera bilang isang rocket scientist, lumipat sa isang patent attorney, at pagkatapos ay napunta sa media. Parang walang putol, pero may matibay na kahulugan talaga. Ang hiblang iyon ay ang panghabambuhay kong pagkahilig sa inobasyon. Nagsimula ako sa pinaka-stereotipikong kahulugan ng "inobasyon" bilang isang aerospace engineer. Ang pagiging nasa bingit ng panganib ang nagtulak sa akin na maging isang patent attorney kung saan ang pagprotekta sa inobasyon ay literal na isang negosyo. Ang dot.com noong huling bahagi ng dekada 90 ay mahirap tanggihan, lalo na para sa isang taong mahilig matuto. Ito ay kakaiba, kapana-panabik, at puno ng aksyon. Kung mayroon mang on-the-job learning, talagang sinisikap kong matutunan ang aking trabaho, mula sa mga startup hanggang sa mga kumpanya ng media, kung paano binibili at ibinebenta ang media, kung paano nakikipag-ugnayan ang mga mamimili sa nilalaman, kung saan may mga pagkakataon para sa inobasyon at nangunguna sa merkado.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Sasabihin kong ang tanging tipikal na gawain ko ay ang aking gawain sa umaga bago magtrabaho. Gigising ako ng 5:45 ng umaga at nagbabantay sa aking telepono para magbasa ng balita. Nakikinig ako sa mga balita sa industriya at pangkalahatang balita, mga mainit na paksa, at kung anu-anong mga bagay na kakailanganin ko sa buong araw. Ang dalawang oras kong biyahe sakay ng tren ay kung saan mas lalo kong sinisilip ang mga kwentong nakakakuha ng aking atensyon. Mahigpit ang patakaran ko na huwag tumingin sa email kundi ginagamit ang sagradong oras na ito para matuto mula sa mga digital na kwento, podcast, video, at iba pa. Kung may anumang bagay na pumukaw sa aking isipan tungkol sa Lotame at sa aming negosyo, iyon ang unang ibabahagi ko pagdating ko. Pagdating ko sa opisina, go mode na. Natutunan ko sa paglipas ng mga taon na ang iniisip mong mangyayari, ang iyong makakamit ay bihirang mangyari ayon sa plano. Ang lahat ng ito ay ang sabihin ay napakahalaga na magkaroon ng mahuhusay na mga team na maliksi at tumutugon at umaangkop sa anumang mga pagbabagong darating. Sa pangunguna sa marketing at produkto, ang pagbabago ay palaging nangyayari.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, mga tool sa produktibidad, atbp.)
Ang sikreto sa kung paano ko ginagamit ang mundo ko ay nasa mga bookmark ng aking browser. Inilalagay ko ang mga ito sa isang napaka-espesipikong pagkakasunud-sunod, mula sa pila ng produkto hanggang sa mga balita sa industriya at pangkalahatang balita. Binabalik-balikan ko ang mga iyon sa buong araw para ma-access agad ang impormasyong kailangan ko. Bukod sa email, ang Slack ang sentro ng ginagawa ko sa mundo ng Lotame sa pamamagitan ng mga direktang chat, channel, atbp.
Ano ang problemang masigasig mong hinaharap sa lotame sa ngayon?
Una sa lahat, ang pagtulong sa pag-edukar sa merkado kung ano ang totoo at kung ano ang peke o ang mga tuwirang gawa-gawa. Napakabilis kumilos ng adtech at martech, at may mga kumplikado at nakalilitong teknolohiya na ginagamit para sa lahat, marketer ka man o engineer. Maingat ako sa pagbubunyag ng mga maling akala, paglilinaw sa mga simpleng salita kung saan mahalaga ang impormasyon, at pagtutol sa mga masasamang tao. Ilan sa aming mga kamakailang outreach upang turuan ang aming komunidad ay tungkol sa Google Chrome Privacy Sandbox panic, ang maling pagsasama-sama ng third-party data at third-party cookies, at ang kamakailang paniwala na ang first-party data ay maaaring mahiwagang magkonekta ng mga ID nang walang third-party cookies.
Sa anong paraan nagbago at umunlad ang industriya ng martech sa mga nakalipas na taon? Ano ang pinakakinagigiliwan mo nitong mga nakaraang araw?
Ang pinakamahalagang pagbabago ay ang paglipat ng pokus mula sa adtech patungo sa martech. Sa halip na tingnan ang mga sistema at teknolohiya upang magpatakbo ng mga ad impression laban sa isang piraso ng media, ang industriya ngayon ay nakatuon sa pag-unawa sa mga mamimili at konteksto upang kumonekta sa tamang tao sa tamang lugar sa tamang oras.
Ano sa tingin mo ang magiging kinabukasan ng pamamahala ng datos para sa mga content at digital publisher?
Sa tingin ko, ang mga tunay na imbentor ay lilipat/at lilipat na mula sa pamamahala ng datos patungo sa pagkuha, pagpapayaman, at pag-activate ng datos. Gusto mong GUMAWA NG MGA BAGAY gamit ang datos at lumikha ng makabuluhang epekto sa iyong negosyo. Para sa mga tagalikha ng nilalaman, ang paggamit ng teknolohiya ng datos ay magiging mas mahalaga sa kanilang mga trabaho — upang mas maunawaan ang mga mamimiling gusto mong bigyan ng nilalaman, ang kanilang mga interes at hilig, pagkatapos ay mangalap ng feedback kung paano gumaganap ang nilalaman, kung sino ang nakaka-relate dito, at kung ano ang maaari nilang pagbutihin. Kakailanganing suportahan ng mga digital publisher ang kanilang negosyo sa pamamagitan ng bago at pinalawak na advertising, posibleng subscription o iba pang mga channel ng kita. Sa kabutihang palad, makakatulong ang datos na magbigay ng impormasyon sa lahat ng mga channel na iyon.
Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal na naghahangad na umangat sa industriya?
Ang isang bagay na hindi makakasama sa iyo ay ang pangakong laging matuto ng bago. Ang teknolohiya ay nagbabago at patuloy itong magbabago. Ang pagiging bukas sa pag-aaral ay makakapagpabuti lamang sa iyong mga kasanayan at kaalaman at sa iba sa iyong paligid. At sa parehong paraan, magsanay ng empatiya nang madalas at tapat hangga't maaari sa bawat pakikipag-ugnayan. Lahat ay dumaranas ng mahihirap na panahon at maaaring kailanganin mo ang empatyang iyon bilang kapalit balang araw — at magpapasalamat ka rito.
