Setupad Review para sa 2024

Ang header bidding ay usap-usapan sa industriya ng digital publishing at advertising, at may mabuting dahilan. Sa US, mahigit 70% ng mga digital publisher iniulat gamit ang header bidding sa unang quarter ng 2022 lamang. Sa buong mundo, 12.5% ​​ng nangungunang 10,000 na website Ngayon, gumamit na tayo ng header bidding sa halip na ang dati nang waterfall system para sa pagsusubasta ng imbentaryo. Ang paglipat na ito sa header bidding ay kasunod ng malawakang pinagkasunduan na ang header bidding ay mas transparent at nakakabuo ng mas mataas na kita para sa mga publisher. Sa kabilang banda, ang header bidding ay isang mas advanced na pamamaraan ng monetization, at nangangailangan ng isang tiyak na antas ng teknikal na kadalubhasaan sa bahagi ng publisher. Nangangahulugan ito na mayroong isang malaking pagkakataon para sa anumang ad tech firm na maaaring gawing mas madali ang buhay para sa mga publisher na nagpapatupad ng header bidding. Inaangkin ng Setuwado na ginagawa nga iyan. Samahan kami habang tinitimbang namin ang mga kalamangan at kahinaan ng Setuwado at tingnan kung gaano kahusay nito natutupad ang mga pangako nito.

Ano ang Setup?

Ang Setuwad ay isang programmatic advertising solution na tumutulong sa mga publisher na magpatupad ng header bidding wrapper, na siya namang nag-uugnay sa imbentaryo ng ad ng publisher sa mahigit 28 supply-side platforms (SSPs). Ang resulta ay mas mataas at mas transparent na kompetisyon sa mga mamimili para sa imbentaryo ng publisher, na nagreresulta sa mas mahusay na kita sa advertising. Ginagarantiyahan ng Setuwad ang 30% na pagtaas kumpara sa Google AdSense at AdX kapag ipinatupad ayon sa mga rekomendasyon. Inaangkin din nito na ang ilan sa mga kasosyo nito sa paglalathala ay nakakita ng hanggang a 300% na pagtaas sa kita sa ad bilang resulta ng pagpapatupad ng solusyon nito sa header bidding. Ang Setuwad ay itinatag noong 2015 na may misyong gawing accessible ang kumplikadong programmatic adtech sa mga publisher na walang nakalaang IT o AdOps team. At tila nakamit nito ang kahanga-hangang sukatan ng tagumpay sa layuning ito, batay sa mga bilang na ibinahagi nila sa publiko. Ayon sa impormasyon makukuha sa kanilang site, lumago sila mula sa base na 100 kasosyo sa paglalathala noong 2017 patungo sa mahigit 520 noong 2021. Ang tagumpay na ito ay maaaring maiugnay sa malaking bahagi sa mayamang background sa advertising ng dalawang co-founder nito — sina Toms Panders at Povilas Goberis — na parehong may dala-dalang kolektibong karanasan na mahigit dalawang dekada sa larangan ng adtech. Si Toms ay nagtrabaho nang halos isang dekada sa mga tungkulin sa pamamahala at pamumuno para sa mga consultant sa advertising sa buong Europa, habang si Povilas ay nagtrabaho bilang isang teknikal na tagapamahala sa iba't ibang nangungunang kumpanya ng adtech sa Europa.

Mga Tampok at Pagpepresyo

Gumagana ang Setuwad sa batayan ng revenue-share sa dalawang pakete ng solusyon, ang isa ay nakatuon lamang sa isang produkto ng header bidding wrapper at ang isa naman ay sa isang software as a service (SaaS) na produkto. Ang solusyon ng header bidding wrapper ay naka-target sa mga publisher na may mahigit 500,000 buwanang bisita. Ang revenue share para sa produktong ito ay katumbas ng 80:20 na hati sa pagitan ng publisher at ng platform. Ito ay lubos na maihahambing sa ibang mga platform. Halimbawa, ang Google AdSense ay kumukuha ng 32% ng kita ng publisher. Kabilang sa mga tampok ng solusyong ito ang:

• Pag-optimize ng natitingnang bid: Tinitiyak ng matalinong algorithm ng pag-refresh ng ad ng Setuwad na tanging ang mga natitingnang ad lamang ang nire-refresh. Tinitiyak nito na ang average na eCPM ay hindi nababawasan dahil sa labis na pag-refresh ng ad, na maaaring humantong sa pagkapagod ng manonood.
• Imprastraktura ng cloud: Ang imprastraktura ng Setuwad ay nakakalat sa Azure, DigitalOcean at Google Cloud, na tinitiyak ang mas mahusay na uptime ratio at global availability.
• Extension ng Chrome para sa pagharang ng ad: Sa panahon ng onboarding, binibigyan ng Setuwad ang mga publisher ng access sa isang kapaki-pakinabang na extension ng Chrome na nangongolekta ng impormasyon tungkol sa mga hindi gustong ad. Pinapayagan nito ang mga publisher na harangan ang mga ad na ito sa lahat ng platform.
• Hybrid tech stack: Pinagsasama ng Setuwad ang apat na pangunahing teknolohiya sa header auction — Transparent Ad Marketplace ng Amazon, Open Bidding ng Google, Prebid Browser-side at Prebid Server-side.
• Batay sa Prebid: Ang Prebid.js ay isang open-source heading bidding wrapper na isa rin sa mga pinakaginagamit at pinagkakatiwalaang solusyon sa header bidding sa industriya. Gumagamit ang Setuwad ng Prebid.js auto-template bilang kanilang teknolohiya sa header bidding. Ang template ay ganap na naka-compress at nakaimbak sa isang cloud-based ad server bago ito i-upload sa browser ng isang bisita.
• Platform ng Pamamahala ng Pahintulot (CMP) ng Setuwad: Ito ay magagamit bilang isang libreng add-on para sa lahat ng mga customer ng Setuwad.

Ang produktong SaaS nito ay may pagkakatulad sa header bidding wrapper, ngunit naglalagay ito ng mas mataas na obligasyon sa publisher na pamahalaan ang programmatic sales, pamamahala ng mga demand side block list, at pangangasiwa sa pamamahala ng adblock, bukod sa iba pang mga bagay. Gayunpaman, may mga bentahe sa ganitong kaayusan, kabilang ang katotohanan na depende sa dami ng trapiko, maaaring makipagnegosasyon ang publisher para sa mas kanais-nais na hatian ng kita ng ad. Ang serbisyong ito ay para sa mga website na may mahigit sa 50 milyong buwanang bisita kung saan pinamamahalaan ng mga publisher ang kanilang mga direktang kampanya sa pagbebenta sa Google Apps Manager (GAM) o ibang ad server at direktang binabayaran ng mga SSP. Ang eksaktong hatian sa pagitan ng publisher at ng platform ay pinag-uusapan batay sa bawat kaso. Gayunpaman, hindi ito hihigit sa 20% at maaaring kasingbaba ng 5%. Nag-aalok pa nga ang kumpanya ng isang fixed CPM fee model sa kategoryang SaaS, kung saan naniningil ito ng isang tiered fee structure depende sa antas ng serbisyong kailangan ng kliyente. Halimbawa, kung nais ng isang kliyente na umasa sa kanilang sariling mga network ng SSP sa halip na gamitin ang mga SSP account ng Setuwad, sisingilin lamang sila para sa teknolohiya. Maaaring gusto ng isa pang kliyente na gamitin ang mga SSP account ng Setuwad bilang karagdagan sa kanilang teknolohiya at ang kasunduan sa kasong ito ay mangangailangan ng bahagi ng kita. Sa pangkalahatan, maituturing itong isang matalinong estratehiya sa pagpepresyo, na nagbibigay-daan sa maraming espasyo para sa pagpapasadya. Pinapayagan nito ang mga kliyente na magbayad lamang para sa kanilang kailangan, sa halip na maningil ng malaking bayad anuman ang mga serbisyong kailangan nila. Gayunpaman, nais sana naming makita ang impormasyon sa pagpepresyo na ito na malayang magagamit sa publiko sa website ng Setuwad. Maraming pangunahing ad network, kabilang ang Google Adsense, ang nagpapakita ng kanilang kasunduan sa bahagi ng kita sa publiko, na nagbibigay sa mga publisher ng mas maraming data para sa kanilang proseso ng paggawa ng desisyon. Gamit ang Setuwad, kinailangan naming makipag-ugnayan sa team upang malaman ang eksaktong mekanismo ng pagpepresyo. At habang mabilis silang tumugon nang may detalyadong sagot, nadama namin na ang pagkakaroon ng kahit ilan sa impormasyong ito na magagamit sa kanilang site ay maaaring makatipid sa mga potensyal na kliyente ng ilang oras at pagsisikap na kasangkot sa paggawa ng desisyon. Ang Setuwad ay sumusunod sa isang 60-araw na panahon ng payout para sa unang pagbabayad. Nangangahulugan ito na ang isang publisher ay babayaran ng kanilang mga kita para sa buwan na magtatapos sa Enero sa katapusan ng Marso. Sa bisa nito, isinasalin ito sa isang hanggang 90-araw na paghihintay para makita ang unang payout na ito. Mas mataas ito kumpara sa karamihan ng iba pang mga platform ng monetization. Pagkatapos ng unang payout, maaaring asahan ng mga publisher na mabayaran ang kanilang kita buwan-buwan hangga't natutugunan ang minimum na kinakailangan sa payout na €100 (~$105). Binabayaran ng Setuwad ang mga publisher sa pamamagitan ng mga direktang bank transfer, Wise, PayPal, Payoneer, Revolut at Paysera. Ang isang nawawalang paraan ng pagbabayad na maaaring isaalang-alang ng kumpanya ay ang tseke. Gayundin, lahat ng pagbabayad ay ginagawa lamang sa Euros.

Mga Kinakailangan ng Publisher ng Setuwad

Bagama't walang mahabang listahan ng mga kinakailangan ang Setuwad tulad ng ibang mga platform, iginiit nito na dapat matugunan ng mga publisher ang mga sumusunod na minimum na pamantayan bago mag-apply:

• Mahigit 100,000 bisita kada buwan. Mas gusto rin nito na ang karamihan ng trapiko ay dapat magmula sa mga lokasyong may mataas na kita tulad ng US, UK, Australia, Canada at Singapore. Bukod pa rito, inirerekomenda nito na ang mga publisher ay dapat kumikita ng hindi bababa sa €500 (~$540) kada buwan bago mag-apply sa Setuwaryo, bagama't hindi ito mandatory.

• Hindi dapat magpakita o mag-promote ang mga site ng publisher ng mga ipinagbabawal na nilalaman kabilang ang nilalamang nagtataguyod ng pananakit sa sarili, pagsusugal, pagbebenta ng alak at mga gamot na may reseta, mga pirated na materyal at mga mapagkukunang pang-hack, ilan lamang sa mga ito. Ang kumpletong listahan ng mga pagbubukod ay maaaring ma-access dito (PDF download) .

• Kung ang site ng isang publisher ay nangongolekta, gumagamit, o nagbebenta ng data ng user, dapat itong sa GDPR .

• Panghuli, kapag naaprubahan na, dapat pumayag ang mga publisher na i-paste ang Setupap ads.txt file sa kanilang site. Dapat din silang sumang-ayon na gamitin ang lahat ng demand source na inilaan ng Setupad, kabilang ang Google.

Iyon lang. Medyo regular na mga tuntunin sa ad network. Ang mga buwanang kinakailangan ng bisita ay medyo magaan kumpara sa ilang iba pang mga platform ng native advertising na nangangailangan ng hanggang 500,000 buwanang pageview. Katulad nito, ang mungkahing hindi sapilitan na minimum na kita ay nagpapakita rin ng mababang hadlang sa pagpasok na makikinabang ang mas maliit hanggang katamtamang laki ng mga publisher. Ang lahat ng mga kinakailangan ay madaling ma-access sa website

Pagsisimula sa Setupad

Ang unang napansin namin noong nag-log in kami ay ang UI. Binibigyan ng Setuwad ang mga gumagamit ng pagpipilian sa pagitan ng itim at puting interface. Maaaring lumipat ang mga gumagamit sa pagitan ng dalawa sa pamamagitan lamang ng isang pag-click sa isang buton na matatagpuan sa kanang sulok sa itaas ng screen. Nagustuhan namin ang feature na ito, na isa sa mga natuklasan naming wala sa ilang iba pang app. Maliit lang ito, pero malaki ang naitutulong nito sa pagpapakita ng masusing atensyon ng mga designer sa detalye. Ang isa pang feature na agad na namumukod-tangi sa UI ay ang pagiging simple at minimalist ng disenyo nito. Muli, personal na bagay ito, pero hindi kami masyadong mahilig sa mga makalat at kumplikadong interface na nangangailangan ng tatlong online certification para tumakbo. Ang main menu ay may apat na tab lamang at ang lahat ng kailangan mong malaman para patakbuhin ang platform ay nakapaloob dito. Siyempre, hindi ito nangangahulugan na isinasakripisyo ng platform ang pagiging kumplikado at detalye para sa kadalian ng paggamit. Malayo rito, gaya ng makikita sa mga graph sa itaas, nagbibigay ito ng maraming analytical at detalyadong impormasyon sa bawat aspeto ng performance ng iyong mga ad. Tatalakayin pa natin nang detalyado ang mga sukatang ito sa susunod na seksyon. Susunod, pupunta tayo sa pag-set up ng Setuwad Tag. Kung ikukumpara sa isang platform tulad ng Google AdSense, may ilang karagdagang hakbang ito. Gayunpaman, hindi ito nakakagulat dahil ang header bidding ay isang mas advanced na diskarte sa monetization na umaasa sa kumplikadong teknolohiya. Gayunpaman, ang Setuwad ay may medyo diretsong proseso ng pag-set up. Narito kung paano ito gagawin:

1. Mag-sign up para sa isang Setuwad account o magpadala ng email sa [email protected] kasama ang iyong mga kinakailangan.
2. Kapag nasuri at naaprubahan na ng Setupad team ang aplikasyon, ipapadala nila ang mga detalye ng pag-login sa pamamagitan ng email.
3. Mag-log in at i-download ang ads.txt file. Maa-access ang ads.txt file sa pamamagitan ng pagpili sa tab na Ads.txt mula sa side menu at pag-click sa button na Download Ads.Txt na lalabas.

4. Kapag na-download na, kailangang kopyahin at i-paste ng mga publisher ang ads.txt file sa root folder ng kanilang website.
5. Pagkatapos, kailangan ng mga publisher na punan ang Google Publisher Form na ibinahagi ng Setupad team at ipadala ito pabalik.
6. Pagkatapos, makikipag-ugnayan ang team sa mga publisher upang talakayin ang laki at pagkakalagay ng mga ad sa kanilang site.
7. Panghuli, ibinabahagi ng pangkat ng Setuwad ang code ng paglalagay ng ad sa pamamagitan ng email na kailangang ipatupad ng publisher alinman sa pamamagitan ng kanilang ad server o direkta sa kanilang site.

Mayroong mataas na antas ng pagpapasadya na kasangkot sa buong proseso, dahil ang Setuwad ay nag-aalok ng solusyon na iniayon sa mga pangangailangan ng bawat partikular na kliyente. Nangangahulugan ito na maaaring asahan ng mga gumagamit ang isang disenteng dami ng komunikasyon sa email kasama ang pangkat ng Setuwad habang sinusuri nila ang mga kinakailangan ng gumagamit at nagmumungkahi ng solusyon. Ang mga publisher na sanay sa mga plug-and-play, one-size-fits-all na uri ng solusyon na inaalok ng mga tulad ng AdSense ay maaaring medyo nakakapagod sa prosesong ito. Gayunpaman, dahil ang header bidding ay isang mas kumplikado — at mas advanced — na teknolohiya, naniniwala kami na ang antas ng personal na atensyon sa mga pangangailangan ng bawat gumagamit ay makatwiran.

Mga Susunod na Hakbang Gamit ang Dashboard

Ang dashboard ay may apat na tab sa side menu, at isang button sa itaas para makita ang imbentaryo ng ad at ang mga sukatan ng performance nito. Tingnan natin nang mas malapitan ang bawat isa.

1. Pag-uulat

Dito malamang na gugugulin ng mga publisher ang halos lahat ng kanilang oras kapag ginagamit ang platform. Ipinapakita nito ang lahat ng kailangan nilang malaman tungkol sa performance ng kanilang mga ad na hinati sa ilang mga heading kabilang ang:

Araw-araw

Dito masusubaybayan ng mga publisher ang mga sukatan ng performance at monetization sa pang-araw-araw na antas. Kinukuha ng datos na ipinapakita sa panel na ito ang halos bawat aspeto ng kita sa ad ng isang publisher. Kabilang dito ang mga numero para sa kita, mga kahilingan sa ad server, eCPM, fill rate, viewability, eCPM at CTR, bukod sa iba pa. Ang lahat ng datos ay naka-plot din sa mga graph para sa madaling paggunita. Maaari ring tingnan ng mga user ang parehong mga sukatan sa oras-oras na iskala sa halip na araw-araw, bagama't ipinapayo ng platform na mas tumpak ang pang-araw-araw na datos.

Mga presyo

Ipinapakita nito ang kita kada decile inilalaan ayon sa bawat halaga ng eCPM ng impression. Para sa madaling pagtingin, ito ay kinakatawan ng isang trend line na nagpapakita ng paggalaw ng eCPM kaugnay ng mga impression.

Demand

Ipinapakita nito ang kabuuan ng mga nanalong bid ng bawat supply side platform (SSP) pagkatapos ng isang header bidding auction.

Heo

Ipinapakita nito ang kita at mga impression na sinala ayon sa geolocation. Mas marami pang maaaring makitang detalye ng mga publisher tungkol sa mga sukatang ito sa ilalim ng ilang mga heading tulad ng Mga Impression, Kita, Viewability at CTR.

Google Analytics

Panghuli, maaari ring i-link ng mga publisher ang mga Google Analytics account para sa bawat isa sa kanilang mga domain para sa integrasyon sa mga serbisyo ng Setuwads.

2. Mga Ad.txt

Ang ads.txt file nakalista ang lahat ng awtorisadong nagbebenta ng imbentaryo ng isang publisher. Ang ads.txt panel ay kung saan maaaring magtakda ang mga publisher ng awtomatikong pag-redirect sa kanilang ads.txt file, upang ang anumang mga bagong partner na naka-onboard ng Setuwad ay awtomatikong ma-update sa file ng partikular na domain na iyon. Kung ang mga publisher ay may maraming domain, maaari nilang suriin ang mga setting ng ads.txt para sa bawat domain dito.

3. Mga Naka-block na Ad

Dito maaaring subaybayan, harangan, at iulat ng mga user ang mga hindi gustong ad, kabilang ang mga ad ng kakumpitensya o iyong mga itinuturing nilang hindi naaangkop. Gayunpaman, para magamit ang functionality na ito, kailangang i-download ng mga user ang Setuwad browser extension para sa Chrome. Tila hindi gumagana ang extension sa ibang browser. Ipinapakita rin ng extension ang real time na data ng pag-bid kabilang ang average na eCPM, mga nanalong bid, average na presyo ng bid, at iba pa para sa bawat tag sa isang page. Isang maliit na kakulangan sa aming bahagi ay ang katotohanang ipinapangako ng Setuwad na ang tampok nitong pagharang sa ad ay magagamit lamang bilang isang extension ng Chrome. Bukod sa pagharang sa mga ad, ang add-on na ito ay nagbibigay din sa mga publisher ng maraming iba pang detalyadong sukatan ng pagganap, at maganda sana kung magagamit din ito para sa iba pang mga browser. Gayunpaman, mauunawaan natin ang desisyon ng negosyo rito, dahil Pangingibabaw ng Chrome sa merkado ng browser.

4. Pormula ng Pagbubunga

Ang susunod na tab ay isa sa aming nakitang lubhang kapaki-pakinabang — ang yield formula. Ang tab ay mahalagang tumutulong sa mga publisher na mag-eksperimento sa mga sitwasyong "paano kung" sa pamamagitan ng pagbabago ng mga input variable na nakakatulong sa kita ng site. Ang mga resulta ay ipinapakita nang biswal sa anyo ng isang color-coded graph kung saan ang bawat linya ay kumakatawan sa isang iba't ibang variable. Ang bawat nag-aambag na baryabol — tulad ng bilang ng mga gumagamit, katapatan, pakikipag-ugnayan, atbp. — ay may slider sa tabi nito. Maaaring igalaw ng mga gumagamit ang slider upang makita kung paano nakakaapekto ang pagbabago ng halaga ng baryabol sa kita o kita. Ang mga resulta ay ipinapakita nang biswal sa anyo ng isang color-coded graph na nagbabago ang hugis habang inililipat ang input variables slider. Nagbibigay pa ang platform ng mga mungkahi kung paano mapapabuti ang mga sukatan na mukhang hindi pangkaraniwan.

5. Imbentaryo

Panghuli, ang button na Imbentaryo ay nagbibigay-daan sa mga publisher na tingnan ang available na imbentaryo ng bawat laki ng ad. Ang pag-click sa isang partikular na unit ng ad ay magpapakita ng mga sumusunod na sukatan sa isang sulyap:

• Kitang kinita mula sa ad unit na iyon
• Kakayahang makita
• Bilang ng mga kahilingang ginawa sa server ng ad unit
• eCPM

Ang pag-click sa anumang indibidwal na sukatan sa loob ng panel na ito ay magbubukas sa Reporting panel na tiningnan natin sa simula pa lang, na nagbibigay ng mas detalyadong pagsusuri. Dahil dito, lumalabas na ang tab na ito ay para lamang sa mabilisang pagtingin sa analytics.

Pagsusuri sa SetupAd

Ngayong nakita na natin kung ano ang hitsura ng Setupad at kung paano ito gumagana, natuklasan naming maraming dapat magustuhan sa platform — kahit na naniniwala kaming mayroon pa itong dapat pagbutihin.

Ang Gusto Namin Tungkol sa Setupad

• Makinis na UI
• Makabagong teknolohiya na kayang humawak ng maraming ad exchange nang hindi gaanong nagpapabagal sa bilis ng pahina
• Pagpapasadya at indibidwal na atensyon
• Mga add-on tulad ng libreng platform sa pamamahala ng pahintulot (CMP)
• Suporta para sa maraming format ng ad kabilang ang mga video ad sa pamamagitan ng pag-bid ng video header
• Mahusay na suporta sa customer
• Pinakamahusay na presyo sa klase

Kung saan May Lugar para sa Pagpapabuti

• Mahabang pagitan ng unang pagbabayad
• Medyo hindi malinaw ang presyo ng produktong SaaS
• Ang extension ng ad blocker ay nakadepende sa browser

Kung tutuusin, naniniwala kami na kahanga-hanga ang ginagawa ng Setuwad sa paggawa ng isang kumplikadong teknolohiya tulad ng header bidding wrapper na madaling ma-access ng mga gumagamit na hindi gaanong bihasa sa teknolohiya. Ang platform ay medyo diretso at klasikong WYSIWYG — kung ano ang nakikita mo ay iyon ang makukuha mo. Ang masigasig na serbisyo sa customer ng kumpanya at mataas na antas ng indibidwal na atensyon sa bawat customer ay ginagawang maayos ang paggamit ng platform. Siyempre, natural lamang na ang ilang mga gumagamit ay maaaring makitang medyo nakakapagod ang katangiang ito ng personalized na atensyon. Ang pakikipag-ugnayan nang marami sa customer care, kahit na sila ay lubos na tumutugon, ay maaaring maging nakakainis, lalo na sa mga advanced na user na alam ang kanilang paraan sa mga kumplikadong platform at mas gusto ang awtonomiya. Gayunpaman, para sa lahat, ito ay isang platform ng monetization ng nilalaman na tila naghahatid ng kung ano ang ipinapangako nito — pinahusay na kita ng publisher.