Ang mga pagbabago sa Google Chrome ay maaaring magbigay-daan sa mga user na i-bypass ang mga may sukat na paywall

Ano ang nangyayari:

Ang Google ay mayroon nakumpirma na gumagawa ito ng mga pagbabago sa Chrome internet browser nito, na nagsasara ng isang butas na nagbigay-daan sa mga website na matukoy at maharang ang mga user na pribadong nagba-browse sa incognito mode.

Bakit ito Mahalaga:

Magkakabisa ang pagbabago sa Google Chrome sa Hulyo 30. Para sa mga digital publisher na gumagamit ng metered paywalls, maaaring magdulot ito ng problema dahil maaaring payagan ng update sa Chrome ang mga incognito user na laktawan ang hakbang na mag-log-in/subscribe para sa patuloy na pag-access sa nilalaman.

Paghuhukay ng Mas Malalim:

Ang mga metered paywall ay nagbibigay-daan sa mga user na magbasa ng isang tiyak na bilang ng mga libreng artikulo o magbigay ng access sa nilalaman sa loob ng isang tinukoy na tagal ng panahon — pagkatapos nito, ang user ay dapat mag-upgrade sa isang bayad na subscription para sa patuloy na pag-access sa nilalaman sa likod ng paywall. Hindi ito tulad ng mga hard paywall, na nangangailangan ng access sa subscription/log-in mula sa simula hanggang sa anumang nilalaman na nasa likod nito. Kapag ang mga mambabasa ay nagba-browse mula sa isang incognito, pribadong sesyon sa Chrome, nasusubaybayan pa rin ng mga publisher ang mga user na iyon at hinihiling sa kanila na mag-log in o lumipat sa normal na browsing mode upang ma-access ang nilalaman sa likod ng metered paywall. Gayunpaman, sa mga bagong pagbabago, ang kakayahang ito sa pagsubaybay ay magtatapos. Ang ilan sa mga pangunahing publisher na apektado ng mga pagbabago sa incognito browsing ng Chrome ay kinabibilangan ng The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday at Wired. Maraming publisher na kasalukuyang nagpapatakbo sa isang metered paywall ang maaaring isaalang-alang ang paglipat sa isang hard registration paywall dahil sa pagkawala ng kakayahang subaybayan ang incognito browsing — isang pagbabagong umuunlad na.

• Iniulat ng Nieman Lab na maraming publisher ang lumilipat na patungo sa mas mahigpit na metered paywalls, binabawasan ang bilang ng mga libreng artikulo at ginagamit ang predictive analytics para sa pag-personalize at pagharang sa mga incognito browser.
• survey ng Reuters Institute na 52% ng mga publisher ang ginagawang pangunahing prayoridad ang pagbuo ng mga naka-log in na mambabasa para sa 2019.

Matagal nang pinapalakas ng Google, tulad ng iba pang pangunahing platform ng teknolohiya, ang mga kontrol nito sa privacy ng mga gumagamit sa gitna ng tumataas na pagsusuri ng mga regulasyon at mga alalahanin ng mga mamimili tungkol sa paggamit at pagsubaybay ng data. Nagbigay ng ilang rekomendasyon si Barb Palser, partner development manager ng News and Web Partnerships sa Google, sa mga publisher kaugnay ng mga pagbabagong ito sa Chrome:

• Bawasan ang bilang ng mga nakasukat na libreng artikulo
• Kinakailangan ang libreng pagpaparehistro upang matingnan ang nilalaman
• Patatagin ang mga paywall (ibig sabihin, gawin itong mas mahigpit)

Ang Bottom Line:

Bagama't ang mga digital publisher ay patungo sa mas mahigpit na mga paywall at mga kinakailangan sa pag-login, ang mas mahigpit na mga kinakailangan ay may kaakibat na pangamba na baka hindi matuloy ang pagtanggap ng mga mambabasa kung mas madidismaya sila sa mga hadlang sa pagpaparehistro at subscription.