8 Katotohanang Dapat Malaman ng mga Tagalathala Tungkol sa Apple News Plus

Gaya ng madalas na nangyayari sa mga anunsyo ng Apple, ang mga reaksyon pagkatapos ng paglulunsad ay mula sa "isang pagkabigo"sa"ang panlunas sa basura ng Facebook"Maraming publisher ang hindi sigurado tungkol sa paksang ito. Kaya naman gusto kong magbigay ng kaunting linaw. Ano ang iniaalok ng Apple News Plus sa mga mambabasa at publisher? May katuturan ba para sa mga publisher na lumahok? Sa artikulong ito, bibigyan ko kayo ng pangkalahatang-ideya ng mga pinakamahalagang katotohanan tungkol sa Apple News Plus. Isang mabilis na pangkalahatang-ideya ng kung ano ang aasahan sa blog na ito:

• Ilan ang mga subscriber dito?
• Ano ang presyo?
• Aling mga publisher ang kalahok?
• Ano ang hitsura ng mga magasin?
• Mayroon bang pagsubaybay sa ad?
• Kabaligtaran ba ng Facebook ang Apple News Plus?
• Dapat ba ay nasa loob ka?
• Paano ka makakapag-publish sa Apple News Plus?

1. Ilang subscriber mayroon ang Apples News Plus?

Una sa lahat, hayaan ninyong linawin ko agad kung ano ang Apple News Plus: Ito ay isang bayad na extension ng Apple News at kinokontrol ang lahat ng nilalaman ng balita mula sa buong web sa isang madaling gamiting interface ng iOS. Nagdadala rin ang bayad na subscription na ito ng mga artikulo sa magasin na karaniwang sa likod ng mga paywall. Ayon sa Apple, ang bagong serbisyo nito, ang Apple News Plus, ay nakaakit ng 200,000 na subscriber sa loob ng 48 oras mula sa paglulunsad nito. Binanggit ni Tim Cook, CEO ng Apple, na ang libreng Apple News Service ay 85 milyong buwanang aktibong gumagamitInaangkin ng Apple News na sila ang #1 news app sa mundo. Gayundin, bawat buwan, mahigit 5 bilyong artikulo ang nababasa sa Apple NewsDahil sa mga bilang na ito, mahalagang lubusang suriin ng mga tagapaglathala ang bagong channel ng paglalathala na ito.

2. Magkano ang Apple News Plus?

Para sa Apple, ang pamumuhunan sa serbisyong ito ng subscription ay lubos na makatuwiran, dahil Bumababa ang negosyo ng iPhoneSamantalang tumataas ang mga serbisyo nito sa subscription tulad ng app store, Apple Music at Apple Care. Tumataas ang kita para sa mga serbisyong ito tumaas ng 19% sa rekord na $10.9 bilyonKaya, sa palagay ko ay makatarungan lamang na itanong: Paano makakamit iyon ng Apple? Saan kaya manggagaling ang "bagong" pera?

Para sa mga mambabasa

Ang Apple News Plus ay gumagamit ng modelong Spotify/Netflix: Kapag nakapasok na ang mga mambabasa, mayroon na silang access sa lahat. Sa US, ang presyo ng subscription ay $9.99 kada buwan, pagkatapos ng libreng isang buwang pagsubok. Pagbabahagi ng pamilya ay libre rin para sa hanggang anim na miyembro ng pamilya.

Sa mismong mga salita ng Apple: Ang Apple News Plus ay nagbibigay ng access sa nilalaman na magkakahalaga ng mahigit $8,000 kada taon.

Para sa mga publisher

Ang Apple ay kumukuha ng 50% bawas sa lahat ng kita mula sa subscription hinahayaan ang mga publisher na hatiin ang natitira batay sa kung gaano karaming tao ang nagbabasa ng kanilang mga kwento. Para sa maraming publisher, ito ay isang pangunahing alalahanin, dahil kadalasan ay mas malaki ang kinikita nila gamit ang sarili nilang modelo ng subscription.

3. Aling mga publisher ang kalahok na sa Apple News Plus?

Ang mga kilalang publikasyon ay nasa

Sa US, mayroong mahigit 300 magasin na kasama sa Apple News Plus, sa iba't ibang kategorya, kabilang ang pamumuhay, libangan, balita at marami pang iba. Nakipagkasundo na ang Apple sa karamihan ng mga pangunahing tagapaglathala ng magasin tulad ng Conde Nast, Hearst, Time Inc. at MeredithSumang-ayon din ang mga kilalang publikasyon tulad ng Vogue, National Geographic Magazine, The New Yorker at The Wall Street Journal.

Narito ang ilang piling titulong kalahok:

• Mga Pahayagan: Ang Wall Street Journal, Ang Los Angeles Times
• Balita at Pulitika: Time, The New Yorker, The Atlantic
• Pananalapi at Negosyo: Forbes, Money, Inc. Magazine
• Pamumuhay: ELLE, Vogue, InStyle, Cosmopolitan, GQ
• Agham at Teknolohiya: Wired, National Geographic, CNET
• Libangan: Vanity Fair, Rolling Stone, People, OK
• Palakasan: Mundo ng mga Mananakbo, Sports Illustrated

Makikita mo ang buong listahan dito o ditoMukhang maganda 'yan, 'di ba? Pero, maaaring napansin mo na may ilang malalaking manlalaro na nawawala. Alamin natin kung sino ang nawawala at bakit.

Dalawang mahalagang manlalaro ang nawawala

Tulad ng mga naunang pagsisikap ng iTunes na makapasok sa mga record label, ang pamamaraan ng Apple sa mga publisher ay nagkaroon ng magkahalong resulta. Kahit na nakasali ang ilang kilalang publikasyon ng Apple, hindi ito nakasali sa mga kasunduan sa Washington Post at New York Times. Sa isang panayam sa Reuters Ipinaliwanag ni Mark Thompson, CEO ng New York Times, ang kaniyang mga dahilan sa hindi pakikilahok: “May tendensiya kaming maging medyo nag-aalala tungkol sa ideya ng halos pagsanay sa mga tao na hanapin ang aming pamamahayag sa ibang lugar. Karaniwan din kaming nag-aalala tungkol sa aming pamamahayag na maihahalo sa isang uri ng Magimix (blender) kasama ng pamamahayag ng lahat.” Para sa Apple, ito ay isang malaking kawalan, dahil ang New York Times ang pinakamalaking pahayagan sa US, na may humigit-kumulang 4 milyong subscriber.

May mga bentaha at disbentaha ang Apple News Plus. Marami ang kumbinsido na magandang ideya ang pagsali, ngunit ano ang hitsura ng pakikilahok? Lahat ba sila ay kasali? Hayaan ninyong bigyan ko kayo ng isang halimbawa batay sa Wall Street Journal.

Ano nga ba talaga ang ibig sabihin ng "pakikilahok"?

Labis na nagulat ang industriya ng paglalathala nang sabihin ng Wall Street Journal (WSJ) na magiging bahagi sila ng $9.99 na buwanang bundle ng Apple. Bakit? Dahil ang taunang subscription ng Wall Street Journal ay nagkakahalaga ng daan-daang dolyar – humigit-kumulang $38.99 bawat buwan. Paano makikinabang ang Journal sa deal na ito? Iniulat ni Brian Stelter ng CNN sa Twitter na, ayon sa isang internal memo, ang mga gumagamit ng Apple News Plus ay magkakaroon ng access sa “isang koleksyon ng mga balitang pangkapaligiran na may pangkalahatang interes"Para ma-access ang kumpletong impormasyon, kakailanganin pa ring mag-subscribe ng mga user sa WSJ.".

Ilang tao ang handang magbayad ng $9.99 kada buwan para sa isang bundle ng mga magasin at website ng balita? Malalaman na ito ng Apple. Narito ang aking buong kwento mula sa Cupertino https://t.co/frF25FMEDS

— Brian Stelter (@brianstelter) Marso 25, 2019

Nag-tweet si Amol Sharma, isang reporter ng Journal, na ang mga subscriber ng Apple News Plus ay magkakaroon ng "access sa halos lahat ng artikulo ng WSJ, ngunit ang app ay magpapakita lamang ng mga balitang pangkabuuan", at tila inaasahan ng WSJ na karamihan sa mga gumagamit ay hindi na maghahanap ng higit pa roon.".

4. Ano ang hitsura ng mga magasin sa Apple News Plus?

Ang mga magasin ay maaaring magmukhang kahanga-hanga

Para sa mga magasin, mahalaga ang matibay na estetika, hindi na ang disenyo at likhang sining. Nakipagtulungan ang Apple sa mga tagapaglathala upang bigyang-buhay ang mga magasin at upang lumikha ng isang bagong karanasan para sa News Plus app. Mga magasin tulad ng Ilustrasyon ng Isports at Ang Taga-New York may mga disenyong angkop sa iPad, kahanga-hangang potograpiya, mga animated na pabalat, maayos ang format na teksto at mga pahina ng dynamic na nilalaman. Nakakatuwang basahin ang mga itoSa isang iPad, hindi mararamdaman ng mga mambabasa na isinasakripisyo nila ang kanilang karanasan sa pagbabasa kumpara sa isang nakalimbag na magasin. Sa huli, napakahalaga pa rin ng karanasan sa pagbabasa. Gayunpaman, ang mga magasin tulad ng Kabuuang Pelikula ay mga PDF file lamang ng naka-print na edisyon at maaaring basahin sa isang iPad, ngunit isang totoong sakit sa iPhoneSa paglipas ng panahon, personal kong inaasahan na makakakita ng mas pare-pareho at mas mahusay na kalidad.

Kailangang pahusayin ang UI ng app

Matapos ilunsad ang Apple sa US at Canada, nagreklamo ang mga publisher at mambabasa tungkol sa magulo at magulong interface ng News Plus app. Sinabi nila na ang mga magasin ay hindi organisado at ang kanilang mga laki ay hindi magkatugma. Tinatawag ito ng The Verge na "magulo, pero sapat naSinabi ng Apple sa mga publisher na "nagsusumikap itong gawing mas madaling maunawaan para sa mga gumagamit habang tinutugunan din ang mga alalahanin ng publisher"Noong Marso 2019, ang Senior Vice President ng Apple, Sinabi ni Eddy Cue na ang Apple ay mayroong "daan-daang" tao Nagsusumikap na mapabuti ang Apple News Plus. Ang isang bahagi ng serbisyo ay kung ano ang aktwal mong nakikita. Ngunit ano ang nangyayari sa app gamit ang personal na data ng mga mambabasa? Sinusubaybayan at ibinebenta ba ng Apple ang data? Sa susunod na talata ay tatalakayin ko pa ang tungkol sa pagsubaybay.

5. Mayroon bang ad tracking sa Apple News Plus?

Nangangako ang Apple na hindi nito malalaman kung ano ang binabasa ng mga mambabasa sa Apple News Plus, at hindi nito papayagan ang mga advertiser na subaybayan silaIto ang magiging isa sa pinakamalaking bentahe para sa mga mambabasa.

“Ang nababasa mo sa Apple News ay hindi susunod sa iyo sa web,” sabi ng kumpanya. Ang subscription ay dapat na ang produkto, hindi ang anumang datos na nakalap mula sa mga mambabasa. Para sa mga publisher, ang pamamaraang ito ay nangangahulugan na hindi ibabahagi sa kanila ang datos ng customer. Makikita lamang nila kung aling nilalaman ang binabasa. Ipinaliwanag ng Apple na habang ina-access ng mga user ang nilalaman, natututunan ng app kung ano ang kanilang kinagigiliwan, pagkatapos ay nagmumungkahi ng mga kuwentong may kaugnayan sa kanila. Ganito ang magiging hitsura ng serbisyo isinapersonal ayon sa interes ng mga mambabasaGayunpaman, inaangkin ng Apple na hindi gumagamit ng AI upang mahikayat ang mga gumagamit na magpadala ng pekeng balita. Sa susunod na seksyon, ipapaliwanag ko kung paano naiiba ang Apple mula sa iba pang malalaking kumpanya tulad ng Facebook sa pamamagitan ng paggamit ng mga tao upang mag-alaga ng balita.

6. Paano naiiba ang Apple News Plus sa Facebook?

Ang hamon ng Facebook & Co

Sa pamamagitan ng Apple News, pumasok ang Apple sa mundo ng balita gamit ang isang serbisyong binabasa ng 85 milyong tao. Kabaligtaran ng Google, Facebook at Twitter na dating pinuna para sa kanilang minsan negatibong impluwensya sa pagkalat ng impormasyon, naiwasan pa rin ng Apple ang kontrobersiya. Isang malaking dahilan ay habang ang iba ay umaasa sa mga algorithm upang pumili ng mga headline, Gumagamit ang Apple ng mga taoSinasabi ng mga eksperto na, pagdating sa pekeng balita, hindi angkop ang AI para sa trabahong ito. Hindi maintindihan ng AI ang pekeng balita, dahil hindi kayang magsulat ng AIKaya, sino ang makakagawa?

Balitang pinangasiwaan ng mga tao

Halimbawa, gumagamit ang Facebook ng artificial intelligence upang suriin ang mga pekeng balita at impormasyong nakabatay sa katotohanan. Iba naman ang naging direksyon ng Apple sa pamamagitan ng pamamaraang pinangungunahan ng taoPinipili ng mga tao ang mga nangungunang balita sa app, hindi ang mga algorithm. Isinasaalang-alang ng mga tao ang pagiging mapagkakatiwalaan ng isang publikasyon at ang kredibilidad ng isang balita bago ito ilabas sa publiko. Walang algoritmo na humahantong sa mga mambabasa sa mga pekeng balita na maraming nakakaengganyo dahil nagdudulot ito ng takot o galit. Kumbinsido ang Apple na nakahanap ito ng paraan upang matiyak na maiiwasan ng mga mambabasa ang mga pekeng balita sa panahon ng internet, habang sinusuportahan din ang pamamahayag at demokrasya. Bagama't mapanganib ang estratehiya ng Apple, maaaring ito lang talaga ang tamang paraan para gawin ito. Ngayon, sinuri na natin ang ilang iba't ibang aspeto ng Apple News Plus. Ang tanong na natitira ay: dapat bang lumahok ang mga publisher sa serbisyo o hindi?

7. Dapat ka bang nasa Apple News Plus?

Kung isasaalang-alang ang napakaraming subscriber ng Apple New Plus, nag-aalok ito sa mga publisher ng access sa isang malaking audience. Kung gagawin mo ito nang tama, magagamit mo ang platform para pagkakitaan ang iyong content at para mahikayat din ang mga tao na pumunta sa sarili mong mga platform. Sa tingin ko, sulit na subukan ang platform nang hindi masyadong mag-aaksaya ng oras. Ngunit may dalawang bagay na isasaalang-alang ko:

• Ang ginagawa ng Wall Street Journal ay maaaring isang magandang halimbawa . Nag-aalok sila sa kanilang mga direktang customer ng mas maraming nilalaman kumpara sa makukuha nila sa Apple News Plus. Maraming mambabasa ang nagsasabing sa Apple News Plus ay nakatuklas sila ng mga kawili-wiling artikulo at magasin na hindi nila kailanman bibilhin. Kaya, maaari mong gamitin ang Apple News Plus bilang isang paraan ng pagkuha para sa iyong sariling mga platform sa halip na sakupin ang iyong sariling bayad na subscription.
• Tulad ng dati sa Facebook at Google News, walang kontrol ang mga publisher sa paglalagay ng kanilang mga kwento , o direktang ugnayan sa kanilang mga subscriber. Para sa mga publisher na hindi nakikilahok sa Apple News Plus, ang pagbibigay ng kontrol sa kanilang nilalaman at produkto ang pinakamalaking problema.

Kung sakaling handa ka nang subukan ang bagong channel ng distribusyon na ito, may ilang paraan para mag-publish sa Apple News Plus na ipapaliwanag ko sa ibaba.

8. Paano ka makakapag-publish sa Apple News Plus?

Dahil kailangan pa ring patunayan ng Apple News Plus ang sarili nito sa mga publisher, makabubuting huwag masyadong mag-invest ng oras at resources sa pagsisimula. Matagal na naming sinusuportahan sa Sprylab ang Apple News bilang isang distribution channel. Kamakailan lamang, sinimulan na rin naming suportahan ang Apple News Plus syndication nang direkta mula sa Purple DS HUB. Gamit ang solusyon tulad ng sa amin, magagawa mong mag-publish mula print patungo sa digital. Una, ang iyong mga PDF ay i-import sa Purple DS HUB kung saan awtomatikong ima-map ang iyong nilalaman sa mga content block ng Apple News Plus. Ang aming workflow ay ganap na awtomatikoMatapos mabago ang iyong mga artikulo sa loob ng Purple DS HUB patungong Apple News Format, maaari mo na itong i-publish sa Apple News Plus. At gayundin, kung nais mo, sa marami pang digital channel na iyong napili. Alamin kung paano mo awtomatikong mako-convert ang iyong PDF sa Apple News Plus.

Konklusyon

Gaya ng ipinaliwanag ko na, may ilang mga potensyal na panganib at may malaking potensyal na bentahe. Hindi pa malinaw kung ang pamamaraan ng Apple ay talagang makakatulong sa mga publisher. Panahon lamang ang makapagsasabi. Sa kabilang banda, ang serbisyo ay malamang na makakatulong sa mga publisher na maabot ang mas malawak na madlaGayundin, ang Apple ay lubos na motibado na maging matagumpay sa kanilang mga serbisyong nakabatay sa subscription habang bumabagal ang negosyo ng hardware ng iPhone nito. Bilang isang malaking brand na may malaking kapangyarihan sa marketing, ang Apple News Plus ay tiyak na may potensyal na maging isang malaking tagumpay. Lalo na dahil nais ng mga mambabasa na tangkilikin ang nilalaman nang walang pagsubaybay sa ad sa paraang nirerespeto ang kanilang privacy. Sa katunayan, ang Apple News Plus ay nag-webize sa mundo ng magasin, at maaaring dito matatagpuan ang tunay na layunin ng Apple News Plus kahit na ang usability ng app ay hindi pa perpekto... sa ngayon.