Po.et, ang panayam sa blockchain media startup

Isipin ang sitwasyong ito: isa kang litratista na mahilig kumuha ng nakamamanghang larawan ng paglubog ng araw. Pagkatapos ay ia-upload mo ito sa isa sa maraming image-based subreddits ng Reddit. At pagkatapos, may isang taong nagpapatakbo ng isang sikat na Twitter account na nagpasyang i-download ang iyong larawan at muling ia-upload ito sa Twitter nang hindi isinasama ang anumang attribution sa iyo. Nagsisimula itong makabuo ng daan-daang retweets. Mula roon, muling iko-agregate ito sa Instagram, Tumblr, at Pinterest, kung saan ito makikita ng milyun-milyong tao. Samantala, ikaw, ang tagalikha ng nilalaman, ay walang natatanggap na kredito para sa iyong trabaho, lalo na ang anumang uri ng kabayaran. Ang mga senaryo tulad ng inilarawan sa itaas ay nangyayari araw-araw. Sa panahon ngayon kung saan napakaraming malikhaing IP — mula sa mga imahe, teksto, musika, at video — ang kailangan lang i-right click para ma-download at maipamahagi muli, napakahirap para sa mga tagalikha ng nilalaman na mapanatili ang kontrol sa kanilang trabaho, at ang ilan ay magtatalo na ito ay humantong sa pagbaba ng halaga ng malikhaing nilalaman. Isa si Jarrod Dicker sa mga taong nagpapahayag ng argumentong ito. At dapat niyang malaman ito dahil inilaan niya ang halos buong karera niya sa pag-iisip kung paano makakuha ng mas maraming halaga mula sa nilalaman. Pinangunahan ni Dicker ang product team sa Huffington Post at kalaunan ay gumanap ng mga katulad na tungkulin sa Time Inc at RebelMouse. Kamakailan lamang, pinamunuan niya ang inobasyon at pagbuo ng produkto sa The Washington Post, na nakagawa ng malawak na pagsulong sa teknolohiya simula nang makuha ito ng tagapagtatag at CEO ng Amazon na si Jeff Bezos. Ngunit pagkatapos, sa pagkabigla ng lahat ng kanyang mga kasamahan, inanunsyo ni Dicker noong Pebrero na aalis na siya sa prestihiyosong posisyong ito upang magsilbi bilang CEO para sa isang kumpanyang tinatawag na Po.et. "Mahusay ang The Post dahil mayroon kaming mga pamumuhunan at sari-saring kita," aniya.sinabi kay CJR nang tanungin kung bakit siya nagpasyang umalis. “Pero parang karamihan sa mga tao ay hindi pa rin tumitingin sa mga tunay na isyu at kung paano ito aayusin.” Kaya ano ang mga tunay na problema, at paano maaayos ng Po.et ang mga ito? Ayon kay Dicker, marami sa mga problemang kinakaharap ng mga kumpanya ng media ay maaaring masubaybayan pabalik sa attribution, o sa kawalan nito. "Ano ang mga quantifiable metrics sa paligid ng proseso ng paglikha na maaari pa nating ilantad na sana ay makapagdulot ng higit na halaga sa aktwal na gawaing ginagamit sa isang bagay?" tanong niya sa akin, nang retorikal. "Paano natin mahahanap ang pinagmulan at kasaysayan kung paano nilikha ang isang bagay at kung saan ito nilikha, at paano natin magagamit ang teknolohiya sa supply side upang patunayan iyon?" Ang Po.et ay itinatag noong nakaraang taon ng mga tao sa likod ng BTC Inc, na naglalathala ng Bitcoin Magazine at iba pang mga mapagkukunan ng cryptocurrency. "Nang ginagawa nila ang kanilang trabaho, napagtanto nila na maraming isyu pagdating sa kung paano nila makikipag-ugnayan sa mga manunulat, kung paano nila malalaman na ang nilalaman na isinumite ng mga manunulat na ito ay orihinal, at kung paano nila maaaring i-syndicate ang kanilang trabaho at higit pang i-lisensya ang kanilang trabaho," sabi ni Dicker. Kaya gamit ang isang teknolohiyang blockchain na tinatawag na Proof of Existence, bumuo sila ng isang protocol na maaaring matugunan ang mga hamong ito. Ang protokol na iyon ang nagbigay ng pundasyon ng Po.et, na sa huli ay umaasang maisakatuparan ang tatlong bagay. Ang una ay ang paglikha ng mas mahuhusay na paraan upang masubaybayan ang pinagmulan ng IP. Ang Po.et ay nakabuo ng isang paraan upang i-stamp ang isang key sa mga content file at pagkatapos ay i-record ito sa blockchain, sa gayon ay lumilikha ng isang hindi nababagong record na magpapahintulot sa sinuman na masubaybayan ang piraso ng nilalamang iyon pabalik sa orihinal nitong pinagmulan. Sa paggawa nito, nilalayon ng Po.et, ayon kay Dicker, na "bumuo ng isang reputasyonal na layer ng web." Pangalawa, papayagan ng Po.et ang isa na magsama ng lahat ng uri ng senyales — kung sino ang nagbayad para sa nilalaman, ito man ay nasuri na ng mga katotohanan — at makakatulong sa pagtuklas ng nilalaman, na ginagawang mas madali para sa mga publisher na makuha ito para sa kanilang sariling pamamahagi. At panghuli, nais ni Dicker na tumulong ang Po.et sa aktwal na pag-monetize ng nilalaman, sa pamamagitan ng paglakip ng mga smart contract sa IP na magbibigay-daan sa sinuman na mahusay na lisensyahan ito para sa kanilang sariling paggamit. Sa puntong ito, maaaring iniisip mo: wala na bang mga kumpanyang gumagawa ng mga ganitong bagay? Tutal, kung gusto kong mag-syndicate ng nilalaman ng artikulo, maaari akong mag-subscribe sa isang serbisyo tulad ng Associated Press o Reuters. Kung gusto kong makahanap ng larawang gagamitin sa aking website, maaari akong gumamit ng platform tulad ng iStock o Getty. Ngunit iginiit ni Dicker na ayaw niyang palitan ang mga AP at Getty sa mundo. Sa katunayan, umaasa siyang gagamitin nila ang Po.et upang mapabuti ang kanilang mga serbisyo. "Kung ang Getty at AP ay mga kotse, gusto naming maging bagong kalsada na kanilang minamaneho," aniya. "Sa palagay ko ay kailangang magkaroon ng kamalayan sa ginagawa ng mga kumpanyang ito, at sa palagay ko ay ilalantad ng mga bagong teknolohiyang ito kung ano ang mga pinahahalagahang iyon." Naniniwala si Dicker na ang tunay na halaga ng isang AP ay ang pamamahala ng relasyon at pagkontrol sa kalidad. Ang teknolohiyang tulad ng sa Po.et ay maaaring gawing mas mahusay ang syndication nito, na may mas mahusay na pagsubaybay sa kung paano lisensyado at ipinamamahagi ang nilalaman nito. Sa katunayan, kung nais ng Po.et na maging matagumpay sa huli, kakailanganin nito na libu-libong kumpanya ang kalaunan ay maglisensya at gumamit ng teknolohiya nito. Inihambing niya ito sa iPhone, kung saan ang malaking bahagi ng halaga nito ay maaaring makuha mula sa App Store at sa mga app sa loob nito. Gumagamit ang Po.et ng open source protocol, ibig sabihin kahit sino ay maaaring bumuo ng mga application dito, kaya umaasa si Dicker na yayakapin ng komunidad ng mga developer ang protocol, na bubuo ng buong business use case na hindi pa niya naiisip. Ano ang maaaring mga gamit na iyon? Narito ang ilan:

Pagpapatotoo ng nilalaman: Maraming pangamba ngayon tungkol sa paglaganap ng teknolohiya ng "deep fake" na video, na nagpapahintulot sa isa na baguhin ang video upang magmukhang may isang tao — kadalasan ay isang sikat na tao o politiko — na nagsasabi o gumagawa ng isang bagay na hindi naman talaga nangyari. Papayagan ng Po.et ang isa na subaybayan ang patunay ng isang imahe o video at tingnan kung ito ay nabago na sa isang punto.
Mas mahusay na pag-aanunsyo: Nasa panahon na tayo ng influencer marketing, ngunit karamihan sa mga platform ng pag-aanunsyo ay nagpapahintulot lamang sa mga brand na pumili kung aling mga publisher ang kanilang kalaban sa pag-aanunsyo. Paano kung magagamit ng isang brand ang teknolohiya ng attribution ng Po.et upang mag-advertise laban sa isang indibidwal na mamamahayag, nailathala man o hindi ang kanilang nilalaman?
Pinahusay na mga kagamitan sa paglikha ng nilalaman: Ilalagay ang Po.et sa mga platform tulad ng WordPress at Medium upang awtomatikong mailapat ang teknolohiya nito sa tuwing may nalilikhang bagong nilalaman. Maaari ring gamitin ng software sa pag-edit ng larawan at video ang protocol.

Kaya paano isinusulong ng Po.et ang dakilang pangitaing ito? Noong Agosto, nakalikom ito ng $10 milyon sa pamamagitan ng isang initial coin offering, at sinabi sa akin ni Dicker na pinamumunuan niya ngayon ang isang pangkat ng humigit-kumulang isang dosenang inhinyero na nakakalat sa buong mundo. Sa ngayon, ang kanilang pangunahing pokus ay ang pagbuo ng mga aplikasyon sa ibabaw ng Po.et protocol, ang layunin ay mailisensya nila ang mga app na ito sa mga kumpanyang gustong gamitin ang mga ito. Halimbawa, ang Po.et naglunsad ng isang application na tinatawag na Frost mas maaga ngayong taon (Naiintindihan mo ba? Tulad ng sikat na makata na si Robert Frost?). "Kumakabit ito sa anumang sistema ng pamamahala ng nilalaman at nagbibigay-daan sa sinumang lumilikha ng anumang uri ng IP — ikaw man ay isang mamamahayag o gumagamit ng mga produkto ng Microsoft Paint o Adobe — na i-stamp ang IP metadata at impormasyon na iyon sa blockchain," sabi ni Dicker. Bilang isang API, gagawing mas madali ng Frost para sa mga developer na bumuo ng mga tool at application na gumagamit ng Po.et protocol. Ang mga kagamitang tulad ng Frost ay magbibigay ng pundasyon para sa Po.et; ang tagumpay nito ay nakasalalay sa kung ang pundasyong iyon ay mag-uudyok ng interes mula sa mas malaking komunidad ng mga developer. Malalaman ni Dicker na ang kanyang mga pagsisikap ay naging matagumpay kapag ang isang produktong binuo batay sa protocol ng Po.et ay biglang naging tanyag sa mga mamimili at negosyo. Kaya naman plano niyang magsagawa ng isang charm offensive sa mga susunod na buwan, gamit ang kanyang mga relasyong binuo niya sa kanyang karera, at ibinabahagi sa mga kumpanya kung bakit dapat nilang ilaan ang kanilang mahahalagang mapagkukunan ng developer sa pagbuo ng mga aplikasyon gamit ang Po.et protocol. "Sa tingin ko, hinahanap ko talaga ang mga taong may pinakamalayong pag-iisip at optimistikong pananaw sa larangang ito na tutulong sa amin na subukan ang mga bagay na ito," sabi ni Dicker. Inaangkin niya na ang Po.et ay mayroon nang "komunidad ng 50,000 tagapagtayo at mananampalataya," ngunit kakailanganin nitong makaakit ng mas marami pa upang maabot ang kritikal na masa. “Kung mayroon tayong aplikasyon na binuo sa ibabaw ng Po.et take off, iyon na iyon,” aniya. “Kailangan nating tiyakin na handa tayong pangasiwaan iyon at tiyakin na ang mga aplikasyong ito ay maaaring maging ligtas, ligtas, at mapalawak.” Sa ngayon, binubuo na ng pangkat ni Dicker ang mga kagamitan; kailangan pang makita kung may gagamit ng mga kagamitang ito upang bumuo ng isang bagay na kahanga-hanga.

Nilalaman mula sa aming mga kasosyo