Ngayon, sinimulan na ng Google ang pag-alis sa mga third-party cookies sa pagsisimula nito ng tracking protection , isang feature na naglilimita sa cross-site tracking para sa 1% ng mga gumagamit ng Chrome browser. Bagama't kakaunti ang magagawa sa partikular na update na ito dahil, gaya ng ipinapakita sa screenshot ng feature sa ibaba, ang mga user ay random na pipiliin, bahagi ito ng planong patayin ang mga third-party cookies para sa lahat ng user sa ikalawang kalahati ng 2024.
Ganoon ba kaepektibo ang paggamit ng teknolohiyang ito?
Bilang bahagi ng Sandbox Privacy Initiative , isa sa mga pinagbabatayang hanay ng mga teknolohiya ang gumagamit ng mga API upang iproseso ang data ng user nang walang pagkakakilanlan onsite habang pinapataas ang mga karagdagang hakbang sa proteksyon ng user bukod sa pamamahala ng pahintulot, tulad ng fingerprinting, upang paghigpitan ang uri ng impormasyon na maaaring ma-access ng mga site. Kabilang sa mga pangunahing teknolohiya ng Privacy Sandbox ang The Topics API , Protected Audience API , at Attribution Reporting API , na mga hakbang para sa pagbibigay ng mga kaugnay na karanasan sa ad, pag-iwas sa pagsubaybay sa iba't ibang website at app, at attribution at pagsukat.
Mahirap sabihin ang maikling sagot sa ngayon tungkol sa bisa nito. Dahil inilulunsad pa lamang ng Google Chrome ang proteksyon sa pagsubaybay sa pagpapatupad ngayon, gaya ng makikita sa iba pang mga propesyonal sa industriya na maagang gumagamit , naroon pa rin ang bisa ng teknolohiya. Gayunpaman, ang pagtaas ng demand ay magpapatunay sa attribution API at sa bisa nito sa pagsukat ng ad dahil ito ay isang matagal nang tanong na hindi pa nareresolba.
Ang laban laban sa spam at pandaraya sa ad
Sinusubukan ng Google na labanan ang spam at pandaraya sa ad sa pamamagitan ng pagsasama ng Private State Token nito, na nagbibigay ng authentication sa pagitan ng isang issuer at isang humihiling. Gayunpaman, ipinaglalaban ng Electronic Frontier Foundation (EFF) ang paggamit ng Topics API bilang pamalit na teknolohiya para sa pagtanggap ng mas detalyadong mga detalye sa interes ng user na maaaring higit pang makinabang ang Google at, dahil dito, umasa sa ibang mga browser at pag-aampon ng mga solusyon sa adblocking na nagsasama rin ng pribadong pagsubaybay sa link.
Ang mga kompanyang tulad ng Gener8 digi.me, datacoup at Dataswift ay nakatuon sa software para sa pangangalakal at pagkakitaan ng personal na data, kabilang ang data ng browser, na nagpapahintulot sa mga user at publisher na akuin ang responsibilidad para sa isang mas mahalaga at libreng web at bumuo ng makabuluhang mga pakikipagsosyo sa first-party.
Gaya ng ipinaliwanag sa panayam ng Tech.EU kay Sam Jones , tagapagtatag ng Gener8 Ads, umiiral pa rin ang mga butas sa pagitan ng pamamahala ng pahintulot at batas, kaya't isang patuloy na hamon ang pagpunan ng agwat.
"Kung iki-click mo ang oo sa cookie banner ng Daily Mail, papayagan mo ang 1436 na iba't ibang kumpanya na simulan kang subaybayan sa pamamagitan lamang ng pag-click sa accept cookies. Kung gusto mong i-click ang Hindi, ang paghahanap ng button na Hindi ay mangangailangan ng higit sa sampung pag-click. Hindi iyon naaayon sa diwa ng GDPR."
Ano ang ibig sabihin nito para sa mga tagapaglathala?
Maraming ad tech, lalo na ang mga kumpanya ng programmatic technology, ang nagsimula nang magpatupad ng mga bahagi ng balangkas upang maunahan ang phase-out ng Third-Party cookie depreciation. Samakatuwid, mahalaga para sa mga publisher na naghahangad na lumipat o muling bisitahin ang kanilang mga pakikipagsosyo upang i-update ang kanilang mga sarili o magtanong ng mga kinakailangang katanungan tungkol sa roadmap ng kani-kanilang kumpanya na nagbibigay ng pagsunod at mas mahusay na mga resulta ng pagganap ng ad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Patuloy na maghanda para sa nagbabagong kapaligiran sa privacy sa pamamagitan ng paghahanap ng mga pagkakataon upang direktang makipag-ugnayan sa iyong audience. Kinakailangan ang isang kumpletong solusyon sa pagsukat ng first-party na may tamang arkitektura para sa pahintulot at pag-tag para sa iyong website at pangangalap ng mga trend upang paganahin ang mga interaksyong ito.
