Noong Nobyembre 2023, ginanap ng State of Digital Publishing (SODP) ang PubTech2023 – isang online na kaganapan para sa mga propesyonal sa digital publishing at news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan mula sa isang presentasyon ni Matt Lawson , Publisher Success Manager sa Ezoic.
Ang pagiging isang publisher ay lalong naging kasangkot sa paglipas ng mga taon. Sa pagitan ng CMP, SSL, mga tool sa Site Speed, mga ad inserter, mga partikular na uri ng ad, mga estratehiya sa SEO at marami pang iba, ang mga publisher ay kailangang umasa sa mas maraming teknolohiya ng third-party upang maisagawa ang trabaho. Maaari itong maging magastos at magresulta sa patuloy na lumalaking surplus ng CSS at JS code sa mga site sa buong industriya.
Mababawasan ba ng pag-usbong ng AI ang pag-asa na ito sa mga third-party, na magpapabagal sa pag-crawl , at magbibigay-daan sa mga publisher ng mas maraming oras na magtuon sa nilalaman?
Ang Pag-usbong ng mga Plugin
Sa kasalukuyan, mayroong 55,000 na WordPress plugin na maaaring i-install. Ipinapakita nito kung gaano kalawak ang industriya ng plugin. Nakaranas ang industriya ng matagumpay na paglago dahil nag-aalok ito ng madaling gamiting paraan upang i-customize at palawakin ang mga kakayahan ng mga website.
Gayunpaman, ang pagdepende na ito sa mga plugin ay maaari ring maging magastos – lalo na para sa mas maliliit na publisher. Ang mga plugin ay may kasamang karagdagang software, mga premium na subscription, at buwanang bayarin. Sa average na buwanang presyo na $20-$30 at isang website na gumagamit ng, halimbawa, 15 plugin, ang publisher ay magbabayad ng mahigit $5,000 na taunang bayarin. Hindi pa kasama rito ang mga bayarin sa domain, hosting, SSL, at serbisyo ng email.
Maaari itong maging sanhi ng hindi na kakayahang manatili sa ganitong sitwasyon ang mas maliliit na publisher na halos wala nang kakayahang kumita dahil sa sobrang gastos nila sa mismong mga tool na kanilang inaasahan para magkaroon ng gumaganang site. Maaari rin itong maging hindi isang pagpipilian. Ang mga temang ito ay maaaring magastos at nagpapahirap sa pagpapalit nito.
Pinapalala lang nito ang problemang kinakaharap natin sa mga plugin na ito: masyadong mahal para sa mga publisher ang mga all-in-one na solusyon, pero mas lumalala rin ang paggamit ng mga indibidwal na solusyon na may maraming plugin sa paglipas ng panahon.
AI vs. Mga Plugin
Paglikha ng Nilalaman
Ang mga manual workload ay isang bagay na talagang kapaki-pakinabang at mahusay sa AI. Ang mga tool tulad ng ChatGPT ay makakatulong sa brainstorming at paglikha ng nilalaman. Nag-aalok ang Ezoic ng solusyon na tinatawag na Wordsmith – isang libreng tool ng AI na tumutulong sa paglikha hindi lamang ng nilalaman kundi pati na rin ng mga artikulo – ibig sabihin ay kasama rito ang mga heading, sub-heading, focus, iba't ibang estilo, atbp.
Mga Tagabuo ng Website
Napakahalaga ng pagpasa ng Core Web Vitals (CWV) para sa mga publisher, lalo na para sa maliliit na publisher at mga solo webmaster na nagsisikap na simulan ang kanilang site. Ang pagpasa ng CWV ay magpapabuti sa ranggo ng search engine at organic traffic. Kadalasan, ang mga page builder ang pumipigil sa mga publisher na magpasa ng CWV. Bagama't pinapaganda nila ang hitsura, ginagawa nila ito gamit ang karagdagang Javascript at CSS code na ipinasok sa pahina.
Gayundin, ang mga contact form ay maaaring mag-load ng karagdagang code at negatibong makaapekto sa mga CWV. Ang problemang ito sa pagitan ng paggawa ng magandang website at ang hindi pagnanais na makompromiso ang organic traffic ay nag-udyok sa maraming publisher na maghanap ng mas simpleng mga setup.
Pagpapatupad ng Ad
Ang monetization ay maaaring mukhang napakahirap para sa maliliit na publisher. Ang mga plugin ng monetization ay nag-aalok ng isang madaling paraan upang maisama ang mga channel ng monetization sa advertising. Sa kasamaang palad, sa paglipas ng panahon, nakita natin na marami sa mga plugin ng monetization na ito na pinakamadaling ma-access ay nauuwi rin sa mga hindi sumusunod sa mga alituntunin ng Google, na maaaring magresulta sa hindi kontroladong kalidad ng ad at mataas na density ng ad. Ang pag-alis ng strike laban sa isang site sa Google Ad Manager ay lubhang mahirap, na ginagawang lubhang mapanganib ang paggamit ng mga plugin para sa monetization ng ad.
Bukod sa posibleng pagiging hindi ligtas, ang mga plugin ay kadalasang static – hindi sila mahusay na umaangkop sa iba't ibang bisita.
Ang isang alternatibo ay ang pagkakaroon ng direktang mga order sa ad – direktang pakikipagnegosasyon sa mga advertiser.
Nag-aalok ang AI ng pagkakataong i-personalize ang karanasan sa ad ng bawat bisita – ang bilang ng mga ad, ang laki, ang format, atbp. Maaari itong magkaroon ng malaking epekto sa kita ng mga publisher sa ad . Binabalanse nito ang advertising na nakabatay sa plugin at direktang mga order ng ad (bilis vs. kalidad).
Maaari bang Palitan ng AI ang Bawat Plugin?
Hindi pa sa ngayon, pero nagsisimula nang makipagkumpitensya ang AI sa mga plugin. Halimbawa, ginawa nang lipas na ang ilang plugin sa social media dahil sa AI. Ang mga tool sa SEO na pinapagana ng AI ay nagpapakita ng isang malaking kalamangan kumpara sa mga generic na tool sa SEO – inaalis nila ang pangangailangang isaalang-alang ang data upang matuklasan kung ano ang may kaugnayan sa nilalaman ng isang publisher.
Gayunpaman, hindi pa kayang gawin ng AI ang lahat ng bagay – halimbawa, ang mga firewall o antibody system ay palaging mangangailangan ng tulong ng tao. Ang mga performance optimization plugin ay maaaring magkaroon ng AI assistant na magsasabi kung aling mga pagbabago ang maaaring kailanganin sa isang site, ngunit hindi nila kayang maghatid ng performance optimization nang nakapag-iisa.
Samakatuwid, kailangang gumamit ang mga publisher ng AI upang makahanap ng balanse – tukuyin kung aling mga plugin ang negatibong nakakaapekto sa performance at monetization ng isang site nang hindi inaalis ang lahat ng plugin (na, kadalasan, ay maaaring imposible – lalo na para sa maliliit na publisher).
Panoorin ang buong sesyon:
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa PubTech2023 dito .
