Noong Nobyembre 2023, ginanap ng State of Digital Publishing (SODP) ang PubTech2023 – isang online na kaganapan para sa mga propesyonal sa digital publishing at news media.
Ang artikulong ito ay batay sa buod ng mga pangunahing natutunan mula sa isang presentasyon nina Vahe Arabian , Tagapagtatag ng SODP, at Khalil A. Cassimally , Pinuno ng Audience Insights sa The Conversation.
Sa pagdating ng generative AI sa larangan ng media, nasaksihan natin ang maraming publisher na gumagamit ng magkasalungat na pamamaraan, kung saan ang ilan, tulad ng The New York Times at The Center for Investigative Reporting, ay nagsampa ng kaso laban sa OpenAI , habang ang ilang publisher naman ay naghangad na magtatag ng mga pakikipagsosyo – halimbawa, ang BuzzFeed , TIME , at The Wall Street Journal . Karamihan sa mga publisher ay nananatili sa gitna, maingat na nag-eeksperimento sa mga posibilidad ng generative AI.
Bagama't tiyak na malawakan ang epekto ng generative AI sa industriya ng digital media, hindi lamang ito ang trend na may kaugnayan sa teknolohiya na dapat bantayan ng mga online publisher.
Vahe Arabian at Khalil Cassimally ang kalagayan ng teknolohiya sa paglalathala sa kanilang sesyon sa PubTech 2023. Narito ang mga trend na kanilang natukoy.
Mga Trend sa Teknolohiya ng Paglalathala 2024
1. Ang paglipat sa audio at video
Nagkaroon ng malaking pagbabago sa nilalamang audio at video sa media. Ang pagbabagong ito ay bahagyang dahil sa pagiging mas madaling matuklasan at ma-index ng nilalaman, kung saan ang mga bagong henerasyon ay nakadaragdag sa trend na ito.
2. Nagdala ang Generative AI ng isang pambihirang taon para sa AI sa paglalathala ng media
Bagama't hindi pa lubusang binago ng generative AI ang AI media publishing, hindi nito direktang naimpluwensyahan ang industriya. Isang pag-aaral ng Originality.ai ang nagsiwalat na 65% ng mga site na may mataas na trapiko ang gumamit ng AI sa paggawa ng nilalaman. Kabilang dito ang pagsasama ng mga buod at nilalaman na binuo ng AI. Ang paggamit ng AI ay nagdulot ng mga katanungan tungkol sa kahusayan sa produktibidad at nagpapantay sa larangan ng paghahanap sa social search.
3. Ang mga platform ng teknolohiya ay nagdurusa sa pagmamataas
Ang mga platform tulad ng Facebook ay nakaranas ng pagbaba sa trapiko ng referral. Mayroong pokus sa pagbuo ng sarili nilang mga ecosystem gamit ang mga tool ng creator, na kung minsan ay humahantong sa pagpapabaya sa inobasyon sa mga platform na ito. Ang trend na ito ay nagdulot ng pagkadismaya sa mga publisher na nagsisikap na umangkop sa mga umuusbong na platform na ito.
4. Premium na imbentaryo at katatagan sa halaga ng subscriber
Sa kabila ng paunang optimismo, walang nakitang malaking pagtaas sa premium inventory at subscriber value. Gayunpaman, mayroong kapansin-pansing katatagan sa industriya. Ang mga salik sa ekonomiya tulad ng resesyon at implasyon ay nakakaimpluwensya sa mga panandaliang estratehiya, habang nangingibabaw ang mga pangmatagalang relasyon.
5. Narito na ang panahon ng teknolohiya sa privacy
Malaki na ang naging pag-unlad ng teknolohiya sa privacy. Dahil sa pagbaba ng halaga ng mga third-party cookies, ang ad tech ay patungo na sa mga solusyong nakabatay sa browser na sumusunod sa mga legal na balangkas tulad ng GDPR. Gamit ang Google Privacy Sandbox, ipinapatupad ang pagbaba ng halaga ng third-party cookie, na hudyat ng isang paglipat patungo sa isang mas ligtas at mas pribadong web, na posibleng humahantong sa pagsasakatuparan ng Web 3.0. Dapat malaman ng mga publisher ang mga kinakailangan sa pagsunod at tiyaking sumusunod sila sa mga paparating na pagbabagong ito.
6. Pag-uuri ng lahat sa Youtube
Kapansin-pansin ang pagiging laganap ng YouTube sa mga format ng nilalamang video, lalo na sa umuusbong na TikTok. Nag-eeksperimento ang TikTok sa mga mas mahahabang format ng video, nakikipagkumpitensya para sa mga paghahanap sa desktop laban sa Google, sa kabila ng pagsang-ayon na payagan ang mga maiikling video nito na mai-index sa loob ng mga resulta ng paghahanap nito at nagbibigay ng mas maraming pagkakataon sa monetization para sa mga creator. Mayroon ding patuloy na pangangailangan na lumikha ng mga personal na pakikipag-ugnayan sa mga audience, at ang mga creator na nagtutulak sa pag-optimize para sa mga algorithm ay nagpapatunay lamang sa pangangailangan para sa mas mahahabang format ng nilalaman.
7. Isang paglipat patungo sa paksa at pagtuklas ng layunin, hindi sa kakayahang matuklasan
Mayroong kapansin-pansing pagbabago patungo sa pagtuklas ng layunin ng paksa sa halip na pagiging madaling matuklasan. Ang mga search engine ay direktang nagbibigay ng mga sagot sa mga resulta ng paghahanap, na nakakaapekto sa trapiko ng site. Ang pagbabagong ito ay nangangailangan ng muling pagsusuri ng diskarte sa nilalaman, na nakatuon sa paghahatid ng de-kalidad na nilalaman na naaayon sa tiwala ng brand.
I-download ang ebook ng mga natutunan mula sa PubTech2023 dito .
