Ang OTT (over-the-top) ay ang kasanayan sa paghahatid ng video at iba pang media sa internet, na nilalampasan ang mga platform ng cable, broadband, at satellite. Ang terminong ito ay karaniwang ginagamit sa mga serbisyo ng video-on-demand streaming tulad ng Netflix, Disney+, Prime Video, Hulu, at marami pang iba. Maaaring ma-access ang OTT content sa pamamagitan ng computer, mobile phone, o sa pamamagitan ng smart-TV o conventional TV na konektado sa isang OTT streaming device, tulad ng Apple TV, Chromecast, Amazon Fire, o kahit isang.. larong bidyo console tulad ng PlayStation o Xbox.
Noong 2019, may 182 milyong katao sa US na mayroong kahit isang OTT subscription. Ito ay kumakatawan sa 64% ng lahat ng gumagamit ng internet sa US. Mayroong ilang mga pinagbabatayang salik na patuloy na nakakaimpluwensya sa hindi maiiwasang proseso ng napakalaking popularisasyon ng "over-the-top" na media. Ang mga salik na ito ay gaganap ng isang pangunahing salik sa pag-unlad ng internet streaming ng pelikula at telebisyon sa hinaharap.
Ang una ay ang kadalian ng paggamit. Para sa lumalaking bilang, ang ideya ng agarang kasiyahan sa pamamagitan ng pag-click sa iyong paboritong pelikula o palabas ay sapat na upang magamit ang marami sa mga "over-the-top" na serbisyo tulad ng Netflix o HBOGo upang ma-access ang nilalaman. Naging madali na ang pag-access sa mga "over-the-top" na serbisyo salamat sa mga device tulad ng Chromecast, Roku, Amazon Fire Stick,
at ang pagiging laganap ng smart TV. At kung ikaw ay nagko-commute o naglalakbay, maaari mong patuloy na manood ng iyong mga paboritong pelikula at palabas sa TV sa iyong smartphone at mapanatili ang isang pare-parehong karanasan sa iba't ibang device.
Ang pangalawang salik ay ang kalayaan sa pagpili. Ang mga "over-the-top" na tagapagbigay ng serbisyo sa video ay nagbigay sa mga mamimili ng kalayaan sa pagpili ng libangan at sa maraming pagkakataon ay mas mura kaysa sa tradisyonal na cable o satellite TV.
Ang mga mamimiling umaalis sa mga tradisyunal na tagapagbigay ng serbisyo ng TV para sa mga serbisyo ng OTT ay tinutukoy bilang "mga cord-cutter." Ginamit ng matatalinong mamimiling ito ang mga "over-the-top" na serbisyo upang mabawasan ang pangangailangang umasa sa cable o satellite para sa libangan.
Mayroon na ngayong isa pang mas batang grupo ng mga mamimili ng video na tinatawag na cord-nevers: mga taong hindi pa nagbabayad para sa satellite o cable TV, ngunit sa halip ay direktang pumunta para sa mga serbisyo ng OTT. Ang Cord Nevers ay bumubuo sa 9% ng mga manonood ng TV sa US, at hindi nakakagulat, kalahati sa mga iyon ay mga millennial.
Ang ikatlong salik ay ang lumalaking kalidad ng orihinal na nilalamang inilalathala ng mga platform ng OTT. Ang Netflix, Amazon Prime o Disney+ ay pawang patuloy na naglalathala ng mga bagong pelikula at serye para sa kanilang mga platform at pinapanatili ang eksklusibong mga karapatan sa streaming para sa iba pang nilalaman. Dinala ng Netflix ang estratehiyang ito hanggang sa punto ng pagbuo ng orihinal na nilalaman nang lokal sa ibang mga bansa kung saan mayroon silang presensya, sa labas ng US. Ang Dark, sa Germany, o Las chicas del cable, sa Spain, ay parehong mga halimbawa ng estratehiyang ito.
Ano ang kinabukasan ng labis na pagpapahalaga sa nilalaman, palabas sa TV, at video?
Maraming mga tagapagbigay ng serbisyo ng cable ang patuloy na magsisilbing mahalagang papel sa kasalukuyang larangan ng media. Ang US ang mas mature na merkado ng OTT, na may humigit-kumulang 50% ng populasyon na mayroong kahit isang subscription sa serbisyo ng OTTSa ibang mga pamilihan tulad ng EU at Asya-Pasipiko, may puwang pa rin para sa paglago. Sa mga mature na merkado tulad ng US at UK, ang mga serbisyo ng OTT ay lalong isinasama sa mga pakete ng cable at internet access, dahil ang mga provider ng OTT ay nagkukumpetensya para sa bahagi ng merkado. Ang mga ganitong uri ng pakikipagsosyo ay idinisenyo upang lumikha ng mas marami kaakit-akit alok at bawasan ang paglipat ng mga customer habang natigil ang paglago ng merkado.
Ang nilalamang pang-aliw ay nangunguna lamang sa OTT media. May mga serbisyong OTT tulad ng Uscreen, na may mahigit 1 milyong subscriber, kung saan Ang nilalamang pang-edukasyon at pangkalusugan ay higit na nalampasan ang kasikatan ng libanganNangangahulugan ito na maaaring may mga pagkakataon pa rin na hindi pa nagagamit para sa paglago ng iba pang nilalaman bukod sa libangan at ang mas maliliit at espesyalisadong mga serbisyo ng nilalamang OTT ay maaari pa ring maging mahalaga sa isang mundong pinangungunahan ng Netflix at Amazon Prime.
Gayunpaman, ang papel ng mga dalubhasang tagapagbigay ng OTT ay maaaring maapektuhan ng pagkapagod sa suskrisyon ng pagkakaroon ng napakaraming opsyon na mapagpipilian at napakaraming subscription na kailangang pamahalaan. Ayon sa pananaliksik ng Deloitte, mayroon na ngayong mahigit 300 OTT provider sa US pa lamang. Ang pagkakawatak-watak ng merkado na ito ay nagpapanatili sa content piracy na may kaugnayan, dahil ang mga tao ay naghahanap online para mag-download ng eksklusibong content na hindi available sa kanilang mga subscription. At maaari itong humantong sa isang konsentrasyon ng mga alok, o pagsasama-sama ng iba't ibang, komplementaryong serbisyo ng OTT.
Ang ilang mga provider, tulad ng DirecTV, ay nagsisikap na manatiling nangunguna sa laro
sa pamamagitan ng paglulunsad ng isang Serbisyo ng live na streaming sa telebisyon. Ang live streaming na telebisyon ay mabilis na naging susunod na alon ng "over-the-top" na media. Bagama't inilatag na ng mga provider tulad ng Hulu at Netflix ang pundasyon para sa streaming ng nilalaman ng telebisyon at pelikula, pinili naman ng mga provider tulad ng DirecTVNow, YouTube TV, at Sling TV na maghatid ng mga "over-the-top" na serbisyo sa anyo ng live na telebisyon. Kabilang sa iba pang "over-the-top" na live na streamer sa telebisyon ang PlayStation Vue pati na rin ang isang live na alok sa TV ngayon mula sa Hulu. Gaano katagal bago ipasok ng Netflix ang kanilang sumbrero sa live streaming television ring? Sa ngayon, pagmamay-ari nila ang napakalaking porsyento ng bahagi sa merkado kaya walang demand ang mga mamimili para sa kanila na paunlarin ang kanilang mga serbisyo tungo rito. Natatangi ang digital media dahil patuloy itong nagbabago at sa bilis na mas mabilis kaysa sa kayang sabayan ng marami paminsan-minsan. Ang mga inaasahan ng mga mamimili ay isang malaking dahilan ng ebolusyon ng digital media.
Pag-monetize ng OTT
Ang mga subscription ang nangingibabaw na format ng monetization sa merkado ng OTT. Ngunit may iba pang mga opsyon sa monetization na nakakakuha ng atensyon kamakailan.
Isa na rito ang mga in-app purchases. Maaari itong maging karagdagang nilalaman o iba pang produktong may kaugnayan sa nilalaman. Halimbawa, maaari kang mag-browse at mamili ng mga damit na ginagamit sa isang pelikula o serye sa TV.
Ang patalastas ay isa pang monetisasyon opsyon na maaaring maging mas may kaugnayan habang nawawalan ng bahagi sa merkado ang tradisyonal na TV at nagiging mas may kaugnayan ang mga libreng serbisyo ng OTT na mapapanood. Advertisement ng OTT Ito ay sa daan upang maging isang merkado na nagkakahalaga ng $50 bilyon pagsapit ng 2020, ngunit ang pandaraya sa ad ay maaaring makapagpabagal sa paglago nito, dahil 19% ng mga patalastas ng OTT ay hindi wastoPara sa paghahambing, Ang gastos sa mga patalastas sa TV sa US ay $69 milyon dolyar noong 2019, at inaasahang magsisimula itong bumaba nang bahagya pagkatapos ng 2020.
Paano nagsimula ang OTT
Noong mga unang araw ng Netflix at Hulu video streaming, ibinigay ng mga network ang kanilang mga lumang palabas sa provider at tila nagbunga ito nang mas lumawak ang pagkakalantad ng mga network sa kanilang mga programa. Ito ay sa pag-asang mapanood ng mga tao ang isang palabas sa Netflix at maging sabik na manood ng mga bagong episode sa live na telebisyon. Gayunpaman, maraming tao ang nakuntento nang maghintay hanggang sa lumabas ito sa Netflix. Kahit na nangangahulugan ito ng paghihintay ng isang taon para lumabas ang isang palabas sa Netflix. Ang estratehiyang ito ay nagbunga ng magandang resulta para sa Netflix at noong 2017, nag-uulat sila ng mahigit 93 milyong subscriber sa buong mundo. Dito napagtanto mismo ng mga network na mayroong merkado para sa kanilang sariling personal na mga serbisyo sa streaming. Kasabay nito ay isinilang ang HBOGO at di-nagtagal pagkatapos noon ay ang CBS All Access at iba pa
ay inilunsadAno ang ibig sabihin nito para sa Netflix, Hulu at Amazon Prime Video? Buweno, gumagawa sila ng sarili nilang nilalaman at sa mabilis na bilis upang mapanatiling sariwa at updated ang mga feed ng mga subscriber. Ang Netflix ay halos lumikha ng sarili nitong network sa loob ng platform na may napakalaking dami ng komedya, mga palabas sa telebisyon, at mga pelikulang tampok.
Mga Karaniwang Tanong sa OTT
Isa lamang bang serbisyo ang "over-the-top" na digital media?
May tatlong pangunahing kategorya para sa mga "over-the-top" na serbisyo ng media. Ang una ay ang pinakakaraniwan. Kasama sa mga serbisyong nakabatay sa subscription ang on-demand streaming content tulad ng Netflix, Hulu, Amazon Prime video, atbp. pati na rin ang mga live television provider tulad ng DirectTV NOW at Sling TV. Ang pangalawang anyo ng "over-the-top" na media ay libre talaga. Ito ay tinatawag na libre at mga serbisyong sinusuportahan ng ad. Ang pinakakilala sa mga libreng serbisyong ito ay ang Crackle, ngunit marami pang iba. Panghuli, mayroon tayong mga serbisyong Transactional. Ito ang mga serbisyo tulad ng Vimeo, iTunes, GooglePlay atbp. kung saan gagawa ka ng mga minsanang pagbili na "over-the-top" para umarkila o bumili ng iyong media. Pumipili ka ng mga indibidwal na piraso ng pelikula o telebisyon sa halip na mag-subscribe.
Nagiging saturated na ba ang merkado ng OTT?
Ito ay isang dalawang-bahaging sagot. Sa maraming paraan, hindi pa ito napupuno dahil marami pa ring mga manonood ng telebisyon at pelikula ang hindi pinipili ang "over-the-top" na media bilang kanilang pangunahing paraan ng paghahatid ng nilalaman sa kanilang mga tahanan. Malaki pa ang natitirang bahagi ng merkado na dapat sakupin. Gayunpaman, sa ngayon, maliban kung mas maraming tao ang gagamit ng "over-the-top" na media, ang merkado ay babahain ng mas maraming provider kaysa sa mga mamimiling handang magbayad. Dapat kang mapansin sa kung ano ang nagiging isang napakasikip na larangan na lalo lamang magiging mas siksikan habang nagpapatuloy ang mga taon.
Ano ang potensyal na paglago na "labis"?
Ang merkado ng "over-the-top" ay may potensyal na kumita nang lampas sa $158 bilyon pagdating ng taong 2025. Ang paglago ay bahagyang tinatantya ng inaasahang bilang ng mga cord-cutter na pipiliing iwanan ang kumpanya ng cable at pabor sa mga subscription-based service provider na nagbibigay sa kanila ng mas flexible na hanay ng mga opsyon sa panonood.
Ang lumalaking alok ng broadband internet access sa mga umuunlad na merkado tulad ng Brazil o India ay kumakatawan sa mga bagong pagkakataon para sa paglago ng OTT. Halimbawa, Nakakita ang Netflix ng 700% na paglago sa India noong 2019, bahagyang salamat sa isang planong para lamang sa mobile na akma sa pattern ng paggamit ng internet sa bansa. 
