Mga Oras ng Opisina
Samahan sina Jeff Coyle, co-founder at chief strategy officer sa MarketMuse, at Vahe Arabian, founder ng State of Digital Publishing (SODP), habang tinatalakay nila ang mga mahahalagang bahagi ng mataas na kalidad na nilalaman at kung paano sukatin ang bisa nito.Tungkol sa MarketMuse
Ganap na remote simula nang itatag ito, ang MarketMuse ay isang kumpanyang nakatuon sa pagpapabuti ng nilalaman sa internet.Tungkol sa SODP
Ang State of Digital Publishing ay isang publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media at paglalathala sa bagong media at teknolohiya, na nagbibigay din ng iba't ibang solusyon sa SEO at estratehiya sa nilalaman.Adyenda
- Paglikha ng de-kalidad na nilalaman
- Pagsukat ng bisa ng nilalaman
Paano Suriin ang Kahusayan ng Nilalaman
Ang Proseso ng Pag-iisip
Ang talakayang ito ay nakatuon sa kung paano susuriin ang kalidad ng nilalaman, kung paano mahulaan kung gaano karaming nilalaman ang kinakailangan pati na rin ang pagsisikap na kinakailangan upang malikha ito. Ang mga konsiderasyong ito ay mahalaga upang matiyak ang mas matagumpay na hit rate. Gumugugol tayo ng maraming oras sa paggawa ng nilalaman. Minsan iniisip lang ito ng mga tao batay sa nilalaman sa huli, ngunit ang tunay na kikitain ay kikita na bago mo pa man ito mapagdesisyunang isulat. Ang pagsagot sa mga sumusunod na tanong ay makakatulong upang mapaunlad ang momentum at kahusayan.- Ano ang dapat mong isulat?
- Kaya mo bang magsulat ng isang bagay na sapat na mabuti?
- Alam mo ba kung ano ang ibig sabihin ng "sapat na"?
Mahalaga ang Kalidad ng Nilalaman
Nagtatarget ka man ng mga customer na naghahanap ng impormasyon, bahagi man ito ng isang buyer journey, o nakatuon ka man sa transactional intent, hindi na opsyonal ang de-kalidad na nilalaman. Para makalikha ng mahusay na nilalaman, kailangan mo ring isipin ang koneksyon at empatiya sa iyong target na audience. Ang mga editor-in-chief, content strategist, at subject matter expert ang pinakamahalagang tao sa larangan pagdating sa paglikha ng de-kalidad na nilalaman. Napakahalaga ng mahusay na kaalaman sa editoryal, mahusay na kadalubhasaan , at ang kakayahang maging mahusay sa paggamit ng iyong nilalaman. Tiyak na ayaw mong makita ang iyong nilalaman bilang isang cost center. Sa kasamaang palad, maraming publisher ang hindi iniisip ang return on investment (ROI) dahil sa pangangailangang regular na maglathala ng isang tiyak na dami ng nilalaman. Marami ang hindi malinaw na nakakaintindi sa mga gastos. Ang mas malala pa, madalas silang gumagawa ng nilalaman para sa Googlebot sa halip na sa kanilang mga customer. Ang mga katamtamang nilalaman ay hindi magiging matagumpay. Sa katunayan, ang mga search engine at mga channel ng nilalaman ay pawang mas mabilis na nagkakahinog, at lahat sila ay kumokonekta sa kalidad.Ang Iminumungkahi ng Update sa Pagsusuri ng Produkto ng Google
Noong Disyembre 2021, nagkaroon ang Google ng malawakang update sa pagsusuri ng produkto. Sa madaling salita, iminungkahi nito na ang mababang kalidad na nilalaman na nakabatay sa keyword ay hindi talaga nagbubunga ng magagandang resulta. Ang pagtutuon sa kalidad ay maaaring parang gumagastos ka nang sobra, ngunit ikaw na ang huling matitira.Gastos at kahusayan ng nilalaman
Habang gumagawa o nagpaplano ng nilalaman, marami kang kailangang isaalang-alang na mga tiyak na gastos. Ang tunay na gastos ng nilalaman para sa isang koponan ay maaaring mataas. Samakatuwid, dapat mong planuhin iyon dahil hindi ka makakakuha ng de-kalidad na nilalaman sa isang outsourced na koponan. Bukod dito, ang mga nakatagong gastos ay isa ring mahalagang salik. Sabihin nating nakagawa ka ng 100 artikulo kada buwan, at 10 lamang sa mga ito ang nakamit o nalampasan ang iyong mga layunin. Doon mo sisimulang i-multiply ang totoong gastos at isaalang-alang ang outsourcing dahil nagkakahalaga ito ng $200 kada pahina. Ang paggugol ng maraming oras sa pag-eedit, pag-update, at pagkontrol ng kalidad para lamang makita ang 10% ng iyong nilalaman na gumaganap ay isang kawalan. Nangyayari ito kapag hindi mo inilathala ang tamang nilalaman. Bukod pa riyan, nariyan pa ang opportunity cost. Kapag naglalathala ka ng maling nilalaman, nasayang mo ang oras na maaari mo sanang gugulin sa paglikha ng perpektong nilalaman. Kung hindi ka mahusay, maaaring malampasan ka ng iyong kakumpitensya na may mas mahusay na proseso, na magreresulta sa pagkawala ng awtoridad. Mayroon ding kapalit ang pagkawala ng awtoridad. Ayaw ng mga tao na pagandahin ang isang pahinang may mataas na ranggo dahil sa tingin nila ay hindi nila ito kailangang hawakan. Maaari itong magbukas ng pinto para sa isang taong may magandang sistema at mahusay na proseso na — sa malao't madali — ay malampasan ang mga taong piniling tumigil.Mababang Kalidad na Nilalaman at Gastos
Ang mababang kalidad ng nilalaman ay hindi nagbibigay ng anumang aktwal na halaga. Ang mga taong lumilikha ng ganitong uri ng nilalaman ay umaasa sa dami ng paghahanap — nang walang anumang iba pang data — o labis na na-optimize na nilalaman upang makahikayat ng trapiko. Ang ilan sa nilalamang ito ay hindi naaayon sa kanilang site. Ang maling pag-aayos ay maaaring magkaroon ng maraming anyo. Ito ay humahantong sa paglikha ng nilalaman na hindi nagbubunga ng mga benepisyong inaasahan mo. Dapat mong madalas na suriin kung gaano kaganda ang iyong nilalaman at itanong: Gaano ito katagumpay? Magkano ang aktwal mong ginagastos? Magkano ang magagastos mo para makakuha ng isang tunay na pagkakataon, o ano ang iyong kita sa bawat 1,000 impressions (RPM)? Ang pag-alam sa lahat ng mga bagay na ito ay makakatulong sa iyo na gawing isang malaking pakinabang ang iyong mga pagsisikap. Sa wakas ay makakarating ka roon sa pamamagitan ng kalidad at malalaman kung paano ka magiging mas mapaghula. Ang kwento ng paglalathala ay umiikot sa pananaliksik at pagpaplano, pagtatagubilin, pagsusulat, pag-eedit, paglalathala, pag-optimize at pag-uulat. Ang pag-alam kung saan at paano gumaganap ang iyong nilalaman pati na rin ang predictive ROI ay nagsisimulang maging kapana-panabik ang mga bagay-bagay.Mga Oportunidad para sa mga Kumpol ng Nilalaman
Bagama't ang mahusay na nilalaman ay nangangailangan ng isang buong kumpol, dapat ding ipahiwatig ng kuwento na ikaw ay isang eksperto. Kung nagsusulat ka ng nilalaman tungkol sa content marketing at wala kang anumang nilalaman tungkol sa mga buyer persona, malamang na hindi ka ituturing ng madla bilang isang eksperto. Iniisip ng mga lider ng industriya ang lahat ng bagay: mga eksperto, mga baguhan, iba't ibang tao sa iba't ibang industriya at iba't ibang yugto ng paglalakbay ng mamimili. Kailangan mong mag-isip nang kritikal kung sino ang iyong audience at iugnay iyon sa iyong mga cluster. Higit sa lahat, huwag makinig sa sinumang magsasabi sa iyo na dapat ay isang salita lang ang mayroon ka para sa bawat keyword. Kailangan mo ng mga bagay para sa mga bisitang may iba't ibang antas ng karanasan at para sa bawat uri ng persona na interesado sa paksang iyon. Kapag sinimulan mo na itong gawin, magsisimula ka nang bumuo ng nilalaman na talagang nakakatugon sa layunin ng gumagamit. Ito ay kung paano mapasaya ang lahat.Ihanay ang Iyong Buong Koponan ng Nilalaman
Kapag nagsimula nang magtulungan ang pangkat, nagiging kumpiyansa sila. Halimbawa, ang pakikinig sa iyong pangkat ng SEO ay maaaring humantong sa pagpapatupad ng mga payo na mas madalas na epektibo. Tiyak na gugustuhin mo pa ang higit pa riyan. Kapag ang lahat ay nagtutulungan patungo sa iisang layunin, ang nagbubuklod na layunin ay ang kalidad. Ang kalidad ay nagdudulot ng awtoridad. Kapag naipapasok mo ito sa iyong koponan, naipapaliwanag nito ang "dahilan" para sa iyong nilalaman. Ang mga "dahilan" ay mabilis na panalo at maaaring magresulta sa mas mabilis na paglago.Istratehiya sa Nilalaman na Pinagana ng AI mula sa Huling Panahon
Ang automation ay nagbibigay-daan sa iyo upang maipakita ang iyong pinakamahusay na kakayahan sa bawat oras. Gamit ang AI, binibigyan mo ang iyong kumpanya o ang iyong site ng pinakamahusay na pagkakataon na gumanap gamit ang pinakamahusay na mga tool batay sa data. Nakakatulong ito sa iyo na mabawasan ang antas ng pagsisikap na kakailanganin kung hindi man ay manu-manong gawin ang lahat.Sesyon ng QA
Vahe Arabian: Paano mo iminumungkahi ang mga plano ng mga kumpanya ng editoryal para sa isang epektibong resulta? Jeff Coyle: Una, suriin kung ano ang mayroon ka at unawain ang iyong mga kalakasan at kahinaan. Pangalawa, kumuha ng inspirasyon mula sa iba't ibang bagay, tulad ng mga hangarin, kung ano ang gusto mong angkinin, atbp. Pangatlo, suriin ang iyong mga kakumpitensya. Matapos ang lahat ng nabanggit, unawain ang lawak, lalim, at kalidad ng iyong kasalukuyang saklaw. Maaaring makita mong marami kang saklaw sa isang partikular na paksa, ngunit hindi ito mahusay na gumaganap. Kaya, gugustuhin mong matukoy kung gaano karaming saklaw ang kinakailangan upang madala ang paksang iyon sa tamang direksyon. Maaaring imungkahi ng ilang eksperto na mayroon kang kaunting hindi pagganap. Ngunit ang iminumungkahi ng MarketingMuse ay mas tumingin mula sa "bakit". Bakit ka dapat tumuon sa paksang ito? Bakit ka naniniwala na kung ia-update mo lang ang pahinang ito, magiging maayos ito? Ang premisa ng striking distance ay hindi kasinghusay ng iyong pahina ang maaari nitong maging. Maaari mo itong pahusayin anumang oras. Hinuhulaan namin na sa pamamagitan ng pagtingin sa lawak at lalim, momentum ng kalidad, at mga salik sa labas ng pahina, ang mga bagay ay maaaring maging lubhang mahuhulaan. At iyan ay isang mahusay na paraan upang kalkulahin ang awtoridad mula sa likod ng iyong kamay. Ang mga sagot sa maraming tanong ay makakatulong sa iyo na hulaan kung paano malamang na gaganap ang iyong nilalaman, ngunit hindi mo magagawa iyon nang malawakan, at hindi mo iyon maaaring suportahan ng data. Iyan ang sinusubukan naming gawin — ang pag-automate ng mga prosesong sinusubukang gawin ng mga tao nang manu-mano. Vahe: Tungkol sa mga cluster, paano mo masisiguro na binabalanse mo kung ang iyong mga layunin ay ang pagkuha ng trapiko sa lahat ng aspeto? Jeff: Ang sagot sa tanong na ito ay pareho lang sa kung bakit karamihan sa mga tao ay hindi tama ang paggawa ng mga content audit. Karamihan sa mga tao ay sinusuri lamang ang nilalaman sa antas ng pahina batay sa pagganap sa antas ng pahina. Ang kahusayan ng nilalaman ay nangangahulugan ng pagkamit ng layuning itinakda para sa pahinang iyon, at ang layunin para sa isang pahina ay maaaring hindi direktang trapiko. Minsan maaari itong maging suporta sa cluster. Ang mga pahinang walang direktang trapiko, ngunit nagsisilbing suporta sa kumpol ay lubhang makapangyarihan at mahalaga. Kaya, kapag ginawa mo ang iyong mga pag-audit, kailangan mong gawin ang mga ito sa antas ng pahina. Ang mga pahina ay gumagalaw nang maramihan sa isang paksa at nagtutulungan sila sa isa't isa. Kailangan mo ng 15 hanggang 20 pahina na may mas malaking potensyal na suporta. Halimbawa, kung gusto kong mag-rank para sa multi-factor authentication sa isang security site. Ang early-stage awareness intent para sa mga keyword na "multi-factor authentication" ay nangangailangan ng daan-daang pahina tungkol sa paksang iyon at mga kaugnay na paksa sa seguridad. Hindi lahat ng mga ito ay makakabuo ng direktang trapiko. Vahe: Maaari mo bang mabilis na talakayin ang pagmamarka ng nilalaman at ang madla at linawin kung paano masusuri ng mga tao ang iskor na iyon? Jeff: Ang pagmamarka at nilalaman ay palaging relatibong laro. Kadalasan ay nakakasira ito ng isipan ng mga tao. Lumalabas ang MarketMuse at natututo tungkol sa mga konsepto upang kalkulahin ang aming iskor sa pagmomodelo ng paksa. Hindi lang daan-daang libong pahina ang tinitingnan namin, kundi mayroon din kaming natural language library. Binubuo namin ang kahulugan ng pagiging eksperto sa paksang ito sa pamamagitan ng pagtingin sa lahat ng aming makakaya. Sa ganitong paraan, mauuri namin kung mabuti o masama ang isang bagay batay sa pagiging komprehensibo at kalidad nito. Gamit ang MarketingMuse content score, nagbibigay kami ng tunay na modelo ng paksa na maaaring i-validate ng isang eksperto. May kakayahan ang aming mga tool na suriin ang isang pahina laban sa isang modelo. Sa pamamagitan ng pag-unawa sa mga kakumpitensya at kung ano ang ibig sabihin ng pagiging isang eksperto, nakalikha kami ng mga tool na makakatulong sa mabilis na pananaliksik na naghahatid ng kalidad. Bumubuo ang MarketMuse ng isang modelo ng paksa upang ipakita sa iyo kung ano talaga ang ibig sabihin ng pagiging isang eksperto, kahit na walang nagsasalita tungkol dito. Vahe: Maaari mo bang pag-usapan ang mga kliyente sa paglalathala ng balita na nagtagumpay sa inyong plataporma? Mayroon bang iba't ibang estratehiya para sa bawat kliyente o mayroon bang pangkalahatang pormula? Jeff: Mayroon kaming hiwalay na aplikasyon na partikular para sa balita. Ito lamang ang in-market na aplikasyon para sa balita. Ang hamon sa Google News ay kailangan ay naroon ka na at mayroon kang kaunting kapangyarihang pangkasaysayan sa balita. Mahirap ang pagtatagumpay nang wala ito. Tumutulong kami sa paghahanap ng iba't ibang anggulo na magagamit. Nakakatuwang makita ang pagtaas ng mga discovery rate ng mga kliyente at ang kanilang mga nangungunang kwento na nananalo. Maraming iba't ibang salik na makakatulong sa paglalagay sa iyo sa pinakamagandang posibleng posisyon kapag gumagawa ka ng full-angle coverage. Sabihin nating gumagawa lang ako ng kaunting trabaho sa Unpacked event ng Samsung. Paano ako makakakuha ng coverage? Ang sagot ay kailangan kong masakop ang partnership ng Microsoft, ang foldable phone ng Google, ang One Plus 6T, ang Galaxy Tab, ang Watch, ang S20 at marami pang iba. Ganyan karaming pananaliksik ang kailangan mo. Masaya si Jeff na sagutin ang anumang partikular na tanong sa [email protected]Panoorin ang mga nakaraan at susunod pang episode sa aming Kanal sa YouTube at website na may detalyadong mga tala. Sundan kami sa Facebook, Twitter, at sumali sa aming mga grupo sa komunidad.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
