Ang branded content ay isang kakaibang uri ng marketing. Hindi nito kinabibilangan ng anumang uri ng advertising, ngunit ang brand mismo ay nagiging isang tool sa marketing na lumilikha ng interes ng mga mamimili. Hindi nito kailangan ang tulong ng mga taktika sa promosyon na kasama ng mga tradisyonal na estratehiya sa advertising. Sa halip, ang branded content ay gagamit ng mga video, podcast, artikulo at iba pang anyo ng content-based media upang i-promote ang brand. Ito ay advertising, ngunit may nakukuha ang mamimili dito. Ipinapahiwatig ng mga pag-aaral na ang karaniwang Amerikanong mamimili ay ayos lang sa mga advertisement kung mayroon silang nakukuha mula rito. Dito nagmumula ang ideya ng branding content. Kung makakabuo ka ng interes sa content na iyong inilalahad, ang advertising ay hindi gaanong parang itinutulak sa iyo ang isang produkto. Itulak ang advertising sa pamamagitan ng nakakaengganyong content. Simple lang ito. Panatilihin ang interes ng mamimili at ituon ang kanilang atensyon sa produkto sa pamamagitan ng pagpapanatili sa kanila ng kaalaman, edukasyon, at kasiyahan. Ang isang matagumpay na branded content strategy ay maaaring gumawa ng mga kababalaghan para sa isang negosyo. Gayunpaman, nangangailangan ito ng isang matagumpay na halo ng produkto, nilalaman, at diskarte sa paghahatid upang maging pinakaepektibo.
Mas mahusay ang branded na nilalaman kaysa sa mga ad
Ayon sa isang ulat na inilathala sa The Guardian, pinaniniwalaan na humigit-kumulang
86 porsyento ng mga manonood ng telebisyon ang lumalaktaw sa mga patalastasSa pagsilang ng mga digital video recorder (DVR), maraming mamimili ang nagpapabilis na lang ng mga patalastas. Bilang resulta, ang mga branded na nilalaman ay isinilang, sa isang bahagi, upang labanan ang malungkot na katotohanan na hindi maabot ang mga manonood ng DVR. Pag-aaksaya lamang ng pera sa advertising kung hindi mo maabot ang iyong target na madla. Sa pagdating ng mga smartphone, tablet device, at iba pang anyo ng paghahatid ng multimedia, ang telebisyon ay hindi na ang hinahanap na paraan ng advertising tulad ng dati.
Kasaysayan ng nilalamang may tatak
Huwag magmadali na koronahan ang mga ehekutibo ng multimedia at advertising ngayon bilang mga curator ng estratehiya sa branded market
ideya ng nilalamang may tatak Bumalik ito noong dekada 1940 na may mga sponsored programming na isinama ang brand mismo sa aktwal na programming. Ang lumang modelo ng negosyo na ito ay isang pundasyon ng marketing at advertising noong mga panahong iyon. Hindi naman bihira para sa isang brand na lumikha ng sarili nitong radyo o, sa mga sumunod na taon, ang nilalaman sa telebisyon upang maihatid ang isang produkto sa mga kamay ng isang mamimili. Isipin ang bayad na programming. Ang pagsilang ng bayad na programming ay isang uri rin ng branded na nilalaman. Hindi ito isang bagong diskarte sa marketing. Ang bayad na programming, gaya ng alam nating lahat, ay nagpapanggap na isang programa sa telebisyon, ngunit ito ay mahalagang isang 30-minutong patalastas na nakabalangkas bilang nilalaman. Ang ilan ay umaabot pa nga sa pagpapanggap na sila ay iniinterbyu sa isang format na parang newsroom upang isulong ang produkto. Ang branded na nilalaman ay may iba't ibang anyo. Sa 2018, ang branded na nilalaman ay buhay na buhay, ngunit ang tanging pagkakaiba sa pagkakataong ito ay ang mekanismo ng paghahatid. Binago ng mga portable electronics ang paraan ng ating paglapit sa nilalaman, advertising, at paghahatid nito. Naghahatid kami ng ganitong uri ng nilalaman sa anyo ng artikulo, mga podcast, mga web episode, at maging sa augment at virtual reality. Ang kakayahang maghatid ng nilalaman ay mas maraming nalalaman kaysa dati. Napakalawak ng mga pagpipilian at depende sa iyong target na madla, maaari mo talagang maakit ang iyong mga dedikadong mamimili. Hindi lamang nito mapapataas ang kamalayan sa produkto kundi pati na rin ang mga benta.
Bakit mas epektibo ang branded content?
Dahil sa mga patalastas sa lahat ng dako, pinipilit ng mga mamimili ang kanilang mga sarili na lunukin ang mensahe dahil ito ay naging labis na nakakapanghina. Mayroon silang mga patalastas sa social media, telebisyon, pampublikong transportasyon, mga serbisyo ng streaming, at marami pang iba. Pagkaraan ng ilang panahon, nagiging white noise ito sa mga mamimili. Nakikita nila ito ngunit hindi sila tumutugon. Iyan ay hindi epektibong advertising at alam ito ng mga eksperto sa branded content at sinasamantala ito para sa kanilang sariling pakinabang. Ang matalinong pagkakagawa at estratehikong paglalagay ng branded content ay mas epektibo sa dagat ng mga patalastas ngayon. Ang karaniwang mamimili ay lalaktawan ang pinakamaraming ad hangga't maaari. Gayunpaman, maaaring maghanap sila ng podcast o isang nakakatawang web series sa YouTube. May nakukuha sila mula sa branded content na hindi kayang tapatan ng tradisyonal na advertisement. Ipinapakita ng mga istatistika ang isang kuwento na pabor sa estratehiya ng branded content. Ayon sa isang
ulat na inilathala sa Forbes, ang brand recall ay nakakagulat na 59 na porsyentong mas mataas kaysa sa mga tradisyonal na display advertisement. Kumokonekta ang mga tao sa de-kalidad na nilalaman. Nakikilala nila ito at bilang resulta, kapag sila ay namimili, ang brand ay makikipag-usap sa kanila sa paraang hindi kayang makamit ng ibang anyo ng advertising sa ngayon. Ang nilalaman ng brand ay humahantong sa pagkilala sa brand. Hindi nararamdaman ng mamimili na sila ay pinagbibili. Pinapataas nito ang benta at kita.
Gaano kaganda ang branded content?
Natuklasan ng Nielsen na hindi lahat ng branded na nilalaman ay pantay-pantay at mayroong napatunayang estratehiya na gumagana sa mga mamimili. Ang kanilang
sabi ng pananaliksik na ang lahat ng matagumpay na branded na nilalaman ay dapat magsama ng mga sumusunod na bahagi: personalidad, natatanging diskarte at isang sentralisadong konsepto. Ito ay upang lumikha ng isang naka-target na koneksyon sa iyong madla. Binabanggit din nila na mahalagang itugma ang estilo at tono ng nilalaman sa brand na sinusubukan mong i-market. Ito, siyempre, ang paraan kung paano mo makakamit ang koneksyon sa iyong madla. Mahalaga ring lumikha ng isang diskarte sa branded na nilalaman na na-optimize para sa mga mobile device. Pinapataas nito ang accessibility at pagkakalantad sa branded na nilalaman. Ang interactive na branded na nilalaman ay isa ring mahusay na diskarte at maaaring makuha sa anyo ng mga app, laro at interactive na mga video.
Tumataas ang paggastos sa branded content
Ipinakita ng pananaliksik na 82 porsyento ng mga Amerikano ang hindi pinapansin ang mga online advertisement. Marami ang may mga installer ad blocker para tuluyan nang maalis ang mga ito. Tumataas ang paggastos sa branded marketing dahil tinitingnan ito ng mga strategist bilang isang mabisang mapagkukunan upang maabot ang kanilang target na audience. Ang mga dating ginintuang taon ng advertising ay sira na. Ang branded content ang hinaharap. Ito ay maraming nalalaman, may layunin at nakakaimpluwensya sa mga tao sa mga paraang hindi nagawa ng mga tradisyonal na print, telebisyon at display advertisement nitong mga nakaraang taon. Nakakakuha ng mga resulta ang mga tagalikha ng branded content. Hindi nagsisinungaling ang mga istatistika. Inaasahan namin na ang branded content ay magbabago, lalago at lalawak sa maraming aspeto ng merkado ng mga mamimili sa malapit na hinaharap.
