Ang ating Q&A ngayon ay kasama si Liam Handford, Digital Marketing Specialist sa
Canvasflow, isang cloud-based na tool sa pag-akda para sa mga publisher.
1. Maaari ka bang magbigay ng background ng iyong kumpanya?
Isinilang ang Canvasflow noong 2016 nang mabatid ng mga co-founder na sina Gareth Jones at Patrick Cobbett ang mga limitasyong umiiral para sa mga publisher na may pagnanais na gumamit ng mobile first approach sa paglalathala. Bagama't may lugar pa rin ang PDF, ang patuloy na paglago ng paggamit ng mobile ay nangangailangan ng mas mahusay na solusyon upang lumikha ng mayaman at mobile-friendly na nilalaman. Mula sa maraming pananaliksik, natuklasan namin na maraming matibay na solusyon ang umiiral para sa pamamahagi ng digital na nilalaman, ngunit kakaunti ang umiiral upang mapadali ang mga publisher sa paglikha ng maganda at cost-effective na responsive na nilalaman. Matapos bumuo at magpatupad ng maraming back-end na solusyon upang baguhin at i-publish ang digital na nilalaman para sa maraming kumpanya, naging malinaw na kailangan ang isang solusyon upang mabigyan ang mga publisher ng malakas ngunit madaling gamiting platform upang mabigyan sila ng toolset at kumpiyansa upang simulan ang paglipat sa isang mobile-first na daloy ng trabaho.
2. Anong problema sa negosyo ang sinusubukan mong lutasin?
Maraming publisher ang naglalathala ng nilalamang hindi talaga tumutugon o na-optimize para sa pagkonsumo ng mobile, o kailangan nilang mamuhunan ng malaking resources at magkaroon ng masalimuot na workflows upang lumikha ng nilalamang iyon. Hindi kami naniniwala na ang paglikha ng nilalamang pang-mobile ay dapat maging mahirap, matagal, o sa huli ay magastos. Nakikita rin namin kung gaano kahigpit ang karamihan sa nilalaman ng mga publisher dahil nilikha ito para sa isang partikular na layunin, sa isang format. Nilikha ang Canvasflow upang magbigay ng isang platform na ginagawang simple at madaling maunawaan ang paglikha ng responsive na nilalaman, anuman ang laki ng kumpanya, mga teknikal na mapagkukunan o ang madla na tinatarget ng isang publisher. Ginagawa namin ito habang nagbibigay ng simpleng workflow at mga artikulong nakabatay sa disenyo. Kapag nalikha na ang nilalaman, maaari itong i-push – on demand – sa isa o higit pang mga pangunahing platform ng app, mga social channel, CMS o kahit na output bilang PDF kung kinakailangan. Ang lahat ay tungkol sa pagpapalaya ng mga mapagkukunan para sa mga publisher upang tumuon sa kanilang madla.
3. Paano gumagana ang iyong solusyon?
May tatlong pangunahing aspeto ang Canvasflow: Paglikha, Pamamahala, at Paglalathala. Ang paglikha ng nilalaman ay isa sa mga pangunahing bentahe ng platform. Nagbibigay ang Canvasflow ng napakasimpleng drag and drop content building UI na may lahat ng functionality na kailangan ng mga publisher upang lumikha at magdisenyo ng nilalaman na magmumukhang maganda sa lahat ng device. Nagbibigay-daan ito sa paggawa ng mga artikulo sa napakaikling oras at mula sa anumang..
lokasyon. Dahil halos walang learning curve, perpekto ito para matulungan ang mga publisher na lumipat sa isang bagong workflow, at dahil dinisenyo ito para sa mga publisher, hindi nila kailangan ng developer para lumikha ng bagong content o gumawa ng mga pagbabago sa disenyo. Para sa mas malalaking publisher, o kapag mayroon nang content, nagbibigay din kami ng API na nag-aalok ng kakayahang i-automate ang produksyon. Isang halimbawa nito ay ang aming kamakailang inilabas na WordPress plugin na nagbibigay-daan sa mga publisher na may content sa WordPress na matalinong itulak ito sa Canvasflow. Awtomatiko itong bumubuo ng malinis at responsive na mga artikulo na maaaring muling idisenyo, pagyamanin, o muling i-publish sa mga bagong channel. Ang pamamahala ng content ay nasa anyo ng pagbibigay ng workflow na angkop sa publisher. Gamit ang suporta para sa maraming publikasyon at iba't ibang iskedyul ng pag-publish at matalinong pag-sync sa mga platform ng pag-publish, ang content ay pinamamahalaan sa isang lokasyon anuman ang tunay nitong destinasyon. Sa wakas, ang pag-publish. Dahil ang Canvasflow ay integrated na, at nag-aalok ng agarang pag-setup sa marami sa mga nangungunang app at social distribution platform, ang mga publisher ay may kumpletong pagpipilian sa isang solusyon na nakakatugon sa kanilang mga kinakailangan. Gamit ang suporta para sa multi-channel publishing, makakakuha ka ng benepisyo ng pagsulat nang isang beses, pag-publish ng marami – sa isang App, Apple News channel, at Blog. Dahil awtomatikong pinangangasiwaan ng Canvasflow ang mga kinakailangan ng anumang konektadong channel, tinitiyak nito na tanging ang tugmang nilalaman at naaangkop na metadata lamang ang ilalathala, kaya't ang editor lamang ang magtutuon ng pansin sa nilalaman.
4. Paano nakakaapekto ang teknolohiyang mobile sa lokal na pamamahayag?
Ang pinakamalaking epekto ng teknolohiyang mobile sa lokal na pamamahayag ay hindi lamang ang pangangailangan ng mga mambabasa na ma-access ang nilalaman kahit saan o sa maraming device na may pamilyar na karanasan sa pagbabasa, kundi pati na rin ang bilis kung saan nagagawa ng mga publisher na maglabas ng nilalaman. Dahil sa mga mobile-first na solusyon tulad ng Canvasflow, mas mabilis at mas patuloy na naipapaalam ng mga lokal na publisher sa kanilang mga mambabasa, na nag-a-update habang umuusad ang mga kwento. Ginagawa nitong mas mainam na pag-uusap ang lokal na larangan ng paglalathala sa kanilang mga tagapakinig, at sa pamamagitan ng paggamit ng analytics ay makakatulong ito sa pagpapaandar ng kanilang estratehiya sa editoryal. Sa kabilang banda, nagkaroon ng paglipat mula sa mahahabang teksto patungo sa mas madaling matunaw na nilalaman – na nagpapataas sa dami ng mas mababang kalidad ng nilalaman sa pagsisikap na 'g
ilabas mo na sa pinto'unang samantalahin ang
ulong balita at makaakit ng mga mambabasa. Ang nilalaman mismo ay naiwan sa likuran ng pagbuo na kinakailangan upang maihanda ito para sa isang app, blog at print.
5. Paano maisasagawa ng mga lokal na tagapaglathala ang isang mobile-first na pamamaraan?
Regular at palaging mahusay na nilalamang inihahatid sa mga format na pinaka-makatuwiran. Tingnan kung paano muling sumikat ang mga podcast, o kung gaano nasusulit ng malalaking publisher ang video – kinikilala nila na ang halo-halong format na higit pa sa teksto ay nagbibigay-daan sa kanila na makuha ang atensyon ng mas malaking madla, kahit na ang mismong persona ng madla ay nananatiling pareho. Ang isang 10 minutong podcast upang buod ng pinakabagong balita tungkol sa Brexit ay mas madaling maunawaan kaysa sa isang 3000-salitang artikulo, ngunit sa mababang gastos, posible ring magbigay ng maikling pangkalahatang-ideya sa pamamagitan ng video sa YouTube, at isang maikling bersyon sa Apple News. Ang pakikipag-ugnayan sa mga mambabasa sa maraming iba't ibang paraan ang tunay na kahulugan ng mobile-first, ang pag-aangkop ng nilalaman hindi lamang sa laki ng screen, kundi pati na rin sa use case.
6. Ano ang ilang estratehiyang mobile-first na nakikita mong epektibo at bakit?
Ang pag-unawa kung saan maaaring umiral ang mga bagong audience at pagtatatag ng presensya sa mga channel na iyon, na may pare-pareho at angkop na nilalaman, ay isang bagay na dapat gawin ng lahat ng publisher. Ang isang publisher na purong digital ay maaaring makaligtaan ang isang malaking audience dahil lamang sa hindi paggalugad ng mga alternatibong channel. Maaaring mahirap maiparinig ang iyong boses kaysa sa iba, ngunit ang presensya lamang ay kadalasang nagbubunga ng magandang resulta sa katagalan kahit hindi ito masyadong pinipilit – maging ito man ay sa pamamagitan ng SEO, pagiging reperensya ng ibang mga publikasyon, o simpleng pagpapahintulot sa mga tao na makita ang iyong nilalaman. Nariyan din ang walang katapusang labanan sa pagitan ng paywalled at freemium na nilalaman, ngunit sa huli, ang freemium ay nagbibigay-daan sa mga unang beses na mambabasa na sumubok sa isang publisher, at ganoon nabubuo ang mga tapat na audience. Pagdating sa digital, napakaraming pagpipilian sa halos bawat sektor ng paglalathala na hindi mo kayang magtrabaho nang walang mabuting pananampalataya sa pagitan ng publisher at mambabasa.
7. Mayroon ka bang karagdagang payo sa pagdodomina sa lokal na mobile remit?
Ang pinakamahusay na recipe ay palaging ang pagtuon sa magandang nilalaman. Ihatid ang nilalamang iyon nang palagian, hayaan ang mga mambabasa na asahan ang mga partikular na artikulo sa ilang partikular na araw ng linggo o kahit na oras ng araw. Subukan ang mga channel tulad ng Medium at Apple News, subukang i-promote ang iyong publikasyon sa pamamagitan ng Facebook Advertising, lahat ng ito ay may potensyal na maging mababa ang gastos at mataas ang gantimpala. Gamitin ang teknolohiya para sa iyong kalamangan, maging ito man ay analytics upang matulungan kang sukatin kung aling mga channel ang sulit na mamuhunan, o mga solusyon sa pag-author at pamamahala ng nilalaman na nagpapadali sa iyong daloy ng trabaho. Ang susi ay tiyaking gumugugol ka ng mas maraming oras sa paglikha ng mahalagang nilalaman at mas kaunting oras sa pagsisikap na pilitin ang nilalamang iyon sa pamamagitan ng mga pipeline. Panghuli, maging panginoon ng iyong sariling domain. Napakadaling simulan ang pagpapalawak ng iyong target na madla, ngunit kapag nangyari iyon, ang mismong dahilan kung bakit nagtitiwala sa iyo ang iyong kasalukuyang mga mambabasa ay kadalasang nababawasan. Ang mga niche, targeted na publikasyon na may mga tapat na mambabasa ay magdaragdag ng higit na halaga at magiging mas sustainable kaysa sa isang publikasyon na nagdaragdag ng kaunting halaga sa pinakamaraming eyeballs hangga't maaari.
