Maya Krampf ng Wholesome Yum: lumikha para sa iyong madla, hindi para sa iyong sarili

Dahil sa napakaraming negatibong balita tungkol sa paglalathala, kami sa Bibblio ay nagbibigay-pansin sa maraming vertical publisher na umuunlad. Maligayang pagdating sa serye ng mga panayam na "Vertical Heroes". Sa pagkakataong ito, Masustansyang YumCEO at tagapagtatag ni Maya Krampf Isiniwalat ng Wholesome Yum kung ano ang nagpatagumpay sa kanyang kumpanya. Itinatag sa Minnesota, USA, ang Wholesome Yum ay nakatuon sa madali, gluten-free na low carb, at ketogenic na mga recipe gamit ang 10 sangkap o mas kaunti pa. Itinatag noong 2015, ang negosyong ito ay dalubhasa sa pagbuo ng mga recipe, propesyonal na food photography at paggawa ng video, pati na rin sa marketing, brand at mga serbisyo sa pagbuo ng produkto. Malamang na natuklasan mo na si Maya at ang kanyang mga healthy na alok sa social media, kasama ang kanyang mga tagasunod sa Instagram lamang na may mahigit 180,000 mahilig sa pagkain. Kinausap ni Maya ang CEO ng Bibblio na si Mads Holmen tungkol sa pagkilala sa iyong audience, paghikayat sa kanila na sundan ka at kalaunan ay maging iyong mga tagapagtaguyod.

Mads: اi maya. Simulan natin sa pamamagitan ng pag-alam nang higit pa tungkol sa target na madla ng iyong publikasyon. Sino sila?

Maya: Mga taong gustong maging mas malusog, gustong magbawas ng timbang, o karaniwang interesado sa low carb o keto lifestyle.

Mh: anong iba't ibang uri ng nilalaman ang iniaalok mo sa kanila?

MK: Mga recipe sa aming website, lingguhang meal plan, naka-print na cookbook, mga ebook, buwanang giveaway sa iba't ibang platform, nilalaman at komunidad ng social media, at sa malapit na hinaharap, mga produktong keto friendly.

Mh: gaano kalaki ang wholesome yum pagdating sa dami ng manonood at laki?

MK: Mayroon kaming 7 milyong buwanang pagtingin sa aming website at 22 milyong buwanang abot sa social media. Ang aming koponan ay binubuo ng walong empleyado, kabilang ako at ang aking asawa, at lumalaki pa kami.

Mh: kahanga-hanga ang nagawa mong paglaki – ano ang sikreto?

MK: Salamat! Hindi ako sigurado kung maiuugnay ko ito sa kahit anong bagay, parang daan-daang maliliit na bagay na nagbibigay ng malaking pagkakaiba. Pero sa tingin ko ang mahalagang bagay ay ang laging pag-una sa aming mga mambabasa at ang paggawa ng aming makakaya upang mapaglingkuran sila. Patuloy naming sinusubukang alamin kung ano ang kanilang hinahanap, kung anong mga paghihirap ang kanilang kinakaharap, at kung paano namin mapapagaan ang kanilang buhay gamit ang aming maiaalok sa kanila.

Mh: paano mo napapanatili ang iyong mga tagapakinig?

MK: Nag-aalok kami ng maraming paraan para mag-subscribe ang mga tao para makasabay sa mga bagong nilalamang aming ginagawa, kabilang ang isang email newsletter, mga push notification, mga komunidad ng social media (ang aming Facebook support group ay may mahigit 150,000 miyembro), at marami pang iba. Bukod pa rito, lumilikha kami ng mas marami pang nilalaman na maaaring interesado ang aming mga unang beses na gumagamit, para bumalik sila para sa mas marami pang mahahalagang bagay para sa kanila.

Mh: ano ang mga pangunahing sukatan ng madla na ginagamit mo para matukoy ang tagumpay?

MK: Pag-abot, pakikipag-ugnayan, at mga rekomendasyon mula sa bibig hanggang bibig. Ang pinakamalaking tagumpay ay kapag ang mga tao ay nagsimulang mag-usap tungkol sa aming brand at sa aming komunidad kasama ang kanilang mga kaibigan at pamilya, nang mag-isa.

Mh: Bigyang-kahulugan mo kung ano ang ibig sabihin ng SEO para sa iyo sa mga panahong ito.

MK: Tungkol ito sa mga karaniwang impluwensya, tulad ng mga keyword, bilis ng pahina at pakikipag-ugnayan, ngunit ang pinakamahalaga ay ang pagsisikap na sagutin ang mga tanong ng iyong madla nang mas mahusay kaysa sa iba.

Mh: Ano ang iyong estratehiya sa social media, at gaano kahalaga para sa iyo na maging presente sa mga platform na iyon?

MK: Mayroon kaming medyo kumplikadong estratehiya na kinasasangkutan ng isang pangkat ng maraming tao at mga spreadsheet, ngunit tulad ng lahat ng lugar, ang aming layunin ay ipakita ang pinaka-kapaki-pakinabang at kawili-wiling nilalaman at makakuha ng paulit-ulit na pakikipag-ugnayan. Pinakamalakas kami sa Pinterest at Facebook, at aktibo rin sa Instagram. Ang YouTube at Twitter ay kasalukuyang hindi gaanong aktibo, ngunit naroroon din kami doon.

Mh: paano mo napapalakas ang pakikipag-ugnayan kapag bumibisita ang mga mambabasa sa iyong site?

MK: Simple lang. Magbigay ng kapaki-pakinabang na impormasyon at gawin itong madali hangga't maaari para sa kanila na makipag-ugnayan.

Mh: Nakikipagtulungan ka ba sa iba pang mga publikasyon sa iyong vertical?

MK: Paminsan-minsan ay nag-aambag kami sa ilang publikasyon, ngunit kadalasan ay nakatuon kami sa aming sariling mga plataporma.

Mh: Maaari mo bang linawin ang iyong modelo ng kita?

MK: Sa kasalukuyan, ang aming kita ay nagmumula sa advertising, kita mula sa mga kaakibat na kumpanya, mga sponsorship, at mga digital na produkto.

Mh: paano mo isinasama ang sponsored at affiliate content sa iyong mix?

MK: Isinasama lang namin ito kung talagang akma ito sa aming mga mambabasa at personal naming pinaniniwalaan ang produkto. Sa mga sitwasyong ito, natural namin itong isinasama sa aming libre at kapaki-pakinabang na nilalaman para sa aming mga mambabasa.

Mh: Ano ang pinakakinagigiliwan mo?

MK: Nasasabik akong ibahagi ang aking bago Mga Masustansyang Pagkain na Yum mga produkto sa aming mga mambabasa! Madalas akong tanungin ng mga rekomendasyon ng produkto, at sa maraming pagkakataon, mayroon akong mga ideya para sa isang bagay na mas mahusay kaysa sa makukuha diyan, kaya bumuo ako ng sarili ko. Ang aming mga unang produkto ay isang linya ng natural na keto sugar replacements na tinatawag na Besti. Hindi kami makapaghintay na ibahagi ang higit pang mga produkto sa darating na taon! Kung hindi, hindi ko pa maibubunyag ang marami, ngunit magkakaroon kami ng ganap na muling idinisenyong modelo ng keto meal plan, na darating din sa 2020!

Mh: Mula sa sarili mong paglalakbay, ano sa tingin mo ang maaaring matutunan ng ibang mga vertical publisher?

MK: May isang milyon at isang bagay akong natutunan sa proseso, pero ang tatlong malalaki ay: lumikha ng nilalaman para sa iyong madla (hindi para sa iyong sarili!), maglaan ng sarili mong espasyo, at huwag matakot na mag-outsource.

Mh: sino pang ibang mga publisher ang hinahanap mong inspirasyon?

MK: Nabigyan ako ng inspirasyon ng maraming iba't ibang publisher na may iba't ibang laki. Naniniwala akong lahat tayo ay may matututunan mula sa isa't isa. Bawat isa ay may kanya-kanyang kalakasan, at isa sa mga pinakamasayang bagay sa pagkakaroon ng sariling negosyo ay ang pagsubok ng mga bagong bagay upang makita kung ano ang epektibo.