Kung ikaw ay may-ari ng website, isang tagalikha ng nilalaman o isang freelance writer, malamang na narinig mo na ang tungkol sa isang content brief. Bagama't ang karamihan sa mundo ng SEO ay nakatuon sa pananaliksik ng keyword, pagpili ng nilalaman, pag-optimize ng website at marami pang ibang salik, ang mga content brief ay isang mahalagang bahagi ng proseso ng paglikha ng nilalaman.
Kung mayroon kang blog o affiliate website, ang pag-unawa kung ano ang mga content brief at kung paano ito gagawin ay mahalaga sa pagsulat ng content na mamumukod-tangi. Sa artikulong ito, tatalakayin natin nang malalim ang lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa mga content brief.
Ano ang Maikling Buod ng Nilalaman?
Ang isang maikling buod ng nilalaman ay isang detalyadong balangkas ng kung ano ang isasama sa isang nilalaman, ang target na mambabasa nito, at ang layunin nito. Naglalaman ito ng mga alituntunin, mga kinakailangan, at mahahalagang impormasyon na gagabay sa manunulat sa paglikha ng nilalaman.
Ang ilang mga maikling nilalaman ay maaaring mas detalyado kaysa sa iba — depende talaga ito sa kung sino ang magsusulat nito at kung ano ang layunin ng nilalaman. Gayunpaman, may anim na pangunahing elemento na kailangang isama:
- Layunin: Ano ang layunin ng nilalaman at ano ang sinusubukan mong makamit at/o masagot gamit ito?
- Anggulo/Tono: Saang direksyon mo gustong dalhin ang nilalaman at anong tono ng boses ang gagamitin mo?
- Nilalayong Madla: Sino ang sinusubukan mong targetin?
- Layunin: Ano ang layuning makamit ng nilalaman?
- Mga Keyword: Anong mga keyword, parirala, at termino para sa paghahanap ang sinusubukan mong i-target gamit ang nilalaman?
- Yugto ng Funnel: Saang punto sa funnel isinusulat ang nilalamang ito?
Depende sa kung para saan mo ginagamit ang nilalaman, maaaring mag-iba ang mga elementong ito at ang ilan ay maaaring mas mahalaga kaysa sa iba.
Halimbawa, ang isang B2B na negosyo ay maaaring mas nakatuon sa kung anong funnel stage nila ilalabas ang kanilang nilalaman, samantalang ang isang news site ay mas nakatuon sa kanilang audience — maaaring hindi na ito mag-alala tungkol sa mga funnel stage o keyword.
Anuman ang iyong proseso, ang mga maikling nilalaman ay nagbibigay ng mga tagubilin at istruktura sa bawat piraso ng nilalaman upang makatulong na ihanda ito para sa tamang target na madla.
Bakit Mahalaga ang mga Maikling Buod ng Nilalaman?
Anumang piraso ng de-kalidad na nilalaman ay maaaring mapunta sa iba't ibang direksyon. Sa pamamagitan ng isang nakabalangkas na balangkas, maaari itong ilatag nang seksyon-seksyon at natural na dumaloy. Gayunpaman, kung walang istruktura, ang nilalaman ay maaaring lumipat mula sa isang paksa patungo sa isa pa, walang daloy at malito ang mambabasa.
Para maunawaan kung bakit mahalaga ang mga maikling nilalaman, ating mabilisang talakayin ang bawat isa sa mga pangunahing elemento nang mas detalyado at kung bakit mahalaga ang mga ito sa paglikha ng de-kalidad na nilalaman.
Layunin
Ito na marahil ang pinakamahalagang elemento ng anumang nilalaman. Kung hindi mo maintindihan ang layunin ng artikulo, halos wala itong saysay. Kadalasan, ang layunin ay maaaring maging halata. Halimbawa, ang layunin ng isang artikulo ng breaking news ay ang mabilis at maigsi na paghahatid ng impormasyong sensitibo sa oras sa isang mambabasa.
Gayunpaman, sa ibang pagkakataon, maaaring mas malawak ang layunin. Halimbawa, ang isang artikulo tungkol sa gabay sa pag-iiski para sa mga nagsisimula ay maaaring may ilang paksang tatalakayin — kung paano mag-iiski, saan mag-iiski, anong mga ski ang gagamitin, at marami pang iba. Kaya, bago magsulat ng isang artikulo na tulad nito, kailangan mong tukuyin kung ano ang magiging layunin nito.
Ano ang hinahanap ng mga mambabasa mula sa artikulo? Anong mga tanong ang gusto nilang masagot? Kapag naunawaan mo na ang mga bagay na ito, maaari mo nang iangkop ang iyong artikulo sa layunin ng target na madla.
Anggulo at Tono
Ang pag-unawa kung sino ang iyong mga mambabasa at kung paano nila gustong isulat ang nilalaman ay makakatulong sa iyo na mas makuha ang kanilang tinig at atensyon. Ang nilalaman ba ay para sa isang mas kaswal na mambabasa o isang taong nakakaintindi nang mabuti sa paksa, ngunit naghahanap ng mas advanced na pagsusuri? Maaari ring isama sa tono ang mga alituntunin sa branding o iba pang nauugnay na mga kinakailangan upang tumugma sa target na madla.
Ano ang iyong pananaw sa nilalaman? Nagbibigay ka ba ng impormasyon, nagbebenta ng produkto o nagre-review ng listahan ng mga item? Gayunpaman, ang pagtiyak na ang iyong nilalaman ay sumusunod sa pananaw na iyon sa buong artikulo ay titiyak na makakakuha ng pinakamalaking halaga ang mambabasa.
Madla
Simple lang ito, ngunit napakahalaga. Ang pag-unawa kung sino ang iyong target na mambabasa ay maaaring maging dahilan kung bakit kailangan basahin ng isang tao ang isang buong artikulo o basahin nang mabilis ang mga unang pangungusap at magpatuloy.
Tiyaking naiintindihan mo kung sino ang iyong tinatarget at ang nilalaman ay pinili para sa kanila — hal. tono ng boses, haba ng mga talata, mga larawan, atbp.
Layunin
Ano ang layunin ng nilalaman? Ano ang sinusubukan mong makamit? Huwag masyadong isipin ito — kung sinusubukan mo lang magbigay ng ilang impormasyon sa iyong mga mambabasa, ayos lang iyon! O kung sinusubukan mong magbenta ng isang produkto, ang iyong layunin ay "magbenta ng produktong [xyz]".
Maaaring simple lang ang layunin, ngunit siguraduhing ang iyong nilalaman ay nananatili sa layuning iyon sa buong proseso. Huwag subukang gumawa ng masyadong maraming bagay nang sabay-sabay sa isang nilalaman. At siguraduhing talagang naabot mo ang iyong layunin.
Halimbawa, kung ang iyong layunin ay magbigay ng mahalagang impormasyon tungkol sa isang query sa paghahanap, siguraduhing ito ay mahalaga talaga.
Mga Keyword
Ang pag-unawa sa kung anong mga keyword ang iyong tinatarget ay maaaring maging mahalaga sa ranggo ng iyong nilalaman. Tinatarget mo ba ang mga keyword na may sapat na dami ng paghahanap? Gaano kalakas ang kompetisyon ng mga keyword na iyong tinatarget? Ang layunin ba ng keyword/mga keyword ay tumutugma sa layunin ng iyong artikulo?
Ang pananaliksik sa keyword ay maaaring maging isang kakaibang gawain na kailangang lampasan. Kung bago ka pa lamang sa mundong ito at kailangan mo ng tulong sa pag-unawa kung paano magsagawa ng pananaliksik sa keyword, maaari kang magbasa nang higit pa tungkol sa kung anong mga keyword ang kasama rito .
Yugto ng Funnel
Ang kahalagahan ng yugtong ito ay maaaring mag-iba depende sa kung ano ang iyong isinusulat na nilalaman. Kung ikaw ay isang may-ari ng negosyo, ang pag-unawa sa kung anong yugto na ang iyong mga mambabasa kapag tinatangkilik ang nilalaman ay mahalaga dahil babaguhin nito ang pangkalahatang tono, layunin, at impormasyong kasama sa nilalaman.
Gayunpaman, para sa maraming may-ari ng site at/o mga tagalikha ng nilalaman, maaaring hindi ito gaanong mahalaga. Halimbawa, kung sumasagot ka ng isang simpleng tanong, ang iyong pokus ay mas magiging nasa layunin at halagang ibinibigay ng iyong nilalaman kaysa sa kung anong yugto ng funnel ang mga ito naroroon.
Kailan Mo Kailangang Gumawa ng Maikling Buod ng Nilalaman?
Ang paggawa ng isang maikling ulat sa nilalaman ay palaging mahalaga. Gayunpaman, kung hindi ka sigurado kung dapat mo itong gawin o kailan, narito ang isang mabilis na listahan upang matulungan kang magdesisyon.
Dapat kang gumawa ng mga maikling nilalaman kung alinman sa mga sumusunod ay naaangkop sa iyo:
- Ikaw o ang iyong pangkat ng nilalaman ay gumagawa ng maraming nakasulat na online na nilalaman nang palagian
- Nakikipagtulungan ka sa isang pangkat ng mga manunulat o editor (ibig sabihin, namamahala ng isang pangkat ng editoryal)
- Kumukuha ka ng mga bagong manunulat o direktang nakikipagtulungan sa isang ahensya/kasosyo sa nilalaman
- Ang iyong nilalaman ay sumasailalim sa isang proseso ng pag-eedit
- Ang iyong produksyon ng nilalaman ay nakakaranas ng mga bottleneck
- Ang iyong produksyon ng nilalaman ay may mga limitasyon sa oras
- May mga isyu sa kalidad ng iyong nilalaman
- Mayroon ka o gustong lumikha ng isang diskarte sa content marketing
Mga Halimbawa ng Maikling Nilalaman
Ang mga nilalaman ng isang maikling impormasyon ay maaaring mag-iba nang malaki depende sa ilang mga salik. Bago gumawa ng mga maikling impormasyon para sa nilalaman sa iyong site, kailangan mo munang gumawa ng template batay sa iyong mga pangangailangan.
Nasa ibaba ang ilang halimbawa ng iba't ibang mga maikling nilalaman na naaangkop sa iba't ibang negosyo at website. Dapat mong gamitin ang mga pinakaangkop sa iyo at i-adjust ang mga ito kung kinakailangan.
Halimbawa ng Maikling Nilalaman ng B2B
Narito ang isang simpleng halimbawa kung ano ang magiging hitsura ng isang B2B content brief — depende sa iyong pokus, maaaring gusto mong magsama ng higit pang mga detalye.
Ito ang lahat ng parehong elemento na binalangkas namin sa simula ng artikulong ito, ngunit para sa ibang niche. Ang maikling nilalaman na ito ay nagbibigay ng higit na diin sa audience o "mamimili" at kung paano ihahatid ang nilalaman. Walang malaking pokus sa mga keyword o SEO dahil hindi iyon ang pangunahing layunin ng nilalamang ito.
Halimbawa ng Maikling Nilalaman ng B2C
Sa isang B2C content brief, ang pangunahing pokus ay nasa audience — lahat ay dapat nakasentro sa kanila. Kailangan mong tiyakin na ang paksang iyong tatalakayin ay may kaugnayan sa iyong target na audience at nagbibigay sa kanila ng tamang impormasyong kanilang hinahanap.
Mahalagang balangkasin ang mga paksa at pamagat na tatalakayin ng nilalaman dahil a) tinitiyak nito na nasasaklaw mo ang lahat ng kaugnay na impormasyon na nauukol sa pangkalahatang paksa at b) tinitiyak nito na natural na dumadaloy ang nilalaman mula sa isang paksa patungo sa isa pa.
Halimbawa ng Maikling Nilalaman ng Post sa Blog
Depende sa kung saan nakatuon ang iyong website, kung anong niche ang iyong kinabibilangan, o kung sino ang iyong audience, maaaring mag-iba ang isang blog post brief. Bagama't ito ay isang pangkalahatang balangkas na makakatulong sa iyong makapagsimula, maaari mo itong dagdagan batay sa iyong mga pangangailangan at layunin.
Kadalasan, sa isang blog post, ang pangunahing layunin mo ay makakuha ng organic traffic mula rito. Ibig sabihin, kakailanganin mong bigyang-diin ang pag-target sa tamang keyword, audience, at pagbibigay ng halaga sa mambabasa. Dapat isama sa content brief ang lahat ng ito nang detalyado hangga't kinakailangan para sa manunulat. Malamang na gugustuhin mong balangkasin ang mga detalye ng artikulo sa content brief — ibig sabihin nito ay pagsasama ng eksaktong mga paksa at heading sa naaangkop na pagkakasunud-sunod.
Maikling Halimbawa ng Nilalaman na Na-optimize para sa SEO
Kung mayroon kang access sa mga tool sa pag-optimize ng nilalaman, tulad ng Marketmuse o SurferSEO, ang paggamit ng mga ito ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang lumikha ng mga maikling impormasyon tungkol sa nilalaman. Ang mga tool na ito ay magbibigay sa iyo ng mga pangunahing parirala upang matulungan ang ranggo ng nilalaman, habang nakakatulong din sa pagmapa ng iyong nilalaman.
Bagama't mahusay ang mga SEO tool para sa pagmamapa ng nilalaman, kakailanganin mo pa ring idagdag ang iba pang mahahalagang elemento, tulad ng bilang ng salita, metadata, layunin, atbp.
Ano ang Dapat Isama sa Isang Maikling Buod ng Nilalaman?
Tinalakay na natin ang mga pangunahing elemento ng isang maikling nilalaman pati na rin ang ilang magagandang halimbawa kung paano maaaring magmukhang isang maikling nilalaman. Susunod, ating talakayin ang lahat ng dapat isama sa isang maikling nilalaman.
Habang sinusuri mo ang bawat aytem sa ibaba, siguraduhing suriin kung kailangan itong isama sa iyong content brief — depende sa layunin ng iyong nilalaman, ang ilan sa mga pamantayan sa ibaba ay maaaring mas mahalaga kaysa sa iba. Halimbawa, ang isang publisher na nakatuon sa SEO ay maaaring naising magsama ng mga partikular na subheading na nakatuon sa pag-optimize ng nilalaman, samantalang ang isang B2B na negosyo ay maaaring mas nakatuon sa tono at mga alituntunin sa branding.
Narito ang isang listahan ng mga pamantayan na dapat isaalang-alang kapag gumagawa ng iyong maikling nilalaman:
- Mga iminungkahing pamagat at mga heading
- Para sa karamihan, ang pagsasama ng eksaktong pamagat ay ginagawang mas madali para sa manunulat at tagapaglathala — inaalis nito ang anumang karagdagang mga rebisyon
- Mahalaga ang pagsasama ng mga subheading at makakatulong ito sa iyo at sa manunulat na maiplano ang istruktura at daloy ng nilalaman
- Bilang ng mga inirerekomendang salita
- Ipinahihiwatig nito sa manunulat kung gaano kalalim ang impormasyong ibinigay
- Mga deadline at/o milestone
- Nagbibigay ito sa manunulat ng deadline at nakakatulong din sa iyo na iiskedyul ang iyong nilalaman
- Pangunahing mga keyword
- Tukuyin ang mga keyword upang mabigyan ng pokus ang manunulat sa kung ano ang magiging layunin ng artikulo
- Mga pangalawang keyword at/o mga long-tail keyword
- Nagbibigay-daan ito sa manunulat na maunawaan kung aling mga sub-paksa ang kailangang saklawin
- Mga tanong na dapat sagutin ng nilalaman (Mga FAQ)
- Nagbibigay-daan ito sa manunulat na maunawaan kung anong mga kaugnay na tanong ang kailangang sagutin sa buong artikulo
- Ang mga FAQ ay nagbibigay din ng mas maraming halaga sa mambabasa
- Mga layunin para sa nilalaman
- Ano ang sinusubukan mong makamit gamit ang nilalaman?
- Layunin sa paghahanap/Layunin sa nilalaman
- Nagbibigay-daan ito sa manunulat na maitugma ang layunin ng paksang iyong tinatalakay
- Ginagawa rin nitong mas mahalaga ang nilalaman sa mambabasa — kung tumutugma ka sa layunin ng paghahanap, sinasagot mo ang mga query sa paghahanap
- Metadata
- Ang pagsasama ng metadata (tulad ng meta description) ay makakatulong sa proseso ng paglalathala at dapat palaging kasama para sa nilalaman ng SEO
- Mga detalye tungkol sa target na madla
- Ang pagbibigay ng pangkalahatang-ideya kung sino ang target na madla ay magbibigay-daan sa tono ng nilalaman na mas umayon sa mambabasa
- Mga alituntunin sa pagba-brand
- Kung mayroon kang mga partikular na salita, parirala o tono na kailangang sundin, mahalaga ang pagsasama ng isang gabay sa branding
- Estilo, pormat at tono
- Ang lahat ng ito ay magtatakda kung paano isusulat ang nilalaman
- Kung ang lahat ng iyong nilalaman ay sumusunod sa magkakatulad na mga alituntunin sa pag-format, magiging kapaki-pakinabang ang paggawa ng hiwalay na maikling nilalaman para dito — sa ganoong paraan hindi mo na kailangang isulat muli ang mga ito sa bawat oras na lilikha ka ng bagong maikling
- Balangkas ng nilalaman at mga seksyon
- Ang balangkas ay nagbibigay-daan sa iyo upang mailarawan nang eksakto ang nilalaman ayon sa gusto mo
- Ginagawa rin nitong mas madali ang trabaho ng manunulat, na binabawasan ang pangangailangan para sa mga rebisyon sa hinaharap
- Mga kinakailangan para sa mga panloob na link at mga panlabas na link
- Makakatulong ang panloob at panlabas na pag-uugnay sa iyong pangkalahatang awtoridad sa domain
- Mahalaga ang mga panlabas na link kung nagli-link ka sa mga partikular na produkto o kaakibat
- Pananaliksik sa background at/o mga mapagkukunan
- Depende sa kung gaano katiyak o kadetalyado ang iyong nilalaman, ang pagbibigay ng mga link sa pananaliksik sa background ay makakatulong sa manunulat na matukoy kung ano mismo ang kailangang saklawin o sanggunian sa buong nilalaman
- Mga Panawagan sa Pagkilos (CTA)
- Gabay sa mga biswal na elemento (mga imahe, grapiko)
- Ang mga imahe o infographic ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang para sa nilalaman — nakakatulong ang mga ito na hatiin ang nilalaman at makapagbibigay ng mga kapaki-pakinabang na visual cues para sa mambabasa
Paano Gumawa ng Maikling Buod ng Nilalaman
Ang paglikha at pagpaplano ng iyong nilalaman gamit ang mga maikling impormasyon ay maaaring gawing mas madali ang iyong buhay.
Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng iskedyul na masusunod ng iyong content team, magiging maayos ang paggawa ng content at makakabawas ito sa iyong mga gawain. Tingnan natin ang sunud-sunod na gabay kung paano ka makakagawa ng iyong unang set ng content briefs.
1. Piliin ang Iyong mga Paksa at Anggulo
May kakayahan kang magsalaysay ng iyong kwento sa maraming paraan.
Para makagawa ng pinakamahusay na nilalaman, mahalagang isipin mo ang direksyon ng editoryal para sa artikulong ito bago magsulat ng isang maikling nilalaman. Mayroong ilang mga paraan upang gawin ito, na aming idinetalye sa ibaba:
Suriin ang Iyong mga Kakumpitensya
Isa ito sa mga pinakamahusay na paraan upang bumuo ng plano ng nilalaman para sa iyong site. Ano ang isinusulat ng iyong mga kakumpitensya? Anong mga paksa ang kanilang tinatalakay? Ano ang HINDI nila tinatalakay?
Sa pamamagitan ng pagtingin sa mga nangungunang artikulo, makakahanap ka ng mga sikat na paksa at oportunidad sa iyong niche. Maghanap ng mga paraan upang maiba ang iyong sarili mula sa kanila habang nananatili sa loob ng iyong niche.
Magsagawa ng Pananaliksik sa Keyword
Ang pananaliksik sa keyword ay kadalasang nagbibigay-daan sa pag-unlad pagdating sa mga paksa. Maaaring iniisip mong alam mo kung ano ang gusto ng mga mambabasa, ngunit ang pananaliksik sa keyword ay magbibigay sa iyo ng mas mahusay na pag-unawa sa kanilang hinahanap.
Isaalang-alang ang pag-subscribe sa Ahrefs o SEMrush para masulit ang iyong keyword research. Ang mga tool na ito ay makakatulong sa iyo na mahanap ang iyong mga pangunahing keyword, seed keyword, at long-tail keyword, at pagkatapos ay ilatag ang mga ito sa isang content strategy. Planuhin ang iyong mga paksa batay sa iyong niche at kung gaano ito kaugnay sa iyong target audience.
Ang prosesong ito ay maaaring magkaroon ng napakalaking epekto sa mga yugto ng pagpaplano ng nilalaman kaya't mas detalyado nating tinalakay ang proseso sa susunod na seksyon.
Saklaw ang Social Media
Maghanap ng mga sikat na paksa at kategorya sa iyong industriya sa pamamagitan ng pag-scan sa Reddit, LinkedIn, Twitter, atbp. Ano ang mga itinatanong ng mga tao? Ano ang mga sikat na paksang nakakakuha ng atensyon? Ang mga mambabasa ay may posibilidad na pumunta sa social media para sa marami sa kanilang mga katanungan at magugulat ka kung gaano karaming impormasyon ang makukuha mo mula rito.
Kunin Ito Direkta Mula sa Pinagmulan
Kung kaya mo, kausapin ang iyong mga customer. Tanungin kung ano ang kanilang hinahanap o kung ano ang interesado silang malaman. Ang isang mabilis na survey sa customer ay magbibigay sa iyo ng mas mahusay na pag-unawa sa kanilang mga pangangailangan.
2. Magsaliksik sa Keyword Research
Mas gusto mo man na mag-brainstorm muna ng mga ideya, tumingin sa social media o mag-survey sa iyong mga customer, mahalaga na ang pananaliksik sa keyword ay isang mahalagang bahagi rin ng iyong pagpaplano ng nilalaman sa unang bahagi ng yugto.
Ang pananaliksik sa keyword ay hindi lamang nagbibigay sa iyo ng mas mahusay na pag-unawa sa merkado, ngunit nagbibigay din ito ng mahahalagang pananaw na makakatulong na mapabuti ang iyong pagsusulat.
Kapag ginagamit ang alinman sa mga tool na nabanggit dati — Ahrefs o SEMrush — mayroong dalawang pangunahing analytics na dapat isaalang-alang:
- Dami ng paghahanap: Nagbibigay ito sa iyo ng pagtatantya kung gaano karaming trapiko sa organic na paghahanap ang napupunta sa isang pangunahing keyword (ibig sabihin, kung ilang beses hinahanap ng isang tao ang pariralang ito sa Google). Kung mas mataas ang dami ng paghahanap, mas maraming potensyal na trapiko ang magagamit.
- Kahirapan sa keyword: Ipinapakita nito kung gaano ka-kompetitibo ang isang pangunahing keyword. Ilang iba pang mga site ang nagraranggo para dito? Ilang artikulo ang mayroon online na sumasaklaw sa paksang ito? Kung mas kompetitibo ang isang keyword, mas mahirap itong i-rank.
Para makagawa ng nilalamang magpapasaya sa mga mambabasa at magbibigay ng magandang ranggo sa mga search engine, kailangan mong gumamit ng dalawang-hakbang na proseso ng keyword.
Mga Target na Keyword
Kapag pumipili ng mga keyword, ang pinakamahalagang bagay na dapat isaalang-alang ay kung naaayon ba ang mga ito sa iyong anggulo at niche. Angkop ba ang mga ito sa target audience na sinusubukan mong maabot?
Halimbawa, sabihin nating mayroon kang website na nagbebenta ng mga produkto at kagamitan sa golf. Maaari mong ikategorya ang iyong plano sa nilalaman ayon sa bawat produktong ibinebenta mo — mga club, bola ng golf, range finder, tee, simulator, atbp. Alinman sa mga ito ay magiging isang magandang target na keyword.
Ito ang magiging mga pangunahing keyword mo. Mula roon, gugustuhin mo itong paliitin pa lalo sa mga seed keyword. Halimbawa, ang mga golf club ay maaaring paliitin sa mga driver, iron, at putter. Mula roon, maaari mo itong paliitin pa lalo — 7 iron, 8 iron, atbp.
Maging espesipiko hangga't maaari, pagkatapos ay gumamit ng mga tool sa pananaliksik ng keyword upang matukoy kung anong pangunahing keyword at mga pangunahing keyword o parirala ang gusto mong pagtuunan ng pansin.
Layunin ng Keyword at mga Long Tail Keyword
Gugustuhin mo ring ikategorya ang mga uri ng keyword na iyong hinahanap. Nagsusulat ka ba ng nilalaman para sa isang pahina ng produkto? Kung gayon, makatuwiran ang pag-target ng mga keyword sa paligid ng mga produktong iyon — i.e. mga driver o iron —.
Pero sabihin nating gusto mo ring gumawa ng mga blog post na nagbibigay ng impormasyon sa iyong site para makatulong sa pagdadala ng mas maraming trapiko. Sa ganitong kaso, kakailanganin mong maging mas espesipiko sa iyong pananaliksik sa keyword.
Halimbawa, ang keyword na "7 iron golf club" ay maaaring isang magandang keyword na i-target para sa isang pahina ng produkto. Gamit ang Ahrefs, makikita natin na ang mga taong naghahanap sa keyword na ito ay malamang na naghahanap upang bumili ng 7 iron.
Gayunpaman, ang isang mahusay na sumusuportang keyword para sa kategoryang ito ay maaaring "paano tumama sa 7 iron". Ito ay magiging isang magandang keyword na i-target para sa isang impormasyonal na blog post, pagkatapos ay mag-link pabalik sa iyong mga pahina ng produkto para sa 7 iron gamit ang isang CTA.
Ito ay mga long tail keyword at maaaring maging mahusay gamitin para sa pagsulat ng nilalaman at pagbuo ng mga maikling pahayag. Maaari kang gumamit ng mga pangunahing keyword upang makatulong na matukoy kung ano ang mga ito o gamitin ang seksyong "people also asking" ng Google.
Ang pagtingin sa seksyong "nagtatanong din ang mga tao" sa loob ng iyong niche ay maaaring magbigay sa iyo ng napakahalagang kaalaman.
Anuman ang paraan ng paghahanap mo sa kanila, siguraduhing laging tumutugma ang layunin sa mga layunin ng iyong website. Gusto mo bang pumunta sa iyong site ang mga taong naghahanap ng "paano tumama sa 7 iron"? Magiging mahalaga ba sa iyo ang trapikong iyon?
3. Ayusin ang Iyong mga Paksa at Keyword
Tinitiyak ng isang maikling impormasyon na nauunawaan ng manunulat ang iyong mga layunin para sa artikulo at lumilikha ng nilalaman na naaayon sa branding ng iyong website o kumpanya. Ang isang manunulat ay gagawa ng sarili nilang pananaliksik upang makabuo ng orihinal at nakakaengganyong nilalaman, ngunit mahalaga para sa iyo na tulungan silang gabayan upang ang bawat bagong artikulo ay umayon sa iba pang layunin ng iyong site.
Siguraduhing isama mo ang lahat ng kaugnay na impormasyon para sa iyong content team at iiskedyul ang nilalaman nang maaga. Magandang ideya ang pag-iiskedyul ng nilalaman ilang buwan o kahit isang taon nang maaga. Mainam din na bumalik buwan-buwan at tiyaking may kaugnayan pa rin ang mga paksa, ngunit ang pagkakaroon ng nakaplanong nilalaman ay magbibigay sa iyong website o kumpanya ng maayos na daloy ng mga paksang tatalakayin.
Tiyaking kasama sa iyong template ng maikling nilalaman ang mga sumusunod na aytem:
Buod at mga Layunin
Ibuod ang nilalaman at balangkas. Maaaring kasama rito ang mga subheading at mga partikular na tanong na kailangang sagutin. Sabihin sa manunulat ang dahilan, ano, at paano ng maikling nilalaman.
Ano ang layunin ng nilalamang ito? Ito ba ay para magbigay ng mahalagang impormasyon? Para itulak ang mga mambabasa sa ibang pahina?
Gabay sa Estilo ng Editoryal
Ang gabay sa estilo ay ang mga tuntunin at alituntunin sa pag-format na dapat sundin ng iyong mga manunulat. Kabilang dito ang mga tuntunin sa pag-format, tono, boses, at branding.
Tinitiyak nito na ang lahat ng iyong nilalaman ay pare-pareho at binabawasan ang pangangailangan para sa patuloy na pag-eedit at mga rebisyon.
Narito ang ilang bagay na dapat isaalang-alang kapag lumilikha ng gabay sa estilo:
- Kagustuhan sa bantas (istilong Oxford, atbp.)
- Mas mainam na baybay ng mga pangalan ng tatak o produkto
- Mga panuntunan sa pag-format, tulad ng laki ng font, atbp.
- Mga tuntunin tungkol sa mga pagpapaikli, sintaks, atbp.
- Tono ng boses at branding
- Paano isasama ang mga link at larawan
- Anumang iba pang partikular na alituntunin tungkol sa pag-format.
Target na Madla
Ang isang content persona file ay magbibigay sa manunulat ng mas mahusay na pag-unawa kung para kanino sila nagsusulat, anong istilo ang gagamitin sa pagsusulat, at kung anong uri ng impormasyon ang isasama.
Halimbawa, kung ang iyong golf site ay naka-target sa mga bihasang manlalaro ng golf, ang tono ng boses o impormasyong isasama mo ay magiging ibang-iba kaysa sa mga baguhang manlalaro ng golf na unang beses pa lang nag-aaral ng isport.
Mga Sanggunian at Mapagkukunan
Ang mga mapagkukunan ay makakatulong na gabayan ang iyong mga manunulat sa proseso at matiyak na isasama nila ang mga kaugnay na impormasyon. Makakatulong din ito sa mga panlabas at panloob na link sa buong nilalaman.
Ang sumusunod ay isang listahan ng mga halimbawa na maaaring gamitin upang maipakita ang pag-unawa sa nilalaman, pati na rin magbigay ng mga kaugnay na panloob at panlabas na link para sa sanggunian ng manunulat:
- Mga pag-aaral ng kaso
- Mga ulat sa industriya
- Mga libro, video, artikulo
- Mga sipi mula sa eksperto sa paksa
- Datos ng panloob na pananaliksik.
Mga Biswal at Imahe
Makakatulong ang mga larawan para mas maging kapansin-pansin ang nilalaman, lalo na kung mayroon kang mga custom na larawan na magagamit mo mula sa iyong kumpanya o website. Mahalaga ang mga larawan ng produkto kung binabanggit o pino-promote mo ang isang partikular na produkto — nakakatulong ang mga ito sa mambabasa/customer na mailarawan kung ano ang kanilang kinagigiliwan.
Kung nagbibigay ka ng maraming impormasyon sa mambabasa, ang isang infographic ay maaaring maging isang mahusay na paraan upang mailarawan ang datos o impormasyon. Kung maaari kang magsama ng nilalaman ng video, mas mabuti pa iyon!
Panawagan sa Pagkilos (CTA)
Ang isang panawagan para sa aksyon (CTA) ay isang pangungusap na pautos na naghihikayat sa mambabasa na gumawa ng isang ninanais na aksyon, tulad ng pagbili ng isang produkto o paghingi ng karagdagang impormasyon.
Kapag gumagawa ng mga content brief para sa mga asset sa mas huling bahagi ng marketing funnel, maging tiyak tungkol sa kung anong uri(mga uri) ng mga CTA ang kailangan mo at kung saan dapat pumunta ang mga ito.
4. Buuin ang Iyong Balangkas
Kung gusto mong lumikha ang iyong manunulat ng nilalaman na tumpak na sumasalamin sa iyong pananaw, bigyan sila ng balangkas. Gagabayan nito ang proseso ng pagsusulat sa pamamagitan ng pagmumungkahi ng pokus at istruktura para sa artikulo, batay sa iyong pananaliksik sa keyword.
Ang isang mahusay na pagkakagawa ng balangkas ay nagbibigay ng malinaw na gabay para sa kung ano ang dapat isama sa natapos na produkto. Ang mga pamagat, sub-pamagat, listahan, bilang ng salita, at mga puntong pinag-uusapan ay nakakatulong upang matiyak na natatakpan ang lahat ng pangunahing elemento.
Balikan natin ang ating halimbawa sa golf — nasa ibaba ang isang mabilis na balangkas kung paano ibubuo ang artikulong “paano tumama ng 7 iron”.
H1: Ang Iyong Gabay sa Paano Tumama ng 7 Iron
Mabilis na panimula na nakakakuha ng atensyon ng mambabasa
H2: Ano ang 7 Iron?
Ipaliwanag kung ano ang 7 iron at kailan ito dapat gamitin. Malamang na bago pa lamang sa golf ang mambabasa at kailangan niyang maunawaan kung paano at kailan gagamitin ang 7 iron.
H2: Paano Tumama ng 7 Iron
H3: Hakbang 1: Wastong Pagkakahawak at Pag-setup
Buod kung paano hawakan ang bakal at i-set up ang iyong tindig
H3: Hakbang 2: Simulan ang Iyong Swing (Backswing)
Buod kung paano i-backswing ang 7 iron
H3: Hakbang 3: Posisyon ng Pagtama
Buod ng kung saan nangyayari ang impact kasama ang bola at anggulo ng club
H3: Hakbang 4: Ipagpatuloy
Buod ng follow-through at pagtatapos ng swing ng iyong club
Ito ay isang napakasimpleng bersyon ng isang balangkas at dapat magsama ng mas maraming impormasyon, ngunit nagbibigay ito sa iyo ng ideya kung gaano kadetalyado ang kailangan mo kapag gumagawa ng iyong maikling nilalaman. Ang pananaliksik sa keyword o pagsusuri ng kakumpitensya ay maaaring magbigay sa iyo ng mas mahusay na ideya kung anong mga paksa at subheading ang isasama sa iyong balangkas.
I-download ang Maikling Buod ng Iyong Nilalaman
Kung nakatulong sa iyo ang artikulong ito, kumuha ng libreng kopya ng aming template ng content brief sa ibaba. Gamitin ito para makatulong sa pagbuo ng sarili mong mga brief — i-click lang sa ibaba, i-save, at magsulat ng content brief para sa iyong sarili.
Kunin ang Iyong Libreng Template ng Maikling Nilalaman
