Si Alicia Esposito ay isang content Strategist para sa G3 Communications.
Ano ang nagtulak sa iyo para magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Nasa kolehiyo ako noong dumaan ang malaking pagbabago sa industriya ng paglalathala. Bagama't ang paglipat sa digital publishing ay nagaganap ilang taon na ang nakalilipas, napagtanto ko noong ako'y nasa William Paterson University na mayroon akong dalawang pagpipilian: 1) Maaari kong tapusin ang aking major nang may kaunting kurso lamang, o maaari kong 2) Suriin ang aking mga opsyon at tuklasin ang maraming uri ng paglikha ng nilalaman hangga't maaari. Sa loob ng apat na taon, sinuri ko ang tradisyonal na pamamahayag sa magasin at pahayagan, relasyon sa publiko, at pagsusulat sa TV. Natapos ko pa nga ang isang marketing internship kung saan sinimulan ko ang website copywriting at digital publishing. Ngunit ang oras ng aking pag-intern sa G3 Communications ang pinakamahalaga. Una akong na-expose sa business-to-business journalism, at ngayon, makalipas ang mga pitong taon, sinubukan ko na ang paglikha ng digital content para sa ilan sa mga brand nito at ngayon, ang brand ng ahensya nito: Content4Demand.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Ang pinakamagandang bahagi ng pagiging nasa digital media at paglalathala (at partikular sa G3), ay walang dalawang araw na magkapareho. Umaasa ako sa aking madaling gamiting listahan ng mga dapat gawin, na palaging ina-update ng mga huling minutong gawain at may mga kulay pa nga para matulungan akong matukoy ang kahalagahan ng mga gawaing ito. Ngunit para sa kapakanan ng pagiging simple, sasabihin ko sa iyo na ang aking araw ay karaniwang binubuo ng ilan (o lahat) ng mga sumusunod:
- Makisali sa mga tawag kasama ang mga customer, prospect, at media partner
- Paglikha at pag-eedit ng nilalaman para sa mga proyekto ng kliyente; at pag-estratehiya sa gawaing pangkampanya
- Mga artikulo sa pagsusulat para sa blog na Content4Demand
- Pagtukoy sa pagmemensahe at paglikha ng nilalaman para sa mga pagsisikap sa pagbuo ng demand sa lahat ng brand
- Pagbibigay ng suporta sa estratehikong nilalaman para sa mga digital at personal na kaganapan sa aming mga tatak
- Pagpapalawak ng aming portfolio ng mga iniaalok na produkto at mga format ng nilalaman — mula sa mga eBook, white paper, at infographic, hanggang sa mga listicle, iPaper, interactive infographic, video, content hub at mga interactive na karanasan.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, mga tool sa produktibidad, atbp.)
Kasalukuyan naming inililipat ang aming buong organisasyon mula sa Google patungo sa Office 365. Dahil nagtatrabaho ako sa iba't ibang brand, ginagamit ko ang O365, pati na rin ang aming mga dating tool, kaya ginagamit ko ang kombinasyon ng buong O365 suite, kabilang ang Outlook, PowerPoint at Teams, at Slack. Ginagamit din namin ang Trello para pamahalaan ang mga internal na proyekto at kampanya, na maganda dahil maaari kaming magdagdag ng maliliit na milestone at deadline sa mas malalaking proyekto, magbahagi ng mga draft at magbigay ng mga komento at feedback sa loob ng iisang sentral na feed. Sa personal na antas, tila hindi ko kayang iwanan ang Evernote, kaya madalas kong ginagamit iyon para mag-record at kumuha ng mga tala para sa mga internal na tawag, brainstorming ng proyekto at pananaliksik, at gamitin ang app na Todoist para subaybayan ang aking mga gawain.
Ano ang gagawin mo para makakuha ng inspirasyon?
Ang pinakamahusay na paraan para makakuha ako ng inspirasyon ay ang pagbabasa ng mga gawa ng iba. Ang simpleng paghahanap sa web at tingnan kung anong nilalaman at impormasyon ang kasalukuyang umiiral sa paksang aking pinag-aaralan. Ang simpleng mind mapping ay nakakatulong sa akin na alisin ang anumang kalat sa aking utak, at ang paggawa ng listahan ay nakakatulong sa akin na magbigay-prioritize. Kung nakikipagtulungan ako sa aking mga kasamahan sa disenyo o marketing sa isang proyekto, madalas akong mag-sketch, dahil nakakatulong ito sa akin na "lumakad sa kanilang sapatos" at makita kung paano isinasalin ang mga kuwento at konsepto ng naratibo. Nakakatulong din ito sa akin na kontrolin ang aking sarili: Kung nakikita ko kung paano isinasagawa ang mga bagay-bagay nang biswal, alam ko kung babawasan o papalakihin ang nilalamang aking nililikha — o kung kailangan kong magdagdag ng mas interactive o visual na mga elemento.
Ano ang paborito mong sulatin o sipi?
Malaking tagahanga ako nina Malcolm Gladwell at Hunter S. Thompson, kaya madalas kong binabasa ang kanilang mga gawa. Ang paborito kong kasabihan mula kay Hunter S. Thompson ay "bumili ka ng tiket, kumanan." Palagi akong naaakit sa kanyang mapanghimagsik na istilo, at sa kanyang kasabikan na ibunyag ang mga pagkukunwari at ang lubos na kakatwang bagay na umiiral sa mundo sa ating paligid. Ang pagtuklas sa kanyang mga gawa ay naghikayat sa akin na simulang sumubok ng mas maraming pagkakataon sa aking pagsusulat at maging mas kritikal at analitikal sa aking pagsusulat at pag-uulat. Mula sa web, may posibilidad akong maakit sa
Umunlad sa Mundo dahil sa lawak ng nilalaman nito na nakatuon sa parehong karera at personal na katuparan.
Ano ang matinding problemang kinakaharap mo ngayon?
Sa G3 Communications, patuloy kaming nagsusumikap na makahanap ng mga bagong paraan upang lumikha ng nakakahimok na nilalaman na namumukod-tangi. Nakatuon kami sa interactive na nilalaman at visual na pagkukuwento, kaya ang personal kong layunin ay tuklasin ang mga paraan, bilang isang content strategist, upang tulayin ang agwat sa pagitan ng paglikha at disenyo ng nilalaman.
Mayroon bang produkto, solusyon, o tool na sa tingin mo ay angkop para sa iyong mga pagsisikap sa digital publishing?
Malaking tagahanga na ako ng BuzzSumo. Nagbibigay ito ng maraming mahahalagang datos at kaalaman tungkol sa mga artikulong pinakamadalas ibinabahagi, mga nangungunang trending na nilalaman, kung paano ibinabahagi ang nilalaman sa social media at higit sa lahat, kung anong pamamaraan ng nilalaman (nakabatay sa trend, taktikal, atbp.) ang nakakakuha ng pinakamaraming pagbabahagi. Malaking tulong ito habang bumubuo kami ng mga ideya at salaysay tungkol sa nilalaman, at ang tampok na influencer ay nagbibigay-daan sa amin na makita kung anong mga eksperto sa paksa ang maaari naming gamitin para sa mga artikulo, video, at iba pang anyo ng nilalaman.
Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at media na nagsisimula pa lamang?
Kung may itinuro man sa akin ang aking karera hanggang ngayon, ito ay ang huwag matakot na sumubok. O sa halip, huwag matakot na mahulog sa malalim na hangganan. Karamihan sa aking trabaho sa industriyang ito ay nakaugat sa paggawa ng mga bagay na hindi ako pamilyar (basahin: hindi komportable). Dati, naaakit lang ako sa mga paksa at gawain na alam kong magiging mahusay ako. Ngunit ngayon, nasasabik na ako sa ideya ng pagsubok ng isang bago at kakaiba — maging ito man ay isang bagong kagamitan, format, o pamamaraan. Ang industriyang ito ay patuloy na nagbabago, kaya dapat kang sumabay sa pag-unlad nito. Kung mabigo ka, matuto ka lang at magpatuloy. At bilang isang taong nakaranas ng maraming pagkabigo at pagkakamali, masasabi kong iyon ang mahalaga. 
