Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa digital media at industriya ng advertising?
Nagsimula akong magtrabaho sa Out Of Home (OOH) na industriya ng advertising at nagustuhan ko kung paano makakagawa ang mga kliyente ng matapang at maimpluwensyang mga pahayag tungkol sa kanilang mga brand sa malalaking audience. Nagbebenta ako ng malalaking static na mga billboard sa Time Square at ang mga digital na billboard ay mabilis na lumalampas sa mga static na board. Nakita ko kung gaano kalakas at flexible ang mga digital na billboard ay inihambing sa static, na nagbibigay-daan sa kliyente ng kakayahang mabilis na i-pivot ang pagmemensahe batay sa oras ng araw, lokasyon , o layunin ng kampanya at naobserbahan ko ang pagtaas ng programmatic.
Sa oras na iyon, ang Netflix ay lahat ng galit, at ang mga serbisyo ng streaming ay nanginginig sa industriya ng TV. Mabilis na naging demokrasya ang content, na nagbibigay sa mga consumer ng higit na kontrol sa kung kailan at paano sila nanonood, habang ang mga tradisyonal na patalastas sa TV ay madaling malaktawan. Biglang maaaring maubos ang content sa lahat ng dako, sa TV, mobile, desktop, tablet. Napagtanto ko noon na ang nilalaman ay ang lahat at mayroong isang walang kabusugan na pangangailangan para dito. Ito ang nag-udyok sa aking susunod na paglipat sa Shutterstock, na tumutulong sa malalaking kumpanya ng media na lumikha ng mas de-kalidad na content na may mga asset gaya ng musika, video, at mga larawan.
Paano ka humantong sa pagsali sa “Newsflare”?
Nagsimula akong mapansin ang isang tunay na pangangailangan para sa pagiging tunay na lumitaw, lalo na sa paligid ng mga organisasyon ng balita. Ang pagkakalikha ng "Fake News" ay lumilikha ng kawalan ng tiwala sa media at biglang hindi epektibo at lipas ang napakaraming paggawa ng stock content. Ang mga organisasyon ng balita ay naghahanap ng mga paraan upang makalusot at kumonekta, upang pasiglahin ang kanilang mga madla at dalhin sila sa paglalakbay, upang madama sila. Ang user-generated na video (UGV) ay isang organic na sasakyan upang tulungan silang sabihin ang kanilang mga kuwento sa mas makabuluhang paraan.
Nakipag-usap ako sa mga kasamahan at nagsaliksik at nalaman kong may pangkalahatang pakiramdam na mababa ang kalidad ng UGV at may naisip na paniwala na hindi palaging ligtas na maglisensya. Tila may isang karaniwang damdamin na ang mga tao at kumpanyang kasangkot sa paggawa at paglilisensya ng nilalaman ay mas interesadong kumita ng mabilis sa mga paraan na nagpapababa ng halaga sa filmer o masyadong maliit ang ginawa para protektahan ang mga kliyente. Ang Newsflare ay tila nakatuon sa pagkuha ng tama sa magkabilang panig. Nagkaroon sila ng tapat at masigasig na network ng mga filmer at gumawa ng mga seryosong hakbang para sa pagprotekta sa kanilang mga kliyente, tulad ng paglikha ng isang pagmamay-ari na tool, ang "Trust Algorithm" na nagsisiguro ng bullet-proof na paglilisensya para sa mga kumpanyang gumagamit ng kanilang UGV na nilalaman. Nakita ko ang halaga ng parehong produkto at kumpanya.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo? Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Sinusubukan kong tumakbo sa umaga upang mailagay ang aking ulo sa isang magandang lugar para sa araw! Sinusuri ko ang The New York Times, Wall Street Journal, Bloomberg, at Daily Mail para sa anumang breaking o mahalagang balita na magiging mga lugar ng interes para sa aming mga kliyente. Gumugugol ako ng oras sa paghahanda para sa mga pulong ng kliyente. Ang pandemya ay ginawa ang kakayahang magkaroon ng mataas na antas ng mga pulong ng kliyente na mas madali at sa anumang partikular na araw ay maaari akong magkaroon ng 3-5 mga pulong ng kliyente.
Karaniwan akong nagkakaroon ng pang-araw-araw na pagpupulong sa aking US team at nakikipag-ugnayan sa mas malawak na team para makakuha ng mga alerto ng malalakas na video na pumapasok mula sa aming Newsdesk. Ginagawa nila ang isang mahusay na trabaho ng pagtitipon at pag-highlight ng mga pinaka-nakakahimok na video para sa aming mga kliyente at prospect. Upang makipag-ugnayan sa aking koponan at mga kliyente, kinakailangan ang Google Hangout at Slack. Gumagamit din ako ng HubSpot, Tableau, at Trello, na tinatanggap na kailangan kong pagbutihin! Ako ay patuloy na nasa LinkedIn din at nakita kong ito ay isang mahalagang mapagkukunan para sa impormasyon sa iyong network at mga kliyente.
Ano ang naging ebolusyon ng ugv sa paglalathala at saan ito nakatayo ngayon?
Ang nilalaman ng UGV ay pumasok sa mainstream noong 2005 pagkatapos ng mga pambobomba sa London at pagkatapos, sa ilang sandali, noong 2006, ang Person of the Year ng Time Magazine, kung saan ang person of the year ay "ikaw" ay nai-publish. Ito ay isang tango sa lahat ng mga taong nag-ambag sa media na binuo ng gumagamit, kabilang ang YouTube, Wikipedia, at MySpace noong panahong iyon. Habang mas maraming footage ang ipinapaikot at ang mga mobile device ay patuloy na nagiging advanced sa teknolohiya, naging mas madali ang pagkuha ng de-kalidad na footage, at nakilala ng mga publisher ang isang pagkakataon na gamitin ang content para hikayatin ang kanilang mga audience at magkwento. Ang video ay patuloy na naging isang makapangyarihang mekanismo para sa mga publisher na ipaalam at hikayatin ang mga madla at ang mga mamamahayag ay yumakap sa video bilang isang paraan upang magkuwento, kung saan ang UGV ay madalas na nangunguna sa entablado bilang ang kuwento (isipin si George Floyd, halimbawa).
Sa pandemya, ang ubiquity ng UGV ay naging makapangyarihan dahil limitado ang paglalakbay. Ang kakayahang magkuwento mula sa buong mundo sa anumang sandali ay naging driver ng pagkonsumo, at ang salik na iyon, na kasabay ng puwang na iniwan ni Trump sa media, ay lumikha ng matinding pangangailangan para sa sapat na dami ng nilalamang nakakaakit ng pansin. Ang kapangyarihan ng video ay napagtanto at ngayon ay sinusubukan ng mga publisher na gamitin ang kapangyarihang iyon upang maabot ang mahahalagang mas batang madla na lumilipat mula sa tradisyonal na mga outlet sa pag-publish patungo sa mga social platform. Gusto ng mga nakababatang henerasyon ng kagat-kagat na pag-uulat na nagbibigay-diin sa mga minoryang hindi gaanong kinakatawan o binibigyang-diin ang mga kuwentong hindi gaanong kilala.
Ang UGV ay isang nakakahimok na medium para maghatid ng impormasyon sa audience na ito, dahil ito ay visually rich content na madaling i-edit gamit ang mga enhancement tulad ng text at musika para maakit ang mga kabataan. sa isang natutunaw na paraan na nakakasagabal sa ingay, lalo na para sa mga nakababatang henerasyon.
Ano sa tingin mo ang pinakamalaking hamon sa pagiging tunay, tiwala, at pamamahagi ng content at paglilisensya mula sa UGC?
Ang pinakamalaking hamon para sa sinumang gumagamit ng UGV ay ang chain ng copyright. Paano ko malalaman, talagang malalaman, na ito ay totoo, na ang filmer ay talagang ang filmer, at na ang kuwento na isinalaysay ay tumpak na kinakatawan? Talagang nakatuon kami dito, at ang aming teknolohiya ay nagpapatakbo ng mga algorithm at nagbibigay-daan sa aming pag-uri-uriin ang magagandang bagay at tumanggi sa mga bagay na hindi namin ma-verify. Nangangahulugan ito na ang mga tagapaglisensya ay maaaring magtiwala sa kung ano ang kanilang makukuha at ligtas na gamitin ito.
Ang isa pang pangunahing hamon para sa mga tagapaglisensya ay ang paghahanap ng tamang nilalaman nang mabilis at madali. Nangangahulugan ang platform na mayroon kaming sukat at pagkakaiba-iba at ginagawang madali ng aming mga tool sa paghahanap na mahanap ang mga tunay na hiyas, at pagkatapos ay dalhin ang mga ito nang mabilis sa mga tamang outlet.
Sa mga palatandaan ng pagbawi na nagaganap mula sa pandaigdigang pandemya, anong mga palatandaan ng pagkonsumo ang nakikita mong nagaganap? Ano ang pansamantala at kung ano ang magiging permanenteng pasulong?
Kamakailan, nakita namin ang mga kita na patuloy na tumataas at ang pulso ng merkado ay ang mga kliyente ay nagugutom para sa mas nakakahimok na video. Mayroon ding visceral na pangangailangan para sa nakapagpapasiglang nilalaman na lumalampas sa mga digital, social, at mga publisher ng balita - gusto ng mga tao na alisin ang kanilang mga problema, gusto nilang maging maganda ang pakiramdam.
Ngayon na sa wakas ay maaari na tayong magsimulang mag-isip nang higit pa sa pandemyang ito, pansamantala lamang na pisikal na pinigilan ang marketplace at pagkonsumo ng mga madla, gayunpaman, ang tumatagal ay ang pagnanais para sa komunikasyon, ang pagnanais na magkaroon ng pagkakaunawaan, at ang pagnanais para sa "pagsasama-sama. ” na sumabog nang napakalakas sa panahon ng pandemya at nagpapatuloy. Ang mga matalinong publisher ay nakakahanap ng content na sumisira at nagpapasigla sa paraang nagpapadama at nakakadama ng isang tao na mahina.
Nagtataka rin ako kung patuloy nating makikita ang pagbilis ng pagbagsak ng mga tradisyunal na linear na network ng balita at ang pinabilis na pagtaas ng mga bagong outlet sa social media, na naghahatid ng impormasyon at entertainment sa mas nakakaengganyo at malikhaing mga paraan at nakakaakit sa Millenials at Gen Z, pakikipagkita sa kanila kung nasaan sila at sa kanilang mga termino.
Ano ang problema na masigasig mong tinatalakay sa newsflare sa ngayon?
Sa kasalukuyan, nakakahanap ako ng mga bagong paraan para magkaroon ng kamalayan sa US Kami ay isang kumpanyang nakabase sa UK, at kailangan namin ng higit pang mga publisher upang malaman kung tungkol saan ang UGV at kung paano ito makakatulong sa kanila. Ngayong narito na ako, gusto kong i-automate ang higit pa sa aming marketing at magtrabaho upang bumuo ng mga ugnayan sa mga kliyente sa paraang nagpapakita sa US market na isa kaming nangingibabaw na puwersa. Kami ang kasalukuyang pinakamalaki at pinaka-magkakaibang tagapagbigay ng UGV sa marketplace at marami kaming dapat ipagsigawan.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Saan dapat magsimula ang isang publisher kapag naghahanap upang makapagsimula sa pagkuha ng ugc video content at pag-navigate sa mga batas sa privacy/copyright?
Newsflare! Higit sa dati ang mga newsroom at publisher ay masikip para sa oras at itinulak na maghatid ng ligtas at nakakahimok na video nang mabilis. Mahigpit ang mga mapagkukunan. Ang mga kliyenteng kausap ko ay walang oras o kakayahan na gumawa ng social media newsgathering, kasama ang mga right clearance at verification. Kami ay mga dalubhasa at kami ay nakatuon sa pagkuha ng tama. Sumusunod kami sa lahat ng mga batas at pamantayan sa privacy; iginagalang namin ang privacy ng mga tao. Bumuo kami ng in-house na proprietary tech na tinatawag na Trust Algorithm. Ang bawat video ay dumadaan sa isang serye ng mga on-platform na pagsusuri na sinusuri ang validity ng video at kumukuha ng meta-data sa pare-parehong paraan. Sinusuri nito ang resolusyon, headline , account ng miyembro, at paglalarawan.
Ito ay tulad ng pagpapasya na ibenta ang iyong bahay nang mag-isa. Maaari kang gumugol ng oras at pera upang turuan ang iyong sarili at matiis ang mga pagkakamali o maaari mong hayaan ang mga propesyonal na pangasiwaan ang pagbebenta na nakagawa na at natuto na mula sa mga pagkakamali, upang matiyak na mayroon kang isang kasiya-siyang karanasan at makuha ang pinakamahusay na halaga habang nagse-save ka ng oras upang ikaw ay maaaring tumutok sa kung ano ang iyong magaling.
Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at mga producer ng nilalaman na naghahanap upang lumikha ng mga viral at breaking na video ng balita?
Huwag matakot na gumawa ng iyong sariling uso, itulak sa iyong sariling direksyon. Madaling sundin ngunit hindi ka namumukod-tangi kapag ginawa mo ito. At maging tapat sa iyong sarili, ang katapatan ay palaging magbebenta.
