Si Flavia Anghel ang Punong Patnugot sa Brandingmag.
Ano ang nagtulak sa iyo para magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Sa ilang paraan, ang aking pagpasok sa digital/media publishing ay hindi inaasahan — habang, sa ibang paraan, hindi. Nagsimula ako bilang isang kontribyutor sa Brandingmag noong ako ay nagtatapos sa unibersidad at naghahanap ng isang matatag na trabaho. Dahil alam kong ito ang pangunahing midyum para sa edukasyon sa branding (at bilang isang manunulat), naramdaman kong ito ang perpektong pagkakataon upang pagsamahin ang gusto kong gawin sa isa sa aking mga hilig. Ang katotohanan na nakatira ako sa New York City at may access sa maraming lider at mga kaganapan ang mabilis na nagtulak sa akin sa tungkulin bilang Editor-in-Chief, isang tungkulin na labis kong ikinatuwa na tanggapin dahil nagpasya akong magtayo ng sarili kong consultancy pansamantala.
Ang gusto ko sa paglalathala ay ang nilalaman nito: isang bagay na nabubuhay magpakailanman, na may pagkakataong maging sanggunian para sa mga gawa ng iba, at (salamat sa Internet) ay nakakaantig sa mas maraming tao sa buong mundo kaysa sa kayang maabot ng aking pisikal na presensya. At ang branding, sa sarili nito, ay isang kasangkapan na nakakaimpluwensya sa lahat ng ating ginagawa. Noong una ay gusto kong magtrabaho sa internasyonal na relasyon, ngunit mabilis kong natuklasan na ang politika ay hindi ang aking forte. Ang branding ay kasinglakas din — kung hindi man mas malakas pa — at ang paglalathala tungkol sa paksa ng branding ay isang bagay na sa palagay ko ay may kapangyarihang baguhin ang mga bagay-bagay para sa mga nasa loob at labas ng industriya. Dahil ang branding ay hindi lamang tungkol sa mga mamimili, benta, at malikhaing pagpapatupad; mayroon itong mga likas na katangian na maaaring ihanay sa paraan ng pagpapahalaga natin bilang mga tao, bilang mga lipunan, bilang mga bansa sa ating sarili kapwa sa loob at labas ng industriya.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Wala sa mga araw ko ang pareho, pero isang bagay ang sigurado: Palagi akong nagsusulat, nasa isang tawag/pulong, o nagsasalita sa isang kaganapan.
Marami akong itlog na nakaimbak sa mga basket at medyo maliit ang aming mga koponan, kaya lahat ay praktikal. Halimbawa, marami ang hindi nakakaalam na bukod sa pagiging Editor-in-Chief ng Brandingmag at Branding.news , kumukonsulta rin kami sa malalaking organisasyon sa tinatawag naming editorial marketing, na bumubuo ng mga pundasyonal na istruktura ng nilalaman na tumatagal nang lampas sa oras ng aming implikasyon. Mayroon kaming sariling diskarte sa de-kalidad na nilalaman, at kung paano nito pinag-uugnay ang dalawang (sa kasamaang palad) magkakaibang konsepto sa aming industriya: disenyo at komunikasyon. Bahagi ng aking araw, sa madaling salita, ay ang pagkuha ng aking mga koneksyon at pagbabago sa kanila bilang mga pangmatagalang kliyente. Hindi kami kumukuha ng marami dahil literal kaming nagiging bahagi ng kanilang mga koponan, ang ilan ay nagtalaga pa nga ng mga tungkulin tulad ng "editor-in-chief" sa mga consultant mula sa aming koponan dahil sa kung gaano kahalaga para sa kanila ang editorial marketing.
Maniwala ka man o hindi, ang ibang bahagi ng aking araw ay ginugugol sa pagtatayo ng plantasyon ng blueberry sa Transylvania (kung saan nagmula ang aking pamilya) kasama ang aking ama. Isa akong sertipikadong "batang magsasaka," wika nga, at ipinagmamalaki ko ang katotohanang bumalik ang aking pamilya sa Romania pagkatapos ng maraming taon sa ibang bansa upang kunin ang ilan sa aming mahahalagang lupain at gawing isang bagay na napapanatiling.
Panghuli, isa rin akong may-ari ng isang gallery at tindahan sa Prague, na nakatakdang magbukas sa tag-araw. Kaya, kapag hindi ako bumubuo ng mga bagong negosyo, nag-eedit ng mga artikulo sa Brandingmag, o kumukonsulta sa mga estratehiya sa negosyo (hal., nilalaman, media, advertising, produkto, atbp.) sa lahat ng aspeto kasama ang aking mga koponan, nakikipagtulungan ako sa isa sa aking matalik na kaibigan sa isang malikhaing proyekto na matagal na naming gustong itatag sa Czech Republic.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, mga tool sa produktibidad, atbp.)
Organisado kami ng mga team ko at umaasa kami sa ilan sa mga karaniwang app (sa palagay ko) para matapos ang aming mga trabaho: Google Apps, Asana, Whatsapp, Slack, Skype, Spotify, TeuxDeux (na mainam para sa mga to-do list), MailChimp, Buffer, Pocket, Medium, Feedly, Xero (para sa pananalapi), at siyempre, mga social media platform.
Ironiko, napapansin pa rin natin ang ating mga sarili na nag-iiwan ng mga sticky note sa isa't isa na nagpapaalala sa mga kailangang gawin. Tila walang makakapantay sa lumang panulat at papel.
Ano ang gagawin mo para makakuha ng inspirasyon?
Maaaring tila sa marami ay nakadikit ako sa aking mga screen (computer, telepono, atbp.), ngunit bilang isang tao, ako ay isang tagapagtaguyod ng balanse ng enerhiya at pisikal na kalayaan. Hindi ako maaaring manatili nang masyadong matagal sa isang lugar, kaya madalas ay nagpapasya akong lumipad sa isang bagong lugar nang ilang sandali upang baguhin ang aking kapaligiran at mga interaksyon sa paligid. Madalas din akong nagmumuni-muni upang matiyak na mananatili akong mapayapa at masigla anuman ang mga talakayan at desisyon na nakabatay sa negosyo na aking kinakaharap sa araw-araw. At, siyempre, nagbabasa ako — ngunit hindi tungkol sa aking trabaho (bihira itong mangyari). Mas gusto ko ang mga gawa ng isang taong tulad ni Mircea Eliade — isang Romanian na awtor, sa katunayan, ngunit isang taong inirerekomenda kong basahin ng lahat sa isang punto sa kanilang buhay (mas maaga mas mabuti).
Malaki rin ang inspirasyon ko sa mga gawa ng aking asawa. Isa siyang kompositor ng piano — talagang akma dahil mahilig ako sa musikang klasikal — at gumagawa siya ng sarili niyang pananaliksik sa quantum physics. Isa itong hindi kapani-paniwalang paglalakbay sa tuwing mag-uusap kami at pag-uusapan ang kanyang mga natuklasan; hinihila lang ako nito palabas ng aking larangan patungo sa isang mundong mas ramdam at masagana. At gumagana rin ito nang vice versa: umabot na siya sa punto kung saan iniuugnay niya ang ilan sa kanyang mga gawa sa kapangyarihan ng branding (isang bagay na tiyak na hindi ko nakikitang darating ngunit tiyak na napapasigla ako kapag nangyari ito).
At huwag nating kalimutan ang anumang bagay na may kinalaman sa mga hayop o mga kulay. Sa sandaling tumalon ako sa kabayo at sumakay sa kagubatan, o gumuhit sa papel ng isang bagay na nakikita ko lamang sa aking mga panaginip, ay ang sandaling masasabi kong na-inspire akong kumilos — at makaramdam.
Ano ang paborito mong sulatin o sipi?
"Ang gawin ang iyong minamahal ay kalayaan. Ang mahalin ang iyong ginagawa ay kaligayahan." Ito ang isang bagay na nananatili sa akin simula pa noong bata pa ako, iniisip ko kung anong uri ng buhay ang gusto kong mamuhay: isang malaya, kapwa sa mental at enerhiya.
“Ang katotohanang hubad ay siyang pinakamaganda.” Hindi ko masabi kung siya ang nakaisip nito o hindi, ngunit ang aking asawa ang unang nagsabi nito sa akin. At pagkatapos ng lahat ng natutunan ko sa mga nakaraang taon tungkol sa katapatan at kapayapaan, naniniwala akong lubos siyang tama.
Kung pag-uusapan ang mga isinulat, ang paborito kong libro mula pagkabata ay ang "Heart of Darkness" ni Joseph Conrad. Gayunpaman, ibang-iba ang paborito ko mula noong pagtanda ko: ito ay tinatawag na "Soliloquies" at ito ay isinulat ni Mircea Eliade.
Ano ang pinakainteresante/makabagong bagay na nakita mo sa ibang outlet maliban sa sarili mong tindahan?
Hinahangaan ko talaga ang 99% Invisible dahil sa pagpapalawak ng aking kaalaman pagdating sa disenyo at sa paraan ng pagkakadisenyo ng ating mga kapaligiran. Nakakatuwang makita kung gaano karaming bagay ang hindi napapansin, ngunit kung wala ang mga ito, mawawalan tayo ng saysay. Hindi pa kasama rito ang mga kwentong inilalahad nila na nagbibigay-inspirasyon sa ating pag-iisip sa branding, at mahusay ang kanilang natural na pakikipagtulungan sa iba pang mga platform (tulad ng video na ito na iniharap nila sa pakikipagtulungan ng VOX).
Ano ang problemang masigasig mong hinaharap sa ngayon?
Sa ngayon, bumalik ako sa Transylvania pagkatapos ng mahigit 20 taon na pananatili sa ibang bansa upang magbukas ng opisina dito at magtatag ng ilang mahahalagang kaganapan sa buong bansa. Gaya ng nabanggit ko, hindi ako masyadong mahilig sa politika at sa palagay ko ay maraming tao sa aking bayan ang napapagod nang magrebelde laban sa isang istrukturang patuloy na hindi nasisiyahan sa kanilang mga pangangailangan sa araw-araw. Naniniwala ako na ang branding ay may kapangyarihang baguhin ang mga bagay-bagay, lalo na't naaapektuhan nito ang lahat ng ating ginagawa (konsumo, sinusunod, atbp.) at kung paano natin nakikita ang pag-usbong ng personal branding sa buong mundo).
Dahil diyan, hindi lamang namin pinapalago ang Brandingmag dito, kundi binubuo rin namin ang kauna-unahang pandaigdigang forum para sa open branding sa mundo — na pinamagatang Rebels and Rulers — sa huling bahagi ng taong ito upang mabigyan ang mga tao ng Romania at mga karatig-bansa nito (kahit saan sila ay sabik sa de-kalidad na edukasyon sa branding) ng access sa ilan sa mga nangungunang isipan sa mundo sa disenyo, marketing, branding, at teknolohiya. Kulang ang bansa sa suporta ng institusyon pagdating sa mga digital na larangan tulad nito, at sa palagay namin ay hindi lamang mabubusog ang kagutuman sa edukasyon kundi makapagtutulak din sa iba pang mga organisasyon na sumulong sa direksyon ng de-kalidad na branding. Iyan ang benepisyo, sa palagay ko, na mayroon ang maraming bansa sa Silangang Europa. Maaaring nahuhuli tayo, ngunit sa pamamagitan ng mga tamang kagamitan at gabay, malalampasan natin ang ilan sa mga masasamang gawi na nakikita sa Kanluran upang lumikha at mamahagi ng tunay na kapaki-pakinabang at epektibong mga estratehiya sa mga brand ng lahat ng industriya.
Mayroon ka bang anumang payo para sa mga ambisyosong propesyonal sa digital publishing at media na nagsisimula pa lamang?
Mas madaling sabihin kaysa gawin, pero manatili sa kalidad kaysa sa dami. Hindi ko mabilang kung ilang beses kaming nagkaroon ng pagkakataon (sa pamamagitan ng pamumuhunan, pakikipagsosyo, at iba pang paraan) na palaguin ang aming plataporma tungo sa isang napakalaking halaga sa isang paraan ng pagkalkula. Tumanggi ako dahil gusto ko lang ihanay ang aking sarili sa mga tao at organisasyon na alam kong igagalang ang kalidad na gusto naming mapanatili ang aming nilalaman, mga interaksyon, at mga kliyente. Kailangan ng kaunting pasensya para manatili sa landas na ito, ngunit sulit naman ito sa huli. Ipinagmamalaki naming maging underdog na maaasahan ng mga tao, ang isa na tumatangging tumanggap ng sponsored content o kahit na mga regular na kontribusyon na mas mababa ang kalidad kaysa sa gusto namin — kahit sino pa ang may-akda.
Ito rin ay isang bagay na dapat maging maingat kapag isinasalin ang iyong digital na presensya sa mga pisikal na karanasan. Gumugol kami ng humigit-kumulang isang taon sa pag-iisip kung paano isasagawa ang aming unang kaganapan hanggang sa maisip namin ang Branding Over Tea , isang experiential workshop na pinagsasama ang mga tema ng branding at mga tradisyon ng tsaa (at ang una sa uri nito) sa London. Sa halip na magdisenyo ng isang karaniwang workshop o networking event, pinili namin ang isang kaganapan na nangangailangan ng mas malaking pamumuhunan ng oras, diskarte, at pera, ngunit isa na sa tingin namin ay kumakatawan sa aming pangunahing layunin: de-kalidad na edukasyon. At masasabi kong natutuwa ako na ginawa namin ito: lumabas ang mga ehekutibo sa kaganapan na parang nakibahagi sila sa isang bagay na kakaiba at umalis kami na may isang pamantayan na itinakda nang mas mataas kaysa dati.
