Habang nagpapatakbo ng isang kampanya sa display advertising, posibleng suriin ang epekto ng kampanya at ang paraan ng pag-impluwensya nito sa pag-uugali ng mga tumingin at nakipag-ugnayan sa mga bahagi ng advertisement nang real time. Ang komprehensibong pamamaraang ito ay nagbibigay-daan sa mga advertiser at negosyo na suriin ang kahusayan ng mga indibidwal na bahagi ng kampanya sa advertising tulad ng pag-target, mga placement, mga creative at trapiko habang tumatakbo ang kampanya. Nakakatulong ito upang masuri ang bisa ng mga partikular na kampanya at suriin ang kanilang ROI. Ang 'Komprehensibong Pagsusuri' ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na magpatupad ng mga real-time na pagwawasto sa mga partikular na bahagi upang mapabuti ang kahusayan ng mga indibidwal na kampanya nang patuloy. Mahalagang tandaan natin na ang display advertising ay hindi katulad ng direktang tugon sa advertising. Ang pangunahing pagkakaiba pagdating sa display advertising ay ang mga search ad ay nagsisilbi sa demand na nilikha ng mga display ad at mas mababa sa funnel kung ikukumpara. Ang 'Komprehensibong Pagsusuri' ay isang teknikal na proseso na nararapat na maingat na subaybayan. Ang bawat produkto o serbisyo na nagpapatakbo ng isang kampanya sa display advertising ay nangangailangan ng iba't ibang mga timescale at hypothesis. Habang ang ilang mga produkto at serbisyo ay makakakuha ng agarang tugon sa iba't ibang bahagi ng advertising, ang iba ay mangangailangan ng mas mahaba at iba't ibang mga pamamaraan ng pagkakalantad upang lumikha ng pinakamataas na epekto sa kanilang target na madla. Sinusukat ng pamamaraan ng 'Komprehensibong Pagsusuri' ang parehong mga aksyon pagkatapos ng pag-click at pagtingin-sa-pagpapatuloy at sinusuri ang mga sukatan ng display advertising tulad ng abot at ang dalas ng pakikipag-ugnayan ng isang advertisement sa nais nitong target na madla.
Ang ilan sa mga pamamaraan na ginagamit namin sa aming Komprehensibong Pagsusuri ay batay sa pagtutugma ng cookie at cross-device user identification. Gumagamit kami ng mga advanced na tool sa pagsubaybay tulad ng Campaign Manager at Gemius upang sukatin at suriin ang parehong click-throughs at view-through data mula sa mga advertisement ng aming kliyente. Ganito kami nakakakuha ng malinaw na larawan patungkol sa mga conversion, audience segmentation, at pag-uugali. Sinusuri rin namin ang data mula sa user matching upang mabigyan kami ng mas mataas na pag-unawa sa mga audience na naaabot ng aming mga advertisement. Saklaw ng aming pagsusuri ang paggamit ng multiplatform. Halimbawa, kung ang isang user ay mag-click o tumingin ng ad sa kanilang telepono at pagkatapos ay bumili gamit ang isang laptop, at sila ay naka-log in sa ilalim ng parehong Google account, masusubaybayan namin ang user sa parehong device at mapagkakasunduan na ang aming advertisement ay nakaimpluwensya sa isang desisyon sa pagbili. Mahalagang tandaan na ang pag-asa lamang sa post-click analysis; mawawalan ka ng malaking halaga ng data, na lubhang nagbabago sa iyong kakayahang mag-interpret at matuto mula sa isang kampanya.
Kaya naman, kapag sinusuri ang datos gamit ang pamamaraang Komprehensibong Pagsusuri, masasagot natin ang mga sumusunod na tanong, na napakahalaga kapag nagpaplano at naglalagay ng mga kampanya sa advertising sa media:
Hindi mo kailangang hulaan kung alin sa mga banner ang mas gumagana, patakbuhin lang ang pre-test, kolektahin ang mga istatistika at iwanan ang isa na may mas magandang resulta.
Gamit ang datos na ito, makakagawa ka ng mga kinakailangang konklusyon kapag ang isang patalastas ay hindi epektibo, at kapag kailangan itong makita muli ng mga gumagamit.
Bilang konklusyon – ang pangunahing bagay ay ang pagpansin sa datos at pagbabago ng iyong mga kampanya upang umangkop sa mga uso. Sa tulong ng datos na ito, masasagot mo ang maraming tanong na napakahalaga kapag nagpaplano at nag-o-optimize ng mga kampanya sa advertising. Dati, upang masagot ang mga ganitong tanong, isinasagawa ang mga mamahaling focus group at field studies, ngayon ay posible nang suriin ito sa isang live na kampanya at gumawa ng mga pag-edit agad-agad, baguhin ang mga setting at subukan ang mga hypotheses. Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa real-time na pag-edit sa mga live na kampanya sa advertising upang mapabuti ang kahusayan, mapataas ang ROI, at tunay na tukuyin ang iyong target na madla mag-click dito para mapanood ang aming presentasyon.
Ang ilan sa mga pamamaraan na ginagamit namin sa aming Komprehensibong Pagsusuri ay batay sa pagtutugma ng cookie at cross-device user identification. Gumagamit kami ng mga advanced na tool sa pagsubaybay tulad ng Campaign Manager at Gemius upang sukatin at suriin ang parehong click-throughs at view-through data mula sa mga advertisement ng aming kliyente. Ganito kami nakakakuha ng malinaw na larawan patungkol sa mga conversion, audience segmentation, at pag-uugali. Sinusuri rin namin ang data mula sa user matching upang mabigyan kami ng mas mataas na pag-unawa sa mga audience na naaabot ng aming mga advertisement. Saklaw ng aming pagsusuri ang paggamit ng multiplatform. Halimbawa, kung ang isang user ay mag-click o tumingin ng ad sa kanilang telepono at pagkatapos ay bumili gamit ang isang laptop, at sila ay naka-log in sa ilalim ng parehong Google account, masusubaybayan namin ang user sa parehong device at mapagkakasunduan na ang aming advertisement ay nakaimpluwensya sa isang desisyon sa pagbili. Mahalagang tandaan na ang pag-asa lamang sa post-click analysis; mawawalan ka ng malaking halaga ng data, na lubhang nagbabago sa iyong kakayahang mag-interpret at matuto mula sa isang kampanya.
Kaya naman, kapag sinusuri ang datos gamit ang pamamaraang Komprehensibong Pagsusuri, masasagot natin ang mga sumusunod na tanong, na napakahalaga kapag nagpaplano at naglalagay ng mga kampanya sa advertising sa media:
- Ano ang pinakamainam na dalas para sa kampanya?
- Aling creative ang epektibo, alin ang hindi?
- Gaano kadalas dapat makita ng mga gumagamit ang isang patalastas, gaano katagal nila ito maaalala?
- Aling mga site/pag-target ang gumagana, alin ang hindi?
- Saang channel (paghahanap, direktang, pag-aanunsyo) pumupunta ang gumagamit sa site ng kliyente, pagkatapos makipag-ugnayan sa display advertising?
Pinakamainam na dalas ng kampanya
Sa pamamagitan ng pagsusuri sa datos tungkol sa dalas at bilang ng mga naabot na user, kung paano sila nag-access sa isang website, tumingin sa isang produkto o nakipag-ugnayan sa isang kliyente namin, masusuri namin kung magkano ang gastos sa bawat pakikipag-ugnayan namin. Gamit ang datos na ito, masasagot namin ang tanong na, ano ang pinakamainam na dalas para sa kampanya? Sa unang halimbawa sa ibaba, makikita natin na ang dalas ng higit sa 4 na impression bawat linggo bawat user ay hindi na pinakamainam para sa isang kliyente (website ng trabaho), habang sa pangalawang tsart (website ng tingian) makikita natin na mahalaga para sa brand na magsagawa ng mga "buzzy" na kampanya,
Kahusayan ng mga malikhain
Kadalasan, iniisip ng advertiser kung aling creative ang mas mahusay na gumana. Minsan maaari nilang subukang tantyahin ito gamit ang CTR, ngunit ito ay isang maling pamamaraan sa kaibuturan. Batay sa datos ng Comprehensive Analysis, gamit ang mga sukatan, madali nating maipapakita kung aling banner ang nakaakit ng mas maraming audience sa site ng kliyente at humantong sa mas maraming conversion/ninanais na aksyon. Mula sa halimbawa sa ibaba, makikita natin na sa ilang mga kaso, ang mga banner advertisement ay maaaring maging mas epektibo kaysa sa mas mamahaling mga opsyon tulad ng mga video campaign. Sa kasong ipinapakita sa ibaba, ang impormasyong ito ay nagbigay-daan sa amin na i-optimize ang advertising campaign ng isang kliyente nang higit sa 30%. Maraming user ang nakakita na ng video ad sa TV; ang mga banner ad ay nagsilbing paalala na nag-udyok sa mga tao na kumilos pagkatapos malantad sa mga advertisement.
Hindi mo kailangang hulaan kung alin sa mga banner ang mas gumagana, patakbuhin lang ang pre-test, kolektahin ang mga istatistika at iwanan ang isa na may mas magandang resulta.
Gaano kadalas kailangang makakita ng mga ad ang mga user
Ipinapakita ng tsart na ito kung paano tumutugon ang mga user sa iyong mga ad sa loob ng isang partikular na panahon.
Gamit ang datos na ito, makakagawa ka ng mga kinakailangang konklusyon kapag ang isang patalastas ay hindi epektibo, at kapag kailangan itong makita muli ng mga gumagamit.
Pag-optimize ng mga Placement / Pag-target
Hindi lahat ng website at uri ng pag-target ay mahusay. Samakatuwid, kailangan mong suriin kung aling mga placement, pag-target, at mga segment ng audience ang pinakamahusay na gumagana. Maaaring mabigla ka sa aktwal na mga resulta.
Pag-optimize ng Channel
Mahalagang maunawaan na ang display campaign ay bumubuo lamang ng demand; dapat matugunan ng mga performance campaign ang demand na ito. Upang masuri ito at makabuo ng attribution map, mahalagang kolektahin ang data tungkol sa kung paano binibisita ng mga user ang site pagkatapos malantad sa mga display ad at kung aling chain of advertisement ang pinakaepektibo.
Bilang konklusyon – ang pangunahing bagay ay ang pagpansin sa datos at pagbabago ng iyong mga kampanya upang umangkop sa mga uso. Sa tulong ng datos na ito, masasagot mo ang maraming tanong na napakahalaga kapag nagpaplano at nag-o-optimize ng mga kampanya sa advertising. Dati, upang masagot ang mga ganitong tanong, isinasagawa ang mga mamahaling focus group at field studies, ngayon ay posible nang suriin ito sa isang live na kampanya at gumawa ng mga pag-edit agad-agad, baguhin ang mga setting at subukan ang mga hypotheses. Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa real-time na pag-edit sa mga live na kampanya sa advertising upang mapabuti ang kahusayan, mapataas ang ROI, at tunay na tukuyin ang iyong target na madla mag-click dito para mapanood ang aming presentasyon.Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
